Peringkat di Ikhtisar AI Google dan Mode AI: bagaimana SEO berkembang di era AI

Pengantar

Selama dua dekade, pemasar memperlakukan Google sebagai permainan peringkat langsung. Amankan posisi teratas, menangkan klik, dan lihat konversi yang terjadi. Model tersebut dengan cepat menghilang. Halaman hasil Google tidak lagi berupa tumpukan "sepuluh tautan biru" yang rapi, melainkan sebuah mesin penjawab bertenaga AI. Mesin ini tidak hanya mengambil dokumen, tetapi juga mensintesisnya menjadi rangkuman dan, dalam banyak kasus, mengubah halaman pencarian itu sendiri menjadi ruang kerja percakapan.

Evolusi ini memiliki konsekuensi besar. Rasio klik-tayang menurun, model atribusi rusak, dan pedoman lama untuk SEO berada di bawah tekanan. Namun, gagasan bahwa "SEO sudah mati" meleset dari intinya. Saluran ini tidak mati - saluran ini sedang berkembang. Agar tetap efektif, pemasar harus mempelajari cara mengoptimalkan tidak hanya untuk peringkat klasik tetapi juga untuk bagaimana AI Google menyusun, memberikan alasan, dan mengutip web.

Dari hasil penelusuran hingga jawaban yang disintesis

Saat Google memperkenalkan Ikhtisar AI pada tahun 2024, idenya adalah untuk membantu pengguna memahami suatu topik dengan lebih cepat. Alih-alih mengeklik beberapa situs, pengguna dapat melihat ringkasan instan dengan tautan ke sumber yang dikutip. Dalam waktu satu tahun, Ikhtisar diperluas ke lebih dari 200 negara dan 40 bahasa.

Selanjutnya, muncul Mode AI, sebuah pengalaman yang lebih interaktif. Tidak seperti Ikhtisar, yang merupakan ringkasan statis, Mode AI memecah pertanyaan yang kompleks menjadi subtopik, alasan di seluruh sumber, dan mendukung pertanyaan lanjutan. Dengan kata lain, mode ini mendorong pengguna untuk tetap berada di dalam lingkungan pencarian dan mempersempit permintaan mereka secara real time. Google telah mulai melapisi fitur-fitur "agen" seperti pemesanan restoran, dengan janji temu dan tiket yang akan datang. Untuk saat ini, Mode AI hanya tersedia dalam bahasa Inggris, namun akan segera diluncurkan ke 180 negara.

Arahnya jelas: Google Penelusuran menjadi platform percakapan dengan sendirinya, bersaing tidak hanya dengan situs web, tetapi juga dengan asisten AI seperti ChatGPT dan Perplexity.

Dampaknya terhadap lalu lintas dan analitik

Pergeseran ini tidak bersifat kosmetik-ini mengubah cara pengguna berperilaku dan cara pemasar mengukur kinerja. Studi menunjukkan bahwa ketika Ikhtisar AI muncul, rasio klik-tayang organik turun sekitar 30 persen. Bahkan jika situs Anda dikutip sebagai sumber, Anda mungkin akan melihat lebih sedikit lalu lintas daripada sebelumnya.

Untuk memperumit masalah, pengukurannya tidak mudah. Google Search Console mengelompokkan tayangan Ikhtisar AI dan Mode AI ke dalam laporan "Web", tetapi tayangan hanya dihitung saat tautan terlihat atau diperluas. Itu berarti angka yang dilihat pemasar di Looker Studio atau GA4 sering kali meremehkan visibilitas yang sebenarnya. Selain itu, pencarian merek dan kunjungan langsung dapat meningkat ketika pengguna pertama kali menemukan merek di Ikhtisar AI dan kemudian kembali dengan mengetikkan nama secara langsung. Pembagian tradisional "organik vs. langsung" menjadi kabur, membuat perhitungan ROI lebih sulit untuk dijelaskan kepada para pemangku kepentingan.

Bagi para pemasar, hal ini membutuhkan lensa yang lebih luas. SEO tetap murah dan terukur, tetapi tidak lagi bekerja secara terpisah. SEO harus dipasangkan dengan PPC dan kampanye bermerek + pengoptimalan UX untuk mengamankan konversi dan mengurangi kerugian dari penelusuran tanpa klik. Mulailah dengan audit SEO & konten yang komprehensif, analisis kompetitif dan tinjauan strategi, kemudian desain ulang saluran dan konten Anda _- menggarisbawahi Szymon Slowik, pakar & ahli strategi SEO, pendiri takaoto.pro.

Bagaimana AI mengubah aturan SEO

Apa yang diperlukan untuk mendapatkan peringkat di lanskap baru ini? Dasar-dasarnya telah bergeser. Kepadatan kata kunci dan backlink tidak lagi cukup. AI Google sekarang mengevaluasi apakah konten dengan jelas mendefinisikan entitas, atribut, dan hubungan - dan apakah konten tersebut dapat diuraikan secara efisien oleh model bahasa.

Itu berarti kejelasan lebih diutamakan. Jika sebuah halaman memperkenalkan produk, merek, atau konsep, halaman tersebut harus memberi nama di depan dan mendeskripsikannya dengan tepat. Detail pendukung seperti spesifikasi, klaim, atau perbandingan harus berada di dekat entitas, tidak terkubur tiga gulir ke bawah. Ketika sistem Google menguraikan kueri ke dalam subtopik terkait, mereka membutuhkan konten terstruktur yang dapat mereka kutip dan gabungkan kembali.

Penonjolan entitas sangat penting di sini. Pemasar semakin memperlakukan ekstraksi entitas sebagai langkah alur kerja, menjalankan draf melalui alat Pengenalan Entitas Bernama untuk memastikan entitas utama terdeteksi dengan keyakinan tinggi dan entitas terkait muncul dalam jarak yang masuk akal. Kalimat yang sederhana dan faktual - "Model X memiliki COP 4.6," "Merek Y berkantor pusat di Wrocław" - meningkatkan peluang untuk dikutip. Intinya, SEO menjadi lebih banyak tentang penguraian untuk mesin dan keterbacaan untuk manusia.

Konten untuk kueri percakapan

Munculnya Mode AI berarti bahwa pencarian tidak lagi merupakan pertanyaan sekali tembak, melainkan sebuah percakapan berlapis. Seorang pengguna mungkin memulai dengan "Apa itu pompa panas?" kemudian menindaklanjuti dengan "Apakah Model X lebih baik daripada Model Y?" dan akhirnya bertanya "Mana yang paling murah di dekat saya?" Situs yang hanya mencakup kueri pertama berisiko ditinggalkan dari rantai.

Solusinya adalah membangun jaringan kueri di sekitar entitas Anda. Sebuah halaman definisi secara alami harus bercabang ke dalam perbandingan, kriteria pembelian, batasan, dan varian harga atau varian lokal. Ketika situs Anda sudah menampung jawaban-jawaban ini, Google memiliki lebih banyak alasan untuk terus mengutip Anda saat percakapan berlangsung. Ini bukan tentang membuat lusinan halaman tipis - ini tentang menenun konten yang komprehensif dan kaya akan maksud yang mengantisipasi bagaimana pengguna menjelajahi suatu topik.

Memikirkan kembali SEO sebagai saluran pemasaran

Pemasar sering kali panik saat melihat penurunan RKPT dalam laporan mereka. Namun, cerita sebenarnya bukanlah bahwa SEO sedang menyusut. Melainkan karena perannya dalam perjalanan pelanggan sedang berubah. SEO sekarang tidak lagi berfungsi sebagai mesin trafik murni dan lebih sebagai lapisan visibilitas -yang membentuk kesadaran merek pada Zero Moment of Truth (ZMOT) dan mendorong penemuan di tengah-tengah corong, bahkan ketika konversi akhir terjadi di tempat lain.

Agar hal tersebut berhasil, atribusi perlu berevolusi. Alih-alih memperlakukan SEO sebagai silo, SEO harus diintegrasikan dengan PPC, kampanye merek, dan bahkan platform penemuan seperti TikTok atau Perplexity. Dasbor Looker Studio harus beradaptasi untuk mencerminkan tayangan yang digerakkan oleh AI dan pola lalu lintas baru. Dan pemasar harus menjadi lebih baik dalam bercerita: menjelaskan kepada para eksekutif mengapa visibilitas dalam Tinjauan AI, bahkan dengan lebih sedikit klik, masih merupakan kemenangan bagi kehadiran merek dan akhirnya konversi.

Mengapa SEO masih penting

Godaan untuk menyatakan SEO telah mati muncul kembali setiap kali Google berubah. Tetapi bukti menunjukkan hal yang sebaliknya. Penelusuran tetap menjadi salah satu saluran yang paling terukur dan hemat biaya yang tersedia. Yang telah berubah adalah pedomannya. Keberhasilan sekarang bergantung pada konten yang dapat diurai oleh mesin, entitas yang didefinisikan dengan jelas, dan strategi yang menjelaskan bagaimana AI membentuk kembali pengukuran dan perjalanan pengguna.

Bagi pemasar yang mau beradaptasi, peluangnya masih sangat besar. Tantangannya bukanlah apakah SEO dapat bertahan, tetapi apakah kita dapat berevolusi cukup cepat untuk mengimbangi Tinjauan AI, Mode AI, dan era baru pencarian percakapan.