SEO yang proaktif: Menghadapi Tantangan Melalui Mitigasi Risiko

Intro

Dengan semakin banyaknya perusahaan yang mengalokasikan sumber daya untuk pemasaran digital, SEO menjadi semakin kompetitif. Bahkan bisnis lokal pun mengeluarkan biaya besar untuk strategi SEO yang meningkatkan bisnis dan meningkatkan eksposur merek.

Tetap menjadi yang terdepan dalam dunia SEO bisa jadi sulit. Namun, pendekatan yang inovatif dan proaktif dapat membantu mengurangi risiko dan meningkatkan ROI Anda.

Bahkan perubahan sederhana, seperti memanfaatkan pelacak SEO untuk membuat Anda tetap mengetahui peringkat organik, dapat membuat perbedaan besar pada strategi pemasaran digital Anda.

Curah Pendapat Premortem

SEO sangat kompleks. Strategi SEO yang efektif menggunakan berbagai teknik seperti pembuatan tautan, penelitian kata kunci, dan penandaan hreflang untuk mempromosikan konten berkualitas tinggi dan menarik pengunjung ke situs web Anda. Sangat mudah untuk menjadi kewalahan, bahkan jika Anda adalah seorang profesional SEO yang berpengalaman.

Sebelum memulai proyek SEO baru, pertimbangkan untuk mengadakan sesi curah pendapat premortem dengan tim pemasaran Anda. Premortem brainstorming adalah metode manajemen risiko yang ditemukan oleh Gary Klein pada tahun 2007 untuk membantu orang-orang memahami tantangan yang mungkin mereka hadapi. Dengan mengidentifikasi masalah lebih awal, tim Anda dapat bekerja mundur untuk menemukan solusi dan menjaga proyek tetap berada di jalurnya.

Persiapkan premortem SEO dengan meminta tim Anda untuk melakukan brainstorming sebelum bergabung dalam rapat. Mintalah mereka mempertimbangkan pertanyaan-pertanyaan kunci seperti "Apa yang dapat membuat kita meleset dari target?", "Pelajaran berorientasi SEO apa yang telah kita pelajari di masa lalu?", dan "Apa yang membuat Anda tertarik dengan proyek yang akan datang?".

Pertanyaan-pertanyaan ini pasti akan menghasilkan banyak wawasan dan membantu Anda mengidentifikasi masalah-masalah umum. Jika, misalnya, seluruh tim Anda khawatir tentang proyek yang melibatkan peluncuran situs web baru, Anda bisa menggunakan sesi curah pendapat untuk mengidentifikasi masalah potensial sebelum hari peluncuran tiba. Jika Anda bekerja secara langsung, letakkan papan prapeluncuran di tempat yang strategis. Hal ini akan mengingatkan tim Anda akan tantangan yang mereka hadapi dan strategi yang telah Anda rancang untuk mengatasinya.

Unsplash

Menganalisis SERP

Mengoptimalkan halaman untuk halaman hasil mesin pencari adalah kunci untuk SEO yang efektif. Namun, banyak tim pemasaran yang tidak mengetahui cara kerja SERP atau bagaimana cara meningkatkan peringkat mereka di situs-situs seperti Google.

Kendalikan strategi SERP Anda dengan memanfaatkan pemeriksa SERP. Hal ini sangat penting jika Anda menjalankan bisnis lokal dan melihat bisnis lain di sekitar Anda meningkatkan permainan SEO mereka. Pemeriksa SERP dapat memecah lalu lintas berdasarkan wilayah dan membantu Anda menemukan peluang kata kunci yang menarik prospek berkualitas tinggi ke bisnis Anda.

Alat SERP otomatis juga dapat memperingatkan Anda tentang perubahan mendadak di dunia SEO. Hal ini penting, karena Anda perlu bereaksi cepat terhadap perubahan yang disebabkan oleh pesaing atau Google Search Central. Alat SERP otomatis membuat Anda selangkah lebih maju dan meningkatkan kelincahan operasional Anda sebagai ahli SEO.

Mengaudit Situs Anda

Audit biasanya dilihat sebagai inspeksi reaktif terhadap kinerja Anda di masa lalu dan saat ini. Namun, audit terperinci juga merupakan langkah pertama menuju SEO yang lebih proaktif dan berisiko rendah di perusahaan Anda. Audit situs web yang efektif harus mengidentifikasi tantangan dan peluang utama seperti:

• Tag meta: Tag ini memberi tahu SERP tentang isi halaman Anda dan merupakan kunci untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.
• PetaSitus XML: Anda pasti akan kehilangan lalu lintas jika Google tidak merayapi semua halaman Anda. Pastikan peta situs XML Anda diformat dengan benar dengan menggunakan layanan audit web.
• TautanRusak: Tautan yang rusak merusak skor SEO Anda dan mempersulit Google untuk merayapi situs Anda. Auditor otomatis dapat dengan cepat merayapi situs Anda dan menemukan masalah apa pun.
• Masalah Pengindeksan: Audit dapat mengidentifikasi halaman yang tidak terindeks untuk membantu Anda menghapus konten duplikat sekaligus meningkatkan kualitas situs web Anda.
• Lalu Lintas Seluler versus Lalu Lintas Desktop: Mengetahui dari mana trafik Anda berasal dapat membantu Anda membuat perubahan strategis pada cara Anda mendesain situs dan melibatkan pengguna web.

Alat audit SEO juga dapat menghemat uang Anda. Para profesional SEO biasanya mengenakan biaya lebih dari $150 per jam untuk menyusun laporan untuk satu situs. Alat audit web dapat menyelesaikan fungsi serupa dengan harga yang lebih murah dan dengan kecepatan yang jauh lebih cepat.

Alat bantu audit otomatis sangat membantu jika Anda berencana untuk mengubah cara Anda mempromosikan konten digital. Alat bantu audit membuat Anda terus mengikuti setiap perubahan pada lalu lintas Anda dan menunjukkan kepada Anda apakah perubahan yang Anda lakukan sudah efektif atau belum. Hal ini mengurangi risiko kegagalan, karena Anda dapat melakukan modifikasi dengan cepat.

Mitigasi Risiko

SEO yang efektif adalah tentang menghasilkan pertumbuhan yang dapat diandalkan untuk halaman sosial dan situs web Anda. Pendekatan pemasaran digital dengan risiko rendah ini akan terus meningkatkan penjualan dari waktu ke waktu dan membantu Anda naik peringkat. Anda dapat mengamankan kesuksesan jangka panjang Anda dengan menerapkan strategi mitigasi risiko yang mencakup:

• Identifikasi Risiko: Gunakan audit web dan pemeriksa SERP Anda untuk mengidentifikasi potensi risiko. Buatlah daftar pendek risiko SEO yang menonjol seperti kanibalisasi kata kunci dan masalah kecepatan situs. Selain itu, identifikasi juga kerentanan keamanan siber, karena hal tersebut dapat merusak peringkat jika situs Anda diretas.
• Pelacakan: Risiko yang Anda identifikasi harus dapat diukur. Pantau pesaing yang menggunakan halaman pesaing dan cobalah untuk mengukur kinerja Anda dengan kinerja mereka. Hal ini akan membantu Anda menemukan perubahan pada SEO Anda dan mengambil langkah proaktif untuk mengungguli pesaing.
• Pelaporan: Risiko berkembang seiring dengan pertumbuhan bisnis Anda. Lakukan pelaporan risiko dengan serius dan terus berikan informasi terbaru kepada pemangku kepentingan Anda tentang risiko SEO terbesar yang Anda hadapi saat ini. Hal ini bahkan dapat membantu Anda mendapatkan anggaran yang lebih besar untuk proyek manajemen risiko di masa depan.

Manajemen risiko adalah kunci untuk SEO yang proaktif dan berisiko rendah. Pantau metrik utama menggunakan alat audit web dan ekspor data yang Anda kumpulkan ke lembar kerja untuk para pemangku kepentingan. Hal ini akan meminimalkan kemungkinan kompetitor menangkap Anda tanpa Anda sadari dan akan mempercepat waktu respons Anda jika terjadi masalah.

Strategi Berisiko Rendah

Eksperimen yang cermat dapat membantu Anda menyesuaikan kehadiran web Anda dan meningkatkan merek Anda secara online. Perubahan yang halus, seperti memposisikan ulang tombol atau mengubah font yang Anda gunakan, bisa berdampak besar pada lalu lintas internal dan pengalaman pengguna.

Mulailah menggunakan beberapa strategi berisiko rendah dengan memanfaatkan pengujian A/B. Pengujian A/B adalah hal pokok dalam dunia pemasaran digital dan merupakan cara terbaik untuk menentukan apakah suatu perubahan akan efektif atau tidak. Pengujian A/B bekerja dengan mengarahkan setengah dari pengunjung Anda ke halaman standar dan setengahnya lagi ke versi situs web Anda dengan perubahan yang ingin Anda uji.

Jika situs Anda masih terus berkembang, Anda bisa mempersiapkan diri untuk sukses di masa depan dengan menulis konten orisinil yang berkualitas tinggi. Ini adalah pendekatan proaktif terhadap SEO, karena mesin pencari seperti Google memprioritaskan konten yang mereka yakini ingin dilihat oleh pengguna. Tulislah konten yang masih relevan dalam waktu lima tahun ke depan dan cobalah untuk membuat halaman yang memberikan nilai tambah bagi kehidupan audiens Anda. Hal ini akan membantu menghasilkan lalu lintas yang dapat diandalkan juga, karena halaman yang selalu hijau cenderung berkinerja baik dan menghasilkan banyak lalu lintas masuk ke produk atau layanan Anda.

Unsplash

Pergeseran Kancah Sosial

Baru-baru ini tersiar kabar bahwa Facebook dan Instagram akan meluncurkan keanggotaan tingkat langganan untuk orang-orang yang ingin menggunakan media sosial tanpa iklan. Orang-orang di Uni Eropa yang menggunakan platform milik Meta akan dapat membayar €9.99 untuk memastikan bahwa data mereka tidak dikumpulkan oleh raksasa media sosial tersebut.

X, yang sebelumnya bernama Twitter, telah mengambil pendekatan yang sama untuk penjelajahan bebas iklan. Pengguna di seluruh dunia sekarang dapat membayar £16 per bulan untuk layanan Premium+ yang bebas iklan.

Perubahan mendadak ini bisa menjadi bencana bagi perusahaan Anda jika Anda sangat bergantung pada promosi acara atau produk Anda di situs-situs seperti Facebook. Jika pengguna sosial memilih untuk berlangganan, Anda mungkin mendapati bahwa kemampuan Anda untuk menjangkau prospek baru secara online menjadi berkurang.

Daripada melihat hal ini sebagai kemunduran, pertimbangkan untuk mengalihkan sebagian pemasaran Anda dari pengeluaran sosial ke strategi SEO yang proaktif. Meningkatkan dana yang Anda habiskan untuk strategi SEO seperti penawaran kata kunci atau pembuatan tautan dapat secara dramatis meningkatkan lalu lintas ke situs Anda sekaligus berpotensi mengurangi biaya per klik.

Beralih dari media sosial untuk tujuan SEO dapat membebaskan kapasitas tim Anda untuk menghasilkan lebih banyak konten berkualitas tinggi di situs Anda. Konten berkualitas tinggi seperti ini lebih mungkin untuk menghibur pengguna web dan dapat menarik pembuat konten lain ke situs web Anda. Pertimbangkan untuk bekerja sama dengan para pembuat konten ini untuk menghasilkan konten buatan pengguna yang mengitari langganan bebas iklan yang potensial sambil meningkatkan strategi SEO Anda.

Jika Anda masih ingin tetap terlibat dalam permainan sosial, pertimbangkan untuk bekerja sama dengan influencer yang menghasilkan konten buatan pengguna. Konten yang dibuat pengguna dapat meningkatkan strategi SEO Anda karena influencer biasanya menghasilkan konten otentik berkualitas tinggi yang beresonansi dengan SERP seperti Google. UGC di situs web Anda juga dapat menjadi alat yang ampuh, karena banyak ulasan konsumen yang menampilkan banyak konten kaya kata kunci dan tautan ke halaman produk Anda.

Kesimpulan

Strategi SEO yang proaktif dapat membawa Anda menjadi yang terdepan dalam persaingan dan menghasilkan pertumbuhan yang dapat diandalkan untuk tahun-tahun mendatang. Mulailah dengan pertemuan awal untuk mengidentifikasi beberapa strategi berisiko rendah yang akan mendukung proyek pemasaran digital Anda berikutnya. Kemudian buatlah beberapa halaman web berkualitas tinggi dan selalu hijau untuk mendukung situs Anda. Ingatlah untuk menggunakan audit web yang memitigasi risiko saat menyusun strategi proyek SEO Anda berikutnya dan menindaklanjuti perubahan dengan melacak setiap perubahan pada peringkat Anda.