PPC Vs. Pemasaran Pencarian Organik: Mana yang Lebih Baik?

Intro

Tidak ada keraguan bahwa PPC dan pemasaran pencarian organik adalah metode yang efektif untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Tetapi mana yang lebih baik?

Posting ini menempatkan pemasaran pencarian PPC dan organik di bawah mikroskop pepatah untuk lebih memahami setiap metode.

Saya akan memberikan penjelasan terperinci mengenai keduanya, mendiskusikan pro dan kontra dari masing-masing metode, melihat berbagai situasi yang berbeda di mana yang satu mungkin lebih baik daripada yang lain, dan masih banyak lagi.

Jadi, baca terus untuk mempelajari semua yang perlu Anda ketahui tentang PPC vs. pemasaran pencarian organik!

Apa itu Pemasaran Pay-Per-Click (PPC)?

PemasaranPay-Per-Click (PPC) adalah bentuk periklanan online. Bisnis menampilkan iklan di situs web dan membayar biaya setiap kali iklan mereka diklik. Tujuan pemasaran PPC adalah untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web atau halaman arahan untuk menghasilkan prospek atau penjualan.

Kampanye PPC dapat dijalankan pada berbagai platform; mesin pencari seperti Google dan Bing, situs media sosial seperti Facebook dan LinkedIn, dan bahkan situs web yang menampilkan iklan melalui Google Adsense.

Agar berhasil dengan PPC, Anda perlu membuat hook/penawaran dengan hati-hati, memilih kata kunci yang tepat, dan menawar cukup banyak untuk memastikan bahwa iklan Anda akan ditampilkan dengan jelas. Tetapi meskipun pemasaran PPC bisa efektif, itu juga bisa mahal, jadi Anda perlu mempertimbangkan manfaat potensial terhadap risiko sebelum memulai kampanye.

Mari kita lihat lebih dekat berbagai jenis pemasaran PPC berdasarkan situs web tempat Anda beriklan.

PPC Maksud Pencarian

Search intent PPC adalah jenis pemasaran penelusuran berbayar yang berfokus pada penargetan pengguna yang secara aktif mencari sesuatu.

Di Google, Bing, dan YouTube, bisnis dapat membuat iklan dan menawar kata kunci yang terkait dengan produk atau layanan mereka. Kemudian, setiap kali seseorang mencari salah satu kata kunci tersebut, iklan akan ditampilkan di bagian atas halaman hasil (asalkan Anda telah memenangkan perang penawaran).

PPC Berbasis Minat

PPC berbasis minat adalah jenis pemasaran penelusuran berbayar yang berfokus pada penargetan pengguna berdasarkan, Anda dapat menebaknya, minat mereka.

Ini ditentukan oleh situs web yang mereka kunjungi atau konten yang mereka lihat. Ini terutama dilakukan melalui platform media sosial seperti Facebook, Instagram, YouTube, dan LinkedIn. Ini memungkinkan Anda untuk menargetkan pengguna berdasarkan halaman yang mereka sukai atau topik yang mereka minati.

Pengiklan dapat menggunakan minat atau perilaku menonton untuk memastikan iklan mereka sampai di depan orang-orang yang kemungkinan besar tertarik dengan produk/jasa mereka.

YouTube unik karena memiliki fungsi pencarian serta fungsi penemuan. Hal ini memungkinkannya digunakan untuk maksud pencarian dan iklan berbasis minat.

PPC berbasis minat sering digunakan oleh bisnis yang ingin menjangkau audiens yang lebih luas dan membawa mereka ke dunia mereka.

Pro & Kontra PCC

Kelebihan

• Hasil yang cepat: Iklan PPC memberi Anda umpan balik hampir secara instan. Sekarang, hasilnya tidak selalu positif, tetapi tetap saja hasilnya. Ini berarti Anda belajar dengan cepat jika iklan perlu disesuaikan atau jika Anda harus meningkatkan pengeluaran Anda.
• Mudah diukur: Iklan PPC sangat hitam dan putih saat mengukur kinerja. Iklan tersebut berfungsi, atau tidak. Tidak ada banyak ambiguitas. Hal ini memungkinkan Anda untuk percaya diri saat menskalakan iklan yang menang dan mematikan kampanye yang berkinerja buruk.
• Bisa sangat ditargetkan: PPC memudahkan untuk menargetkan demografi, minat, atau lokasi tertentu. Anda bahkan dapat memilih waktu kapan iklan Anda ditampilkan. Hal ini membantu memastikan bahwa orang yang melihat iklan Anda lebih cenderung tertarik dengan apa yang Anda tawarkan.

Kontra

• Lebih banyak keterampilan persuasi yang dibutuhkan: Agar iklan PPC berkinerja baik, Anda harus memahami copywriting dan cara menyalurkan minat. Ini membutuhkan sedikit pengalaman dengan tulisan persuasif. Tanpa itu, orang tidak akan tertarik untuk mengklik iklan Anda, dan uang Anda akan sia-sia.
• Membutuhkan pemantauan harian: Kampanye PPC memerlukan pemantauan dan pengoptimalan yang konstan. Anda perlu mengawasi pengeluaran iklan Anda, memastikan tawaran Anda tidak terlalu tinggi atau terlalu rendah dan melacak perilaku pengguna. Tentu saja, Anda dapat menyiapkan sistem otomatis untuk membantu hal ini, tetapi masih membutuhkan kerja keras untuk memastikan semuanya berjalan lancar.
• Biaya bisa sangat tinggi tergantung pada industri Anda: Tergantung pada industri tempat Anda berada, klik PPC dapat memakan biaya yang cukup besar. Hal ini terutama berlaku di industri yang kompetitif seperti keuangan dan asuransi. Jadi, jika Anda berada di salah satu industri ini, bersiaplah untuk membayar lebih untuk klik.

Apa itu Pemasaran Penelusuran Organik?

Pemasaran pencarian organik adalah strategi pemasaran digital yang disebut Search Engine Optimization (SEO). Ini berfokus pada peningkatan visibilitas situs web di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Tujuan dari pemasaran pencarian organik adalah untuk mendapatkan peringkat tinggi di SERP untuk frasa kata kunci yang terkait dengan produk atau layanan situs web, yang pada akhirnya akan mengarah pada lebih banyak pengunjung situs web.

Ada beberapa taktik berbeda yang dapat digunakan untuk meningkatkan visibilitas organik situs web.

Beberapa yang lebih menonjol adalah mengoptimalkan konten dan struktur situs web untuk kata kunci tertentu, membangun backlink berkualitas tinggi dari situs web lain, dan memiliki pengalaman pengguna di halaman berkualitas tinggi.

Meskipun dibutuhkan waktu dan upaya untuk menerapkan strategi pemasaran penelusuran organik yang efektif, hasil jangka panjangnya bisa sangat berharga.

Pro & Kontra Organik

Kelebihan

• Setelah Anda mendapat peringkat, itu membutuhkan perawatan minimal: Pencarian organik adalah permainan jangka panjang. Anda melakukan pekerjaan di muka untuk mendapatkan peringkat halaman Anda, dan kemudian setelah itu, Anda tidak perlu melakukan banyak pekerjaan untuk mempertahankan peringkat tersebut. Ini terutama benar jika Anda menggunakan taktik SEO topi putih.
• Membangun visibilitas jangka panjang: Selama Anda mengikuti pedoman Google, hasil penelusuran organik cenderung bertahan lama. Jadi, situs web Anda dapat mempertahankan visibilitas dan dilihat sebagai pakar industri untuk jangka waktu yang lama.
• Bisa sangat ditargetkan: Pemasaran penelusuran organik menawarkan peluang untuk menargetkan kata kunci dan frasa spesifik yang terkait dengan produk atau layanan Anda. Dengan cara ini, Anda dapat memastikan bahwa konten Anda menjangkau audiens yang tepat.

Kontra

• Lingkaran umpan balik yang panjang: Tidak seperti PPC, pencarian organik adalah permainan jangka panjang. Diperlukan waktu berbulan-bulan untuk mulai melihat hasilnya, jadi Anda harus bersabar dan konsisten dalam upaya Anda. Ini berarti Anda tidak akan mendapatkan umpan balik tentang apakah strategi Anda bekerja cukup lama.
• Membutuhkan pengetahuan teknis yang mendalam: SEO adalah bidang yang kompleks dan membutuhkan sedikit keahlian teknis. Ini berarti Anda harus memiliki keterampilan untuk melakukan SEO sendiri atau menyewa seorang profesional untuk membantu Anda.
• Pembaruan Google: Google secara teratur mengubah algoritmanya, yang dapat menyebabkan fluktuasi mendadak dalam visibilitas organik. Ini berarti Anda harus siap untuk menyesuaikan strategi Anda sesuai kebutuhan dan tetap diperbarui.
• Kompetitif: Ada real estate yang sangat terbatas dalam SEO. Hanya ada 1 halaman pertama untuk menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu. Itu berarti peringkat untuk kata kunci dan frasa tertentu bisa sangat kompetitif.

PPC Vs. Organik: Mana yang Lebih Baik Untuk Anda?

Baik iklan PPC maupun pemasaran organik memiliki nilainya masing-masing. Mengatakan yang satu lebih baik dari yang lain akan menyesatkan.

Namun demikian, bisnis yang berbeda memiliki tujuan dan kebutuhan yang berbeda, jadi mungkin saja salah satu lebih cocok untuk situasi khusus Anda daripada yang lain.

Iklan PPC dapat menjadi cara yang bagus untuk menguji dan menyempurnakan ide-ide baru dengan cepat dan menjangkau audiens yang lebih besar. Sedangkan pemasaran penelusuran organik dapat menjadi strategi jangka panjang yang efektif yang menawarkan visibilitas yang lebih konsisten.

Jika Anda membutuhkan visibilitas cepat, maka PPC mungkin merupakan pilihan yang lebih baik. Namun, misalkan Anda mencari pertumbuhan jangka panjang yang lebih berkelanjutan dan bersedia berinvestasi dalam upaya SEO yang berkelanjutan. Dalam hal ini, pemasaran pencarian organik mungkin merupakan pilihan yang lebih baik.

Pada akhirnya, penting untuk mempertimbangkan pro dan kontra setiap metode dan memutuskan mana yang terbaik untuk situasi Anda. Baik PPC maupun pemasaran penelusuran organik bisa menjadi alat yang ampuh dalam gudang pemasaran digital Anda selama digunakan dengan benar.

Pendekatan terbaik sering kali merupakan kombinasi dari pemasaran penelusuran organik dan PPC, yang memberi Anda manfaat dari kedua metode tersebut.

Dengan memanfaatkan kekuatan keduanya, Anda dapat membuat kampanye yang sangat efektif dan komprehensif yang akan memaksimalkan visibilitas online Anda dan membantu menghasilkan lebih banyak prospek dan penjualan.

Cara Menggunakan PPC & Pemasaran Organik Untuk Keuntungan Anda

Menggabungkan pemasaran organik dengan iklan PPC sangat kuat jika Anda memiliki bandwidth.

Kunci sukses dengan PPC dan pemasaran penelusuran organik adalah memahami bagaimana keduanya dapat bekerja sama.

Iklan Penargetan Ulang

Manfaat paling kuat dari upaya gabungan antara SEO dan PPC adalah penargetan ulang. Setelah lalu lintas organik Anda mulai meningkat, Anda dapat menargetkan ulang orang-orang yang telah mengunjungi situs web Anda dengan iklan di media sosial.

Iklan ini jauh lebih mungkin untuk dikonversi karena iklan ini akan ditujukan kepada audiens hangat yang sudah akrab dengan merek Anda. Ini berarti mereka jauh lebih mungkin tertarik pada salah satu penawaran Anda.

Misalnya, ketika seseorang membaca blog terkait SEO di Ranktracker, kami tahu mereka adalah pemilik situs web atau seseorang yang membantu peringkat situs web. Ini berarti menempatkan iklan penargetan ulang di depan mereka dengan penawaran terkait SEO memiliki peluang tinggi untuk berkonversi.

Mereka akrab dengan merek dan jelas mencari informasi untuk membantu mereka meningkatkan keterampilan SEO mereka.

Uji Penawaran dengan Cepat

Dengan iklan PPC, Anda dapat dengan cepat menguji berbagai penawaran / kait / magnet timbal. Anda bisa mendapatkan ribuan tayangan dan klik dengan relatif cepat dan melihat apa yang beresonansi dengan orang-orang dan apa yang tidak.

Setelah Anda menemukan pemenang yang jelas, yang berarti banyak orang mengklik iklan dan ikut serta dalam penawaran Anda, Anda sekarang memiliki penawaran yang bagus untuk situs web Anda dengan lalu lintas organik gratis.

Iklankan Konten yang Hebat

Jika Anda membuat konten fantastis yang dapat dibagikan yang mungkin tidak mendapat peringkat untuk sementara waktu, Anda dapat mempromosikannya menggunakan iklan PPC.

Ini dapat membantu Anda membuat orang berbicara tentang merek Anda dan mungkin memberi Anda backlink yang berharga.

Pemikiran Akhir

Penelusuran organik dan pemasaran PPC adalah dua alat canggih yang dapat digunakan untuk membantu Anda menghasilkan lebih banyak prospek dan penjualan.

Keduanya memiliki pro dan kontra, dan penting untuk menimbang biaya dan manfaat dari masing-masing metode, mengingat situasi Anda.

Keduanya memerlukan keterampilan teknis untuk membuat sukses. Tetapi, tergantung pada jangka waktu Anda dan sumber daya yang tersedia pada akhirnya akan menentukan jalur mana yang awalnya terbaik untuk Anda.

Meskipun demikian, ketika digunakan bersama-sama, mereka dapat menciptakan rencana pemasaran yang kuat dan komprehensif untuk memaksimalkan visibilitas online Anda.