SEO yang mengutamakan seluler: Cara Menavigasi Ekosistem Penelusuran Seluler yang Terus Berkembang

Intro

Ponsel pintar telah berubah menjadi aksesori yang harus dimiliki dan jarang sekali lepas dari genggaman.

Setelah bangun tidur, banyak dari kita yang mengecek ponsel, entah itu untuk menelusuri media sosial atau melihat apakah ada panggilan tak terjawab, pesan teks, atau email.

Namun, bukan itu saja. Kita mengandalkan ponsel kita sepanjang hari. Kami menggunakan perangkat seluler kami untuk melakukan riset, mempelajari produk baru, atau menemukan bisnis lokal.

Itulah sebabnya, sebagai bisnis yang ingin mendatangkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, Anda harus memprioritaskan SEO yang mengutamakan seluler.

Mari pelajari cara meningkatkan strategi penelusuran seluler Anda untuk memaksimalkan jangkauan dan meningkatkan peringkat mesin telusur.

Apa yang dimaksud dengan SEO yang mengutamakan seluler?

SEO yang mengutamakan seluler sesuai dengan namanya. Anda memprioritaskan pengoptimalan versi seluler situs web Anda daripada versi desktop. Tujuannya adalah untuk membuat situs Anda semudah mungkin bagi pengguna seluler, dengan fokus pada maksud penelusuran seluler, pengalaman pengguna (UX), dan desain.

Dengan situs web yang ramah seluler, pengunjung dapat:

• Memuat semua bagian konten, termasuk teks, gambar, video, audio, multimedia, dll.
• Membaca teks dengan mudah tanpa harus memperbesar atau menggulir.
• Melihat dan menavigasi semua elemen menu utama Anda.
• Berinteraksi dengan tombol tanpa masalah.

Algoritme Google lebih menyukai situs dengan SEO yang mengutamakan seluler. Mengapa? Algoritme ini menggunakan versi seluler dari sebuah situs sebagai titik awal untuk mengindeks dan memberi peringkat pada sebuah halaman. Metodologi ini dikenal sebagai pengindeksan yang mengutamakan seluler.

Dengan kata lain, laba-laba mesin pencari Google akan merayapi situs seluler Anda untuk memastikan kontennya memenuhi standar tampilan seluler, yang mengevaluasi kecepatan situs, pemformatan, dan lebar konten seluler. Laba-laba Google akan melakukan semua ini sebelum menganalisis versi desktop.

Dan jika situs Anda tidak memiliki versi seluler, Google akan menggunakan versi desktop untuk pengindeksan. Namun, tidak memiliki opsi yang ramah seluler dapat berdampak negatif pada peringkat mesin pencari Anda - seperti situs ini yang mengalami masalah akselerasi halaman seluler (AMP).

Tangkapan layar oleh Britney Steele

Mengapa demikian? Karena sebagian besar lalu lintas penelusuran Google berasal dari perangkat seluler. Jika situs Anda tidak melayani pengguna seluler, Anda mungkin tidak akan mendapatkan lalu lintas. Dan jika Anda melakukannya, pengguna seluler dapat dengan cepat keluar dari situs Anda jika kontennya tidak ditampilkan dengan baik pada layar yang lebih kecil.

6 cara mengoptimalkan situs web Anda untuk penelusuran seluler

Jadi, sekarang setelah Anda memiliki sedikit pengetahuan latar belakang tentang apa itu mobile-first SEO, mari kita jelajahi beberapa cara untuk mengimplementasikannya ke dalam strategi pengoptimalan mesin telusur Anda.

1. Mengoptimalkan kecepatan halaman

Kecepatan halaman adalah faktor peringkat utama, baik untuk situs seluler maupun desktop. Tetapi kecepatan mungkin lebih penting lagi bagi pengguna seluler karena mereka sering bepergian, jadi mereka membutuhkan akses cepat ke informasi.

Jadi, situs Anda harus dimuat dengan cepat agar pengguna seluler tetap terlibat dan bertahan di situs Anda. Mengukur kecepatan situs Anda saat ini dapat membantu Anda menentukan seberapa cepat situs Anda dimuat dan cara meningkatkan kecepatan tersebut (dan menurunkan rasio pentalan).

(Sumber Gambar)

Jika Anda menggunakan dua versi (misalnya seluler dan desktop), yang terbaik adalah mengukur kecepatan secara terpisah. Anda bisa melakukannya dengan menggunakan alat PageSpeed Insights dari Google, yang mengevaluasi kecepatan muat situs web Anda. Alat ini juga memberikan saran tentang cara meningkatkan kecepatan halaman.

Ketika Anda menggunakan alat ini, kedua versi situs akan menerima skor dari 0 hingga 100 (dengan skor yang lebih tinggi menunjukkan kinerja yang lebih baik).

Tangkapan layar oleh Britney Steele

Jika skor Anda lebih rendah dari yang Anda harapkan, berikut ini beberapa saran sederhana untuk membantu Anda meningkatkan skor Anda:

• Menerapkan halaman seluler yang dipercepat (AMP)
• Kompres gambar Anda
• Gunakan cache browser
• Meminimalkan HTML Anda

2. Gunakan taktik SEO lokal

Apa yang Anda lakukan ketika ingin mencari restoran yang bagus di sekitar Anda? Banyak orang mengambil perangkat seluler mereka dan melakukan pencarian cepat di Google.

Faktanya, 82% pembeli di Amerika Serikat yang menggunakan ponsel pintar untuk membantu mereka berbelanja menggunakan pencarian "dekat saya".

Mereka kemudian memindai hasil pencarian dan mempersempit pencarian mereka berdasarkan ulasan. Bilas dan ulangi, dan begitulah cara pelanggan menemukan toko, restoran, atau bisnis lokal lainnya yang sempurna.

Tangkapan layar oleh Britney Steele

Jadi, jika Anda menjalankan bisnis lokal, optimalkan situs web Anda untuk penelusuran lokal. Mulailah dengan melakukan riset kata kunci untuk mengetahui istilah pencarian lokal apa yang digunakan oleh pelanggan target Anda. Temukan istilah pencarian dengan volume pencarian tinggi dan persaingan yang relatif rendah untuk meningkatkan peluang peringkat Anda.

Perhatikan kata kunci berekor panjang, yang lebih rinci dan mewakili maksud pencarian yang lebih spesifik. Semakin spesifik kata kunci tersebut, semakin besar kemungkinan pelanggan akan mencarinya dan mengarah ke konten Anda.

Misalnya, alih-alih "restoran di dekat saya," Anda dapat menggunakan "restoran Italia di dekat saya dengan tempat duduk di luar ruangan," "restoran vegan di dekat saya yang buka hingga larut malam," atau "restoran Meksiko di dekat saya yang menawarkan layanan pesan antar."

Tentu saja, pilihan kata kunci Anda akan bergantung pada jenis bisnis yang Anda jalankan dan jenis layanan yang Anda tawarkan. Gunakan kekhususan tersebut untuk keuntungan Anda dengan mencari pengubah atau detail dalam kata kunci yang dapat membedakan bisnis Anda dari pesaing.

Kemudian, terapkan kata kunci tersebut ke dalam halaman web Anda. Jika Anda menjalankan restoran Italia di New York City, temukan cara untuk mengimplementasikan "restoran Italia di New York City" di suatu tempat di situs web Anda.

Dengan demikian, Anda dapat menargetkan pelanggan yang berada di sekitar area yang Anda layani, sehingga meningkatkan peluang Anda untuk menarik pelanggan yang tepat.

Berikut ini beberapa cara lain untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO lokal:

• Siapkan Profil Bisnis Google, yang menyediakan alamat, nomor telepon, jam operasional, dan informasi penting lainnya yang mungkin ingin diketahui pelanggan.
• Tambahkan bisnis Anda ke direktori lokal.
• Memprioritaskan ulasan.
• Buat halaman untuk setiap produk, layanan, atau lokasi. Gunakan kata kunci yang relevan.
• Gunakan kutipan NAP, yang merupakan singkatan dari Nama, Alamat, dan Nomor Telepon. Letakkan informasi ini di bagian bawah situs web Anda.

Tangkapan layar oleh Britney Steele

3. Optimalkan untuk cuplikan unggulan

Cuplikan unggulan menjawab pertanyaan pengguna dengan cukup baik untuk mendapatkan tempat yang didambakan di halaman pertama hasil pencarian. Dengan kata lain, ini adalah cara yang bagus untuk melompat ke bagian atas SERP.

Untuk mengoptimalkan cuplikan unggulan, susunlah konten Anda untuk menjawab kueri penelusuran umum sejelas dan seringkas mungkin.

Ketika Anda menggunakan istilah pencarian, "Apakah perangkat lunak penggajian merupakan investasi yang bagus?", inilah yang muncul sebagai cuplikan utama. Kalimat pertama menjawab pertanyaan tersebut dengan cara yang jelas dan lugas.

(Sumber Gambar)

Dan ketika cuplikan yang ditampilkan mencakup 50% dari layar ponsel), Anda ingin agar bisnis Anda muncul di slot tersebut. Itu berarti lebih banyak orang yang memperhatikan merek Anda dan rasio klik-tayang yang lebih tinggi.

4. Gandakan desain web yang responsif

Daripada memiliki versi desktop dan seluler yang terpisah dari situs Anda, mengapa tidak menggunakan kode yang sama di keduanya?

Fenomena ini dikenal sebagai situs web responsif, yang pada dasarnya adalah satu versi konsisten dari situs Anda. Situs yang responsif dapat mengetahui jenis perangkat yang digunakan pengunjung. Berdasarkan hal tersebut, situs menyesuaikan tata letak konten agar sesuai dengan ukuran layar pengguna.

Alih-alih menampilkan tiga kolom seperti pada desktop, situs ini akan mengompres kolom-kolom tersebut menjadi satu atau dua kolom, tergantung pada ukuran perangkat.

Dengan begitu, situs Anda akan tampil dengan indah di lebih dari satu jenis perangkat. Ini juga lebih mudah dikelola daripada situs seluler yang terpisah. Dengan kata lain, Anda tidak perlu memperbarui dua situs terpisah ketika Anda menambahkan konten baru.

Dalam SEO yang mengutamakan seluler, desain responsif yang selaras dengan standar kegunaan seluler Google memiliki arti yang sangat penting, terutama bagi perusahaan e-niaga. Dengan semakin banyaknya konsumen yang beralih ke perangkat seluler mereka untuk berbelanja, memberikan pengalaman seluler yang mulus dapat membuat atau menghancurkan bisnis. Ketika mengoptimalkan situs web Anda untuk desain responsif dan SEO yang mengutamakan seluler, pertimbangkan untuk menyewa pengembang React.js untuk memastikan implementasi strategi ini berjalan lancar dan efisien.

Ambil contoh LeatherCult, misalnya, merek terkenal yang mengkhususkan diri pada produk fesyen kulit. Mereka telah mengoptimalkan dengan sempurna halaman koleksi jaket kulit mereka yang disesuaikan untuk perangkat seluler untuk melayani pengguna.

Tangkapan layar oleh Britney Steele

LeatherCult lulus uji ramah seluler Google dengan sangat baik meskipun menampilkan daftar produk yang luas dan gambar berkualitas tinggi pada situsnya.

Pencapaian ini memberikan pengalaman pengguna yang unggul kepada para pembeli dan berkontribusi secara signifikan terhadap keunggulan kompetitif mereka dalam lanskap e-commerce seluler yang terus berkembang.

5. Optimalkan konten situs Anda untuk penelusuran suara

Hampir 30% dari populasi online global menggunakan penelusuran suara di ponsel. Dan jumlah tersebut akan terus meningkat seiring dengan kemajuan teknologi suara dan semakin banyak orang yang mulai memanfaatkan fitur hands-free pada ponsel pintar mereka.

Untuk meningkatkan upaya penelusuran seluler Anda, sebaiknya terapkan strategi pengoptimalan penelusuran suara. Hal penting yang perlu diingat tentang penelusuran suara adalah menemukan dan menggunakan kata kunci percakapan.

Gunakan frasa dan pertanyaan lengkap yang biasanya digunakan orang saat berinteraksi dengan orang lain. Misalnya, dalam pencarian biasa di mana pengguna internet mengetikkan pertanyaan, mereka mungkin menggunakan istilah "restoran terbaik di Denver, Colorado."

Untuk penelusuran suara, mereka cenderung menggunakan kalimat yang lebih lengkap, seperti "Apa restoran terbaik di Denver, Colorado?"

Ada banyak alat penelitian kata kunci di luar sana untuk membantu Anda menemukan kata kunci yang relevan dalam bisnis/industri Anda yang biasanya digunakan dalam kueri penelusuran suara, termasuk Pencari Kata Kunci Ranktracker.

Dengan menggunakan alat kami, Anda dapat menemukan kata kunci berkualitas tinggi yang diurutkan dan difilter berdasarkan faktor-faktor seperti volume pencarian, tingkat kesulitan, lokasi, bahasa, dll.

(Sumber Gambar)

Cara lain untuk menemukan kata kunci penelusuran suara yang relevan adalah fitur pelengkapan otomatis Google dan "Orang Juga Bertanya", serta situs web berita sosial atau forum seperti Reddit.

Fitur pelengkapan otomatis Google menunjukkan istilah pencarian yang umum digunakan orang untuk menemukan bisnis. Pada contoh di bawah ini, Google memberikan daftar kueri tentang istilah "kedai kopi di California."

Tangkapan layar oleh Britney Steele

Saat menggunakan istilah "Penyedot debu apa yang terbaik untuk lantai keras," Google menyediakan bagian Orang Juga Bertanya untuk membantu pengguna menemukan informasi yang paling relevan.

Tangkapan layar oleh Britney Steele

Thread Reddit ini menunjukkan pertanyaan yang mirip dengan pertanyaan di atas, kecuali pengguna bertanya tentang pel vakum untuk lantai kayu keras.

(Sumber Gambar)

6. Memastikan navigasi seluler yang mulus

Pengguna perangkat seluler harus dapat menavigasi situs web Anda tanpa banyak hambatan.

Jika tidak, Anda membuka pintu untuk rasio pentalan yang lebih tinggi. Dan pelanggan Anda akan mencari hasil berikutnya yang bekerja dengan lancar di ponsel mereka.

Jadi, situs Anda harus beradaptasi agar sesuai dengan layar yang lebih kecil dan melakukannya dengan cara yang menyenangkan secara visual. Bagaimana caranya? Melalui menu yang mudah dinavigasi yang terlihat jelas tetapi tidak memenuhi seluruh layar.

Sebagai contoh, lihat halaman ini dari TSplus yang menunjukkan beberapa alternatif TeamViewer sebagai contoh. Di atas lipatan, pembaca akan disambut dengan daftar isi yang ringkas dan intuitif serta tombol hamburger (tiga garis horizontal).

Tata letak strategis ini adalah pengubah permainan bagi pengguna seluler. Hal ini memungkinkan mereka untuk memindai konten halaman dengan cepat, dengan mudah menavigasi ke bagian yang menarik minat mereka.

(Sumber Gambar)

Desain yang ramah seluler seperti itu bukan hanya tentang estetika tetapi juga tentang menyampaikan informasi secara efektif kepada pengguna saat bepergian.

Penutup

Tujuan Google adalah untuk membantu pengguna internet menemukan informasi yang mereka butuhkan hanya dalam beberapa klik - atau, dalam hal ini - beberapa ketukan.

Dengan begitu, ketika mereka mengunjungi situs web dari perangkat seluler, pengalaman mereka bebas dari masalah dan lancar. Mereka tidak menghadapi kendala yang menyulitkan mereka untuk mendapatkan jawaban yang mereka butuhkan. Memanfaatkan SEO yang mengutamakan seluler dapat membantu Anda memberikan UX yang positif.

Dari memprioritaskan navigasi seluler hingga menggunakan alat untuk meningkatkan kecepatan halaman hingga memilih desain yang responsif, ada banyak cara SEO yang mengutamakan seluler untuk meningkatkan peluang Anda mendapatkan peringkat di SERP.

Semakin tinggi peringkat Anda, semakin baik visibilitas online Anda. Dan itulah kunci kesuksesan bisnis jangka panjang di dunia digital.