Mengukur Kehadiran Digital: 7 Faktor yang Perlu Dipertimbangkan Untuk Kampanye SEO Anda

Intro

Entah Anda pemilik bisnis kecil, ahli pemasaran digital, atau keduanya, penting untuk mengetahui bagaimana kinerja situs web Anda.

Kehadiran berkualitas tinggi di web dapat menjadi alat yang ampuh untuk menjangkau calon pelanggan dan membangun kesadaran merek di antara audiens target Anda. Tetapi agar hal ini terjadi, Anda harus memiliki pemahaman yang akurat tentang posisi situs Anda terkait jejak digitalnya.

Ada beberapa cara yang dapat Anda gunakan untuk mengukur kehadiran digital situs Anda: mulai dari lalu lintas penelusuran organik (atau kekurangannya) hingga peringkat kata kunci dan rasio klik-tayang - hingga otoritas domain dan backlink berkualitas. Tujuannya adalah untuk menarik pengunjung ke situs web Anda dan membuat mereka tetap tinggal setelah mereka tiba.

Dalam artikel ini, kami akan menyelami masing-masing metrik ini sehingga pada akhirnya Anda akan memahami dampaknya pada kehadiran digital Anda.

Mari kita lihat lebih dekat.

Apa yang dimaksud dengan kehadiran digital?

Kehadiran digital mengacu pada bagaimana perusahaan atau organisasi Anda diwakili secara online. Ini adalah jumlah dari semua aset digital Anda: situs web Anda, akun media sosial, posting blog, dan banyak lagi.

Ini bukan hanya tentang berapa banyak pengikut yang Anda miliki atau berapa kali orang mengunjungi situs web Anda - kehadiran digital adalah tentang bagaimana orang memandang merek Anda, dari perspektif mereka sebagai konsumen.

Kehadiran digital Anda harus menarik, informatif, dan konsisten di semua platform.

Jika Anda ingin meningkatkan kehadiran digital Anda, Anda akan ingin melakukan hal-hal seperti:

• Buat lebih banyak konten (artikel, posting tamu, blog, infografis) yang relevan dan menarik bagi audiens Anda.
• Bangun lebih banyak backlink ke situs web Anda dari situs web lain - ini tidak hanya akan membantu orang menemukan situs Anda dalam hasil pencarian. Tetapi juga menunjukkan kepada Google bahwa Anda adalah otoritas dalam suatu topik (dan dengan demikian layak mendapatkan peringkat yang lebih tinggi).

Pentingnya mengukur kehadiran digital Anda

Mengukur kehadiran digital penting karena beberapa alasan.

Ini membantu Anda memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak sehingga Anda dapat mengoptimalkan situs web dan kampanye pemasaran digital Anda.

Hal ini juga memungkinkan Anda untuk mengukur ROI dari kampanye pemasaran digital Anda sehingga Anda tahu apakah mereka memenuhi janji mereka atau tidak.

7 faktor yang perlu dipertimbangkan untuk kampanye SEO Anda

Apakah Anda bisnis kecil atau perusahaan besar, penting untuk memiliki kehadiran web yang kuat.

Dan dalam hal optimasi mesin pencari, ada banyak faktor yang dapat membantu Anda mencapai kesuksesan ini.

Mari selami cara terbaik untuk mengukur kehadiran digital Anda dengan berfokus pada tujuh faktor SEO utama:

1. Lalu lintas pencarian organik

Lalu lintas penelusuran organik adalah ukuran jumlah orang yang datang ke situs Anda secara organik, melalui hasil mesin pencari. Ini penting karena menunjukkan berapa banyak orang yang menemukan Anda secara online menggunakan istilah dan frasa pencarian organik.

Penelusuran organik dapat diukur dengan melihat analitik Anda atau memanfaatkan alat SEO - ini akan memberi tahu Anda berapa banyak orang yang melihat situs Anda dari Google atau mesin telusur lainnya.

Grafik Ranktracker menunjukkan gambaran umum instan tentang visibilitas, lalu lintas, posisi mesin pencari rata-rata, dan banyak lagi.

(Sumber Gambar: Ranktracker)

Jika Anda menginginkan lebih banyak lalu lintas organik, ada tiga hal utama yang perlu dipertimbangkan: konten berkualitas tinggi, tautan dari situs lain, dan gambar.

Jangan meremehkan kekuatan gambar. Mereka membantu pembaca memahami artikel Anda dengan mudah dan dengan cepat menambahkan elemen yang menarik ke posting Anda untuk mengilustrasikan suatu poin.

Karena pencarian visual menjadi lebih menonjol, SEO gambar yang tepat akan sangat membantu meningkatkan lalu lintas organik Anda. Pastikan untuk menggunakan editor foto online untuk memastikan gambar Anda berkualitas baik tetapi juga dioptimalkan untuk web dan SEO.

Seperti kata pepatah, sebuah gambar bernilai seribu kata.

2. Peringkat kata kunci

Salah satu hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan situs web Anda adalah untuk menentukan seberapa baik kinerjanya terkait peringkat kata kunci. Ini mengacu pada seberapa baik peringkat kata kunci atau frasa tertentu dalam hasil pencarian ketika seseorang mencari istilah atau frasa itu.

Jika Anda ingin meningkatkan kehadiran digital perusahaan Anda, ada banyak cara di mana peringkat kata kunci dapat membantu Anda melakukan ini.

(Sumber Gambar: Ranktracker)

Hal pertama yang perlu diingat ketika mengevaluasi peringkat kata kunci adalah bahwa mereka tidak statis - mereka sering berubah tergantung pada apa yang dicari orang. Itu berarti bahwa meskipun sebuah situs memiliki peringkat yang baik hari ini, mungkin tidak besok - kecuali pemiliknya secara aktif berupaya mempertahankan peringkat tinggi dengan mengoptimalkan halaman web untuk kata kunci dan frasa tertentu (atau istilah pencarian).

Anda juga harus tahu bahwa ada banyak jenis penelusuran yang berbeda: ada penelusuran luas seperti istilah umum (tabel) dan penelusuran ekor panjang seperti frasa yang sangat spesifik(meja makan modern abad pertengahan).

Pencarian luas biasanya menghasilkan lebih sedikit lalu lintas daripada pencarian longtail karena jangkauannya terlalu luas. Di sisi lain, kata kunci longtail sering kali memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi karena kata kunci ini mengarahkan orang langsung ke apa yang mereka inginkan tanpa memberi mereka pilihan lain.

Manfaatkan alat penelitian kata kunci untuk membantu mengungguli pesaing Anda dan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian.

(Sumber Gambar: Ranktracker)

3. Tingkat klik-tayang

Click-through rate (CTR) adalah ukuran jumlah orang yang mengklik tautan ke situs web Anda, sebagai persentase dari semua pembaca yang melihatnya.

CTR adalah metrik yang berharga karena menunjukkan seberapa relevan konten Anda dengan pengguna. CTR yang tinggi berarti Anda melakukan pekerjaan yang baik dalam melibatkan pengguna dan mendorong mereka untuk bertindak.

(Sumber Gambar)

Namun, penting untuk tidak menafsirkan hasil ini terlalu harfiah: bahkan jika CTR rendah untuk satu bagian konten atau elemen kampanye, mungkin ada banyak alasan yang terjadi. Misalnya:

• Para hadirin tidak menyukai topik khusus itu
• Salinannya bisa saja tidak jelas atau membingungkan
• Halaman web terlalu lama dimuat

4. Kualitas backlink

Tautan balik diperlukan agar situs web Anda mendapat peringkat yang baik di mesin telusur, dan tautan balik tersebut dapat berasal dari berbagai tempat. Tetapi Anda ingin memastikan bahwa situs yang menautkan ke situs Anda adalah situs berkualitas tinggi daripada situs berkualitas rendah.

Misalnya, jika Anda mencoba memberi peringkat di Google untuk "layanan SEO terbaik" atau sesuatu yang serupa dan situs Anda telah ditautkan oleh banyak situs lain dengan otoritas domain (DA) yang buruk, konten Anda kemungkinan besar tidak akan muncul di halaman hasil teratas Google.

(Sumber Gambar: Ranktracker)

Jika tautan berasal dari situs web terkemuka dengan skor DA lebih dari 50, ini akan membantu meningkatkan peringkat halaman mereka untuk kata kunci tersebut. Tautan berkualitas rendah dengan skor DA rendah memiliki dampak yang lebih kecil.

Dalam hal ini, kualitas lebih penting daripada kuantitas.

5. Otoritas domain

Otoritas domain adalah indikator seberapa otoritatif situs web Anda.

Otoritas domain mengikuti sistem skala antara 1 dan 100, dengan skor yang lebih tinggi lebih baik. Skor ini didasarkan pada jumlah tautan masuk yang mengarah ke situs Anda (semakin banyak tautan yang Anda miliki dari situs lain yang terkait dengan situs Anda) serta kualitas halaman-halaman yang menautkan tersebut (jika itu adalah situs PR tinggi atau posting blog).

(Sumber Gambar: Ranktracker)

Kehadiran digital Anda secara keseluruhan kuat dengan DA 50 atau lebih. Tujuan Anda seharusnya adalah untuk mendapatkannya sedekat mungkin dengan 100. Namun, ini bukanlah hal yang mudah, tetapi jika Anda terus membangun konten berkualitas tinggi dan berfokus pada membangun backlink, semuanya mungkin.

6. Konversi

Konversi adalah metrik yang baik untuk mengukur kehadiran digital Anda karena mereka menunjukkan seberapa sukses kampanye SEO Anda.

Anda dapat mengukur konversi dengan berbagai cara, seperti jumlah orang yang melakukan pembelian, mendaftar untuk suatu layanan, atau mengambil tindakan lain setelah mengklik hasil pencarian.

Google Analytics dan perangkat lunak analisis data serupa lainnya serta alat google melacak tingkat konversi untuk Anda sehingga Anda tidak perlu melakukan pekerjaan ekstra.

(Sumber Gambar)

Ketika Anda mengukur kehadiran digital Anda, Anda ingin tahu berapa banyak orang yang melihat konten Anda dan berapa banyak dari orang-orang tersebut yang bertindak sebagai hasilnya.

Misalnya, jika Anda menerbitkan artikel dan tidak ada yang membacanya, maka Anda harus khawatir. Anda ingin sebanyak mungkin orang membaca konten yang Anda hasilkan. Tetapi jika tidak ada yang bertindak setelah membaca artikel Anda - seperti mendaftar untuk buletin Anda atau mengklik tautan - itu bukan hanya lalu lintas yang buruk - itu adalah lalu lintas yang terbuang.

7. Tingkat pentalan

Menurut HubSpot, rasio pentalan adalah persentase pengunjung yang hanya mengunjungi satu halaman di situs Anda. Ini dapat menunjukkan bahwa situs Anda sulit dinavigasi, atau tidak berhubungan dengan audiens.

Rasio pentalan yang tinggi juga dapat disebabkan oleh kombinasi dari dua faktor: jika konten Anda tidak relevan dan dapat diakses, maka kemungkinan akan menyebabkan keterlibatan yang rendah. Penyebab paling umum untuk rasio pentalan tinggi meliputi:

• Pengalaman pengguna yang buruk (UX)
• Kurangnya kepercayaan pada merek atau perusahaan
• Antarmuka yang sudah ketinggalan zaman

Gunakan alat audit web untuk membantu mengidentifikasi masalah apa pun dengan faktor SEO di tempat Anda dan pelajari saran tentang cara memperbaikinya.

Pikiran akhir

Agar berhasil dengan SEO, fokuslah untuk membangun kehadiran online yang kuat, untuk menarik pelanggan baru dan mengkonversi lebih banyak prospek.

Jika Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang keberadaan digital organisasi Anda dan bagaimana hal itu memengaruhi kampanye SEO Anda, maka Anda dapat membuat keputusan yang lebih cerdas tentang di mana harus mengalokasikan waktu dan sumber daya Anda.

Dengan mengukur kehadiran digital Anda, Anda akan dapat menentukan apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Idenya di sini adalah menggunakan pengukuran sebagai katalisator perubahan untuk mencapai hasil terbaik dan kesuksesan bisnis jangka panjang.