Memaksimalkan Hasil SEO dengan Video Media Sosial yang Dioptimalkan

Intro

Video dapat menjadi bentuk konten yang kuat dalam gudang SEO Anda. Video media sosial dapat menarik perhatian audiens Anda dan dapat membantu meningkatkan jangkauan dan kesan Anda. Video yang dibuat dengan baik mencerminkan merek Anda dengan baik dan dapat meningkatkan lalu lintas rujukan ke situs web Anda.

Namun demikian, Anda tidak bisa hanya merekam beberapa menit konten, menekan "kirim", dan berharap untuk menemukan kesuksesan.

Seperti bentuk konten lainnya, konten video media sosial harus menjadi bagian dari strategi SEO dan pemasaran digital yang lebih luas. Hal ini sangat penting, karena mengoptimalkan video Anda dapat meningkatkan ROI alat pelacakan kata kunci dan secara tidak langsung meningkatkan efektivitas strategi SEO Anda secara keseluruhan.

Sosial dan SEO

Media sosial tidak secara langsung mempengaruhi peringkat Anda di Google atau SERP lainnya. Namun, bukan berarti Anda bisa mengabaikan media sosial di era digital saat ini. Sebagian besar pelanggan Anda memiliki semacam kehadiran sosial, yang berarti situs-situs seperti Facebook dan Instagram dapat membantu Anda menjangkau audiens Anda.

Daripada menganggap sosial dan SEO sebagai dua konsep yang terpisah, bayangkanlah bahwa keduanya saling memberi makan lalu lintas. Memahami hubungan sinergis antara media sosial dan SEO adalah hal yang penting, karena konsumen tidak melihat perbedaan antara konten blog bermerek Anda dengan postingan media sosial Anda. Dengan demikian, Anda perlu mempertahankan kehadiran merek yang jelas di semua saluran pemasaran Anda.

Video dapat membantu meningkatkan lalu lintas dan meningkatkan kehadiran merek Anda dengan menangkap lebih banyak tayangan daripada bentuk konten visual lainnya. Hal ini digarisbawahi oleh data yang dikumpulkan oleh Laporan Tolok Ukur Konten 2024 dari Sprout Social, yang menemukan bahwa 54% pemasar lebih menghargai video daripada bentuk konten lainnya dan setengah dari semua pengguna sosial mengatakan bahwa mereka lebih memilih video daripada gambar.

Namun, untuk mendapatkan hasil maksimal dari video yang Anda posting ke media sosial, Anda perlu mengoptimalkannya berdasarkan strategi pemasaran digital Anda yang lebih luas. Hal ini secara tidak langsung akan meningkatkan metrik SEO Anda - karena lebih banyak orang akan menavigasi ke situs web Anda - dan membantu Anda melibatkan audiens yang berbeda dari yang biasanya Anda temukan melalui lalu lintas SERP.

Membuat Video yang Dioptimalkan

Mengoptimalkan video Anda bisa menjadi upaya yang memakan waktu jika Anda baru dalam pengambilan gambar, pengeditan, dan memposting di media sosial. Namun, Anda bisa menghemat waktu dan menyederhanakan prosesnya dengan mengikuti dasar-dasar pemasaran video, termasuk:

• Sasaran: Metrik apa yang ingin Anda tingkatkan dan perubahan apa yang ingin Anda lihat di perusahaan Anda? Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek? Meningkatkan tingkat konversi prospek Anda? Menangkap perhatian segmen pasar baru?
• Riset Pemirsa: Sebelum Anda mulai memposting, cari tahu siapa yang menonton video Anda. Hal ini seharusnya cukup mudah, karena sebagian besar halaman sosial memiliki alat analisis yang menunjukkan data demografis.
• Pencitraan merek: Semua konten video Anda harus diberi merek. Ini berarti font, warna, dan logo yang Anda gunakan untuk video harus konsisten dengan gambar bermerek yang Anda posting.
• AJAKAN BERTINDAK (CTA): Menyematkan ajakan bertindak yang kuat dalam konten video Anda adalah cara terbaik untuk meningkatkan metrik terpenting dan mendorong konversi.

Anda juga perlu menyesuaikan strategi konten pemasaran video Anda berdasarkan tujuan dan audiens Anda. Misalnya, jika Anda adalah perusahaan B2B, Anda perlu mengoptimalkan video Anda untuk pemirsa B2B. Anda dapat melakukan ini dengan:

• Memproduksi video untuk setiap langkah perjalanan pembeli;
• Fokuslah pada pengeditan konten Anda agar lebih langsung dan ringkas untuk pemirsa yang sibuk;
• Cobalah untuk tampil otentik, bukannya dingin dan kaku;
• Gunakan wawasan dari pelacak peringkat untuk meningkatkan relevansi video media sosial Anda.

Saat memproduksi konten video untuk pemirsa B2B, cobalah untuk membuat video yang informatif dan menarik yang menambah nilai bagi pemirsa Anda. Misalnya, jika Anda adalah pemimpin industri, pemirsa Anda mungkin akan menghargai konten di balik layar dan video penjelasan. Atau, jika Anda baru di pasar, Anda mungkin ingin fokus pada demo produk dan studi kasus untuk membangun kredibilitas Anda.

Menjangkau Audiens Anda

Video media sosial yang efektif membantu Anda menjangkau audiens dan memicu pertumbuhan pengikut jangka panjang. Namun, jika Anda pernah memposting video pendek ke halaman Instagram atau Facebook Anda, Anda akan tahu bahwa tanggapannya sering kali mengecewakan. Daripada berpaling dari konten video setelah mendapatkan respon yang mengecewakan, buatlah perubahan strategis untuk meningkatkan jangkauan Anda.

Mulailah dengan memanfaatkan tren. Situs-situs seperti TikTok, Instagram, dan Facebook adalah situs yang ramah terhadap tren, yang berarti lebih banyak orang akan melihat konten Anda jika Anda mengikuti tren online terbaru. Mulailah mencari konten yang sedang tren di TikTok Trends. Di sinilah banyak tren terbaru muncul, yang berarti Anda bisa menjadi yang terdepan dalam pembuatan konten.

Tindak lanjuti konten yang sedang tren dengan tagar dan keterangan yang relevan. Hal ini akan membantu audiens menemukan video Anda dan meningkatkan kemungkinan konten Anda direkomendasikan kepada pemirsa. Jika Anda masih kesulitan untuk mendapatkan daya tarik, pertimbangkan untuk mempromosikan beberapa iklan video berbayar. Konten berbayar mendorong video Anda di depan calon pemirsa dan secara dramatis dapat meningkatkan jangkauan Anda.

Melibatkan Audiens Anda

Menjangkau audiens Anda hanyalah salah satu bagian dari teka-teki media sosial. Jika Anda ingin mengoptimalkan hasil SEO Anda menggunakan konten video, Anda juga harus melibatkan pemirsa tersebut. Hal ini bisa jadi rumit, karena banyak penonton yang secara otomatis menjauh dari video ketika mereka mengenali video tersebut sebagai iklan bermerek.

Buatlah orang-orang menonton video Anda lebih lama dengan memproduksi konten berkualitas tinggi dan menawarkan sesuatu yang bernilai bagi mereka. Misalnya, jika Anda membuat semir mobil, pertimbangkan untuk memposting video menarik tentang kendaraan mewah yang telah dirawat dengan produk Anda dan tindak lanjuti dengan giveaway. Hal ini akan menarik perhatian audiens petrolhead Anda dan akan meyakinkan orang-orang untuk menyukai, mengikuti, dan membagikan postingan Anda.

Perlu dicatat bahwa membuat konten video yang layak untuk menarik perhatian dapat menjadi pekerjaan tersendiri. Oleh karena itu, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk mempekerjakan pembuat konten video khusus yang sudah memahami cara memproduksi video yang akan memaksimalkan hasil SEO Anda. Jika Anda memutuskan untuk mempekerjakan karyawan khusus, pastikan Anda mengklarifikasi ekspektasi Anda sebelum mempekerjakan mereka dan membuat program pelatihan khusus untuk mereka. Hal ini akan membantu mereka mengatasi tantangan orientasi yang umum terjadi seperti informasi yang berlebihan dan membuat mereka cepat tanggap.

Melacak Keberhasilan Video Sosial

Memposting konten video berkualitas tinggi secara teratur akan meningkatkan kehadiran merek Anda dan secara tidak langsung meningkatkan lalu lintas web Anda. Namun, jika Anda ingin mengoptimalkan penawaran Anda, Anda harus melacak video media sosial Anda di beberapa metrik. Mulailah dengan melacak metrik SEO utama seperti:

• Lalu lintas organik;
• Rasio pentalan;
• Keterlibatan di halaman;
• Otoritas domain.

Metrik ini memberi Anda penilaian dasar tentang efektivitas situs web Anda. Hal ini sangat penting jika Anda memiliki situs eCommerce, karena bisnis Anda bergantung pada lalu lintas organik, keterlibatan di halaman, dan tingkat konversi yang tinggi. Anda juga bisa melacak metrik sosial seperti:

• Tingkat amplifikasi;
• Tingkat viralitas;
• Jangkauan dan kesan;
• Tingkat penyelesaian video.

Gunakan metrik ini bersamaan dengan metrik SEO Anda untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana video berkualitas tinggi dapat memengaruhi peringkat Anda di SERP seperti Google. Anda kemudian dapat menggunakan wawasan ini untuk menyesuaikan produksi video di masa mendatang dan menargetkan sasaran SEO yang lebih luas dengan lebih baik.

Misalnya, jika Anda mendapati bahwa Anda memiliki rasio pentalan yang tinggi di situs Anda, Anda mungkin bisa mengatasi masalah ini dengan video media sosial yang disematkan. Ini karena rasio pentalan yang tinggi biasanya terjadi ketika situs Anda a. tidak dapat dioperasikan atau lambat dimuat, atau b. tidak menyediakan jenis konten yang dicari pemirsa. Anda dapat menggunakan audit situs web untuk mengidentifikasi halaman yang tidak dapat dioperasikan atau lambat dimuat dan dapat membuat orang tetap berada di situs Anda lebih lama dengan menyematkan konten video informatif langsung dari halaman sosial Anda.

Anda juga dapat menggunakan konten video untuk meningkatkan lalu lintas organik ke situs web Anda. Hal ini terjadi ketika Anda memposting video tidak berbayar ke halaman media sosial Anda dan melihat peningkatan lalu lintas yang nyata berkat video tersebut. Yang penting, SERP tidak akan memberi Anda peringkat yang lebih tinggi berdasarkan keberhasilan halaman sosial Anda, tetapi menghasilkan banyak lalu lintas mungkin memiliki dampak positif pada skor SEO Anda secara keseluruhan.

Jika Anda memutuskan untuk berinvestasi dalam konten video media sosial, pastikan untuk mengukur dampak konten video dengan menggunakan pemeriksa SERP. Pemeriksa SERP memberi Anda informasi terbaru tentang peringkat Anda dan membantu Anda mengidentifikasi kata kunci yang mungkin ingin Anda targetkan. Anda dapat menggunakan ini bersamaan dengan kehadiran sosial Anda untuk menciptakan kohesi antara postingan sosial dan strategi SEO Anda. Misalnya, jika Anda mulai memposting konten video bertema penjualan, Anda mungkin ingin menggunakan pemeriksa SERP untuk menganalisis peringkat Anda untuk kata kunci berekor panjang seperti "Penjualan untuk produk X".

Kesimpulan

Memaksimalkan hasil SEO Anda dengan video media sosial yang dioptimalkan saat ini lebih mudah daripada sebelumnya. Anda dapat menggunakan platform sosial untuk menemukan tren dan mempublikasikan konten berkualitas tinggi, sementara pemeriksa SERP dan pelacak kata kunci dapat menganalisis dampak media sosial pada merek digital Anda. Hal ini sangat berguna jika Anda bekerja di pasar eCommerce yang kompetitif dan perlu mengarahkan lebih banyak lalu lintas organik ke situs Anda. Ingatlah untuk memanfaatkan video berkualitas tinggi Anda sebaik-baiknya dengan mempostingnya ke situs web Anda dan menautkannya ke halaman sosial Anda jika relevan.