Kesuksesan SEO Hukum: 5 Strategi Ampuh yang Benar-Benar Berhasil

Intro

Jika Anda menyediakan layanan hukum, maka Anda memerlukan situs web. Tapi Anda mungkin sudah tahu itu. Kemungkinannya adalah, Anda sudah memiliki sebuah situs web. Anda hanya tidak bisa mendapatkan klik yang berharga untuk itu. Orang-orang mungkin mengunjungi, melihat-lihat sebentar, dan kemudian kembali ke halaman SERP untuk mencari lebih banyak lagi.

Untuk SEO firma hukum Anda, hal itu buruk.

Hal ini memberi tahu mesin pencari bahwa situs Anda tidak memiliki sesuatu yang berharga untuk ditampilkan kepada pengguna dan itulah mengapa mereka tidak bertahan lebih lama. Mesin pencari tidak menyukai situs seperti itu dan menurunkan peringkatnya di SERP untuk kueri di masa mendatang.

Namun, Anda bukan satu-satunya yang menderita.

Anda memiliki seluruh komunitas pengacara yang berada di perahu yang sama. Menurut studi Reboot 2020, situs web firma hukum di seluruh internet mengalami beberapa masalah serius yang menghambat mereka. 73% situs web yang ditinjau dalam penelitian ini tidak memiliki tautan internal dan 67% situs bekerja dengan kata kunci yang tidak dioptimalkan.

Sebagai seorang SEO dan marketing, saya menulis panduan ini untuk memberi tahu Anda bagaimana Anda dapat memperbaiki masalah ini. Mari kita mulai dengan bot pembelajaran mesin yang membantu Google menentukan peringkat situs web Anda, dan yang harus Anda perjuangkan melalui situs web yang sangat baik, berkualitas tinggi, dan dioptimalkan untuk SEO.

Bot RankBrain milik Google

RankBrain adalah algoritme AI yang dikembangkan oleh Google, yang membantu mesin pencari mengurutkan hasil pada SERP, serta memungkinkan Google untuk memahami dan memproses kueri penelusuran dengan lebih mendalam dan kontekstual.

Sebagai contoh, jika seorang pengguna mencari 'pengacara kecelakaan kerja di Pennsylvania' dan satu lagi tentang 'pengacara kompensasi kerja di PA', RankBrain memiliki otak untuk mengetahui bahwa kedua pengguna tersebut mungkin mencari hal yang sama. Jadi, hasil yang akan diberikan kepada SERP tidak akan terlalu berbeda satu sama lain.

Ia juga dapat langsung mengubah algoritme pencarian saat dalam perjalanan. Jadi, jika Anda tidak mengklik 3 atau 5 halaman web teratas atau membuka halaman web tersebut, lalu kembali dengan cepat dan menghabiskan lebih banyak waktu di hasil #7, maka algoritme akan mengingat apa yang terjadi dan meningkatkan hasil #7 beberapa posisi lebih tinggi di SERP pada saat kueri yang sama (atau serupa) diberikan lagi.

Cukup rapi, bukan?

Tentu saja, jika Anda berada di urutan #7. Karena orang yang berada di urutan #3 atau #5 tidak akan senang.

Tetapi RankBrain, dan dengan demikian, Google, tidak peduli apakah Anda dan saya senang. Mereka lebih peduli dengan pengguna dan pencari. Apakah mereka senang? Apakah mereka menemukan apa yang mereka cari? Karena jika mereka tidak menemukannya di halaman Anda, halaman Anda akan kehilangan peringkatnya.

Jadi bagaimana Anda memastikan situs Anda memiliki SEMUANYA yang mungkin dicari oleh calon klien Anda? Berikut ini 5 hal yang bisa Anda lakukan.

5 strategi teratas yang akan berhasil untuk SEO pengacara

1. Meningkatkan kesadaran merek Anda

Ketika orang mencari bantuan hukum, mereka biasanya memulai dengan tempat-tempat seperti direktori pengacara atau situs web ulasan pengacara. Setelah penelitian awal, mereka membuka Google untuk langkah selanjutnya.

Jika merek firma hukum Anda memiliki kehadiran aktif di semua direktori dan situs web yang mendukung, memiliki peringkat SERP yang baik akan memastikan bahwa ketika orang melihat nama Anda di halaman hasil, mereka akan mengenali Anda dan mengeklik situs web Anda.

Berikut ini adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan kesadaran merek Anda secara online:

• Buatlah Profil Bisnis Google agar Anda juga muncul di tempat-tempat seperti Google Maps. Di sana, Anda bisa menambahkan logo firma hukum Anda untuk memberikan wajah profesional pada merek, menambahkan informasi penting tentang layanan Anda, termasuk jam kerja, dan informasi lain untuk membuat daftar online yang kaya.
• Daftarkan diri Anda di situs web ulasan pengacara seperti Avvo, FindLaw, dan LegalMatch. Peringkat positif di sana bahkan dapat mengarahkan klien langsung ke situs web Anda jika mereka merasa cukup terkesan. Bagaimanapun juga, kehadiran yang kuat di sana akan meningkatkan visibilitas online Anda secara luar biasa.
• Pertahankan kehadiran aktif di media sosial juga. Anda dapat melakukannya dengan berkolaborasi dengan pengacara lokal lainnya dalam inisiatif penjangkauan komunitas atau hanya menjawab pertanyaan di bagian komentar Anda sudah cukup untuk membantu Anda melekat di benak orang ketika mereka mencari bantuan hukum.

Peningkatan kesadaran merek berarti lebih banyak klik-tayang yang berkualitas dengan niat konversi yang tinggi.

2. Buat konten mendalam yang mencakup kata kunci bertingkat

UI dan desain adalah faktor penting yang perlu dipertimbangkan dalam pengoptimalan halaman web, tetapi keduanya memainkan peran yang mendukung dalam hal konversi yang sebenarnya. Grafis yang bagus mungkin memikat orang, tetapi jika konten Anda tidak jelas, tidak teratur, atau sulit dipahami, pengguna tidak akan bertahan lama.

Untuk membuat konten berkualitas tinggi untuk situs web firma hukum Anda, fokuslah pada detail. Misalnya, meskipun pengacara biasanya ingat untuk membuat halaman Area Praktik di mana mereka berbicara tentang spesialisasi Anda, Anda juga bisa membuat halaman lokasi untuk menyoroti area geografis yang Anda liput, seperti yang dilakukan firma hukum ini.

Keterangan: Firma hukum lokal menggunakan halaman lokasinya agar terlihat menonjol

Dalam blog Anda, bahaslah topik yang mendalam, bukan tulisan pendek dengan 500 kata, sehingga Anda dapat membahas topik secara lebih komprehensif dan menjawab semua pertanyaan terkait yang mungkin diajukan oleh klien. Hal ini akan memungkinkan Anda untuk membuat konten yang sangat relevan, menargetkan berbagai macam kata kunci, memastikan Anda memiliki segalanya mulai dari kata kunci utama, sekunder, dan tingkat ketiga yang semuanya tercakup dalam satu topik.

RankBrain menyukai konten seperti itu dan biasanya memberi peringkat berkualitas tinggi untuk beberapa kata kunci yang terkait erat.

Selain itu, sebagai seorang pengacara, Anda mungkin ingin menyoroti pencapaian Anda dan itu bagus. Namun fokus Anda haruslah pada penyediaan informasi kepada pengguna. Gunakan blog, halaman arahan, halaman layanan, dan area lain di situs web Anda untuk memberi tahu calon klien apa yang bisa Anda lakukan untuk mereka.

3. Dorong konten Anda di atas lipatan

Above the Fold adalah real estate utama untuk situs web mana pun beberapa tahun yang lalu. Kita semua ingin semua konten utama kita berada di sana. Tetapi karena orang-orang telah mengembangkan kebutaan banner (mengabaikan banner di atas halaman web dan menggulir langsung ke bawah) dan karena ponsel telah menggantikan tampilan desktop, obsesi di atas lipatan tidak memiliki kekuatan yang sama.

Meskipun begitu, Anda tetap tidak bisa mengabaikan ruang ini. Orang biasanya melihat ke sepertiga bagian atas halaman untuk melihat semua detail bisnis yang penting seperti nama situs, URL, logo bisnis, dan tombol ajakan bertindak utama.

Apa yang bisa Anda lakukan untuk membuat ruang ini bekerja lebih baik untuk Anda adalah menambahkan detail kontak Anda di sana juga sehingga calon klien potensial yang berniat tinggi bisa langsung menghubungi Anda segera setelah mereka membuka situs web.

4. Pikirkan kembali penelitian kata kunci Anda dan prioritaskan kata kunci ekor menengah

Semua orang ingin menyerang kata kunci ekor panjang karena itu adalah kesempatan untuk membuat konten yang mendalam dan niche, tanpa harus memperebutkan kata kunci yang memiliki persaingan tinggi. Tetapi hal ini dapat dengan cepat menjadi terbatas.

Tetapi kata kunci ekor menengah, di sisi lain, memberi Anda lebih banyak volume daripada frasa panjang khusus. Misalnya, jika Anda fokus pada 'pengacara kompensasi kerja Pennsylvania', Anda akan mendapatkan banyak kata kunci terkait untuk dioptimalkan.

Gambar: Menjawab Publik

Apa maksudnya? Anda dapat membuat dan mengoptimalkan konten yang mencakup banyak hal, dan sebagai imbalannya, RankBrain akan memberi Anda dorongan pada SERP ketika melihat Anda memiliki informasi tentang banyak topik terkait yang dicari orang.

Memang, membuat konten semacam itu bisa memakan waktu dan membutuhkan banyak usaha, tetapi lebih baik menulis panduan mendalam sepanjang 2000 kata sebagai seorang ahli daripada mengaduk-aduk potongan-potongan 500 kata berkualitas rendah yang tidak membantu Anda, para pencari, atau mesin pencari.

5. Kemas tag judul dan tag deskripsi Anda dengan emosi

Copywriter dan pengiklan telah mengetahui sejak lama bahwa bahasa emosional memengaruhi tingkat konversi. Jadi, inilah saatnya untuk memperkaya meta tag Anda dengan kata-kata penuh aksi yang menginspirasi dan menggairahkan.

Judul judul '5 Strategi SEO untuk Firma Hukum' dapat menyampaikan informasi yang akurat dengan singkat, tetapi tidak memiliki kekuatan yang menginspirasi klik dan menarik perhatian. Jadi, bagaimana cara membuatnya menjadi lebih baik?

"Kesuksesan SEO Hukum: 5 Strategi Ampuh yang Benar-Benar Berhasil"

Pada AIOSEO, alat bantu penganalisis tajuk utama memberikan peringkat yang fantastis.

Gambar: AIOSEO

Beberapa hal yang dimiliki judul ini termasuk memiliki angka dalam judul. Pencari senang melihat angka dan lebih menyukai hasil SERP yang memiliki angka, persentase, atau statistik pada judulnya.

Judul tersebut juga memiliki kata-kata yang emosional (kuat), sentimen positif, kata kunci utama, ditambah jumlah kata yang sempurna. Ini juga merupakan daftar yang, sekali lagi, disukai oleh para pencari karena membantu dalam membaca sekilas artikel dan memecah potongan teks yang besar menjadi potongan-potongan yang mudah dicerna.

Untuk tag deskripsi, ulangi prosesnya. Bahasa yang emosional, masukkan beberapa angka yang relevan, ingatlah untuk menambahkan kata kunci Anda dan langsung saja. Ini adalah ruang yang kecil, jadi jangan berbunga-bunga. Katakan kepada pencari bahwa Anda serius dan pancing mereka.

Apakah ini cukup?

Ketika Anda mencari kesuksesan SEO? Tidak dalam waktu yang lama. Tapi ini adalah hal yang agak canggih yang berarti dasar-dasar Anda sudah bagus dan sekarang Anda bisa melakukan lebih banyak lagi.

Bukankah itu menarik?

Anda sekarang dapat memulai dengan hal-hal seperti tautan internal, pembuatan tautan organik, SEO teknis, dan masih banyak lagi. Ingatlah bahwa konsistensi adalah kunci dalam SEO. apa yang Anda lakukan hari ini, Anda harus bersedia melakukannya besok, lusa, dan seterusnya. Anda juga harus terus belajar dan memperbarui diri Anda, berputar dengan cepat agar Anda tidak kehilangan semua tautan yang diperoleh dengan susah payah dan peringkat SERP.