Pelajari Bagaimana Penelusuran Suara Mengubah Pemasaran Penelusuran

Intro

Pencarian suara menghilangkan satu lapisan usaha ketika mencari sesuatu secara online. Teknologi baru ini memungkinkan konsumen untuk mengajukan pertanyaan pada perangkat untuk mengetahui informasi lebih lanjut tentang topik tertentu.

Pencarian suara menerjemahkan kata-kata yang diucapkan ke dalam teks dan menggunakan mesin pencari seperti Google untuk mendapatkan hasil pencarian yang relevan.

Dengan semakin banyaknya orang yang menggunakan penelusuran suara, kemampuan pembelajaran mesin dari teknologi ini bekerja untuk memahami bahasa alami manusia dengan lebih baik. Teknologi ini juga mengumpulkan data untuk memahami maksud konsumen. Kemampuan ini membantu pengguna penelusuran suara mendapatkan hasil terbaik.

Jika tim pemasaran Anda tidak berfokus pada pengoptimalan penelusuran suara, Anda mungkin akan kehilangan penjualan. Saat ini, pemasar tidak dapat mengabaikan dominasi penelusuran suara dalam lanskap mesin telusur.

Teknologi ini memberikan tingkat kenyamanan yang didambakan konsumen. Hal ini mengubah lanskap pemasaran pencarian, dan pengusaha perlu mengetahui cara memanfaatkannya sepenuhnya.

Bagaimana penelusuran suara mengubah penelusuran online

Sudah jelas bagaimana teknologi suara mengubah interaksi kita dengan kecerdasan buatan (AI) dan internet. Namun, apa dampaknya bagi pemasar digital dan pengoptimalan mesin pencari (SEO)?

Meningkatnya popularitas asisten suara

Pencarian suara meningkatkan penggunaan asisten suara, yang merupakan program khusus yang menggunakan teknologi pengenalan suara dan pemrosesan bahasa alami. Kemampuan ini memungkinkan program untuk menerjemahkan kata-kata ke dalam perintah digital, kemudian melakukan tugas yang sesuai.

Kemampuan pembelajaran mesinnya juga berarti semakin pintar seiring berjalannya waktu. Semakin banyak orang berinteraksi dan menggunakan asisten suara, semakin baik teknologi ini dapat memahami preferensi pengguna. Keunggulan ini memungkinkan program untuk menyesuaikan tindakannya dengan harapan pengguna.

Para peramal memperkirakan akan ada lebih banyak orang yang menggunakan asisten suara di masa depan. Pada tahun 2024, mereka memperkirakan jumlah asisten suara akan bertambah menjadi 8,4 miliar unit.

(Tangkapan layar dari Statista)

Pemasar harus memanfaatkan pertumbuhan ini dan mengoptimalkan konten pencarian suara mereka. Jika tidak, mereka bisa kehilangan sumber prospek yang penting.

Perbedaan kata kunci dan kueri penelusuran

Ketika orang menggunakan pencarian suara, mereka tidak selalu menggunakan kata kunci yang sama dengan yang biasa digunakan oleh para pemasar digital. Pengenalan pencarian suara mengubah cara orang mencari jawaban secara online. Orang-orang berbicara dengan lebih santai dan mengajukan pertanyaan langsung.

Orang yang menggunakan asisten suara mengandalkan banyak pertanyaan. Pengiklan yang ingin mengoptimalkan konten mereka untuk penelusuran suara menggunakan lebih banyak pernyataan interogatif.

Selain itu, ingatlah bahwa ketika penelusuran suara menjawab sebuah pertanyaan, ia memberikan jawaban tunggal kepada pengguna, bukannya memberikan satu halaman yang penuh dengan hasil penelusuran. Pemasar konten perlu melakukan penelitian yang lebih menyeluruh terhadap audiens target mereka dan pertanyaan yang biasanya mereka ajukan. Dengan cara ini, ketika asisten suara menawarkan jawaban, konten mereka akan menjadi sumber yang berharga.

Selain itu, ketika orang menggunakan penelusuran suara, mereka berbicara dengan asisten virtual mereka seolah-olah mereka adalah orang lain. Orang-orang menggunakan lebih dari dua hingga tiga kata untuk pertanyaan mereka. Mereka menggunakan kalimat yang lebih panjang dengan nada percakapan dan santai.

Sekitar 70 persen permintaan ke Google Assistant diekspresikan dalam bahasa alami, bukan kata kunci yang biasa diketikkan orang di bilah pencarian. Ini berarti pemasar menghindari kata-kata yang terlalu rumit yang tidak akan pernah digunakan orang dalam percakapan.

Aksesibilitas yang lebih baik melalui penelusuran lokal

Pengaruh teknologi berkemampuan suara pada pencarian lokal tidak dapat dipungkiri. Sering kali, pengguna penelusuran suara mencari sesuatu yang dekat dengan lokasi mereka.

Sebagai contoh, pengguna penelusuran suara mungkin menanyakan restoran Italia terbaik di dekat mereka. Google akan menyarankan bisnis lokal yang memiliki situs web yang dioptimalkan untuk penelusuran suara.

Cara mengoptimalkan konten untuk penelusuran suara

Pencarian suara menjadi elemen penting dalam penelusuran web. Pada tahun 2021, lebih dari 20 persen orang dari negara barat mengatakan bahwa mereka menggunakan teknologi suara beberapa kali dalam sehari.

Para pemasar harus memanfaatkan teknologi ini untuk meningkatkan penjualan mereka. Di bagian ini, Anda akan menemukan cara-cara sederhana untuk mengoptimalkan konten Anda untuk penelusuran suara.

Menghasilkan konten yang sesuai dengan penelusuran suara

Saat mengoptimasi penelusuran suara, ada tiga hal yang perlu diingat: singkat, relevan, dan konteks. Ubah strategi SEO Anda dan berikan perhatian khusus pada faktor-faktor berikut ini:

• Menjawab pertanyaan sederhana secara ringkas
• Menciptakan jawaban yang terperinci atas pertanyaan-pertanyaan
• Tulis konten yang kaya dan relevan yang membahas masalah paling umum yang dihadapi pengguna Anda
• Miliki konten yang memecahkan masalah pengguna Anda

Anda juga harus mencoba contoh-contoh strategi SEO berikut ini:

• Gunakan judul yang mengajukan pertanyaan umum untuk konten atau halaman web
• Jawablah pertanyaan di bawah judul di bawah ini
• Gunakan bagian lain dari halaman web atau konten untuk menguraikan topik tersebut

Pemasar menggunakan strategi ini untuk menarik algoritme peringkat mesin pencari. Selain itu, data yang singkat namun relevan di bagian atas halaman web dioptimalkan untuk SEO suara.

Anda juga harus memastikan bahwa situs web Anda ramah terhadap pencarian suara. Saat ini, ponsel kita adalah sumber pertama informasi penting.

Bisnis dan pengusaha perlu menyadari peningkatan penggunaan pencarian internet mobile. Mereka harus mengoptimalkan situs mereka untuk penggunaan seluler dan memperhatikan penelusuran suara. Langkah-langkah berikut ini dapat membantu dalam upaya ini:

• Mengantisipasi pada tahap mana pengguna kemungkinan besar akan membutuhkan layanan mereka
• Memprediksi sifat informasi yang dibutuhkan konsumen untuk mengambil keputusan
• Memberikan informasi yang relevan untuk membantu konsumen membuat keputusan
• Berikan panduan lebih lanjut yang jelas kepada pengguna

Situs web Anda harus ramah seluler dan dioptimalkan untuk penelusuran suara. Pastikan situs web Anda ramah pengguna dan memiliki konten berkualitas tinggi yang relevan dengan pelanggan Anda. Situs web juga harus memiliki kecepatan muat yang cepat untuk pengalaman pengguna yang lebih baik.

Saran-saran ini memaksimalkan peluang pengunjung situs membayar produk atau layanan Anda.

Optimalkan konten untuk kata kunci berekor panjang dan bahasa alami

Kata kunci yang relevan dengan penelusuran suara lebih panjang daripada dua hingga empat kata yang biasa digunakan pasar digital untuk pengoptimalan konten. Fokus pencarian telah berubah dari kata kunci yang aneh menjadi frasa yang panjang, bahkan terkadang kalimat.

Pencarian suara menggunakan bahasa alami dan bahasa percakapan. Jelaslah bahwa cara kita berbicara berbeda dengan cara kita mengetik.

Misalnya, jika Anda ingin mengetahui cuaca di Los Angeles, Anda akan mengetik "weather LA." Namun, jika Anda menggunakan penelusuran suara, Anda akan mengatakan, "Bagaimana cuaca di Los Angeles hari ini?"

Ini berarti mengoptimalkan konten Anda untuk SEO suara harus fokus pada aspek penting ini. Perlu diingat bahwa pencarian suara mungkin menggunakan seluruh kalimat, tetapi kalimatnya spesifik. Orang tidak mengajukan pertanyaan yang tidak jelas saat berbicara dengan asisten digital. Mereka mengajukan pertanyaan spesifik karena mereka menginginkan jawaban yang akurat.

Tetapkan ruang untuk Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ)

Memiliki bagian FAQ di situs Anda bisa sangat bagus untuk SEO Anda. Pengunjung situs datang dengan membawa pertanyaan, dan bagian FAQ memungkinkan Anda untuk menjawab pertanyaan mereka.

Menjawab pertanyaan umum memainkan peran penting dalam situs web Anda: menjawab kebutuhan pengguna. Buatlah daftar pertanyaan yang menurut Anda akan ditanyakan oleh pelanggan Anda. Kemudian, jawablah pertanyaan tersebut dengan menggunakan kalimat yang singkat dan padat.

Ingatlah untuk memberikan jawaban yang terperinci, tetapi jangan bertele-tele terlalu lama. Orang-orang lebih menyukai jawaban yang cepat dan langsung pada intinya. Ingatlah bahwa jawaban untuk pertanyaan penelusuran suara juga cenderung lebih pendek.

Membuat Profil Bisnis Google

(Tangkapan layar dari Google)

Sebagian besar pengguna penelusuran suara mencari informasi tentang bisnis lokal setiap hari. Untuk memanfaatkan tren ini, Anda perlu mengklaim Profil Bisnis Google.

Profil Bisnis Google adalah suatu keharusan jika Anda memiliki toko fisik untuk bisnis Anda. Menyiapkan profil Anda juga mudah dan gratis, yang seharusnya mendorong Anda untuk membuat profil sesegera mungkin.

Baik Anda menginginkan lalu lintas web maupun lalu lintas pengunjung, Google adalah perujuk produk atau bisnis terbaik. Dengan Profil Bisnis Google, orang bisa menemukan merek Anda saat mencari layanan atau produk serupa di area mereka.

Profil Anda meningkatkan SEO lokal dan menunjukkan kepada orang-orang bagaimana cara menuju ke bisnis Anda. Selain itu, profil Anda memungkinkan Anda untuk mengontrol dan mengubah informasi Anda kapan pun Anda mau. Anda dapat memperbarui informasi tentang jam kerja dan data penting perusahaan lainnya.

Profil Bisnis Google memungkinkan Anda memposting informasi penting yang perlu diketahui pelanggan. Jika bisnis Anda memperluas layanan atau tutup sementara, Anda dapat memberitahukannya kepada pelanggan melalui profil Anda.

Keuntungan lain dari memiliki Profil Bisnis Google adalah pelanggan Anda dapat menulis umpan balik publik. Saat ini, ulasan online merupakan elemen penting dari bukti sosial dan cara yang berarti untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas.

Google memiliki ruang untuk ulasan terperinci, yang memungkinkan pelanggan berbagi informasi sebanyak atau sesedikit mungkin tentang pengalaman mereka dengan perusahaan Anda. Fitur ini membantu calon pelanggan memutuskan merek mana yang akan dicoba dan bisnis mana yang akan dikunjungi.

Pekerjakan ahli SEO

Jika Anda tidak memiliki waktu untuk mengoptimalkan situs web dan konten Anda untuk penelusuran suara, Anda dapat meminta bantuan para ahli untuk melakukannya untuk Anda.

Saat ini, beberapa agensi SEO dapat melakukan tugas-tugas berikut ini untuk klien mereka:

• Penelitian kata kunci
• Pengoptimalan konten dan kepadatan kata kunci
• Memantau kinerja kampanye SEO mereka
• Periksa backlink dari pesaing mereka
• Fokus pada indikator kinerja utama (KPI) mereka

Sebagai contoh, SamBlogs adalah perusahaan pemasaran digital di India yang menawarkan pembuatan tautan, pemasaran konten, dan analisis kata kunci. Perusahaan SEO ini juga memiliki konsultan pemasaran ahli yang menyediakan layanan manajemen reputasi online.

Kesimpulan

Cara pelanggan mencari dan mendapatkan informasi akan terus berkembang selama bertahun-tahun. Namun, jelas bahwa penelusuran suara akan terus memberikan dampak yang penting dan signifikan terhadap cara orang mengakses informasi dalam lanskap digital.

Meskipun pemasar digital harus berubah untuk memanfaatkan teknologi ini, tujuan mereka adalah menemukan cara untuk terhubung dengan para pencari. Mereka harus memberikan jawaban atas pertanyaan yang diajukan untuk memenuhi kebutuhan mereka.