Kata kunci vs. Permintaan Pencarian

Intro

Pemasaran digital adalah bidang yang dipenuhi dengan istilah-istilah khusus yang tak terhitung jumlahnya dan sering kali terasa seperti Anda membutuhkan glosarium untuk melacak semuanya. Hari ini, kita akan membahas beberapa istilah yang lebih mendasar di bidang ini saat kita membahas perbedaan antara kata kunci dan permintaan pencarian.

Kita akan mulai dengan mendefinisikan masing-masing secara individual sebelum kita menyelami perbandingan yang lebih dalam dari kedua istilah tersebut. Meskipun ada beberapa kesamaan utama antara kata kunci dan kueri penelusuran, keduanya bukanlah hal yang sama, yang tampaknya sedikit kesalahpahaman umum.

Apa yang dimaksud dengan Kata Kunci?

Kata kunci adalah prinsip inti dari pemasaran digital dan strategi SEO Anda, seperti namanya. Ini akan menjadi target Anda dan mereka harus terkait dengan apa yang Anda tawarkan. Misalnya, jika Anda menjual furnitur, kemungkinan besar "sofa" dan "sofa" akan menjadi dua kata kunci terpenting Anda.

Ingatlah bahwa kata kunci tidak harus berupa satu kata, mereka juga bisa berupa keyphrase pendek seperti "sofa beludru" atau "sofa hijau". Jadi bagaimana Anda menemukan kata kunci? Anda harus melakukan penelitian kata kunci menggunakan sesuatu seperti alat Ranktracker Keyword Finder.

Apa yang dimaksud dengan Kueri Pencarian?

Kueri penelusuran terkadang dapat menyertakan kata kunci di dalamnya, tetapi keduanya bukanlah hal yang sama. Kueri penelusuran adalah serangkaian kata yang Anda ketikkan ke dalam mesin pencari yang Anda gunakan, sehingga Anda dapat menemukan hasil yang Anda cari.

Permintaan pencarian dapat diutarakan dengan berbagai cara dan mengarah ke hasil yang sama. Misalnya, Anda dapat mencari "beli sofa di dekat saya" sedangkan orang lain dapat mencari "beli sofa di dekat saya". Ingatlah bahwa kueri penelusuran juga bisa mengandung kesalahan ketik, yang biasanya akan dikoreksi Google secara otomatis.

Bagaimana Perbedaannya?

Kata kunci dan kueri penelusuran berbeda dalam hal siapa yang biasanya mereka gunakan. Misalnya, pemasar digital menggunakan kata kunci untuk memastikan bahwa mereka bisa mendapatkan hasil pencarian organik yang lebih baik. Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, kata kunci adalah bagian dari strategi pemasaran digital, dan itu tidak akan berarti banyak bagi pencari rata-rata.

Ini karena rata-rata orang hanya ingin melihat hasil yang relevan ketika mereka mengetik permintaan pencarian ke dalam bilah pencarian. Sangat jarang mereka akan memikirkan strategi pemasaran digital yang telah menghasilkan halaman tempat mereka berada di bagian atas halaman hasil pencarian dan sebagian besar tidak menyadari pekerjaan batin SEO.

Di sisi lain, kueri penelusuran biasanya digunakan oleh orang-orang yang tidak terlibat dalam sisi pemasaran, tetapi bukan berarti kueri penelusuran tidak berguna bagi pemasar digital. Faktanya, memahami kueri penelusuran yang paling umum adalah salah satu cara terbaik untuk memastikan bahwa Anda melakukan riset kata kunci yang akurat.

Namun, Anda tidak ingin kata kunci Anda terlalu spesifik, jadi Anda tidak bisa hanya mengambil kueri penelusuran dan menjadikannya sebagai kata kunci Anda kecuali jika kata kunci tersebut ringkas dan langsung ke intinya. Katakanlah Anda memiliki permintaan pencarian berikut: "sofa beludru bekas," "sofa beludru di dekat saya," "cara membersihkan sofa beludru".

Jika Anda ingin membuat kata kunci untuk menargetkan ini, Anda akan mengambil bagian yang umum untuk semuanya, yaitu "sofa beludru". Ini kemungkinan akan menjadi salah satu pilar kampanye SEO Anda untuk memastikan bahwa Anda dapat meningkatkan hasil pencarian organik Anda dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke bisnis furnitur Anda.

Menggunakan Kueri Penelusuran untuk Menemukan Kata Kunci yang Penting

Ingatlah bahwa ada perbedaan antara peringkat yang baik untuk kata kunci Anda dan benar-benar membuat pelanggan mulai berbisnis dengan Anda. Banyak situs mungkin berada di peringkat teratas halaman hasil pencarian masing-masing tetapi mereka mungkin tidak memilih kata kunci yang tepat, yang berarti bahwa mereka memiliki tingkat konversi yang lebih rendah.

Untuk memastikan bahwa Anda mendapatkan hasil terbaik dari strategi pemasaran Anda, Anda harus mengambil pendekatan yang tepat untuk mencari tahu kata kunci ideal yang harus Anda targetkan. Ada beberapa cara yang dapat Anda lakukan, dan yang pertama adalah mencari tahu permintaan pencarian apa yang mengarah ke situs Anda sejak awal.

Dengan menggunakan Google Search Console, Anda dapat melihat kueri paling umum yang membawa orang ke situs Anda. Idealnya Anda ingin membuat kata kunci dari kata kunci teratas sehingga Anda dapat menggandakan lalu lintas organik yang sudah dibawa oleh kueri penelusuran tersebut.

Anda juga dapat melihat bagaimana peringkat Anda untuk setiap kueri penelusuran ini. Jika Anda mendapat peringkat yang baik untuk kueri penelusuran yang bukan merupakan bagian dari strategi pemasaran digital Anda, maka Anda mungkin ingin memasukkannya ke dalam kata kunci Anda sehingga Anda dapat memanfaatkannya sebaik mungkin.

Cara lain untuk menemukan kata kunci yang lebih baik adalah dengan mengambil kata kunci atau kueri penelusuran yang menghasilkan lalu lintas yang baik ke situs Anda dan kemudian menemukan turunannya. Anda dapat menggunakan alat khusus untuk ini, tetapi jika Anda lebih suka tidak membayar untuk alat tersebut, Anda juga dapat memanfaatkan Google Autosuggest.

Mulailah mengetikkan salah satu kueri ke dalam bilah pencarian dan Google akan menampilkan beberapa pencarian terkait yang mungkin ingin Anda masukkan ke dalam strategi pemasaran digital Anda. Pastikan untuk tidak mengambil terlalu banyak pendekatan yang tidak tepat dengan strategi kata kunci Anda untuk memastikan bahwa Anda mendapatkan hasil terbaik dari upaya pemasaran Anda.

Mungkin Anda tergoda untuk mencoba dan menargetkan sejumlah besar kata kunci, tetapi tidak semua kata kunci tersebut akan menghasilkan tingkat konversi yang tinggi. Faktanya, jika Anda melihat bahwa permintaan pencarian tertentu tidak menghasilkan hasil yang Anda inginkan, Anda dapat menganggapnya sebagai kata kunci negatif sehingga tim pemasaran Anda tahu untuk menghindarinya.

Setelah Anda mengetahui audiens Anda, akan jauh lebih mudah untuk memastikan bahwa kata kunci Anda sejalan dengan minat mereka.