Pemimpin Opini Utama untuk SEO? 4 Strategi Skor SERP yang Tidak Mencakup Pembuatan Tautan

Intro

Pertarungan terus-menerus untuk mendapatkan peringkat mesin pencari yang lebih tinggi terus berlanjut di tahun 2024. Bagi banyak bisnis, perjuangan untuk mendapatkan skor SEP teratas dimulai dan diakhiri dengan membangun backlink. Meskipun mendapatkan tautan eksternal membantu meningkatkan otoritas dan visibilitas situs, mereka yang hanya berfokus pada memperoleh kemitraan tautan dapat melihat strategi SEO mereka mulai tenggelam.

Dengan semakin banyaknya kemitraan dan paket pembuatan tautan yang mendominasi kancah SEO dibandingkan sebelumnya, semakin sulit untuk mendapatkan backlink organik untuk bisnis Anda.

Khususnya untuk bisnis yang lebih kecil, membentuk strategi SEO Anda sendiri di sekitar pembangunan tautan bisa jadi lebih sulit daripada yang seharusnya.

Dengan mengingat hal tersebut, kami telah mempelajari statistik di balik tren membangun tautan di tahun 2024 dan menyusun daftar alternatif strategi SERP bagi mereka yang ingin memperkuat strategi SEO mereka.

Apakah Link Building Tradisional Menjadi Terlalu Kompetitif?

Bagi sebagian orang, membangun tautan tampaknya telah kehilangan pesonanya. Apa yang dulunya merupakan metode untuk memperoleh tautan balik dari situs web terkemuka yang dengan senang hati menautkan ke konten yang berharga, telah menjadi banyak pabrik tautan, kemitraan ABC, dan outsourcing keagenan.

Membangun tautan tidak lagi hanya tentang membuat dan berbagi konten topikal dan lebih banyak tentang mendapatkan tempat di situs dengan peringkat tertinggi, relevan atau tidak.

Memperoleh tautan kini menjadi sangat penting bagi bisnis yang sedang naik daun sehingga mereka membayar lebih dari $300 per backlink jika penempatannya dapat menghasilkan lalu lintas.

Pada tahun 2024, 41% perusahaan yang mengejutkan percaya bahwa membangun tautan saja merupakan aspek yang paling sulit dalam SEO.

(Sumber Gambar: Konduktor)

Proses membangun tautan yang sukses sekarang membutuhkan membangun hubungan yang berkelanjutan dengan merek, menawarkan layanan peningkatan SEO sebagai imbalannya, dan tentu saja banyak penjangkauan manual.

Membangun tautan dapat menguras waktu Anda sendiri atau kantong Anda ketika Anda mengalihdayakannya ke profesional SEO.

Pertanyaannya adalah, bisakah Anda mengganti strategi backlink Anda dengan peningkat skor SERP yang baru? Meskipun kami tidak menyarankan untuk menghapus pembuatan tautan sama sekali, mungkin ada beberapa cara baru untuk mendapatkannya tanpa menggunakan metode tradisional.

Apakah Ada Cara Lain Untuk Membangun Skor SERP Anda?

Ada banyak metode yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan skor SERP Anda. Meskipun membangun tautan juga merupakan komponen penting, untuk bisnis yang lebih kecil, hal ini tidak perlu menjadi yang terdepan dalam strategi yang sukses.

"Mari kita pindahkan topik dari pembangunan tautan dan menuju otoritas. Itulah percakapan yang seharusnya dilakukan oleh bisnis," kata Alisa Scharf, Direktur SEO di Seer Interactive.

Dengan mengingat hal tersebut, berikut ini adalah empat cara untuk meningkatkan skor SERP Anda tanpa membuat kemitraan tautan.

Membangun Reputasi Situs Menggunakan Pemimpin Opini Utama

Pemimpin opini utama yang juga dikenal sebagai KOL adalah tokoh berpengaruh yang mendorong lalu lintas untuk situs web. Menjembatani kesenjangan antara influencer dan pakar topik dapat membantu mendapatkan backlink organik, lalu lintas, dan keterlibatan di halaman situs web hanya dengan menampilkannya di sana.

Bekerja dengan cara yang sama seperti influencer di Instagram, KOL membantu meningkatkan visibilitas merek dan dapat dengan mudah membentuk wacana strategi SEO Anda.

Berikut ini adalah beberapa cara yang dapat Anda lakukan untuk menggunakan KOL untuk meningkatkan skor SERP Anda:

• Membuat Konten yang Dapat Dibagikan: KOL sering kali merupakan nama besar dalam industri Anda dan di antara konsumen Anda. Membuat konten yang menampilkan nama, kutipan, atau gambar mereka kemungkinan besar akan dibagikan di situs web pesaing lainnya, umpan sosial, dan banyak lagi, yang pada gilirannya akan mendorong backlink di luar halaman.
• Meningkatkan Otoritas Situs: Jika situs web Anda dikaitkan dengan KOL yang dikenal dengan penelitian terobosan dan kekuatan vokal mereka di dalam komunitas Anda, merek Anda juga akan ditetapkan sebagai pemimpin pemikiran dan pemain yang berwibawa di dalam industri.
• Pengaruh Hibrida: Seorang KOL adalah seorang influencer hibrida. Mereka memiliki tingkat keahlian yang brilian yang dapat digunakan dalam konten Anda, tetapi mereka juga merupakan wajah-wajah yang terkenal, menjadikan mereka orang yang tepat untuk membagikan konten Anda di feed sosial mereka.

Pemimpin opini utama juga lebih umum daripada yang Anda pikirkan. Kuncinya di sini adalah mencari suara-suara perintis dalam industri Anda yang secara aktif merilis penelitian, menyelenggarakan ceramah, dan meningkatkan peringkat sosial.

Optimalkan untuk Aksesibilitas Seluler

Google adalah mesin pencari yang mengutamakan peringkat seluler pada tahun 2024. Dengan pengguna seluler yang kini mewakili lebih dari 50% dari seluruh pencari online, tidak mengherankan jika pengalaman mereka di situs web Anda sangat penting.

"Secara tradisional, Google telah menggunakan perayap desktop untuk menentukan peringkat halaman. Ini berarti sistem peringkatnya hanya mengeksplorasi versi desktop dari sebuah situs web untuk mengevaluasi pengalaman pengguna, konten, dan relevansi dengan pencarian apa pun. Hal ini menyebabkan masalah bagi pengguna seluler jika konten dan desain tidak selaras antara versi seluler dan desktop situs web," kata Summit Ghimire, Pendiri SEO Agency Outpace. "Google sekarang merayapi versi seluler dari situs web terlebih dahulu untuk mengevaluasi konten dan desainnya serta menentukan relevansinya dengan berbagai penelusuran. Dengan pendekatan ini, Google bertujuan untuk memperbaiki ketidaksesuaian di seluruh penelusuran seluler."

Kuncinya di sini adalah membuat situs web Anda ramah seluler dengan menyederhanakan tata letak dan navigasi halaman serta mengoptimalkan kata kunci yang ditargetkan untuk pencari seluler. Dengan lebih dari 88% penelusuran seluler sekarang terkait kata kunci 'dekat saya' atau topik lokal, inilah saatnya untuk mengoptimalkan keterlibatan lokal jika Anda ingin meningkatkan pengindeksan seluler Anda.

(Sumber Gambar: Search Engine Watch)

"Pengindeksan mobile-first memiliki dampak langsung pada peringkat situs web Anda dan seberapa banyak lalu lintas organik yang mengalir melalui situs web Anda. Dengan pengindeksan mobile-first, Anda memiliki kesempatan untuk terhubung dengan lebih banyak orang yang secara aktif mencari bisnis Anda di perangkat seluler. Karena algoritme bergeser ke arah sistem yang ramah perangkat seluler, Anda mungkin perlu memperbaiki beberapa masalah untuk meningkatkan peringkat," lanjut Ghimire.

Namun, meskipun Anda harus memperhatikan pengoptimalan seluler saat menyusun strategi SEO Anda, pastikan bahwa Anda selalu waspada terhadap tren penelusuran baru, seperti pengenalan baru penelusuran vokal misalnya.

Tambahkan Markup Skema Ke Strategi SEO On-Page Anda

Cara lain untuk meningkatkan skor SERP Anda tanpa secara aktif membangun tautan adalah dengan menambahkan markup Skema ke strategi halaman Anda.

Bagi mereka yang tidak mengetahui cara kerja markup Schema, berikut ini adalah definisi yang diberikan oleh Schema.org:

"Sebagian besar webmaster sudah akrab dengan tag HTML pada halaman mereka. Biasanya, tag HTML memberi tahu browser cara menampilkan informasi yang disertakan dalam tag. Sebagai contoh, <h1>Avatar</h1> memberitahu browser untuk menampilkan string teks 'Avatar' dalam format heading 1. Namun, tag HTML tidak memberikan informasi apa pun tentang apa arti dari string teks tersebut - 'Avatar' dapat merujuk pada film 3D yang sangat sukses, atau bisa juga merujuk pada jenis gambar profil - dan hal ini dapat mempersulit mesin pencari untuk menampilkan konten yang relevan secara cerdas kepada pengguna."

Skema dikenal sebagai sekumpulan data mikro dan tag data terstruktur yang disisipkan ke dalam kode HTML halaman web Anda untuk memberikan informasi lebih lanjut tentang konten di situs.

Hal ini memungkinkan Google untuk lebih memahami konten halaman Anda, sehingga dapat memberi peringkat pada kategori yang relevan. Hal ini menjadi semakin penting seiring dengan meningkatnya penelusuran suara. Ketika pengguna mengirimkan kueri menggunakan suara mereka, semakin banyak informasi yang dimiliki Google tentang konten Anda, semakin cepat Google akan merayapi dan menggunakannya sebagai jawaban yang sesuai untuk pengguna.

Kedua, markup Skema akan membuat daftar SERP Anda dua kali lebih terlihat dengan menyisipkan cuplikan kaya di bawah judul daftar. Hal ini pada gilirannya meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat untuk frasa tertentu dan membantu konsumen melihat daftar Anda dengan cepat dalam hasil pencarian.

Memprioritaskan Otoritas Topikal Evergreen

Tahukah Anda bahwa lebih dari 40% pemasar percaya bahwa pemasaran konten saja adalah metode termudah untuk menghasilkan tautan pasif?

Meskipun membangun tautan baru sangat penting untuk kesuksesan SEO, terkadang pendekatan yang lebih pasif untuk membangun tautan adalah yang paling menguntungkan.

Sebagai salah satu pendekatan SEO white hat yang tersisa, membangun otoritas topik adalah cara yang bagus untuk meningkatkan reputasi bisnis Anda secara organik. Proses ini terdiri dari mendapatkan tautan secara alami dengan menjadikan diri Anda sebagai pemimpin topik dengan konten Anda.

Kuncinya di sini adalah menjadi sumber informasi yang tepat untuk topik/industri tertentu. Untuk melakukan ini, Anda harus menemukan topik khusus dengan sedikit persaingan atau mendekati sesuatu yang populer dari sudut pandang yang baru. Dengan cara ini, saat orang mencari topik yang Anda pilih, Anda akan menjadi pemimpin yang muncul di bagian atas pencarian.

Lebih baik lagi, jika publikasi lain menulis artikel serupa di masa mendatang, Anda kemungkinan besar akan dirujuk dan ditautkan tanpa harus menjalin kemitraan dengan publikasi tersebut.

Untuk eksposur yang berkelanjutan, pilihlah topik yang selalu hijau atau kata kunci berekor panjang untuk mendominasi. Dengan cara ini, artikel Anda akan relevan selama bertahun-tahun yang akan datang dan akan memberi Anda tautan yang berkelanjutan dari waktu ke waktu.

Cara Memastikan Keberhasilan SERP yang Berkelanjutan

Dunia SEO selalu berubah, jadi penting untuk tetap mengikuti tren terbaru jika Anda ingin kesuksesan SERP yang berkelanjutan.

Meskipun membangun tautan akan memainkan peran besar dalam strategi mesin pencari di masa depan, ini bukan satu-satunya taktik yang digunakan oleh bisnis online. Memprioritaskan otoritas topik, pengoptimalan seluler, dan penggunaan pemimpin opini utama semuanya berkontribusi dalam membangun backlink dan reputasi bisnis.

Untuk melihat skor SERP Anda meningkat, bisnis harus menggabungkan semua upaya SEO mereka menjadi satu untuk mendapatkan hasil yang memuaskan di pasar pencarian yang kompetitif.