8-Poin Daftar Periksa Penting untuk Optimasi Halaman

Intro

Anda telah menerbitkan banyak halaman di situs Anda dan akhirnya Anda melihat lalu lintas di Google Analytics dan aktivitas peringkat harian di pelacak peringkat Anda.

Tetapi, bagaimana Anda membuat postingan Anda berkinerja lebih baik lagi?

Jawabannya adalah optimasi pada halaman.

Dalam artikel ini, kami akan memberi Anda daftar periksa yang dapat digunakan untuk membantu peringkat konten situs Anda lebih tinggi. Kami juga akan membahas prioritas pengoptimalan dan menyajikan skenario yang akan sering Anda temui sebagai SEO.

Mari kita mulai.

Apa yang dimaksud dengan Optimasi On-Page?

Pengoptimalan pada halaman adalah proses meningkatkan halaman yang ada di situs web Anda agar lebih menarik dan dapat dimengerti oleh mesin pencari dan pengguna. Tujuan akhirnya adalah untuk memiliki peringkat posting yang lebih tinggi pada hasil mesin pencari (SERP).

Anda dapat melakukannya dengan mengoptimalkan elemen-elemen situs web seperti:

• Judul halaman
• Konten teks
• Deskripsi meta
• Gambar
• Tajuk
• URL
• Tautan internal

Tidak seperti optimasi teknis yang seringkali membutuhkan pengembang, optimasi on-page dapat dijalankan oleh siapa saja yang memiliki akses ke sistem manajemen konten situs (CMS).

Jika Anda baru mengenal SEO, pertama-tama baca panduan Ranktracker untuk mempelajari lebih lanjut tentang SEO On-Page untuk mengetahui dasar-dasarnya.

Kapan Menerapkan Pengoptimalan Pada Halaman

Bila situs Anda memiliki ratusan halaman, mungkin sulit untuk memutuskan kapan dan halaman mana yang akan dioptimalkan.

SEO profesional akan menghadapi banyak skenario di mana mereka akan memutuskan apakah suatu halaman membutuhkan optimasi pada halaman, optimasi teknis, atau penulisan ulang lengkap. Di bawah ini adalah 3 contoh yang bisa Anda hadapi:

Halaman tersebut tidak pernah berada di peringkat 50 besar

Dalam situasi ini, penyesuaian pengoptimalan pada halaman seperti menambahkan kata kunci atau mengubah judul tidak akan banyak mempengaruhi peringkat. Anda harus mengevaluasi apakah itu masalah teknis yang menghentikan posting Anda dari mendapatkan tayangan apa pun atau apakah Anda perlu menulis ulang konten sepenuhnya.

Halaman tersebut dulunya memiliki peringkat dan menghasilkan lalu lintas, tetapi perlahan-lahan turun

Skenario ini adalah kandidat utama untuk optimasi pada halaman. Jika sebuah halaman berada di peringkat, itu adalah indikasi yang jelas bahwa pada titik tertentu, mesin pencari mempercayai konten Anda untuk mengirim pengunjung ke halaman tersebut. Alasan penurunannya mungkin karena persaingan baru atau materi yang sudah ketinggalan zaman. Penyegaran atau pembaruan bisa mengembalikannya ke tempat semula.

Halaman tersebut tiba-tiba mengalami penurunan lalu lintas

Dalam situasi ini, Anda mungkin ingin mempertimbangkan pengoptimalan teknis, karena seringkali, ini terjadi karena masalah kanibalisasi atau pengindeksan.

Bagaimana Memprioritaskan Pengoptimalan Pada Halaman

Sekarang katakanlah Anda telah menemukan banyak kandidat sempurna untuk optimasi pada halaman. Bagaimana Anda memprioritaskan jika Anda kekurangan sumber daya?

Berikut ini adalah urutan prioritas yang disarankan:

1. Mengonversi halaman
2. Halaman kesadaran merek
3. Halaman buah yang menggantung rendah
4. Artikel yang perlu sering diperbarui
5. Konten yang selalu hijau

Halaman Berkonversi Tinggi

Konten Bottom of Funnel (BOFU) adalah jenis konten yang seharusnya mengubah prospek menjadi klien / pelanggan. Setiap penurunan peringkat konten BOFU akan merugikan Anda dan akan segera terasa.

Peringkat yang lebih baik dalam hal ini akan meningkatkan pendapatan. Jadi konten seperti itu harus selalu menjadi fokus pertama Anda untuk pengoptimalan di halaman.

Beberapa contoh konten tersebut:

• Perbandingan
• Ulasan
• Daftar "Terbaik dari"
• Halaman Arahan

Konten Kesadaran Lalu Lintas Tinggi

Artikel Top of Funnel (TOFU) diarahkan untuk membawa kesadaran tentang Anda dan produk Anda - tidak harus mengubah pengguna menjadi klien. Konten seperti itu biasanya berisi informasi eksplorasi yang membuat pengunjung tertarik untuk mempelajari sesuatu tentang topik atau industri.

Umumnya, konten top-of-funnel dapat memiliki lebih banyak volume pencarian dan lalu lintas. Jadi, penting untuk memprioritaskan pengoptimalan, karena setiap penurunan peringkat akan mengakibatkan penurunan lalu lintas yang terlihat.

Contoh konten corong teratas meliputi:

• Posting blog
• Panduan
• Konten cara-cara
• Istilah dan Definisi

Halaman Buah yang Bergantung Rendah

Beberapa konten Anda mungkin sudah berada di peringkat halaman pertama Google.

Tetapi mereka bisa melakukan lebih tinggi.

Berfokus pada peningkatan posisi konten ini jauh lebih mudah daripada memberi peringkat konten yang sama sekali baru.

Jadi, perhatikan dengan tajam peluang tersebut, dan tambahkan halaman-halaman ini ke dalam antrean pengoptimalan Anda sesering mungkin.

Artikel yang Perlu Sering Diperbarui

Ini adalah artikel-artikel yang terus mendapatkan pembaruan baru atau memerlukan perubahan kecil.

Misalnya - Perangkat Lunak Manajemen Tugas Terbaik

Dari waktu ke waktu, ada perubahan industri dalam manajemen proyek, seperti merek yang diakuisisi, atau alat dan fitur baru yang dirilis.

Jika Anda tidak memperbarui posting ini secara teratur, posting tersebut akan dianggap tidak relevan, oleh karena itu, kehilangan peringkat.

Bergantung pada sumber daya, tetapkan pengingat untuk memperbarui artikel ini secara teratur. Misalnya: setahun sekali atau seperempat sekali untuk pengalaman pengguna yang luar biasa dan untuk skor kesegaran Google.

Konten yang Selalu Hijau

Konten semacam itu hanya memerlukan sedikit atau bahkan tidak ada perubahan sama sekali.

Misalnya - Cara Membuat Formulir di Excel

Membuat formulir di Excel tidak akan berubah dalam waktu dekat, kecuali jika fitur-fitur Excel berubah secara drastis atau Microsoft gulung tikar.

Ketika Anda mempublikasikan konten evergreen seperti itu dan kinerjanya bagus, itu akan mendorong lalu lintas Anda selama bertahun-tahun, tanpa harus khawatir tentang perubahan yang terus-menerus diperlukan. Halaman-halaman ini kemungkinan akan paling sedikit Anda khawatirkan untuk optimasi pada halaman.

Daftar Periksa Untuk Pengoptimalan Pada Halaman

Sekarang, setelah kita menentukan halaman mana yang akan mulai dioptimalkan, sekarang saatnya untuk hal-hal yang menyenangkan!

Berikut adalah 8 langkah lanjutan yang harus Anda ambil untuk meningkatkan halaman Anda. Rekomendasi saya dimulai dengan gambaran besar dalam pikiran, dan kemudian menyempit menjadi elemen yang lebih rinci.

1. Teliti Kompetisi Anda untuk Melihat Peluang

Cara terbaik untuk mengalahkan pesaing Anda adalah menjadi lebih baik dari mereka - tetapi apa maksudnya? Menemukan kesalahan pesaing Anda membutuhkan banyak sudut pemeriksaan. Baca konten mereka dari sudut pandang lalu lintas potensial Anda dan bandingkan pengalaman halaman Anda dengan mereka. Berikan perhatian khusus pada elemen-elemen seperti:

• Konten yang hilang
• Struktur halaman
• Tabel perbandingan
• Daftar isi
• Bagan dan grafik
• Tarik kutipan
• Infografis
• Lokalisasi
• Gambar klik-untuk-tweet
• Daftar periksa

Jika ada sudut pandang atau jenis konten tertentu yang akan lebih membantu pembaca yang tidak tercakup oleh pesaing Anda, Anda mungkin ingin memproduksinya. Jika Anda kekurangan sumber daya, ada alat penulisan konten AI untuk membantu Anda menghasilkan konten unik dengan cepat dan efisien. Di sisi lain, Anda juga harus sangat kritis terhadap konten Anda sendiri dan memutuskan apakah ada celah yang dicakup oleh pesaing Anda yang gagal Anda atasi.

2. Dapatkan Sentimen Holistik dari Hasil Pencarian

Umumnya, halaman pertama Google akan mencakup poin-poin yang sama dan maksud dari pencari.

Dan ketika Anda menulis tentang topik yang sama, mencatat poin-poin konvensional ini penting jika Anda ingin dipandang relevan di mata Google. Meskipun Google memang menghargai keunikan, namun jika konten Anda benar-benar di luar dasar, ini bisa menjadi pertaruhan yang berisiko, jadi penting untuk menyertakan poin-poin yang sudah tercakup dalam hasil penelusuran.

Selain itu, analisis sentimen cepat juga diperlukan. Jika Google menayangkan sebagian besar sentimen positif, penting bagi Anda untuk mempertimbangkan faktor-faktor ini dalam konten Anda. Meskipun Google telah menjelaskan bahwa sentimen bukanlah faktor peringkat, Google tetap menggunakan analisis sentimen dalam mesin NLP-nya untuk memahami frasa yang membentuk halaman web.

Anda dapat menggunakan Pemeriksa SERP Ranktracker untuk memeriksa data dari berbagai sudut, termasuk metrik domain dan halaman dari halaman peringkat, kesulitan kata kunci dan dampak fitur SERP saat ini pada halaman.

3. Optimalkan Struktur Halaman Anda

Periksa penggunaan tag header yang benar untuk menata konten Anda dengan jelas. Meskipun Google telah menjelaskan bahwa Google memahami konten terlepas dari tag mana dan bagaimana tag tersebut digunakan, namun ini adalah praktik yang baik untuk desain dan pengembangan web. Pastikan Anda memiliki tag judul yang dengan jelas mengidentifikasi topik utama halaman Anda, secara alami termasuk kata kunci, diikuti oleh tag H1. Tag berikut - H2, H3, dan seterusnya - harus digunakan untuk membagi ide utama dan subjudul dengan benar.

4. Pastikan Kata Kunci Digunakan dengan Benar

Menargetkan Satu Kata Kunci Utama

Setiap artikel di situs Anda harus memiliki satu kata kunci utama yang Anda fokuskan. Halaman tersebut tidak boleh menargetkan beberapa kata kunci yang berbeda, atau mengulang kata kunci dari halaman lain.

Apa yang akan terjadi ketika lebih dari satu halaman menargetkan kata kunci yang sama? Ini akan menyebabkan masalah kanibalisasi - mesin pencari tidak akan tahu yang mana dari dua artikel dari halaman yang sama untuk diberi peringkat dan akhirnya tidak akan memberi peringkat.

Simpan kalender editorial untuk melacak kata kunci utama yang akan Anda gunakan di masa mendatang, serta database konten untuk melacak konten yang dipublikasikan.

Menggunakan Kata Kunci yang Relevan Secara Semantik

Pengoptimalan pada halaman dimulai dengan menemukan dan memperhatikan entitas topik yang hilang yang penting untuk memahami kata kunci utama sepenuhnya. Meskipun Anda dapat melakukan ini secara manual, ada banyak alat intelijen konten yang dapat membantu Anda menemukan peluang yang hilang. Misalnya, Pencari Kata Kunci Ranktracker dapat membantu menyarankan kata kunci terkait dengan kata kunci utama Anda.

Jaga Kepadatan Kata Kunci Utama Pada 2-3% atau lebih rendah

Di masa lalu SEO yang baik, dimungkinkan untuk menentukan peringkat posting dengan memasukkan kata kunci dan varian dalam konten. Namun, hal ini menyebabkan pengalaman pengguna dan pembaca menderita. Rekomendasi 2-3% ini adalah untuk memastikan bahwa tidak ada isian spam kata kunci dalam konten Anda.

Kata kunci utama masih membantu mesin pencari mengenali tema utama konten Anda. Gunakan di seluruh konten. Cara terbaik untuk melakukannya - tambahkan kata 2-3 kali untuk setiap seratus kata. Jangan melampaui batas ini, karena akan menyebabkan masalah isian kata kunci dan mungkin merusak konten Anda.

Mempertimbangkan NLP

Pada masa-masa awal Google, Google berfokus pada kata kunci dan frasa untuk menemukan konten yang benar. Namun berkat pembelajaran mesin, Google telah menjadi jauh lebih baik dalam menemukan konten yang sebenarnya diinginkan pengguna.

Dengan menggunakan Natural Language Processing (NLP), Google sekarang dapat menganalisis sintaksis dan sentimen serta membaca teks alt untuk mengkategorikan konten dengan lebih baik. Ini berarti bahwa ada sejumlah frasa dan konteks terkait dengan kata kunci utama daripada hanya yang terkait secara semantik.

Cara terbaik bagi kami untuk mengoptimalkan ini, di luar menggunakan alat intelijen konten, adalah dengan membuat konten berbasis persona yang menarik, fokus pada kata kunci percakapan, dan menjawab FAQ.

5. Optimalkan Tautan Internal

Tautan membantu Google memahami konten online dengan lebih baik. Tautan internal yang relevan dengan situs Anda memudahkan perayap web untuk mengaitkan konten terkait. Ini juga membantu pengguna menavigasi ke halaman yang relevan secara kontekstual.

Jika memungkinkan, tambahkan tautan internal ke halaman prioritas tinggi lainnya di situs Anda - dan pastikan teks jangkar adalah kata kunci utama halaman yang ditautkan secara internal.

Untuk menghindari ketidakseimbangan aliran tautan internal situs Anda dan untuk analisis tautan internal tingkat lanjut, kami sarankan Anda untuk melihat model TIPR Kevin Indig.

(Sumber: Kevin Indig)

6. Periksa Tautan Eksternal Anda

Menautkan ke situs-situs otoritatif yang telah Anda gunakan untuk melakukan penelitian penting untuk menunjukkan keterpercayaan artikel Anda. Sertakan tautan keluar yang relevan ke halaman otoritas saat menyebutkan sumber daya atau mengutip sumber dalam konten Anda.

Untuk mengukur apakah Google setuju bahwa suatu situs memiliki otoritas, Anda dapat menggunakan alat analisis halaman web seperti peringkat Alexa atau Ahrefs Site Explorer untuk menentukan otoritas dan lalu lintas situs.

Di sisi lain, Anda juga harus memeriksa halaman Anda apakah ada tautan eksternal yang rusak. Kita semua pernah mengalami tautan rusak atau mengklik tautan yang mengarah ke gateway yang buruk. Ini biasanya terjadi karena tautan yang sudah usang atau mati. Ini sering terjadi pada tautan terikat waktu - seperti penawaran liburan.

Periksa secara teratur apakah tautan internal dan outbound Anda berfungsi dengan baik. Ingat - pengalaman pengguna yang baik itu penting, dan tautan adalah bagian dari itu.

7. Media dan Gambar

Dalam analisis persaingan awal Anda, Anda mungkin telah menemukan hasil yang kompetitif dengan kualitas yang lebih baik atau media yang lebih relevan. Video, gambar, dan infografis yang relevan akan membantu halaman web Anda menjadi lebih menarik bagi pembaca Anda - menghasilkan waktu tunggu yang lebih lama, faktor peringkat yang berkontribusi.

Gunakan gambar yang relevan dengan artikel atau konten yang Anda bahas. Sebagai langkah pertama, Anda dapat mengunduh stok foto dari situs bebas royalti seperti Unsplash dan kemudian menambahkan elemen branding di editor gambar seperti Canva.

Juga, pertimbangkan untuk menambahkan video untuk mendukung artikel Anda. Jika dilakukan dengan benar, ini akan memiliki banyak manfaat. Satu, jika disematkan secara kontekstual dalam artikel, itu akan meningkatkan waktu tunggu halaman Anda. Kedua, ada kemungkinan video Anda akan mulai menduduki peringkat di depan hasil pencarian teks dan jika itu adalah video YouTube, video tersebut akan mulai muncul secara organik di mesin pencari itu. Menurut penelitian, 86% pemasar digital menggunakan video untuk meningkatkan SEO.

8. Skema dan Markup Data Terstruktur

Untuk membuat hasil SERP lebih menarik, tambahkan markup skema ke halaman. Ini adalah kode tambahan yang memungkinkan mesin telusur mengenali kategori tertentu dalam halaman Anda sekaligus membuatnya lebih memikat bagi pengguna di SERP.

Menambahkan skema ulasan ke halaman produk akan memungkinkan bintang peringkat muncul di SERP Google.

Menambahkan skema FAQ akan menampilkan pertanyaan dan jawaban yang berbeda dalam format toggle pada SERP.

Kiat pro - Anda dapat menambahkan tautan secara langsung di skema FAQ untuk membantu mengarahkan lalu lintas lebih jauh ke saluran pemasaran Anda.

Skema ini akan membantu meningkatkan rasio klik-tayang konten Anda dan visibilitas merek Anda, karena menempati lebih banyak real estat Google.

Pikiran Penutup

Itu dia - daftar periksa SEO pada halaman yang tidak terlalu pemula.

Kunjungi kembali daftar periksa ini setiap kali Anda mengunjungi kembali konten lama Anda. Setelah beberapa kali pengulangan, Anda akan menemukan bahwa tidak ada salahnya untuk secara proaktif menerapkan langkah-langkah ini sebelum Anda memposting sesuatu yang baru. Dengan memanfaatkan otot pengoptimalan di halaman Anda, Anda dapat memastikan kerja keras Anda akan secara konsisten mendapat peringkat - tempat yang seharusnya - di bagian atas SERP.