Cara Menulis Deskripsi Meta yang Lebih Baik: Panduan yang Dapat Ditindaklanjuti

Intro

Deskripsi meta adalah salah satu bagian terpenting dari salinan SEO situs web Anda.

Mereka adalah cuplikan kecil teks yang muncul di bawah tautan Anda di halaman hasil mesin pencari, dan mereka memainkan peran besar dalam menentukan apakah orang akan mengklik ke situs Anda atau tidak.

Panduan ini akan mengajarkan Anda cara menulis deskripsi meta yang menarik perhatian dan mendorong orang untuk mengklik ke situs web Anda.

Apa yang dimaksud dengan Meta Description?

Meta description adalah elemen HTML yang mendeskripsikan isi halaman web.

Mesin pencari menggunakan meta deskripsi untuk membantu pengguna menemukan situs web yang relevan ketika mereka melakukan pencarian.

Mereka juga digunakan oleh platform media sosial seperti Facebook dan Twitter untuk menghasilkan teks pratinjau untuk tautan yang dibagikan di situs mereka.

Meskipun mereka bukan faktor peringkat untuk SEO, Anda harus memeriksanya karena mereka dapat memengaruhi rasio klik-tayang konten Anda (yang merupakan metrik penting dalam pemasaran online karena RKT yang lebih tinggi berarti lebih banyak pengunjung ke situs web Anda dari waktu ke waktu).

Contoh Meta Deskripsi

Meta description, menurut World Wide Web Consortium (W3C), organisasi nirlaba di seluruh dunia yang bertanggung jawab untuk mendefinisikan standar HTML, memiliki tiga karakteristik:

• Tidak ada batasan tentang apa yang bisa diketikkan pengguna ke dalam bidang teks, selama relevan dengan konten halaman.
• Deskripsi harus sesuai untuk digunakan oleh mesin pencari.
• Sebuah halaman web hanya bisa memiliki satu meta deskripsi.

Berikut adalah contoh meta deskripsi yang baik:

Seperti yang Anda lihat, deskripsi ini relevan dengan konten halaman, dan akan sesuai untuk digunakan oleh mesin pencari.

Mengapa Meta Deskripsi Penting untuk SEO?

Deskripsi meta bukan merupakan faktor peringkat.

OK, saya tahu apa yang Anda pikirkan: "Mengapa saya harus repot-repot menulisnya?"

Nah, meskipun mereka tidak secara langsung memengaruhi peringkat SEO Anda, mereka masih penting karena mereka dapat memengaruhi rasio klik-tayang (CTR) Anda.

Dan dengan meyakinkan pengunjung bahwa halaman web memiliki apa yang mereka cari, mereka dapat membantu meningkatkan klik, lalu lintas organik, prospek, dan pendapatan.

Namun, Google menyatakan bahwa mereka akan menggunakan meta deskripsi hanya jika menurut mereka deskripsi tersebut relevan dengan kueri pengguna.

Dengan kata lain, jika menurut mereka itu "pantas":

Menurut sebuah studi, Google hanya menampilkannya sekitar 37% dari waktu yang ada.

Meskipun jumlah ini dapat berubah seiring waktu, tetap penting untuk menulis deskripsi meta yang efektif untuk halaman Anda karena mungkin digunakan lebih sering daripada yang Anda pikirkan.

Dan, jika deskripsi meta Anda relevan dan menarik, Anda mungkin melihat peningkatan RKT situs web Anda, yang dapat mengarah pada peningkatan peringkat SEO dari waktu ke waktu.

Deskripsi Meta vs Cuplikan SERP

Penting untuk dicatat bahwa deskripsi meta tidak sama dengan cuplikan SERP.

Cuplikan SERP adalah potongan kecil teks yang muncul di bawah tautan Anda di halaman hasil mesin pencari, dan cuplikan tersebut dihasilkan oleh Google berdasarkan konten halaman web Anda.

Sebaliknya, deskripsi meta, adalah deskripsi yang Anda tulis sendiri.

Anda dapat menganggap meta description sebagai promosi penjualan yang dioptimalkan untuk SEO, sedangkan cuplikan SERP adalah cara Google untuk memberikan sedikit informasi lebih banyak kepada pengguna tentang situs web Anda sebelum mereka mengkliknya.

Keduanya penting, tetapi memiliki tujuan yang berbeda.

Dalam beberapa kata, Anda dapat mengontrol deskripsi meta situs Anda, tetapi Anda tidak dapat mengontrol apa yang muncul pada cuplikan SERP.

Praktik Terbaik Deskripsi Meta

Berikut adalah beberapa praktik terbaik yang perlu diingat saat menulis meta deskripsi:

• Ringkaslah
• Membuatnya Unik
• Gunakan Teknik Copywriting Bucket Brigade
• Mencocokkan Maksud Pencarian
• Sertakan Kata Kunci yang Relevan
• Tambahkan Ajakan Bertindak
• Gunakan Suara Aktif
• Emosi Sparkle
• Tulis Deskripsi Berkualitas

Ringkaslah

Panjang yang direkomendasikan adalah antara 150-160 karakter.

Ini mungkin tampak seperti jumlah ruang yang sangat kecil, tetapi penting untuk menjadi ringkas karena orang memiliki rentang perhatian yang pendek dan Anda ingin deskripsi Anda dapat dibaca.

Jika Anda dapat mengatakan apa yang perlu Anda sampaikan dalam kurang dari 160 karakter, bahkan lebih baik lagi.

Membuatnya Unik

Setiap halaman di situs web Anda harus memiliki meta deskripsi yang unik.

Jangan mencoba memasukkan terlalu banyak kata kunci atau menulis hal yang sama untuk setiap halaman, karena hal ini tidak hanya akan merusak peringkat SEO Anda tetapi juga akan membuat orang menjauh dari situs web Anda.

Mesin pencari akan melihat melalui isian kata kunci Anda, dan pengguna akan dimatikan oleh kurangnya orisinalitas Anda.

Gunakan Teknik Copywriting Bucket Brigade

Teknik copywriting bucket brigade adalah cara yang bagus untuk menjaga konten Anda tetap mudah dibaca dan menarik.

Ini melibatkan penggunaan kalimat pendek dan tajam untuk membuat orang tetap terlibat dan menginginkan lebih banyak.

Berikut ini contoh bagaimana Anda bisa menggunakan teknik ini dalam deskripsi meta:

"Apakah Anda mencari perusahaan SEO yang berkualitas?

Anda datang ke tempat yang tepat.

Kami adalah perusahaan SEO terkemuka yang menawarkan jasa berkualitas dengan harga yang terjangkau.

Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut."

Deskripsi meta ini singkat, langsung ke sasaran, dan menggunakan suara aktif untuk memberi tahu pembaca apa yang akan mereka dapatkan jika mereka mengklik ke situs web.

Mencocokkan Maksud Pencarian

Ketika orang mencari sesuatu secara online, mereka memiliki maksud tertentu.

Orang mungkin ingin membeli sesuatu, mempelajari sesuatu, atau mencari hiburan.

Penting untuk menulis deskripsi meta yang sesuai dengan maksud pencarian pengguna, atau mereka akan cenderung tidak mengklik ke situs web Anda.

Misalnya, jika seseorang mencari "beli sepatu secara online," mereka mungkin ingin melakukan pembelian.

Jika meta deskripsi Anda mengatakan "pelajari tentang sejarah sepatu," itu tidak akan cocok dengan maksud pengguna, dan Anda tidak akan mendapatkan banyak klik.

Di sisi lain, jika deskripsi meta Anda mengatakan "pengiriman gratis untuk semua pesanan di atas $ 50," Anda lebih mungkin mendapatkan klik karena Anda cocok dengan maksud pengguna yang ingin membeli sepatu.

Sertakan Kata Kunci yang Relevan

Saat menulis deskripsi meta, penting untuk menyertakan kata kunci yang relevan.

Namun, jangan memasukkan kata kunci Anda di sana hanya demi SEO.

Teks harus dapat dibaca dan masuk akal.

Jika Anda dapat memasukkan kata kunci secara organik ke dalam deskripsi Anda, itu bagus. Tetapi jangan memaksakannya jika tidak terdengar alami.

Tambahkan Ajakan Bertindak

Deskripsi meta Anda juga harus menyertakan ajakan bertindak, kapan pun memungkinkan dan relevan.

Ajakan bertindak adalah frasa yang mendorong pengguna untuk mengambil tindakan tertentu, seperti "beli sekarang," "daftar untuk buletin kami," atau "pelajari lebih lanjut."

Dengan menyertakan ajakan bertindak dalam deskripsi meta Anda, Anda meningkatkan peluang orang akan mengklik ke situs web Anda.

Gunakan Suara Aktif

Saat menulis deskripsi meta, penting untuk menggunakan suara aktif.

Active voice adalah ketika subjek kalimat melakukan kata kerja, seperti "Saya sedang menulis posting blog."

Sebaliknya, kalimat pasifnya adalah "Sebuah postingan blog sedang ditulis oleh saya."

Suara aktif lebih kuat dan akan mendorong orang untuk mengambil tindakan.

Ini juga lebih pendek dan lebih mudah dibaca daripada kalimat pasif.

Emosi Sparkle

Saat menulis meta deskripsi, penting untuk mencoba dan membangkitkan emosi pembaca.

Jika Anda bisa membuat orang merasakan sesuatu, mereka cenderung mengklik ke situs web Anda.

Misalnya, jika Anda menjual produk yang dapat membantu orang menurunkan berat badan, Anda bisa menulis meta description yang berbunyi "Turunkan berat badan dan rasakan hebatnya diri Anda!"

Ini lebih mungkin mendapatkan klik daripada deskripsi meta yang hanya mengatakan "Beli produk penurunan berat badan kami."

Tulis Deskripsi Berkualitas

Terakhir, penting untuk menulis deskripsi berkualitas.

Tulisan harus ditulis dengan baik dan bebas dari kesalahan tata bahasa dan ejaan.

Mereka juga harus menarik dan menarik sehingga orang ingin mengklik ke situs web Anda.

Jika deskripsi meta Anda membosankan atau penuh kesalahan, orang akan cenderung tidak mengklik, tidak peduli seberapa baik Anda mengoptimalkannya untuk SEO.

Berikut adalah beberapa contoh meta deskripsi yang baik dan buruk, seperti yang dilaporkan dalam dokumentasi Google Search Central:

Kata-kata Terakhir

Bersama dengan tag judul, deskripsi meta adalah senjata Anda untuk menarik orang untuk mengklik konten Anda dalam hasil pencarian.

Jadi, jangan meremehkan mereka, dan pastikan untuk menulis deskripsi meta yang ramah SEO dan berpusat pada pengguna dengan mengikuti tips yang kami sebutkan dalam posting ini.

Jadi, apa pendapat Anda?

Beri tahu saya di komentar di bawah ini!