Cara Menggunakan Riset Kata Kunci untuk Mengarahkan Lalu Lintas Bertarget ke Situs Web Anda

Intro

Di zaman sekarang, mendatangkan pengunjung ke situs web perusahaan sangat penting untuk kesuksesan bisnis. Namun, pengunjung tidak sama dengan lalu lintas. Menarik pengunjung yang sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda adalah yang terbaik, yaitu mereka yang berniat untuk berinteraksi dengan produk atau layanan Anda. Di sinilah riset kata kunci sangat berguna; tidak hanya mencari tahu kata kunci apa yang digunakan audiens potensial Anda untuk menemukan bisnis seperti bisnis Anda, tetapi juga menjadi tempat di mana audiens tersebut mencari Anda untuk mencapai peringkat situs web yang lebih baik. Artikel ini akan menjelaskan bagaimana riset kata kunci dapat digunakan secara efektif untuk membantu mendapatkan jenis pengunjung yang tepat ke situs web Anda.

1. Memahami Pentingnya Penelitian Kata Kunci

Penelitian kata kunci adalah salah satu blok fundamental dari setiap kampanye SEO dan pemasaran digital. Hal ini melibatkan pendefinisian dan pemeriksaan kata kunci audiens Anda saat mencari barang, jasa, atau informasi yang terkait dengan industri Anda. Riset kata kunci menciptakan jumlah maksimum konten yang relevan dalam bentuk yang disukai oleh pengguna dan peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari. Jika dilakukan dengan benar, riset kata kunci meningkatkan kemungkinan menarik lalu lintas yang akan menjadi prospek atau penjualan.

"Selain menggunakannya untuk mengarahkan lalu lintas, penelitian kata kunci membantu mengevaluasi kompetisi Anda. Misalkan Anda melihat kata kunci yang ditargetkan oleh pesaing Anda. Dalam hal ini, ini akan mengungkap area bisnis Anda yang mungkin menjadi area yang lebih memungkinkan untuk ditargetkan. Analisis persaingan yang lebih baik dapat memandu pembuatan konten untuk membantu Anda menonjol di pasar online yang sudah jenuh." - Pakar Desain Web Dan Bowen di Bowen.

2. Menentukan Tujuan dan Audiens Anda

Riset kata kunci harus selalu dimulai dengan tujuan bisnis dan pengetahuan tentang target pasar. Apakah Anda ingin mencapai pengenalan merek, mendapatkan lebih banyak pelanggan potensial, atau ingin menjual lebih banyak produk secara online? Memahami tujuan Anda akan membantu Anda meneliti kata kunci yang harus ditargetkan. Meskipun ini adalah pendekatan yang sangat baik, namun perlu ditekankan bahwa Anda harus mengetahui kebutuhan, preferensi, dan ancaman audiens Anda. Pahamilah apa yang mereka cari dan mengapa Anda dapat menulis konten dengan mempertimbangkan kebutuhan mereka. Hal ini membantu memastikan bahwa hanya lalu lintas yang mengalir ke situs yang relevan dan ada minat yang tulus pada produk atau layanan yang ditawarkan oleh bisnis.

"Berkonsentrasi pada maksud pencarian audiens Anda dapat membantu Anda dalam memposisikan konten situs web dengan benar. Penargetan audiens berdasarkan karakteristik demografis, lokasi geografis, atau kebiasaan membeli berkontribusi pada strategi kata kunci yang lebih baik. Sebagai contoh, perusahaan yang menawarkan peralatan olahraga seperti treadmill mungkin ingin menyasar klien yang memiliki keterbatasan fisik, atlet, atau pemula. Semua ini akan membutuhkan kata kunci dan strategi konten yang berbeda." - Mark McShane, Pemilik Agensi PR Digital Cupid PR.

3. Menggunakan Alat untuk Riset Kata Kunci

Ada berbagai metode yang dapat digunakan untuk melakukan penelitian kata kunci. Alat penelitian terbaru yang dapat membantu dalam hal ini adalah Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, dan Moz, di mana informasi seperti volume pencarian, tingkat kesulitan kata kunci, dan persaingan dapat diperoleh. Alat-alat ini juga memberikan saran untuk kata kunci lain, yang mungkin memerlukan waktu sebelum memberikan hasil, tetapi dapat membantu mendapatkan lebih banyak lalu lintas. Dengan alat ini, Anda dapat mengidentifikasi kata kunci mana yang memiliki potensi besar dan, di sisi lain, menganalisis kinerja kata kunci tertentu.

"Pengambilan keputusan harus mengetahui kata kunci mana yang akan digunakan. Dalam penelitian kata kunci, tujuan Anda adalah untuk mendapatkan kata kunci dengan tingkat konversi yang tinggi tetapi persaingannya rendah. Alat ini juga memungkinkan Anda untuk menyempurnakan riset kata kunci dan melihat apakah ada topik baru yang bisa ditemukan atau kata kunci yang mencapai puncaknya pada waktu-waktu tertentu dalam setahun. Selain itu, alat penelitian kata kunci memungkinkan statistik historis untuk memprediksi kinerja kata kunci di masa depan. Menggunakan data real-time dan historis memastikan bahwa bisnis mendapatkan gambaran lengkap tentang prospek kata kunci dan dengan demikian dapat menyoroti istilah pencarian terbaik." - Sam Browne, Pendiri Find a Band.

4. Mengidentifikasi Kata Kunci Ekor Pendek dan Ekor Panjang

Sangat penting ketika mencari kata kunci untuk membedakan antara kata kunci ekor pendek dan ekor panjang. Kata kunci ekor panjang bersifat khusus dan lebih baik mengandung tiga istilah atau lebih, dan kata kunci yang lebih pendek lebih luas dan biasanya mengandung maksimal 1 atau 2 istilah, seperti "sepatu" dan "pemasaran digital. Kata kunci ini sering kali merupakan kata kunci dengan jumlah aktivitas situs web yang baik yang terkait dengannya, tetapi pada saat yang sama, kata kunci ini bisa sangat kompetitif. Sementara itu, kata kunci berekor panjang justru sebaliknya; umumnya mengandung tiga kata atau lebih: 'sepatu lari terbaik untuk wanita' atau 'kiat pemasaran digital untuk bisnis kecil'. Lebih lambat membawa lalu lintas lebih dekat ke pembelian; kata kunci ekor panjang kurang kompetitif dan lebih bertarget. Hal ini menyiratkan bahwa dengan menargetkan kata kunci seperti kata kunci ekor panjang, seseorang dapat yakin untuk menarik audiens dengan kualitas yang lebih baik.

"Karakteristik bonus dari kata kunci ekor panjang adalah relevansi mengenai maksud pengguna. Pengguna yang mencari kata kunci ekor panjang spesifik lebih mengetahui apa yang ingin mereka beli daripada pengguna yang tidak menggunakan kata kunci ekor panjang. Oleh karena itu, dengan memperhatikan frasa spesifik seperti itu, bisnis dapat menargetkan pengguna yang kemungkinan besar dapat menghasilkan konversi dengan membeli, menandatangani, dan meminta informasi. Fitur penargetan ini membantu meningkatkan konversi dan memasok trafik yang relevan dengan jenis bisnis Anda." - Gerrid Smith, Pendiri & CEO Fortress Growth

5. Menggabungkan Kata Kunci Ekor Pendek dan Ekor Panjang untuk Lalu Lintas dan Konversi yang Dioptimalkan

"Memasukkan kata kunci ekor pendek dan panjang ke dalam strategi SEO Anda dapat menjadi cara utama untuk menangkap lebih banyak lalu lintas yang digerakkan oleh niat komersial. Kata kunci berekor pendek (misalnya, "TV," "laptop," dll.) adalah istilah pencarian yang lebih luas yang sering kali menghasilkan volume pencarian dan visibilitas yang tinggi. Meskipun dapat menarik audiens yang lebih besar, kata kunci ini cenderung memiliki persaingan yang lebih tinggi dan tingkat konversi yang lebih rendah karena sifatnya yang umum. Di sisi lain, kata kunci ekor panjang (misalnya, "TV 4K terbaik untuk bermain game", "mesin cuci hemat energi di bawah £500") adalah frasa yang lebih spesifik dengan volume pencarian yang lebih rendah tetapi memiliki maksud yang lebih tinggi. Kata kunci ini sering kali memiliki tingkat konversi yang lebih baik karena kata kunci ini menarik pengguna lebih jauh di sepanjang perjalanan pembelian, mencari solusi atau produk tertentu. Menargetkan kata kunci ini membantu menangkap lalu lintas yang sangat bertarget yang lebih mungkin dikonversi menjadi prospek atau penjualan. SEO adalah strategi jangka panjang; menyempurnakan pendekatan kata kunci Anda dari waktu ke waktu sangat penting untuk mengikuti perubahan tren pasar dan perilaku pencarian. Anda dapat meningkatkan peluang pertumbuhan dalam industri Anda dengan terus mengoptimalkan strategi kata kunci Anda, memposisikan merek Anda di antara para pemimpin, dan menarik aliran pengguna yang terlibat. Kombinasi short-tail untuk volume trafik dan long-tail untuk konversi yang ditargetkan memungkinkan situs web Anda memenuhi kebutuhan pengguna di berbagai tahap perjalanan mereka, yang pada akhirnya mendorong keterlibatan yang lebih tinggi dan tingkat konversi yang lebih baik." - Kev Wiles, Konsultan SEO Fractional.

6. Menganalisis Persaingan Kata Kunci

Hanya beberapa kata kunci yang memiliki tingkat persaingan yang sama dan lebih mudah diberi peringkat, sehingga analisis persaingan sangat penting dalam proses penelitian. Pemilik situs yang menarik banyak pengunjung sering kali memiliki sumber daya yang sulit ditandingi oleh pesaing yang berukuran sama. Kata kunci ini akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik, dan karena Anda mencari daftar kata kunci terbaik, Anda harus mencari kata kunci dengan volume pencarian dan persaingan yang baik. Ahrefs dan SEMrush memberikan peringkat kesulitan kata kunci, yang memungkinkan kita untuk memperkirakan tingkat kesulitan untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci yang dipilih. Ada potensi untuk mendapatkan peringkat pada kata kunci dengan tingkat kesulitan sedang dan mendapatkan lalu lintas, sehingga menargetkan kata kunci seperti itu sering kali lebih masuk akal.

"Analisis persaingan menggunakan kata kunci juga membantu Anda dalam menemukan celah di dalam konten pasar. Dengan cara ini, dengan melihat kata kunci mana yang harus ditargetkan oleh pesaing Anda atau lebih terlibat, Anda juga dapat mengidentifikasi cara-cara untuk meningkatkan istilah ceruk yang kurang kompetitif. Meskipun kata kunci ini mungkin tidak menarik banyak lalu lintas, namun dapat membantu jika memenuhi keinginan dan kebutuhan audiens." - John Beebe, CEO dan Pendiri, Classic Car Deals.

7. Berfokus pada Maksud Pengguna

Maksud pengguna adalah tujuan pengguna saat melakukan permintaan pencarian. Memilih kata kunci yang tepat dan konten yang relevan untuk situs web Anda sangat bergantung pada pemahaman maksud pengguna. Ada tiga jenis utama dari maksud penelusuran: Maksud informatif, maksud lokasi, dan maksud komersial, yang merupakan tiga klasifikasi klien yang banyak digunakan. Ditafsirkan sebagai target yang ditetapkan oleh audiens sebelum meneruskan kata kunci tertentu, Anda dapat memproduksi konten untuk membantu mereka mewujudkan tujuan tersebut, yang pada akhirnya mengarah pada pencapaian tujuan bisnis Anda. Hal ini meningkatkan peluang untuk menarik lalu lintas yang memenuhi syarat, yang lebih mungkin untuk mengunjungi situs Anda. Proses ini membantu meningkatkan posisi halaman web pada daftar hasil pencarian dan, pada saat yang sama, membantu pengguna menemukan apa yang mereka cari.

"Karena kemungkinan pengunjung Anda mendapatkan apa yang mereka inginkan dari situs Anda meningkat, mereka menghabiskan lebih banyak waktu di situs, berlangganan buletin Anda, atau membeli. Hal ini juga membuat pengguna berada di situs Anda lebih lama. Hal ini menarik mereka untuk kembali lagi karena merasa memiliki keahlian dalam industri atau topik Anda." - Nick Oberheiden, Pendiri Oberheiden P.C.

8. Memasukkan Kata Kunci ke dalam Strategi Konten Anda

Namun, Anda harus mengetahui kata kunci ini secara efektif melalui strategi pemasaran konten Anda. Hal ini termasuk memasukkan kata kunci target Anda di blog, deskripsi produk, halaman arahan, dan meta tag. Namun, diperlukan kehati-hatian ekstra untuk menghindari terlibat dalam masalah 'keyword stuffing' yang umum dikenal, yang dapat menarik hukuman dari mesin pencari seperti Google. Oleh karena itu, disarankan untuk berkonsentrasi pada pengembangan konten terbaik yang membahas penempatan kata kunci tanpa harus menjejalkannya di seluruh konten. Anda akan membantu situs web Anda menjadi lebih relevan dengan pencarian yang dilakukan oleh audiens Anda dengan membuat konten Anda sesuai dengan istilah pencarian yang mereka gunakan.

Relevansi kata kunci berarti Anda telah memasang kata kunci Anda di area strategis seperti judul, judul, dan beberapa baris pertama konten halaman Anda. Selain itu, gunakan kata kunci LSI atau frasa dan istilah lain yang lebih akurat yang memungkinkan mesin pencari menguraikan tema konten. Kata kunci LSI dapat meningkatkan skor SEO Anda, memperkaya artikel Anda, dan memberikan nilai lebih bagi pembaca Anda.

9. Mengoptimalkan SEO Pada Halaman

SEO pada halaman mengacu pada pengoptimalan mesin pencari pada halaman web tertentu. Hal ini juga termasuk memasukkan kata kunci target Anda di bagian penting dari situs Anda, termasuk tag judul, deskripsi meta, judul, dan teks alt gambar. Selain itu, struktur teladan dari setiap konten harus ditulis dengan tag judul (H1, H2, H3) yang menargetkan kata kunci tertentu. Dengan cara ini, mereka juga meningkatkan kemungkinan untuk mendapatkan peringkat tinggi dan menarik lalu lintas yang lebih baik dan relevan ke halaman web Anda. Selain penggabungan kata kunci, faktor lain yang perlu dipertimbangkan adalah kecepatan situs web, daya tanggap, dan struktur tautan situs.

Kata kunci meta tidak menentukan relevansi, seperti yang seharusnya, tetapi pengalaman pengguna sangat penting. Jika Anda memastikan bahwa situs Anda dimuat dengan cepat, mudah dinavigasi, dan dioptimalkan untuk perangkat seluler, maka peringkatnya akan semakin tinggi. Ketika SEO teknis dan pengoptimalan konten diintegrasikan, hal ini memberikan titik awal yang kuat untuk kehadiran mesin pencari jangka panjang dan lalu lintas organik yang lebih signifikan.

10. Memantau dan Menganalisis Kinerja Kata Kunci

Penelitian kata kunci tidak selesai setelah Anda mengoptimalkan konten Anda. Faktor lain yang perlu diperhatikan adalah melacak kinerja kata kunci yang digunakan dalam kampanye untuk menetapkan peran mereka yang layak dalam skema dan tujuan. Di Google Analytics, SEMrush, dan Ahrefs, Anda dapat menggunakan kolom dalam laporan analisis kata kunci untuk memeriksa kata kunci yang Anda rangking dan volume lalu lintas, rasio pentalan, dan konversi yang dicapai oleh istilah tersebut. Oleh karena itu, penggunaan kata kunci sangat penting untuk dilakukan secara terus menerus untuk memastikan bahwa kata kunci yang berkinerja buruk dapat diubah sesuai dengan kebutuhan, dan pada saat yang sama, kata kunci yang berkinerja baik dapat diubah untuk meningkatkan status situs web.

"Analisis frekuensi kata kunci Anda juga dapat membantu Anda menemukan pergeseran perilaku pengguna. Mengubah materi konten untuk mencerminkan istilah yang paling sering digunakan akan sangat berguna jika kata kunci tertentu menghasilkan tingkat trafik yang tinggi, namun kata kunci lainnya menghasilkan tingkat trafik yang rendah. Elastisitas ini memungkinkan organisasi untuk mengatur ulang dan secara signifikan memastikan bahwa situs web Anda tetap relevan dengan preferensi pelanggan." - Brett Gelfand, Managing Partner di Cannabiz Collects.

11. Menyempurnakan Strategi Kata Kunci Anda dari Waktu ke Waktu

SEO adalah proses jangka panjang; strategi kata kunci Anda harus diubah. Namun, penelitian kata kunci tidak tetap konstan karena tren pasar dan perilaku pencarian berubah dari waktu ke waktu, jadi sangat penting untuk sering melakukannya. Mengganti konten sesekali dan memastikan bahwa Anda memasukkan kata kunci baru akan sangat membantu dalam memastikan situs web Anda tetap up-to-date dan terus menarik pengunjung yang patut dicontoh. Hal ini juga memungkinkan Anda untuk membuat pilihan kata kunci yang lebih baik dengan mempertimbangkan perubahan yang terjadi pada algoritma mesin pencari dan preferensi pengguna.

Keuntungan lain dari mempertahankan pengoptimalan kata kunci adalah memanfaatkan area pertumbuhan karena kemampuannya untuk menyesuaikan tren yang sedang berlangsung. Dengan menjaga diri Anda tetap aktif, Anda dapat menempatkan bisnis Anda di antara para pemimpin di industri yang dipilih dan selalu memiliki kata kunci baru dalam konten Anda. Memastikan Anda memperbarui situs web Anda secara teratur dapat membantu Anda menghindari kebosanan dan meningkatkan aliran lalu lintas bertarget yang konstan.

Kesimpulan

Menjamin lalu lintas yang ditargetkan adalah manfaat yang signifikan dari penelitian kata kunci untuk bisnis Internet Anda. Ketika Anda tahu siapa orang-orang itu, kata kunci apa yang Anda pilih, dan bagaimana konten Anda disusun, Anda memiliki peluang yang lebih baik untuk meningkatkan peringkat situs Anda di mesin pencari dan, oleh karena itu, menarik lalu lintas yang relevan. Menyesuaikan strategi kata kunci secara teratur dan mengamati keefektifannya akan memastikan bahwa situs web Anda terus mendapat peringkat tinggi dan menarik jenis lalu lintas yang tepat secara teratur. Jika dikelola dengan benar, riset kata kunci akan membantu mewujudkan tujuan bisnis Anda dan mendorong konversi.