Cara Melacak dan Mengukur Hasil SEO Ecommerce Anda

Intro

Mengoptimalkan SEO e-niaga Anda bisa menjadi proses yang sulit. Ada beberapa langkah yang melibatkan berbagai metrik dan alat untuk diikuti.

Proses ini sering kali disesuaikan dengan setiap bisnis dan situs web. Tujuan Anda, baik jangka panjang maupun jangka pendek; tujuan tersebut akan menentukan metrik yang Anda gunakan untuk melacak kinerja dan alat yang Anda gunakan untuk mengukurnya. Meskipun tujuan jangka panjang Anda mungkin untuk meningkatkan pendapatan organik, dalam jangka pendek, tujuan tersebut akan terurai menjadi meningkatkan lalu lintas, otoritas domain, atau konversi, tergantung di mana Anda gagal.

Berikut ini adalah panduan singkat tentang cara mengoptimalkan SEO untuk situs e-niaga Anda.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

KPI SEO yang Penting untuk Dipantau

Ada berbagai KPI yang berpotensi tersedia untuk Anda sebagai penjual online. Melacak KPI yang tepat dapat berarti perbedaan antara kesuksesan dan kegagalan.

1. Lalu Lintas Organik

Ini adalah lalu lintas yang Anda terima dari mesin pencari. Ini adalah pengukuran berapa banyak orang yang mengklik tautan situs web Anda ketika mereka melihatnya di hasil pencarian. Anda dapat dengan mudah mengakses metrik trafik organik di Google Analytics dan beberapa metrik lainnya di Google Search Console. Berikut adalah beberapa istilah kunci yang perlu diketahui saat memindai metrik trafik organik:

• Sesi: Jumlah orang yang telah mengunjungi situs Anda
• Kunjungan unik: Jumlah pengunjung unik ke situs Anda. Jika pengguna yang sama telah mengunjungi situs Anda beberapa kali dalam sebulan, maka tetap dihitung sebagai satu kunjungan unik
• Sumber lalu lintas: Sumber lalu lintas situs web Anda, apakah itu mesin pencari, media sosial, atau langsung melalui URL.

2. Rasio Pentalan (Bounce Rate)

Rasio pentalan adalah ukuran sesi satu halaman dibagi dengan semua sesi halaman untuk situs web Anda. Jika pengguna mengunjungi situs Anda dan pergi tanpa melakukan tindakan apa pun pada halaman tersebut, mereka dikatakan telah memantul. Ini biasanya menunjukkan bahwa situs atau produk Anda tidak menarik bagi pengguna dan mereka pergi tanpa berinteraksi.

Rasio pentalan e-niaga yang optimal dapat berkisar antara 25-45% dengan rata-rata pada tahun 2022 adalah 43%. Rasio pentalan yang tinggi jelas buruk bagi bisnis, karena dapat mengindikasikan pengunjung Anda tidak melakukan konversi. Hal ini juga dapat berkontribusi pada peringkat pencarian yang buruk karena Google mengartikannya sebagai pengalaman pengguna yang buruk di situs web Anda.

3. Keterlibatan di Halaman

Metrik keterlibatan di halaman mengungkapkan tingkat dan kualitas interaksi pengguna di situs Anda.

• Kedalaman gulir: Mengukur seberapa jauh pengguna menggulir ke bawah setiap halaman web. Jika pengguna keluar tanpa menggulir terlalu jauh, ini mungkin mengindikasikan bahwa halaman tersebut tidak disesuaikan dengan target audiens Anda dengan cukup baik.
• Waktu Keterlibatan Rata-rata per Sesi: Ini adalah jumlah waktu yang dihabiskan pengguna untuk menganalisis halaman web Anda. Waktu tunggu yang rendah berarti halaman tersebut tidak sesuai dengan kebutuhan pengguna. Jika waktu tunggu tinggi dan konversi rendah, itu berarti produk tidak cocok untuk pengguna.
• Rasio klik-tayang: Ini adalah jumlah orang yang mengklik ajakan bertindak pada halaman web. Dalam kasus e-niaga, ini biasanya berupa tombol Beli Sekarang.

4. Tingkat Konversi

Hal ini sangat penting dalam konteks bisnis apa pun. Ini adalah jumlah orang yang telah "dikonversi" atau membeli produk Anda. Tingkat konversi adalah barometer yang baik untuk kesuksesan SEO di halaman.

Google Analytics menawarkan sesuatu yang disebut Assisted Conversions, yang memungkinkan Anda mengaitkan konversi dengan trafik organik. Hal ini memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang seberapa efektif upaya SEO Anda telah terbukti menghasilkan penjualan.

5. Peringkat Kata Kunci

Peringkat kata kunci adalah urutan kemunculan situs web Anda dalam hasil pencarian untuk kata kunci tertentu. Anda pasti ingin melacak kata kunci yang saat ini Anda rangking dan kata kunci target yang ingin Anda rangking lebih tinggi.

Sebaiknya lacak kata kunci bermerek dan tidak bermerek. Ini akan memberi Anda gambaran apakah peringkat Anda sebagian besar untuk orang-orang yang mencari produk merek Anda atau juga ketika mereka mencari kategori produk yang Anda jual.

6. Otoritas Domain

Otoritas situs web Anda adalah ukuran seberapa relevan situs web Anda untuk area subjek, industri, atau kata kunci tertentu. Biasanya diukur dalam skala 0 hingga 100. Awalnya dikembangkan oleh Moz, Anda sekarang memiliki beberapa opsi berbeda untuk mengukurnya, termasuk pemeriksa otoritas situs web Ahrefs.

Alat SEO untuk Mengukur Kemajuan Metrik Anda

Ada sejumlah alat pelacakan SEO di luar sana yang memiliki manfaat yang berbeda dan tumpang tindih. Beberapa yang terbaik adalah gratis, sementara beberapa lainnya berbayar - dan sepadan dengan harganya. Jika Anda beroperasi dengan anggaran terbatas, pertimbangkan untuk bermitra dengan agensi pemasaran digital yang telah terbukti untuk menangani SEO e-niaga Anda. Mereka kemungkinan besar memiliki akses ke semua alat yang diperlukan, ditambah keahlian untuk menggunakannya dengan benar.

1. 1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Google Analytics merupakan alat analisis situs web yang paling komprehensif yang tersedia saat ini di pasaran. Sekitar 38 juta situs web menggunakannya. Ini sepenuhnya gratis dengan Akun Google (kecuali jika Anda memiliki lebih dari 10 juta sesi per bulan per properti).

Anda bisa menggunakannya untuk mengukur segala sesuatu mulai dari pengunjung situs, tampilan halaman, rasio pentalan, rasio konversi, waktu tunggu, dan banyak lagi. Bisnis mengandalkannya untuk meningkatkan SEO, memahami perilaku pelanggan di situs mereka, menjalankan dan melacak kampanye pemasaran, serta mengembangkan produk dan layanan baru.

2. Konsol Penelusuran Google

Ini adalah layanan web dari Google yang memungkinkan pemilik situs web untuk memeriksa apakah situs mereka telah terindeks sepenuhnya dan tersedia untuk dicantumkan dalam hasil pencarian. Layanan ini juga menawarkan beberapa fitur lain yang sangat berguna, termasuk mengukur lalu lintas, memeriksa jenis kueri yang Anda rangking, memperbaiki masalah SEO, dan banyak lagi.

3. Alat Webmaster Bing

Ini adalah versi Bing dari Google Search Console, dengan beberapa fitur tambahan untuk meningkatkan pelacakan analisis situs web bagi pengguna Bing. Ini memberi Anda akses ke berbagai laporan biaya, alat, dan sumber daya untuk meningkatkan performa situs web Anda di Bing.

4. Ahrefs

Ahrefs merupakan platform berbayar yang membantu Anda dengan audit situs, riset kata kunci, analisis tautan, analisis SERP, dan banyak lagi. Platform ini juga memiliki beberapa peralatan gratis yang ditawarkan, termasuk generator kata kunci, pemeriksa tautan balik, pemeriksa lalu lintas situs web, pemeriksa tingkat kesulitan kata kunci, dan banyak lagi.

5. Berteriak Katak

Ini adalah salah satu alat audit SEO terbaik di luar sana, memungkinkan Anda merayapi situs web kecil dan besar untuk membantu Anda meningkatkan SEO di situs dengan mengidentifikasi dan menyelesaikan masalah umum. Anda dapat mengunduh dan merayapi 500 URL secara gratis. Versi berbayar juga tersedia yang memungkinkan Anda mengunduh dan merayapi sebanyak mungkin URL yang Anda inginkan.

6. Semak belukar

Semrush menawarkan pada Anda pilihan alat SEO yang sangat baik untuk membantu dengan analisis lalu lintas, tinjauan industri, penelitian kinerja organik, penelitian kata kunci, penelitian tautan balik, audit situs, dan banyak lagi. Layanan ini memiliki tiga tingkatan harga yang berbeda, mulai dari $129,95 per bulan.

7. SEO Peselancar

Surfer SEO adalah alat yang sangat baik untuk membantu Anda mengaudit konten situs web Anda, seperti posting blog dan artikel. Alat ini memberikan Anda laporan komprehensif yang memungkinkan Anda menganalisis, meneliti, menulis, dan mengoptimalkan konten Anda untuk SEO dalam hitungan menit. Ini adalah alat berbayar juga, mulai dari $139 per bulan.

Kesimpulan

Meskipun prinsip-prinsip penerapan SEO tetap sama, namun strateginya, menurut definisi, harus disesuaikan dengan setiap skenario bisnis. Inilah sebabnya mengapa melacak kinerja merupakan bagian penting dari SEO. Hal ini memberi tahu Anda apakah suatu pendekatan berhasil atau tidak. Kuncinya adalah kesabaran. SEO memberikan hasil dari waktu ke waktu, tetapi mereka juga lebih berkelanjutan daripada yang mungkin Anda lihat dengan kampanye berbayar.