Bagaimana cara mengisolasi situs web afiliasi

Pengantar: Apa yang dimaksud dengan siloing situs web?

Siloing situs web mengacu pada pengorganisasian konten Anda sedemikian rupa sehingga artikel-artikel tentang topik serupa dikelompokkan bersama dalam struktur hierarkis.

Artikel-artikel ini dikelompokkan bersama dalam tiga cara:

Berdasarkan struktur navigasi:

Daripada setiap halaman di situs web dapat diakses dari halaman beranda, halaman beranda Anda secara langsung menautkan ke halaman topik tingkat yang lebih luas (disebut "halaman induk" dalam artikel ini) yang kemudian memiliki tautan internal ke halaman subtopik (disebut "halaman anak" dalam artikel ini.) Halaman induk bertindak sebagai folder untuk halaman anak, sehingga membuat situs Anda mudah dinavigasi bagi pengguna.

Berdasarkan struktur URL:

URL mengambil struktur: "url.com/parent-page/child-page". Hal ini memungkinkan Anda untuk memiliki URL yang kaya kata kunci sebanyak mungkin dan memperjelas bagi mesin pencari peran yang dimainkan halaman dalam situs web Anda secara keseluruhan.

Melalui tautan internal:

Halaman induk dan anak saling terkait dalam silo yang memungkinkan ekuitas tautan diteruskan seefisien mungkin.

Tujuan akhir dari situs web silo kami adalah agar konten kami diatur dalam struktur hirarkis, sama seperti bagaimana kami mengatur dokumen di komputer kami dalam folder yang relevan.

Mengapa harus mengurung situs web afiliasi?

Karena situs web afiliasi sering kali di-bootstrap, kami ingin memastikan bahwa sumber daya yang kami masukkan ke dalamnya digunakan seefisien mungkin.

Membangun situs web Anda dalam struktur silo memastikan bahwa tidak ada konten dan tautan situs Anda yang terbuang sia-sia. Ini memaksimalkan kegunaan konten dan tautan situs web Anda dalam empat cara, yang akan kita bahas sekarang.

Mengosongkan situs web Anda memaksimalkan kemampuan perayapannya

Dengan membuat setiap halaman di situs web kami menjadi bagian dari halaman induk yang lebih tinggi tingkatannya, dan menggabungkan halaman-halaman ini melalui struktur URL dan tautan internal, kami memastikan bahwa setiap halaman semudah mungkin dirayapi dan diindeks oleh mesin pencari.

Hal ini meminimalkan kemungkinan terjadinya masalah teknis seperti halaman yatim piatu, yang berarti bahwa Anda tidak akan membuang-buang waktu dan uang untuk membangun halaman yang tidak akan pernah mendatangkan lalu lintas organik karena belum diindeks oleh mesin pencari.

Struktur silo memaksimalkan otoritas topikal Anda

Selama beberapa tahun terakhir, penerbit yang lebih besar telah terbangun dengan uang yang dapat dihasilkan dengan memberi peringkat untuk kata kunci afiliasi dan memanfaatkan otoritas besar mereka untuk menggantikan situs afiliasi yang lebih kecil di SERP ini.

Oleh karena itu, situs-situs yang lebih kecil perlu dilihat memiliki pengetahuan yang sangat khusus tentang topik yang sempit untuk bersaing dengan publikasi besar ini pada kata kunci yang terkait dengan topik tersebut.

Jika kita melihat SERP di bawah ini untuk kata kunci afiliasi: "pemanggang roti terbaik untuk roti penghuni pertama", kita dapat melihat bahwa halaman pertama Google diambil oleh majalah-majalah besar, atau situs-situs yang mengkhususkan diri pada pemanggang roti dan makanan fermentasi.

Karena membangun situs dalam struktur silo memaksa Anda untuk mengatur konten Anda di sekitar topik tertentu, ini memungkinkan Anda untuk membangun otoritas pada topik tertentu secepat mungkin. Artikel dalam silo saling mendukung dalam membangun otoritas topikal ini.

Ini berarti bahwa jika Anda membuat silo situs afiliasi Anda, dan berkonsentrasi untuk membangun satu silo pada satu waktu, Anda harus dapat bersaing dalam SERPS afiliasi yang kompetitif (yang mana penerbit besar telah memasuki pasar) lebih cepat daripada jika Anda membangun situs Anda dengan cara yang kurang terstruktur.

Siloing situs Anda memungkinkan Anda menyalurkan ekuitas tautan seefisien mungkin

Salah satu alasan utama mengapa Anda membuat silo situs Anda adalah untuk mengurangi jumlah halaman yang harus Anda bangun tautannya.

Jika situs Anda terkotak-kotak, Anda sering kali bisa lolos hanya dengan membangun tautan ke halaman induk di situs web Anda. Ini akan menyalurkan ekuitas tautan ke halaman anak Anda berdasarkan fakta bahwa mereka memiliki tautan internal yang mengarah ke masing-masing halaman anak ini.

Setelah silo Anda dibangun dan Anda telah membangun beberapa tautan ke halaman induk silo itu, Anda kemudian dapat membangun tautan ke halaman anak tergantung di mana mereka memberi peringkat untuk kata kunci target mereka dan tautan yang dimiliki pesaing kata kunci mereka.

Mendapatkan tautan awal ini ke halaman induk Anda dan menilai peringkat halaman anak pada saat ini berarti Anda memiliki data yang jauh lebih akurat tentang berapa banyak tautan yang sebenarnya Anda perlukan untuk menentukan peringkat setiap halaman, yang berarti Anda tidak membuang-buang uang untuk membangun tautan yang tidak perlu.

Siloing situs Anda meningkatkan kemampuan navigasinya bagi pengguna

Mengatur situs web Anda ke dalam silo membuatnya jauh lebih mudah bagi pengguna untuk menemukan apa yang mereka cari ketika berada di situs web Anda.

Ini akan meningkatkan jumlah uang yang Anda hasilkan dari setiap pengguna di situs web Anda, serta meningkatkan metrik keterlibatan pengguna yang dapat berdampak positif pada peringkat.

Karena mempertahankan struktur silo yang bersih menjadi lebih sulit semakin besar sebuah situs tumbuh, situs web yang lebih kecil dapat menebus kurangnya otoritas relatif dengan memiliki situs mereka terstruktur sedemikian rupa sehingga otoritas topikal dan ekuitas tautan yang mereka miliki dimaksimalkan sejauh mungkin.

Bagaimana cara mengisolasi situs web afiliasi

Sekarang kita telah melihat mengapa Anda ingin membangun situs afiliasi Anda di sekitar silo, sekarang kita akan melihat bagaimana melakukan ini

Untuk tujuan penjelasan ini, kami akan mengasumsikan bahwa Anda memulai situs Anda dari awal. Membangun silo dari situs web yang sudah ada jauh lebih rumit daripada membangunnya di situs web baru karena yang pertama melibatkan perubahan struktur URL situs yang dapat menyebabkan sejumlah besar masalah teknis.

Kami akan menggunakan contoh situs afiliasi di ceruk kopi untuk menjelaskan cara membangun struktur silo. Karena inti dari silo adalah untuk menyusun konten Anda secara semantik, kategori yang lebih luas yang dapat Anda gunakan untuk mengelompokkan artikel bersama akan bervariasi dari satu niche ke niche lainnya. Oleh karena itu, Anda menginginkan sedikit pengetahuan tentang niche yang Anda kerjakan untuk menentukan kategori silo yang paling masuk akal untuk situs Anda.

Langkah 1: Penelitian kata kunci

Kita harus selalu memulai dengan penelitian kata kunci dan membangun silo kita dari kata kunci persaingan rendah yang kita temukan, dan bukan sebaliknya.

Hal ini karena tidak peduli seberapa baik kita mengatur situs kita, sampai kita telah membangun otoritas melalui link building, kita hanya akan dapat menentukan peringkat untuk kata kunci persaingan yang sangat rendah.

Untuk situs afiliasi, penelitian kata kunci kami biasanya akan melibatkan upaya untuk menemukan kata kunci itu:

1. Rujuk ke produk tiket tinggi di tempat yang bagus (untuk ceruk kopi, ini akan sering dilakukan oleh mesin kopi)
2. Itu menandakan niat pembelian (seringkali ini akan menjadi kata kunci seperti "PRODUK terbaik", "PRODUK x vs PRODUK y", "alternatif PRODUK" dan "apakah PRODUK sepadan dengan uangnya".

Satu faktor tentang siloing yang ingin Anda ingat selama penelitian kata kunci adalah bahwa setiap kategori silo harus memiliki minimal 8 buah konten untuk membangun otoritas topikal.

Oleh karena itu jika Anda menemukan kata kunci persaingan rendah di sekitar produk tertentu, Anda harus mencoba dan menyisir sejauh yang Anda bisa melalui semua kata kunci afiliasi yang relevan di sekitar produk itu untuk mencoba dan membangun silo potensial.

Misalnya, katakanlah Anda telah menemukan kata kunci afiliasi persaingan rendah: "mesin nespresso terbaik untuk latte". Kategori "induk" tingkat tinggi yang jelas di sini adalah mesin nespresso, jadi Anda ingin mencoba dan menemukan semua kata kunci afiliasi persaingan rendah yang menyebutkan produk ini untuk membangun silo di sekitarnya.

(Contoh beberapa kata kunci yang bisa Anda gunakan untuk halaman anak di silo mesin nespresso Anda)

Perlu dicatat bahwa ini sebenarnya adalah kerangka kerja yang berguna untuk penelitian kata kunci berbasis produk terlepas dari apakah Anda membangun silo. Kata kunci niat pembeli di sekitar produk tertentu cenderung memiliki tingkat persaingan yang serupa. Oleh karena itu jika Anda menemukan satu kata kunci persaingan rendah di sekitar produk tertentu, sangat mungkin Anda akan dapat menemukan beberapa di antaranya.

Saat Anda mengisi spreadsheet Anda dengan kata kunci, Anda harus memiliki kolom yang menganggap kategori induk yang lebih luas untuk setiap kata kunci. Meskipun ini tidak harus menjadi silo akhir Anda, ini akan memberi Anda ide awal tentang silo Anda berdasarkan di mana kata kunci non-komersial persaingan rendah berada di ceruk pasar Anda.

Langkah 2: Merencanakan silo Anda

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang menurut Anda dapat diperingkat oleh situs Anda mengingat tingkat otoritasnya saat ini, langkah selanjutnya adalah mengkategorikannya ke dalam silo.

Karena menyatukan kata kunci Anda melibatkan menempatkannya ke dalam struktur hierarki, Anda akan mendapat manfaat dari menggunakan alat yang memungkinkan Anda untuk mengatur informasi dalam hierarki. Saya suka menggunakan dynalist.io untuk ini, sebagian karena gratis tetapi juga karena memungkinkan jumlah lekukan yang tak terbatas dan hierarki yang dapat dilipat.

Merencanakan silo Anda melibatkan tiga langkah kunci, yaitu:

• Memilih topik induk silo Anda
• Menetapkan halaman anak ke dalam silo
• Memilih silo untuk mulai mengerjakan

Memilih topik induk silo Anda

Ketika memilih topik silo, kita ingin mengingat bahwa salah satu tujuan kita dengan struktur situs kita adalah untuk membangun otoritas di sekitar topik tertentu.

Oleh karena itu Anda menginginkan topik silo parent yang:

• Pada topik-topik yang cukup menguntungkan sehingga layak untuk mengembangkan otoritas
• Cukup terpisah sehingga Anda memiliki otoritas topikal yang layak setelah berbagai silo Anda dibangun

Untuk sebagian besar situs afiliasi, Anda akan membangun silo Anda di sekitar jenis produk yang berbeda.

Dengan situs kopi kami, misalnya, kami harus membangun silo di sekitar mesin spesialis untuk berbagai jenis kopi (nespresso, espresso, kopi saring, dll) karena mereka adalah produk dengan tiket tertinggi di ceruk pasar kami dan setiap jenis kopi membutuhkan jenis mesin yang berbeda. Ini berarti tidak akan ada terlalu banyak persilangan antar silo.

Sebagai aturan umum, semakin mahal produk yang dibangun silo Anda, semakin halus silo yang Anda inginkan. Hal ini karena produk dengan harga tiket yang lebih tinggi biasanya lebih kompetitif di SERP, dan oleh karena itu memerlukan tingkat keahlian topikal khusus yang lebih tinggi untuk menentukan peringkat.

Kembali ke contoh situs kopi kami, ini berarti bahwa Anda mungkin ingin "menyatukan" mesin espresso berdasarkan merek atau kisaran harga. Di sisi lain, produk yang lebih murah seperti penggiling kopi, mug, dan alat pres, dapat dikelompokkan bersama dalam silo "aksesori kopi" umum.

Menetapkan halaman anak ke dalam silo

Untuk sebagian besar halaman anak Anda, harus jelas silo mana yang mereka miliki. Hal ini terutama berlaku untuk situs afiliasi di mana silo cenderung didasarkan pada jenis produk yang berbeda.

Cukup tetapkan halaman anak ke silo berdasarkan produk apa pun yang ditampilkan di halaman itu.

Satu-satunya saat di mana mungkin tidak jelas silo apa yang harus ditetapkan untuk halaman anak Anda adalah ketika mereka berbicara tentang lebih dari satu jenis produk, dan Anda memiliki silo yang didedikasikan untuk setiap jenis produk yang dibicarakan di halaman anak itu. Ini sering terjadi dengan halaman yang menargetkan kata kunci perbandingan produk. Misalnya, jika kita memiliki halaman yang menargetkan kata kunci "mesin nespresso vs mesin espresso" dan kita memiliki silo yang didedikasikan untuk mesin nespresso dan espresso, maka tidak jelas silo mana yang dimiliki halaman ini.

Dalam kasus seperti ini kita harus ingat bahwa silo harus memiliki minimal 8 halaman di dalamnya untuk membangun otoritas topikal. Oleh karena itu kita dapat memilih silo apa yang akan ditambahkan halaman ini tergantung pada kebutuhan ini.

Jika kedua silo memiliki jauh lebih banyak dari 8 halaman ini, maka kita harus menambahkannya ke silo mana pun yang memiliki halaman lebih sedikit.

Jika Anda memiliki kata kunci halaman anak yang tidak sesuai dengan silo maka sisihkan ini untuk saat ini. Sebuah situs baru tidak akan mungkin mendapat peringkat untuk kata kunci yang tidak memiliki otoritas topikal sehingga mereka seharusnya tidak menjadi prioritas Anda.

Memilih silo untuk mulai mengerjakan

Anda ingin mulai bekerja pada silo mana pun yang memiliki persaingan paling sedikit. Semakin banyak silo yang telah Anda bangun, semakin otoritatif situs Anda, dan ini kemudian akan memungkinkan Anda untuk bersaing pada silo yang lebih kompetitif.

Metrik kesulitan kata kunci Ranktracker dapat membantu Anda menentukan seberapa kompetitif setiap silo. Cukup ambil rata-rata kesulitan kata kunci dari setiap kata kunci dalam silo. Yang memiliki kesulitan rata-rata terendah harus menjadi yang pertama Anda mulai.

Langkah 3: Membuat silo Anda di WordPress

Saat membuat silo di WordPress, kita ingin mengingat bahwa silo terhubung bersama melalui struktur navigasi, struktur URL, dan tautan internal.

Untuk mendapatkan struktur navigasi yang benar, kita ingin memastikan bahwa semua halaman induk tingkat atas kita dapat diakses dari beranda situs web kita. Cara terbaik untuk melakukan ini adalah dengan menambahkannya sebagai drop down ke menu utama situs kita.

Kita bisa mendapatkan struktur URL yang benar untuk silo kita dengan menggunakan halaman untuk semua halaman kita (bukan posting) dan menggunakan struktur induk / anak. Setiap halaman anak dari silo Anda harus diberi halaman induknya masing-masing. Anda dapat mengatur halaman induk ini baik di tab "add new" WordPress atau di tab "all pages" WordPress jika Anda menggunakan plugin Nested Pages.

(Menyiapkan struktur induk/anak ketika menambahkan halaman baru)

(Menyiapkan struktur induk/anak dengan plugin halaman bersarang. Sumber gambar: WordPress)

Langkah 4: Tautan internal dalam struktur silo

Kami ingin memiliki sebanyak mungkin tautan internal dalam silo untuk meningkatkan otoritas topikal kami pada silo-topik dan untuk meneruskan ekuitas dari tautan yang relevan dengan topik di sekitar silo.

Berikut ini beberapa aturan yang harus diikuti seputar penautan internal dan struktur situs silo.

• Halaman induk harus selalu menautkan ke setiap halaman anak dalam silo: Jika halaman induk tidak menautkan ke halaman anak, maka ada kemungkinan besar bahwa halaman anak akan menjadi yatim piatu dan karenanya tidak diindeks oleh mesin pencari.
• Setiap halaman anak harus menautkan kembali ke halaman induknya: Kami ingin halaman induk kami menjadi beberapa yang terkuat di situs kami dalam hal ekuitas tautan. Tautan internal dari halaman anak harus membantu dalam hal ini
• Halaman-halaman anak di dalam silo harus saling bertautan: Memiliki tautan internal di antara halaman-halaman anak dalam silo akan semakin memperkuat relevansinya satu sama lain dan membangun otoritas topikal di situs Anda.
• Halaman anak harus menautkan lintas silo dengan hemat: Memiliki sejumlah besar tautan internal lintas silo dapat mengurangi otoritas topikal situs Anda.

Praktik terbaik untuk struktur silo Anda

Ketika situs Anda semakin besar, menjaga struktur silo yang bersih menjadi lebih sulit. Berikut ini beberapa aturan yang perlu diingat untuk menjaga situs Anda tetap terstruktur dengan baik bahkan ketika lebih banyak konten ditambahkan ke dalamnya.

Miliki rencana untuk halaman orang tua Anda

Halaman induk lebih dari sekadar halaman kategori untuk mencantumkan halaman produk Anda. Mereka akan menjadi beberapa halaman Anda yang paling kuat dalam hal ekuitas tautan dan oleh karena itu dapat digunakan untuk menargetkan beberapa kata kunci teratas di ceruk pasar Anda.

Dengan asumsi bahwa Anda telah membangun halaman induk Anda di sekitar produk tertentu, Anda mungkin ingin mencoba dan mengoptimalkan halaman untuk kata kunci "PRODUK terbaik".

Contoh dari hal ini, lagi-lagi di ceruk kopi, adalah pos pengumpulan pembuat kopi Keurig Roasty Coffee. Artikel itu sendiri dioptimalkan untuk volume tinggi, kata kunci persaingan tinggi: "pembuat kopi keurig terbaik", namun penulisan setiap mesin yang ditampilkan dalam ringkasan tautan ke tinjauan individu dari mesin itu. Ulasan individu ini adalah halaman anak di silo.

Ini tidak hanya menempatkan mereka dalam menjalankan peringkat untuk salah satu kata kunci yang paling menguntungkan di ceruk pasar Anda, tetapi itu berarti bahwa jika mereka membangun tautan ke halaman yang satu ini, semua ulasan pembuat kopi Keurig individu mereka akan mendapat manfaat dari ini.

(Halaman induk yang dioptimalkan untuk kata kunci "pembuat kopi Keurig terbaik". Setiap entri dalam kumpulan ini menautkan ke ulasan produk individual, halaman anak dalam silo ini)

Meskipun mungkin tidak sepadan dengan waktu Anda untuk mengoptimalkan halaman induk Anda langsung (karena Anda ingin mengejar kata kunci yang kompetitif dengan mereka), Anda harus memiliki rencana untuk kata kunci apa yang akan Anda kejar dengan ini sebelum Anda menyiapkan setiap silo.

Jangan lebih dari 3 tingkat dengan hierarki Anda

Semakin dalam hierarki Anda, semakin sulit situs Anda dirayapi, dinavigasi, dan semakin banyak ekuitas tautan yang diencerkan dari halaman induk Anda.

Oleh karena itu Anda ingin menghindari membangun silo yang lebih dari tiga tingkat. Saat Anda melakukan penelitian kata kunci, perhatikan seberapa jauh kata kunci Anda dalam silo dapat menelusuri dengan variasi ekor panjang dan rencanakan silo Anda sesuai dengan itu.

Jika Anda membuat kesalahan dengan ini dengan penelitian kata kunci awal Anda, lebih baik memulai silo baru daripada membangun silo yang sudah ada jika yang terakhir akan membuat silo lebih dari tiga tingkat.

Struktur URL Anda sudah final

Setelah sebuah halaman ditayangkan dan menjadi bagian dari arsitektur situs Anda yang lebih luas, mengubah URL-nya dapat menyebabkan tautan internal yang rusak dan halaman yang bersangkutan kehilangan peringkatnya. Oleh karena itu, Anda ingin menghindari perubahan URL halaman sebanyak mungkin.

Beberapa cara yang bisa Anda lakukan untuk menghindari hal ini terjadi, antara lain:

• Jangan mempublikasikan halaman anak sampai mereka selesai ditulis: Saat Anda membuat halaman, Anda mungkin menyadari bahwa halaman tersebut lebih relevan dengan silo yang berbeda dari yang pertama kali Anda tetapkan. Oleh karena itu, Anda harus menyimpan halaman dalam mode pratinjau sampai selesai sehingga Anda dapat mengubah halaman induk yang ditugaskan sebelum URL ditayangkan.

• Periksa silo pesaing saat merencanakan silo Anda sendiri: Meskipun Anda tidak boleh hanya menyalin silo pesaing Anda, melihat bagaimana pesaing Anda menyusun struktur situs mereka dapat memberi tahu Anda jika Anda melewatkan kategori yang jelas.

• Jika ragu-ragu, tinggalkan saja: Jika Anda tidak yakin tentang apa halaman induk Anda seharusnya, atau silo mana yang harus dituju oleh halaman anak Anda, maka tinggalkan saja untuk saat ini dan kembalilah ke sana setelah Anda membangun bagian lain dari situs Anda. Semakin Anda mengenal industri yang Anda geluti, semakin Anda akan memahami bagaimana semua subtopiknya cocok satu sama lain.

Kesimpulan

Siloing situs yang tepat membutuhkan sedikit perencanaan ekstra sebelum Anda mulai menerbitkan konten, tetapi jika dilakukan dengan benar, hal ini akan membantu situs Anda mencapai peringkat yang lebih tinggi dalam hal kata kunci yang dapat diperingkat.

Tidak ada cara yang "benar" untuk membuat silo sebuah situs web dan karena cara Anda mengatur konten adalah sesuatu yang harus Anda putuskan sebelum mulai menerbitkan, akan selalu ada lompatan keyakinan yang terlibat dengan cara Anda memilih silo. Selama situs web mudah dinavigasi, dan topik-topik terkait dihubungkan bersama oleh struktur URL dan tautan internal, Anda tidak akan salah.