Cara menggunakan kembali webinar Anda sebagai blog

Intro

Menyelenggarakan webinar dengan pakar materi pelajaran, pemimpin pemikiran, dan pendukung produk adalah taktik pemasaran yang hebat. Webinar membantu menghasilkan otoritas dalam suatu industri dan mereka menyediakan konten yang dapat dibagikan untuk banyak platform dan saluran.

Webinar juga merupakan konten landasan yang sangat bagus yang dapat digunakan untuk mengupas posting media sosial, artikel SEO, dan banyak lagi.

Namun, mereka sangat memakan waktu untuk merencanakan, melaksanakan, dan mempersiapkan distribusi. Anda mungkin akan menghabiskan banyak waktu untuk merencanakan topik untuk diskusi, berurusan dengan konflik penjadwalan, merancang presentasi, mengedit video, dan mendistribusikannya di berbagai saluran Anda. Dengan semua pekerjaan ini, penting untuk memaksimalkan nilai setiap webinar jika itu adalah bagian dari strategi pemasaran inti Anda pada tahun 2022.

Dengan pemikiran ini, memiliki kerangka kerja repurposing yang solid untuk setiap konten pemasaran termasuk webinar memastikan aset pemasaran Anda tidak dibuat dan dibiarkan mati di situs web Anda. Ada sejumlah besar nilai yang dapat diekstraksi dari konten seperti webinar dan kerangka kerja repurposing konten berulang yang mengubah video menjadi posting blog adalah salah satu cara untuk mengekstraknya.

Apa itu repurposing konten?

Repurposing konten, atau daur ulang konten, adalah ketika Anda mengemas ulang dan memformat ulang materi pemasaran yang ada untuk saluran lain, dalam format lain, atau untuk audiens baru.

Banyak perusahaan membuat konten yang sangat baik yang berkinerja baik, tetapi itu adalah akhir dari cerita. Dengan menggunakan kembali setiap konten, Anda dapat meningkatkan volume output konten secara signifikan sambil mempertahankan nilai penelitian asli.

Ada banyak alasan untuk menggunakan kembali konten Anda. Misalnya,

• Repurposing konten meningkatkan efisiensi proses pembuatan konten Anda. Anda dapat mempublikasikan lebih banyak konten tanpa melalui semua langkah untuk meneliti dan membuat karya asli.
• Layani audiens Anda yang belajar secara berbeda. Ada yang belajar lebih baik dengan membaca, ada yang belajar lebih baik dengan mendengarkan, ada yang belajar lebih baik dengan melihat video. Dengan mengubah setiap konten menjadi berbagai format, Anda akan menjangkau lebih banyak audiens target Anda.
• Repurposing konten memfasilitasi distribusi konten. Distribusi konten adalah bagian yang menyakitkan namun penting dari saluran pemasaran konten Anda. Dengan membuat konten dalam berbagai format dari konten yang sudah ada, distribusi konten menjadi mudah.

Mengapa repurposing konten itu penting?

Repurposing konten memungkinkan pemasar mempublikasikan lebih banyak konten yang sesuai dengan merek dengan pesan yang konsisten tanpa harus melalui seluruh jalur pembuatan konten setiap saat. Dengan menggunakan penelitian, struktur, dan pengoptimalan dari materi pemasaran sebelumnya, Anda dapat mengekstrak konten pemasaran baru dengan strategi repurposing konten Anda.

Repurposing konten mendukung beberapa area strategi pemasaran Anda termasuk distribusi konten, perencanaan konten, dan strategi SEO, dan link building.

Manfaat yang paling jelas dari strategi repurposing konten adalah kemampuan untuk menskalakan. Anda tidak perlu membuat setiap konten dari awal.

Cara menggunakan kembali webinar sebagai blog

Langkah-langkah untuk menggunakan kembali webinar ke dalam blog sedikit lebih kompleks daripada mengubah blog menjadi postingan untuk media sosial atau judul untuk halaman arahan. Webinar secara inheren sedikit berantakan karena dapat melibatkan banyak peserta, mungkin tidak memiliki bagian yang didefinisikan dengan jelas, dan sering kali memiliki terjemahan yang salah karena kualitas video dan kemampuan perangkat lunak transkripsi video.

Namun, ada sejumlah langkah yang dapat Anda ambil untuk mulai mengubah semua webinar lama dan baru Anda menjadi postingan blog.

Mengonversi video ke teks

Langkah pertama setiap kali menggunakan kembali video, baik itu video promosi, wawancara, atau webinar ke dalam format berbasis teks apa pun adalah mendapatkan transkripsi video. Hal ini dapat dilakukan secara manual, tetapi sebagian besar memilih layanan transkripsi yang diproduksi.

Layanan transkripsi yang diproduksikan dapat berupa otomatis atau manual di mana manusia menerjemahkan video sebagai layanan. Yang terakhir ini secara inheren akan lebih akurat, namun waktu yang dibutuhkan seseorang untuk mentranskripsi video jauh lebih besar daripada platform transkripsi otomatis.

Jika ada beberapa pembicara di webinar, ini menjadi sangat rumit dan transkripsi manual mungkin merupakan pilihan terbaik, apakah Anda menggunakan layanan atau melakukannya sendiri. Masalah seperti orang yang memiliki suara yang mirip dan berbicara tumpang tindih menyebabkan masalah saat mentranskripsikan video dan audio. Namun, karena mungkin tidak penting untuk memiliki transkripsi yang tepat, masalah ini mungkin tidak menimbulkan masalah saat mengubah webinar menjadi blog.

Memahami struktur webinar

Setiap webinar berbeda, tetapi penting untuk memahami struktur dasar webinar untuk memutuskan jenis posting blog apa yang paling cocok untuk repurposing.

• Jika webinar adalah percakapan antara beberapa orang, Anda mungkin ingin menyusun posting blog di sekitar topik utama yang dibahas.
• Jika webinar adalah wawancara antara dua orang, ini mungkin cocok untuk memiliki pertanyaan sebagai subpos dan jawaban sebagai badan bagian.
• Jika webinar adalah presentasi oleh seorang individu, pastikan Anda mengambil visual utama dari slide untuk dimasukkan ke dalam posting blog dan gunakan poin utama (beberapa tl;dr) sebagai sub-judul.

Sertakan tl;dr

Webinar seringkali sangat panjang. Kecuali jika Anda memiliki audiens yang sangat terlibat yang benar-benar perlu memahami konten webinar, kebanyakan orang tidak akan mengkonsumsi semuanya. Ini juga berlaku untuk posting blog Anda. Sebaiknya Anda memiliki beberapa ringkasan bagian dan webinar secara keseluruhan sehingga pembaca dapat memahami poin-poin penting dari webinar tersebut.

Struktur bagian di sekitar kutipan

Mengekstrak kutipan penting dari webinar adalah cara yang bagus untuk menyusun blog Anda. Jika ada pakar materi pelajaran yang berpengaruh yang berbicara di webinar, Anda dapat mengambil 5-10 kutipan dari orang ini, gunakan kutipan ini sebagai pengganti subjudul, dan perluas kutipan ini untuk badan bagian.

Menyusun bagian di sekitar pertanyaan dan jawaban

Wawancara bekerja dengan baik sebagai postingan blog karena sangat sedikit pasca-pemrosesan yang perlu dilakukan. Cukup transkripkan pertanyaan dan jawaban di atas kertas dan postingan blog Anda sudah cukup lengkap. Pertanyaan-pertanyaan bertindak sebagai subjudul logis dan jawaban umumnya bagus sebagai bagian utama dari bagian tersebut.

Buat beberapa postingan blog

Webinar sering kali berisi cukup banyak topik dan subtopik untuk menghasilkan lebih dari satu postingan blog. Dengan mengekstrak beberapa sudut pandang, apakah itu dari beberapa peserta atau bagian dari percakapan, pastikan untuk menganalisis seluruh video untuk mengidentifikasi titik-titik pemecahan alami yang dapat berfungsi sebagai dasar untuk konten yang sama sekali baru.

Fokus pada konten Evergreen

Anda dapat menggunakan kembali setiap konten dalam arsip Anda, tetapi pendekatan terbaik adalah fokus pada konten evergreen. Konten evergreen akan memberikan nilai kepada pengguna Anda melampaui hari, minggu, dan bulan saat ini. Ini memberikan wawasan tentang apa yang mereka pedulikan yang akan berharga bertahun-tahun dari sekarang. Ini adalah jenis konten terbaik untuk digunakan kembali karena konten yang Anda gunakan kembali akan selalu hijau juga.

Misalnya, menggunakan kembali webinar tentang rilis produk baru atau karyawan baru di perusahaan Anda mungkin bukan pilihan terbaik. Namun, memilih untuk menggunakan kembali weinbar tentang taktik industri atau cara menggunakan produk Anda untuk meningkatkan bisnis audiens Anda adalah cara yang bagus untuk menambahkan lebih banyak konten yang selalu hijau ke arsip Anda.

Alat untuk membantu menggunakan kembali video sebagai teks

Menggunakan alat yang tepat dapat membuat perbedaan besar dalam seberapa sukses kerangka kerja repurposing webinar-ke-blog. Ada banyak alat canggih bertenaga AI yang dapat membantu menganalisis video, mentranskripsikan audio, dan membantu menulis postingan blog Anda untuk Anda.

Alat Transkripsi

Ada sejumlah platform yang dapat membantu mentranskripsikan video Anda dan menyiapkannya untuk diubah menjadi postingan blog.

Descript menawarkan transkripsi video otomatis dan bertenaga manusia untuk membantu Anda memulai. Mereka mengklaim, "Perputaran yang hampir instan, dan biayanya hanya sepeser pun per menit."

Otter.ai menawarkan transkripsi rapat bertenaga AI jika webinar Anda adalah percakapan antara satu peserta atau lebih.

Alat-alat Repurposing

Chopcast.io tidak secara langsung membantu mengubah video menjadi teks, tetapi mengubah video panjang menjadi klip video yang lebih pendek untuk dibagikan di sosial. Namun, klip yang lebih kecil adalah cara yang bagus untuk menambahkan konteks dalam artikel juga. Sudah terbukti blog yang menyertakan video telah meningkatkan keterlibatan dan manfaat SEO.

Automata mentranskripsi dan menganalisis video dan teks dan mengubahnya menjadi beberapa format konten untuk sosial, blog, dan email.

Hal-hal penting

Webinar membutuhkan banyak waktu dan upaya untuk diproduksi oleh orang-orang dengan berbagai keahlian. Prosesnya biasanya melibatkan penentuan topik webinar, mencari ahli materi pelajaran, memutuskan kapan dan bagaimana merekam video, mengedit versi final secara profesional, dan akhirnya mendistribusikannya ke seluruh media sosial, email, dan di tempat lain. Untuk alasan ini, webinar harus (dan dapat dengan mudah) digunakan kembali untuk format lain untuk dipublikasikan di berbagai saluran.

Salah satu saluran yang bagus untuk webinar repurposing adalah blog Anda. Dengan mengungkap struktur alami webinar, struktur blog dapat diputuskan. Baik itu presentasi tunggal, percakapan multi-orang, atau wawancara dua orang, ada pendekatan repurposing webinar yang terdefinisi dengan baik yang akan memastikan Anda mendapatkan nilai maksimal dari setiap webinar yang Anda hasilkan.