Cara Menggunakan Kembali Konten untuk Nilai Maksimum

Intro

Membuat konten memakan waktu. Anda menghabiskan waktu berjam-jam untuk meneliti, menulis postingan dan skrip, merekam video dan podcast, dan membuat grafik, hanya untuk mengunggahnya dan memulai prosesnya dari awal lagi. Bahkan jika Anda menyukai apa yang Anda lakukan, siklusnya bisa tampak tidak pernah berakhir.

Tetapi bagaimana jika saya katakan kepada Anda bahwa ada cara untuk menghindari menghabiskan seluruh waktu Anda untuk membuat konten baru? Lebih baik lagi, bagaimana jika saya memberi tahu Anda bahwa metode ini membantu Anda mendapatkan lebih banyak konten paling populer di depan orang-orang?

Ini bukan gimmick - ini adalah repurposing konten.

Apa yang dimaksud dengan Repurposing Konten?

Repurposing konten adalah proses mengambil sepotong konten dan mengeditnya atau membuatnya kembali sehingga Anda dapat menggunakannya di tempat lain untuk menawarkan nilai lebih kepada audiens Anda.

Misalnya, Anda dapat mengambil postingan blog yang panjang dan memecahnya menjadi infografis kecil untuk digunakan kembali di akun media sosial Anda. Bagian-bagian ini memberikan informasi seukuran gigitan yang kuat kepada audiens Anda.

Atau, Anda dapat mengambil posting blog yang panjang dan mengubahnya menjadi video. Ini bukan hanya strategi yang bagus untuk meningkatkan keterlibatan pengguna dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik, tetapi juga akan memberikan artikel Anda lebih banyak eksposur di SERP.

Apa Manfaat dari Repurposing Konten?

Menghemat Waktu

Salah satu manfaat terbesar dari repurposing konten adalah menghemat waktu. Satu postingan blog dan jam penelitiannya sekarang bisa menjadi postingan blog plus 5 postingan media sosial, termasuk infografis. Podcast selama satu jam bisa menjadi video, postingan media sosial, dan banyak lagi.

Hanya dengan mengubah cara berpikir Anda tentang cara Anda membuat konten, Anda memiliki lebih banyak peluang untuk terhubung dengan audiens Anda. Meskipun Anda masih perlu membuat konten baru secara teratur, repurposing konten memberi Anda lebih banyak waktu untuk membuat atau mempromosikan konten Anda.

Membuat Konten Multi-Saluran

Kita sering membayangkan bahwa audiens kita mengikuti kita ke mana-mana, tetapi kenyataannya sebagian besar tidak. Repurposing konten Anda berarti Anda dapat menjangkau audiens Anda di mana pun mereka berada dengan konten penting dan / atau menghibur yang telah Anda buat, tanpa harus memulai dari awal.

Meningkatkan Keterlibatan Pengguna

Kita semua senang ketika sepotong konten lepas landas; kita merayakannya dan kemudian segera mulai mereplikasi kesuksesan itu dengan konten baru. Repurposing konten memungkinkan Anda untuk memperpanjang kesuksesan konten tersebut, mendiversifikasi cara audiens Anda mengalami konten Anda.

Misalnya, ekstrak podcast baru-baru ini dapat menjadi video YouTube yang membuka diskusi dengan audiens Anda di komentar. Demo produk Anda bisa menjadi cara yang ampuh untuk mengumpulkan umpan balik dan memulai percakapan.

Membuatnya Lebih Mudah untuk Membuat dan Mempertahankan Strategi Konten Anda

Repurposing konten Anda berarti Anda dapat menghabiskan lebih banyak waktu pada topik yang paling beresonansi dengan audiens Anda. Ini menghilangkan kebutuhan untuk berbicara tentang topik periferal atau pada dasarnya menulis ulang konten yang sudah Anda bahas.

Sekali lagi, Anda tidak perlu memulai dari awal setiap kali Anda ingin memulai strategi pemasaran konten baru atau mendukung kampanye pemasaran lain - Anda sudah memiliki konten di lemari besi yang dapat Anda perbarui dan gunakan kembali untuk bekerja dengan konten baru Anda.

Lebih baik untuk SEO

Kita semua tahu bahwa konten duplikat buruk untuk SEO Anda, jadi Anda mungkin secara alami waspada terhadap repurposing konten Anda. Semakin banyak konten yang Anda miliki tentang suatu topik, semakin banyak peluang yang Anda miliki untuk membuat konten seputar kata kunci itu. (Untuk saran SEO lainnya, lihat panduan SEO ekstensif Ranktracker di sini.)

Kapan Anda Dapat & Tidak Dapat Menggunakan Kembali Konten

Merasa bersemangat tentang semua manfaat luar biasa dari repurposing konten? Anda mungkin memiliki beberapa postingan blog berkinerja terbaik dalam pikiran Anda, tetapi kita perlu mengerem sebelum kita melangkah lebih jauh.

Tidak setiap konten cocok untuk repurposing; atau lebih akuratnya, **tidak setiap konten layak untuk repurposing. **

Salah satu hal yang paling menarik tentang repurposing konten adalah untuk mengurangi berapa banyak konten baru yang perlu Anda buat. Tetapi Anda perlu ingat bahwa **setiap konten yang Anda gunakan kembali yang Anda keluarkan ke dunia harus memiliki tujuan tertentu. **

Dengan kata lain, perlu menawarkan nilai nyata kepada audiens Anda.

Pikirkan seperti ini, bayangkan sebuah merek yang Anda ikuti mengulang podcast berdurasi satu jam di semua saluran mereka selama seminggu, dan Anda kebetulan melihat setiap konten yang mereka bagikan. Jika mereka hanya menampilkan beberapa poin yang sama dalam grafik yang berbeda, Anda akan menjadi bosan dan jengkel.

Namun, jika mereka menyoroti poin-poin penting yang berbeda dan bahkan membawanya lebih jauh sehingga Anda tidak perlu mendengarkan ulang dan mencatat, Anda akan senang melihat konten yang mereka gunakan kembali dan mungkin secara aktif mencarinya.

Itulah perbedaan antara memberikan nilai dan hanya membuat keributan.

Jadi, bagaimana Anda mempraktikkannya?

Cara Menggunakan Ulang Konten: Strategi Repurposing Konten Anda

Di bawah ini, kami akan memandu Anda melalui langkah-langkah dasar untuk membentuk strategi repurposing konten sehingga Anda memahami cara mengidentifikasi dan menggunakan kembali konten untuk menawarkan nilai maksimum kepada audiens Anda.

Tentukan Tujuan untuk Konten Repurposed Anda

Sebelum Anda mulai menggunakan ulang apa pun, Anda perlu tahu _mengapa _ Anda menggunakan ulang konten. Apa tujuan keseluruhan yang ingin Anda capai dengan konten repurposed Anda? Bagaimana hal itu akan berkontribusi pada strategi konten Anda secara keseluruhan?

Ingat, repurposing konten bukanlah jalan pintas, ini adalah cara untuk memberikan nilai lebih dari satu konten.

Lakukan Audit Konten yang Ada

Tidak ada orang yang senang dengan audit, tetapi audit konten sangat berguna sehingga ini jelas merupakan pengecualian! Lihatlah semua konten yang telah Anda buat dan analisis konten berkinerja terbaik dan konten evergreen Anda untuk menemukan bagian terbaik untuk digunakan kembali.

Perhatikan juga konten apa pun yang berkinerja buruk. Meskipun Anda tidak ingin menggunakan kembali konten ini, ada baiknya Anda menganalisisnya untuk mencari tahu mengapa konten-konten ini tidak beresonansi dengan audiens Anda.

Juga, lihat konten Anda dan pikirkan tentang bagian yang belum Anda perbarui baru-baru ini. Apakah pencari menghargai kesegaran pada konten semacam ini? Jika ya, jadwalkan pembaruan konten untuk potongan-potongan itu.

Identifikasi Konten yang Layak Digunakan Kembali

Kami berharap setiap konten yang kami buat akan beresonansi dengan audiens kami dan memberikan nilai. Tetapi kenyataannya adalah bahwa beberapa konten melakukan ini lebih baik daripada yang lain. Anda ingin mengabaikan konten-konten dengan waktu terbatas yang tidak relevan saat ini dan melewatkan konten apa pun yang tidak berkinerja baik.

Konten baru, konten yang selalu hijau, dan konten yang berkinerja baik semuanya harus dipertimbangkan untuk repurposing.

Lakukan Riset Pesaing

Menggunakan kembali konten yang berkinerja baik selalu merupakan ide yang bagus, tetapi melakukannya bersamaan dengan penelitian pesaing bahkan lebih baik. Mengetahui konten apa yang dibagikan pesaing Anda dan, yang lebih penting, bagaimana konten mereka mengungguli konten Anda akan memungkinkan Anda untuk memperkuat posisi Anda.

Analisis kesenjangan kata kunci (juga dikenal sebagai analisis kata kunci kompetitif) adalah di mana Anda mengidentifikasi kata kunci bernilai tinggi yang saat ini diperingkat oleh pesaing Anda, tetapi Anda tidak. Anda kemudian menganalisis mengapa Anda tidak mendapat peringkat sehingga Anda dapat membuat perubahan seperlunya.

Memperbarui dan menggunakan kembali konten bisa menjadi cara terbaik untuk melakukan ini. Membuat konten baru yang lebih baik dari pesaing Anda, dan kemudian menggunakan kembali untuk mengarahkan lalu lintas ke konten utama, adalah cara lain. Pastikan Anda menggunakan Rank Tracker sehingga Anda dapat melacak peningkatan Anda, dan SERP Checker untuk melihat di mana pesaing Anda gagal.

9+ Cara untuk Menggunakan Kembali Konten

Jadi sekarang kita telah membahas alasan di balik repurposing, mari kita lihat secara praktis bagaimana menggunakan kembali konten.

Cara Menggunakan Kembali Konten Blog

Konten blog memberi Anda banyak informasi yang dapat Anda gunakan kembali. Manfaatkan postingan bernilai tinggi tersebut dan ubahlah menjadi bentuk konten lain, seperti:

1. Infografis: Postingan blog bisa menjadi infografis, baik untuk menjelaskan konsep atau menyampaikan data yang dibicarakan dalam postingan blog dengan cepat. Situs seperti Canva dan Piktochart memudahkan pembuatan infografis untuk sosial bagi kita yang tidak memiliki latar belakang desain.

2. Postingan media sosial: Bagian-bagian dalam postingan blog dapat digunakan kembali menjadi postingan media sosial di mana Anda dapat mendiskusikan ide tertentu dan memicu diskusi tentang informasi dalam komentar.

3. Video pendek dan podcast: Konten blog memberi Anda draf naskah yang sempurna untuk video dan podcast. Anda dapat mengambil seluruh postingan blog apa adanya dan mengubahnya menjadi satu video atau podcast, atau memecah bagian-bagiannya dan membahas lebih detail dalam seri video atau podcast.

Lebih baik lagi, Anda dapat menautkan kembali ke postingan blog asli untuk memberikan bacaan lebih lanjut. Ini juga akan memperpanjang waktu kontak Anda dengan audiens Anda, dan mendorong lebih banyak lalu lintas ke postingan dan situs Anda.

Cara Menggunakan Kembali Konten Video

Konten video sekarang sama serbaguna seperti postingan blog, berkat semua cara berbeda yang sekarang dapat kita posting cuplikan konten video kita.

4. Potong poin-poin penting menjadi film pendek: Anda dapat mengambil poin-poin bernilai tinggi dan mengubahnya menjadi Reels, YouTube Shorts, atau video untuk TikTok. Jika video asli penuh nilai, Anda bisa mendapatkan banyak konten dari satu video itu sambil membuat poin-poin utama Anda lebih mudah dicerna.

5. Buat infografis/instrukturografis: Kita telah membahas infografis untuk postingan blog, tetapi cara hebat lainnya untuk menggunakan infografis adalah di Pinterest. Pinterest adalah sumber daya yang banyak diabaikan oleh bisnis, tetapi jika audiens Anda ada di sana, ini adalah cara yang bagus untuk mendapatkan di depan mereka.

6. Ubah video menjadi podcast: Apakah Anda membuat video yang dikemas dengan nilai dan tidak bergantung pada visual? Anda bisa menjangkau audiens baru (atau sekadar sibuk) dengan mengubahnya menjadi podcast. Ada 383,7 juta pendengar podcast aktif di seluruh dunia, dan jumlah ini berkembang pesat. Anda dapat menangkap pendengar ini dengan mengisolasi audio pada video Anda dan mengunggahnya sebagai podcast.

Cara Menggunakan Kembali Konten Bentuk Panjang: Webinar & Podcast

Konten bentuk panjang seperti webinar dan podcast memberi Anda banyak konten untuk dikerjakan. Tetapi semua konten itu bisa membuat kewalahan untuk digunakan kembali. Kabar baiknya adalah ada lusinan cara, Anda hanya perlu memikirkan metode apa yang akan memberikan pengalaman terbaik bagi audiens Anda.

7. Seri video: Webinar yang Anda sajikan benar-benar dikemas dengan nilai, jadi jangan biarkan itu sia-sia! Banyak webinar berdurasi 1-3 jam, jadi pecah webinar menjadi seri video yang dapat Anda bagikan selama berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan sesudahnya.
8. Seri blog: Demikian pula, mengapa tidak mendapatkan transkrip webinar atau podcast Anda dan mengubah poin-poin penting menjadi serangkaian postingan blog? Perusahaan seperti Descript memiliki alat bantu AI yang dapat bertindak sebagai dasar, dan transkripsi manusia dari audio Anda akan membuat pembuatan seri blog menjadi lebih mudah.
9. Buat seri atau kursus email: Jika webinar atau podcast Anda berbicara kepada audiens Anda melalui proses langkah demi langkah, ubah setiap langkah menjadi email untuk seri email. Ini adalah cara yang bagus untuk menghasilkan konten untuk buletin email Anda atau membuat kursus email untuk menjaring pelanggan email baru.

Cara Menggunakan Kembali Konten untuk Media Sosial

Kunci untuk menggunakan kembali konten untuk media sosial adalah untuk memberikan nilai secepat mungkin sambil memberikan konten yang selaras dengan postingan yang berhasil di platform. Hal yang menarik tentang media sosial adalah bahwa apa yang populer berubah dari waktu ke waktu.

Ambil contoh TikTok - video di TikTok sangat didorong oleh tren, yang berarti suara atau topik dapat masuk dan keluar dari mode dengan cepat. Hal ini memberikan banyak tekanan pada merek untuk membuat konten dengan cepat untuk memenuhi setiap tren baru. Namun, Anda dapat menggunakan konten lama dan menggunakannya kembali untuk memenuhi persyaratan setiap tren baru. Itu berarti ada sentuhan baru di atasnya dan mata baru di atasnya, yang keduanya adalah hal yang baik.

Mengapa Memperbarui Konten Lama Itu Penting

Kami telah menyentuh poin penting ini beberapa kali dalam artikel ini; memperbarui konten lama Anda dapat membantu mengambil posting lama yang bagus dan menjadikannya hebat. Terkadang SEO-nya tidak sesuai dengan yang diharapkan. Terkadang ada referensi atau poin dalam artikel yang tidak lagi relevan dengan audiens Anda saat ini. Memperbaiki masalah ini memberi Anda konten hebat yang diinginkan audiens Anda.

Rekap Repurposing Konten yang Berfokus pada Nilai

Kami menghargai repurposing konten karena manfaatnya yang menghemat waktu, tetapi menawarkan lebih dari sekadar mengembalikan waktu kita. Repurposing konten memungkinkan Anda untuk memeras semua nilai dari konten Anda dan dapat membantu Anda menemukan jalan baru untuk dijelajahi.

Ingatlah untuk menjaga tujuan di balik mengapa Anda menggunakan kembali sepotong konten di depan dan tengah. Pertanyakan pada diri Anda sendiri jika Anda menemukan jawabannya adalah, "Saya hanya perlu mendapatkan sesuatu hari ini."

Repurposing konten yang berfokus pada nilai tidak hanya akan memberi Anda lebih banyak waktu tetapi juga akan menunjukkan kepada audiens Anda bahwa Anda adalah otoritas pada topik tersebut.