Cara Membaca Wawasan Konsol Penelusuran Google untuk Memahami Performa Audiens dan Konten Anda

Intro

Dalam pertempuran yang sedang berlangsung untuk dominasi mesin pencari, kita membutuhkan setiap alat yang bisa kita gunakan - terutama ketika alat itu gratis dan berasal dari orang-orang yang menentukan peringkat pencarian.

Itulah hadiah yang diberikan Google kepada komunitas pemasaran konten dengan Google Search Console Insights. Layanan baru ini menyediakan analisis yang mudah dipahami yang dapat memberi tahu Anda banyak hal tentang konten Anda dan orang-orang yang melihatnya.

Melalui Google Search Console Insights, Anda bisa menyamakan kedudukan dengan pakar SEO dengan mengakses analitik yang mudah dan dapat ditindaklanjuti.

Namun, meskipun Google mendesain layanan ini agar sederhana, layanan ini memiliki kedalaman saat Anda menyelami wawasannya. Ketika Anda tahu cara membaca hasil Google Search Console Insights, Anda akan menemukan data yang dapat meningkatkan pemasaran konten Anda secara eksponensial.

Ingin tahu lebih banyak? Baca terus!

Apa yang dimaksud dengan Google Search Console Insights?

Google Search Console Insights adalah layanan yang relatif baru yang disediakan oleh Google. Layanan ini membantu pemilik situs web untuk mendapatkan informasi berharga tentang pemirsa dan konten mereka.

Dalam tulisan resminya tentang layanan ini, Google mengatakan:

"Search Console Insights merupakan pengalaman baru yang dirancang khusus untuk para pembuat konten dan penerbit, serta dapat membantu mereka memahami bagaimana audiens menemukan konten situs mereka dan apa yang menarik bagi mereka. Pengalaman baru ini didukung oleh data dari Google Search Console dan Google Analytics."

Search Console Insights menyediakan statistik situs web dan menganalisis performa konten dari perspektif teknis. Ini juga dapat membantu Anda mengidentifikasi masalah pada situs web dan menyesuaikan pengalaman pengguna demi kemajuan semua pihak.

(Sumber Gambar)

Ini adalah alat yang berguna yang dibutuhkan dan disukai oleh para kreator, pemasar, dan pakar SEO. Misalnya, Google Penelusuran Insights membantu Anda menentukan bagaimana orang-orang dari berbagai kalangan menemukan Anda.

Sebagai contoh, ambil konsumen layanan kesehatan.

Dengan semakin meningkatnya telehealth, organisasi medis online menggunakan Google Search Console Insights untuk memahami cara pelanggan mengakses situs web mereka.

Misalnya, dengan menargetkan kata kunci yang sedang tren, seperti "dokter online" dan "terapis online", para profesional telehealth dapat menerima informasi berharga tentang siapa yang menemukan mereka dan perangkat apa yang mereka gunakan. Mereka juga dapat menentukan apakah pengguna menemukan konten mereka melalui penelusuran organik, media sosial, atau rujukan.

Tetapi metrik ini hanyalah salah satu dari manfaat utama alat gratis ini.

Ini juga membantu Anda:

• Mengidentifikasi kinerja konten dari waktu ke waktu
• Memeriksa kinerja konten baru
• Periksa apa yang dicari orang ketika mereka menemukan Anda
• Lihat situs mana yang mengarahkan pengunjung ke konten Anda

Alih-alih membuat daftar analisis dan membiarkan Anda mengambil kesimpulan sendiri, alat ini menjelaskan semuanya untuk Anda.

Sekarang mari kita lihat apa yang bisa disampaikan oleh metrik ini tentang audiens Anda.

Apa yang dapat diketahui Google Search Console Insights tentang audiens dan konten Anda?

Di bagian berikut, kami akan membahas informasi yang dapat Anda kumpulkan dari Google Search Console Insights dan apa yang dapat disampaikannya kepada Anda tentang audiens dan konten Anda.

Bagaimana audiens menemukan konten Anda

Google Search Console Insights dapat memberi Anda data tentang perangkat yang digunakan orang untuk mengakses konten Anda.

Mengetahui cara menafsirkan wawasan khusus ini dapat memberikan informasi berharga tentang audiens Anda dan bagaimana mereka berinteraksi dengan situs web Anda.

Sebagai contoh, memahami hasil dari data "Perangkat" dan "Saluran" sangat penting, karena tidak semua audiens sama atau memiliki perilaku yang sama.

Misalnya, jika Anda memasarkan kepada mahasiswa dengan kata kunci "membayar kuliah," Anda pasti ingin tahu bagaimana mereka mengakses konten Anda dan dari saluran mana mereka berasal.

Jika Anda menentukan bahwa sebagian besar pengguna Anda berasal dari peramban seluler, Anda bisa mengalihkan pemasaran Anda ke platform seluler yang ditargetkan secara khusus. Hal ini dapat mencakup menjalankan iklan di aplikasi seluler, membuat aplikasi Anda sendiri, dan memanfaatkan pemasaran SMS. Ini juga berarti Anda harus berusaha lebih keras dalam pengalaman pengguna seluler dan ukuran layar.

Lalu ada platform yang mereka gunakan untuk menemukan Anda. Jika sebagian besar mahasiswa menemukan Anda melalui Iklan Facebook, maka di situlah fokus utama Anda seharusnya berada.

Dari informasi ini, Anda dapat mengalokasikan anggaran pemasaran Anda dengan lebih baik. Jika Anda tidak mendapatkan apa-apa dari trafik penelusuran organik, sedot sebagian anggaran dari strategi tersebut dan berikan lebih banyak perhatian dan uang di Facebook. Anda juga dapat mempertimbangkan pengujian A/B untuk iklan PPC.

Apa konten dengan performa terbaik Anda?

Google Search Console Insights dapat memberi tahu Anda banyak hal tentang konten yang Anda tampilkan. Secara khusus, fitur ini dapat mengidentifikasi konten dengan performa terbaik dan terburuk.

Ini termasuk data tentang berapa banyak kunjungan yang didapat dari halaman-halaman ini dan berapa banyak waktu yang dihabiskan orang di halaman tersebut.

(Sumber Gambar)

Metrik ini memberikan wawasan yang kaya yang dapat Anda gunakan.

Sebagai contoh, lihatlah tiga halaman konten Anda yang berkinerja terbaik. Apa kesamaan yang mereka miliki? Selanjutnya, periksa performa terburuk Anda. Apa kesamaan yang mereka miliki?

Hal ini bisa berupa sesuatu yang sederhana seperti pokok bahasan, judul, atau panjang keseluruhan. Mengetahui apa yang berjalan dengan baik dan apa yang tidak, dapat membantu Anda memahami apa yang diinginkan (dan tidak diinginkan) oleh audiens terkait konten.

Dengan menganalisis informasi ini, Anda dapat membuat keputusan yang tepat untuk meningkatkan keunggulan operasional situs Anda. Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa postingan blog atau artikel tertentu di situs web Anda beresonansi dengan baik dengan audiens target Anda. Dengan menganalisis kata kunci mana yang Anda rangking dengan artikel-artikel tersebut, Anda dapat lebih fokus dan menyempurnakan strategi SEO Anda.

Apa yang dicari orang sebelum menemukan Anda?

Mengenai istilah pencarian, Google Search Console Insights dapat membantu Anda menentukan istilah apa yang dicari pengguna sebelum menemukan Anda.

Metrik ini memberi Anda jendela yang jelas ke dalam kebiasaan pencarian pelanggan Anda. Dengan mengetahui apa yang mereka cari dan istilah apa yang membawa mereka kepada Anda, Anda dapat mengidentifikasi kata kunci yang membuahkan hasil.

(Sumber Gambar)

Dengan kata lain, jika Anda melihat bahwa Anda tidak mendapatkan klik dari istilah kunci tertentu yang Anda targetkan, Anda perlu menekankannya ke depannya. Kemudian, lanjutkan menganalisis hasil ini dalam alat untuk melihat kemajuan Anda.

Konten seperti apa yang harus Anda tulis?

Memahami perilaku audiens Anda dan bagaimana kinerja konten Anda sangat penting untuk menghasilkan konten yang terfokus dan menarik.

Dengan memeriksa lalu lintas Anda dan waktu rata-rata di halaman, Anda akan mengetahui jenis konten apa yang disukai audiens Anda.

Katakanlah Anda mendapatkan banyak klik pada konten bentuk panjang, tetapi waktu di halaman buruk. Kemudian, Anda melihat bahwa Anda mendapatkan lebih banyak keterlibatan halaman pada artikel yang lebih pendek yang langsung ke intinya. Karena analisis ini memberi tahu Anda bahwa audiens Anda lebih menyukai artikel yang lebih pendek, itulah panjang artikel yang harus Anda fokuskan mulai sekarang.

Anda bahkan dapat mengedit beberapa artikel yang lebih panjang untuk membuatnya lebih sesuai dengan apa yang telah Anda pelajari tentang preferensi audiens.

Anda juga dapat mempertimbangkan untuk bekerja sama dengan agensi konten untuk membantu Anda meningkatkan upaya Anda dan mempelajari lebih lanjut tentang di mana dan bagaimana memfokuskan strategi konten Anda.

Misalnya, agen pemasaran email dapat memberikan wawasan berharga tentang demografi, perilaku, dan preferensi audiens dengan mengevaluasi data interaksi email. Data ini dapat menginformasikan strategi konten Anda, memastikan bahwa konten Anda beresonansi dengan audiens Anda dan tampil secara efektif di Google.

Selain itu, agensi ini dapat membantu Anda menggunakan Google Search Console Insights untuk lebih memahami performa konten Anda dan cara meningkatkannya. Anda juga dapat mempertimbangkan untuk bekerja sama dengan penulis ahli bidang tertentu dan ahli strategi SEO untuk meningkatkan nilai yang diberikan konten Anda.

Apa maksud pencarian audiens Anda?

Anda bisa mempelajari banyak hal tentang maksud pencarian dengan melihat waktu rata-rata di halaman ditambah dengan istilah pencarian yang digunakan untuk menemukan Anda.

Katakanlah Anda menargetkan istilah "rencana diet" dengan artikel tentang mengapa diet ketat tidak berhasil. Anda mendapatkan beberapa perhatian dengan istilah-istilah ini, tetapi tidak banyak waktu di halaman. Ini berarti orang-orang yang menemukan halaman Anda mencari sesuatu yang tidak Anda tawarkan.

Dengan memeriksa tautan eksternal mana yang membawa pengguna ini kepada Anda, Anda bisa mendapatkan gambaran tentang apa yang mereka inginkan. Misalnya, jika mereka datang kepada Anda dari situs web yang menawarkan paket kebugaran, kemungkinan besar mereka mencari halaman yang menawarkan paket diet yang dipersonalisasi.

(Sumber Gambar)

Jika Anda membayar per klik di Google Ads untuk istilah ini, Anda mungkin membuang-buang uang untuk interaksi yang tidak relevan. Anda harus menambahkan kata kunci yang memenuhi syarat dan negatif untuk menjangkau audiens yang Anda butuhkan. Taktik ini akan menjamin bahwa sebagian besar orang yang menemukan Anda melakukannya dengan maksud pencarian yang tepat.

Bungkus

Google Search Console Insights adalah pengubah permainan pemasaran konten. Layanan Google yang dapat digunakan secara gratis ini menyamakan kedudukan dengan memberikan wawasan yang lugas dan dapat ditindaklanjuti.

Kesimpulannya? Luangkan waktu untuk memahami cara membaca Google Search Console Insights dan berlatih memeriksa apa yang disampaikan oleh data tersebut. Gunakan wawasan ini untuk menginformasikan pembuatan konten dan strategi pemasaran Anda ke depannya.

Ini untuk kesuksesan Anda!