Cara Mengoptimalkan Cuplikan Unggulan Google

Intro

Saat ini, persaingan besar-besaran membuatnya semakin menantang untuk membangun lalu lintas rujukan dari Google, dan bisnis yang ingin mendapat peringkat tinggi, perlu mengembangkan beberapa taktik strategis untuk memungkinkannya. Mencapai posisi pertama dalam hasil penelusuran organik Google bisa menjadi tantangan yang sebenarnya, tetapi hanya karena sulit bukan berarti Anda harus bersiap-siap untuk kalah. Cuplikan unggulan dapat membantu Anda mendapatkan hasil yang diinginkan.

Dengan mengoptimalkan cuplikan unggulan, Anda dapat memindahkan situs Anda ke bagian paling atas hasil penelusuran - semua ini hanya dengan sedikit penyesuaian pada konten aktual halaman Anda. Pengoptimalan cuplikan unggulan memungkinkan Anda menonjol dari pesaing Anda tanpa harus mengkhawatirkan backlink, kinerja, atau arsitektur situs.

Di bawah ini, Anda akan mempelajari lebih lanjut tentang cuplikan unggulan, jenis-jenisnya, dan langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk beradaptasi dan membangun lebih banyak lalu lintas.

Apa yang dimaksud dengan Cuplikan Unggulan?

(Sumber Gambar: Unsplash)

Cuplikan unggulan adalah potongan konten pendek, paling umum dalam bentuk cuplikan teks yang muncul di halaman pertama SERP Google (halaman hasil mesin pencari). Tujuannya adalah untuk memberikan jawaban langsung atas pertanyaan yang diajukan oleh pengguna.

Misalnya, jika Anda mencari di Google frasa seperti "alat konten gratis untuk pemasaran afiliasi," hasil pencarian Anda kemungkinan besar akan muncul dengan hasil dari halaman-halaman dengan daftar yang diduga alat terbaik yang mungkin menarik bagi Anda. Dari sana, Anda dapat memeriksa alat konten gratis untuk pemasaran afiliasi dengan mengklik hasil pencarian yang paling relevan, tetapi Anda kemungkinan besar akan memeriksa hasil teratas di atas yang lain.

Cuplikan unggulan pertama kali diperkenalkan pada tahun 2014 dan, sejak saat itu, mengalami banyak perubahan dan peningkatan untuk membuat pencarian online lebih mudah diakses dan menampilkan hasil yang paling akurat.

Jenis Cuplikan Unggulan Apa Saja yang Ada?

Karena cuplikan unggulan cenderung digunakan untuk menjawab pertanyaan, cuplikan ini biasanya berbentuk paragraf pendek. Cuplikan paragraf, juga dikenal sebagai kotak definisi, memiliki panjang 40 hingga 60 kata dan tetap menjadi bentuk cuplikan yang paling populer. Menurut sebuah studi oleh Search Engine Journal, mereka membentuk sekitar 82% cuplikan.

Namun, itu tidak mengubah fakta bahwa jenis lain sama berharganya dan, bila digunakan dengan benar, dapat memberikan hasil yang bagus. Karena itu, selain paragraf, cuplikan unggulan juga dapat muncul sebagai:

Daftar yang Dipesan

Dua jenis daftar dapat muncul sebagai cuplikan unggulan: dipesan dan tidak dipesan. Yang pertama adalah daftar dalam urutan numerik, sedangkan yang kedua hanya berupa bullet. Mereka biasanya ditampilkan untuk pertanyaan "Bagaimana" atau "Apa" yang tidak dapat dijawab dengan paragraf pendek dan perlu mengambil bentuk instruksi langkah demi langkah atau daftar item.

YouTube atau Cuplikan Video

(Sumber Gambar: Unsplash)

Video dapat muncul dalam hasil pencarian Anda dengan dua cara. Salah satunya adalah klip yang disarankan yang didefinisikan Google sebagai cuplikan unggulan. Yang lainnya adalah rich result (dibahas di bawah).

Cuplikan video biasanya muncul untuk kueri penelusuran "How-to", terutama jika judul video cocok dengan penelusuran pengguna. Selain itu, cuplikan video ditampilkan dengan stempel waktu yang akan dimulai di bagian tertentu dari video.

Hasil yang Kaya

Google mendefinisikan rich result sebagai "hasil yang disempurnakan dalam penelusuran Google dengan fitur visual atau interaktif tambahan." Meskipun beberapa orang masih memperdebatkan apakah rich result dapat dianggap sebagai cuplikan unggulan, hal yang paling penting adalah bahwa rich result sering kali menghasilkan tingkat klik-tayang yang lebih tinggi daripada jenis hasil penelusuran organik lainnya. Rich result lebih dari sekadar tautan biru dan dapat menyertakan carousel, gambar, atau elemen non-tekstual lainnya.

Cuplikan Tabel

Cuplikan tabel dapat muncul ketika postingan yang menjawab pertanyaan yang dicari berisi grafik perbandingan atau konten dengan harga, tahun, tarif, atau data numerik lainnya. Google cenderung menghargai konten yang terorganisir dengan baik dan tidak segan-segan untuk mendukungnya.

Cuplikan "Orang Juga Bertanya"

Fitur lain yang termasuk dalam kategori cuplikan unggulan adalah kotak "People also ask". Cuplikan ini menyediakan pertanyaan dan jawaban kepada pengguna yang terkait dengan penelusuran awal mereka. Pada dasarnya, ini adalah cara Google untuk menyiratkan bahwa pertanyaan yang disarankan dapat memberikan ide penelitian tambahan kepada pencari.

Cara Mengoptimalkan Cuplikan Unggulan

(Sumber Gambar: Unsplash)

Pertama dan terpenting, sangat penting untuk menyatakan bahwa mengoptimalkan untuk cuplikan unggulan bisa sangat rumit dan kemungkinan akan membutuhkan banyak penelitian dan upaya. Bahkan, tidak ada cara untuk menjamin keberhasilan. Terserah Google untuk memutuskan halaman mana yang memenuhi syarat untuk cuplikan unggulan dan mana yang tidak.

Namun, hal ini tidak mengubah fakta bahwa cuplikan unggulan adalah peluang branding yang luar biasa, dan kemungkinan manfaatnya lebih besar daripada jumlah pekerjaan yang diperlukan. Berikut ini adalah cara Anda dapat mencoba agar Google menguntungkan Anda.

Optimalkan untuk Kata Kunci Seperti Pertanyaan dan Berekor Panjang

Kata kunci seperti pertanyaan dan kata kunci berekor panjang memiliki peluang tinggi untuk memicu cuplikan retak di SERP mereka. Menurut sebuah studi oleh Ahrefs, ada kecenderungan nyata bagi Google untuk menampilkan cuplikan unggulan untuk pertanyaan langsung dan kata kunci yang lebih panjang.

Jadi, jika Anda meluangkan waktu untuk mengoptimalkan halaman Anda di sekitar dua jenis kata kunci ini, mesin pencari akan lebih cenderung menggunakannya sebagai jawaban potensial dan menampilkannya sebagai cuplikan unggulan. Untuk menargetkan mereka dan mendapatkan ide untuk kata kunci yang harus Anda kejar, Anda dapat menggunakan alat seperti Google Suggest atau menjelajahi Pencarian Terkait Google.

Format untuk Cuplikan Unggulan

Jika Anda mengingat kembali jenis-jenis cuplikan unggulan yang disebutkan di atas dan kemudian melihat situs Anda, akan mudah untuk mengetahui langkah-langkah apa yang perlu Anda ambil untuk mengoptimalkan untuk jenis tertentu yang ingin Anda fokuskan.

Saat menulis dan menggunakan format tertentu dalam konten Anda, cobalah sesingkat mungkin. Tetap berpegang pada kira-kira 40-60 kata per paragraf (atau 250-350 karakter), tetapi jangan menggunakannya sebagai aturan ketat dan berikan ruang untuk teks yang lebih panjang.

Ini semua tentang menulis konten Anda dengan mempertimbangkan cuplikan unggulan dan bagaimana tampilannya di antara hasil mesin pencari lainnya. Cobalah untuk menggunakan kata-kata yang menarik perhatian, jaga agar kalimatnya lebih pendek, tetapi jangan terlalu samar-samar, dan sertakan informasi yang bermanfaat namun cukup mendasar yang akan membuat pembaca mengunjungi situs Anda untuk lebih jelasnya.

Dalam hal menyisipkan gambar, ingatlah bahwa gambar yang disertakan dalam cuplikan unggulan tidak selalu diambil dari konten Anda. Itu karena Google menggunakan algoritme gambar yang menyebabkan gambar dimuat secara terpisah, sehingga gambar-gambar tersebut bisa berkualitas rendah dan karenanya tidak menarik bagi pengguna.

Untuk mencegah hal ini terjadi, Anda dapat menskalakan gambar Anda hingga 960 x 1200px. Grafik unggulan dalam cuplikan rata-rata kira-kira 160 x 200px, jadi dengan mengikuti rasio ini, Anda lebih mungkin mendapatkan thumbnail berkualitas dalam cuplikan.

Fokus pada Peringkat Anda

(Sumber Gambar: Unsplash)

Meningkatkan peringkat Anda bisa menjadi cara lain untuk "memenangkan" cuplikan unggulan. Untuk membuatnya berhasil, Anda harus menjaga halaman Anda tetap berada di sepuluh hasil pencarian teratas untuk kueri pencarian yang diberikan karena Google cenderung hanya menyertakan situs-situs yang berada di suatu tempat di halaman pertama SERP.

Meskipun mungkin terdengar sangat disayangkan atau bahkan tidak adil, Anda harus ingat bahwa hal itu perlu, karena Google selalu berusaha memberikan jawaban yang paling dapat diandalkan dan dapat dipercaya bagi pengguna. Solusi terbaik adalah menggunakan halaman peringkat teratas yang menampilkan konten berkualitas dan sudah memiliki otoritas tinggi.

Untuk meningkatkan peringkat Anda, Anda bisa:

• Buat halaman Anda mudah dibaca dan ramah pengguna,
• Menjaga agar halaman web dimuat dengan cepat,
• Buat situs Anda ramah seluler,
• Beralih ke SSL alih-alih protokol HTTP,
• Mempraktikkan penautan internal,
• Tautkan ke sumber eksternal yang berkualitas,
• Menemukan dan memperbaiki masalah SEO.

Gunakan Gaya Piramida Terbalik

Dalam jurnalisme, konsep piramida terbalik mengacu pada aturan yang memberi tahu kita bagaimana penulis harus menyusun informasi. Untungnya, Anda dapat dengan mudah menerapkan informasi ini pada jawaban untuk cuplikan unggulan.

Untuk mengikuti panduan gaya ini, susunlah konten Anda sehingga informasi yang paling penting disajikan terlebih dahulu. Buatlah siapa, apa, kapan, di mana, dan mengapa muncul di awal "cerita" Anda. Kemudian, ikuti mereka dengan detail pendukung dan informasi latar belakang. Melakukan hal itu akan membantu menjaga konten Anda tetap relevan dan ringkas, mengoptimalkannya untuk cuplikan unggulan.

Buat Konten yang Lebih Baik dari Kompetitor Anda

(Sumber Gambar: Unsplash)

Jika Anda ingin mendapatkan cuplikan unggulan, tidak ada jalan lain: konten Anda harus menonjol dari yang lain. Cobalah menempatkan diri Anda pada posisi calon pelanggan Anda saat menulis dan membuat.

Fokus untuk mencakup semua informasi penting yang mungkin diharapkan pengguna dalam konten yang mereka cari dengan permintaan pencarian mereka. Selain itu, jangan terlalu memperumit kalimat Anda dan gunakan bahasa sederhana yang mudah dimengerti semua orang (tetapi jangan membuatnya terlalu sederhana).

Anda mungkin juga ingin menambahkan nilai pada artikel dan postingan blog Anda dengan menyertakan data statistik, rich media, contoh, atau petunjuk. Simpan konten berbasis opini dan dasarkan pada penelitian, karena kutipan membantu Google memahaminya dan membuatnya lebih mungkin digunakan dalam cuplikan unggulan. Terakhir, buatlah konten yang relevan dan berharga yang ingin Anda lihat jika Anda yang menggunakan mesin telusur.

Pemikiran Akhir

Format cuplikan unggulan Google berfokus pada penyediaan informasi berharga dan berkualitas kepada pengguna pada platformnya sendiri. Tetapi Google tidak dapat menampilkan semua informasi yang relevan dalam 40 hingga 60 kata, yang merupakan kesempatan Anda untuk bersinar dan mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs Anda.

Gunakan panduan ini untuk memakukan permainan cuplikan unggulan, memberikan reputasi yang sangat baik pada merek Anda, dan meningkatkan lalu lintas organik Anda. Ingatlah bahwa tanpa mengoptimalkan gaya konten situs web Anda, mustahil untuk memaksimalkan upaya pemasaran digital Anda. Jangan biarkan mereka sia-sia; lain kali Anda duduk untuk bekerja, ikuti tips di atas. Dengan bantuan mereka, tidak ada alasan mengapa Anda tidak boleh mendapatkan cuplikan unggulan secara konsisten dan menikmati manfaatnya.