Cara Mengoptimalkan Gambar untuk Pencarian Visual

Intro

Seberapa banyak perhatian yang Anda berikan untuk optimasi gambar?

Seringkali, taktik SEO tradisional lebih fokus pada kata kunci dan peringkat situs web sehingga kita sering lupa bahwa gambar dapat menjadi pendorong besar lalu lintas organik berkualitas.

Khusus untuk bisnis e-commerce dan ritel, hasil gambar di Google menyumbang 29% dari permintaan pencarian dan sering muncul pada fitur SERP utama untuk kata kunci belanja.

Berdasarkan survei oleh ViSenze, 62% konsumen milenial dan Genz Z menyerukan kemampuan pencarian visual yang lebih baik untuk mengidentifikasi produk di ponsel mereka untuk dibeli.

Baik di Google, Amazon, atau Instagram, penelusuran menjadi visual, dan inilah saatnya bagi SEO dan merek untuk belajar beradaptasi.

Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan kepada Anda tentang apa itu penelusuran visual dan bagaimana Anda dapat mengoptimalkan gambar untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik pada penelusuran visual.

Apa itu pencarian visual?

Pencarian visual mengacu ke pencarian melalui pengambilan gambar atau mengunggah gambar, bukan teks.

Proses ini melibatkan penggunaan teknologi buatan untuk memindai gambar untuk memahami konten dan konteks untuk menyediakan gambar dan situs terkait yang mungkin dicari pengguna.

Katakanlah seorang pengguna sedang mencari desain tas tangan tertentu. Di Google, dia mungkin mengetikkan kata kunci "tas selempang kulit" atau "tas selempang" tetapi masih gagal menemukan apa yang dia cari.

(Sumber Gambar)

Melalui pencarian visual pada Google Lens, sekarang hanya perlu beberapa detik baginya untuk menemukan kecocokan yang tepat dan desain serupa lainnya.

*Catatan: Jangan bingung antara pencarian visual dengan pencarian gambar di mana pengguna mengetikkan kata kunci untuk mencari hasil gambar.

Bagaimana cara kerja peringkat pencarian visual?

Anda tidak dapat mengoptimalkan gambar Anda untuk penelusuran visual tanpa mengetahui cara kerja Google Lens.

Setelah mengunggah gambar, Lens akan mengidentifikasi objek inti dalam foto Anda dan membandingkannya dengan gambar yang diindeks dari seluruh web, kemudian memberi peringkat gambar-gambar tersebut berdasarkan kesamaan dan relevansinya.

Ketika membandingkan gambar yang identik, algoritme juga dipengaruhi oleh beberapa faktor peringkat yang mirip dengan pencarian Google.

Berdasarkan studi Backlinko yang menganalisis 65.388 hasil Lens, ditemukan bahwa ada lima faktor peringkat potensial:

• Teks Alt
• Tag judul
• URL
• Otoritas domain
• Desain responsif

9 Praktik terbaik SEO untuk pencarian visual

Berdasarkan faktor peringkat ini, berikut adalah daftar praktik terbaik SEO untuk mengoptimalkan gambar Anda.

1. Gunakan data terstruktur

Data terstruktur adalah format standar untuk menandai informasi di situs web Anda. Ini membantu mesin pencari lebih memahami tentang apa elemen web Anda.

Menggunakan markup di situs web Anda dapat memungkinkan Google menampilkan gambar produk Anda sebagai hasil yang kaya - menunjukkan ketersediaan, harga, dan peringkat ulasan untuk menarik calon pembeli dengan lebih baik.

Ini juga akan muncul pada hasil gambar Lens seperti di bawah ini.

(Sumber Gambar)

Google Search Central memiliki panduan lengkap tentang menambahkan data terstruktur dan merekomendasikan pemilik situs web menggunakan JSON-LD.

2. Teliti kata kunci dan tren gaya

Penelitian kata kunci masih merupakan elemen penting dari SEO gambar karena Google mengekstrak informasi tentang gambar dari datanya dan konten di sekitarnya pada halaman.

Itulah mengapa mengetahui istilah pencarian yang tepat yang digunakan orang untuk menemukan produk Anda dapat membantu menyempurnakan strategi kata kunci untuk gambar dan konten Anda.

Sebagai aturan praktis, gunakan **kata kunci yang menentukan produk **seperti "kaos mesh bernapas" dalam deskripsi tekstual gambar Anda, termasuk:

• Teks Alt
• Tag judul
• URL Halaman
• Isi halaman
• Keterangan

Selain itu, lakukan hal yang sama dengan nama file Anda. Ubah nama file Anda menggunakan deskripsi, bukan nama file default seperti img502.jpeg.

Tetapi seperti halnya praktik SEO standar, hindari isian kata kunci karena dapat menciptakan pengalaman pengguna yang negatif dan dapat menyebabkan situs Anda dilihat sebagai spam.

3. Unggah ukuran gambar dan jenis file yang ideal

Jenis dan ukuran file gambar adalah faktor penting lainnya karena dapat memengaruhi waktu pemuatan halaman web dan pengalaman pengguna.

Gambar besar dapat memperlambat halaman, sementara gambar berkualitas rendah dapat menghalangi pengguna Anda. Itulah mengapa Anda ingin menemukan keseimbangan yang tepat antara kualitas dan ukuran gambar.

Google Images mendukung banyak format, termasuk BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, dan SVG. Setiap jenis file memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri.

Misalnya, meskipun JPEG banyak digunakan di antara jenis file ini karena tingkat kompresinya yang lebih baik, namun JPEG tidak mendukung latar belakang transparan seperti PNG.

Karena situs web Anda akan memerlukan berbagai jenis gambar untuk tujuan yang berbeda, yang penting adalah menjaga ukuran file Anda di bawah 100kb atau kurang.

Jika perlu menggunakan ukuran file yang lebih besar, akan membantu untuk mengompres file Anda ke dalam format Next-Gen seperti JPEG 2000, JPEG XR, atau WebP yang dapat memuat lebih cepat.

Jika tidak, Anda juga dapat menyimpan gambar Anda sebagai JPG progresif, di mana gambar akan ditampilkan secara bertahap saat dimuat.

(Sumber Gambar)

Sementara itu, praktik terbaik untuk dimensi adalah membuat gambar Anda responsif terhadap perangkat yang digunakan untuk mengakses situs web Anda.

5. Keaslian gambar dan hak cipta

Apakah itu foto yang telah Anda ambil atau gambar yang telah dirancang oleh tim Anda, selalu lebih baik untuk **menggunakan gambar Anda sendiri. **

Gambar stok digunakan di banyak sumber web dan karenanya tidak menawarkan dampak SEO yang sama seperti gambar unik berkualitas tinggi.

6. Unggah beberapa gambar berkualitas tinggi

Kualitas sangat penting untuk mempertahankan perhatian prospek Anda. Jadi hindari mengambil foto produk Anda menggunakan kamera ponsel Anda.

Sebagai gantinya, berinvestasilah pada kamera berkualitas tinggi untuk mendapatkan bidikan resolusi tinggi item produk Anda dari berbagai sudut dan latar belakang.

Mengunggah beberapa bidikan produk Anda akan membuatnya lebih layak bagi pencari untuk menemukan produk Anda, apa pun sudutnya.

Foto yang menghadap ke belakang di situs web Anda dapat mengarahkan audiens ke bisnis Anda terlebih dahulu, meskipun itu adalah gambar produk dari belakang.

7. Hapus kekacauan dari gambar

Pendeteksian objek otomatis berfungsi paling baik apabila produk merupakan titik fokus gambar.

Meskipun Anda mungkin ingin membuat gambar yang kuat dan emosional dari produk Anda untuk memikat pengguna, selalu sertakan foto produk Anda dengan latar belakang putih.

Hal ini mengecualikan kekacauan dari bingkai Anda dan membantu mesin untuk mengenali objek target di latar belakang dengan lebih baik dan menyaring target yang tidak relevan.

8. Memiliki peta situs gambar

Sitemap gambar dapat membantu gambar Anda ditemukan dan diindeks oleh Google dan sangat penting jika Anda memiliki gambar yang dimuat melalui Javascript.

Yang lebih penting lagi, ini memungkinkan Anda memberikan detail yang lebih relevan tentang gambar Anda, termasuk judul, subjek, keterangan, lokasi geografis, dan banyak lagi.

9. Memiliki situs web yang ramah seluler

Karena penelusuran visual sering kali dimulai dengan pengguna yang mengambil gambar menggunakan ponsel cerdas mereka, masuk akal jika hasilnya mengarah ke situs web yang ramah seluler.

Untuk alasan ini, situs web Anda harus terlihat bagus di semua jenis perangkat seluler.

Anda dapat memeriksa seberapa mudah diaksesnya halaman Anda dan meningkatkannya menggunakan alat pengujian ramah seluler Google.

Kesimpulan

Pada akhirnya, penelusuran visual sedang dalam perjalanan untuk mengubah perilaku penelusuran pengguna, mengingat hal itu memperpendek dan memperpanjang perjalanan penelusuran.

Orang-orang dapat beralih dari gambar ke pembelian hanya dalam beberapa klik, yang berarti Anda benar-benar membayar bahwa Anda mengoptimalkan gambar Anda untuk penemuan.

Jika Anda tidak ingin melewatkan kesempatan untuk mendapatkan lalu lintas dan penjualan, mulailah mengadopsi praktik terbaik ini untuk meningkatkan peringkat gambar Anda di Lens.