Cara Memaksimalkan ROI dengan Google Ads pada tahun 2025

Intro

Google Ads tidak lagi seperti dulu hingga Google mengeluarkan pembaruan tahun ini, yang membuatnya lebih sadar ROI, lebih tajam, dan lebih cerdas. Pengiklan telah berfokus untuk memaksimalkan ROI dengan Google Ads dengan mendapatkan wawasan yang lebih mendalam tentang strategi pemasaran mereka - didukung oleh kontrol anggaran yang lebih baik dan model atribusi yang didukung oleh AI. Berdasarkan laporan WordStream baru-baru ini, pengiklan yang mengimplementasikan fitur-fitur baru ini pada tahap awal mengalami peningkatan ROI sebesar hampir 23% dalam empat bulan pertama.

Evolusi ini menyiratkan satu hal bagi semua pemilik bisnis dan pemasar - hanya menjalankan iklan tidak akan memberikan hasil yang diinginkan. Keputusan yang didukung data, ketepatan kreatif, dan perpaduan strategis antara otomatisasi akan menghasilkan angka. Di blog ini, hari ini, selami kemampuan Google dan selaraskan strategi Google Ads Anda berikutnya untuk membuat setiap Dirham atau Dolar menjadi berarti.

Periklanan yang berfokus pada ROI pada tahun 2025 - sebuah ikhtisar

Saat ini, bisnis semakin bertujuan untuk memaksimalkan ROI dengan Google Ads dengan hanya bergeser dari menghabiskan lebih banyak uang menjadi mengadopsi pendekatan yang lebih strategis yang menargetkan pemanfaatan alat bertenaga AI, membuat konten yang menarik, dan memprioritaskan target audiens yang tepat. ROI menjadi lebih penting dari sebelumnya, dan hal ini disebabkan oleh faktor-faktor seperti ekspektasi konsumen yang terus berkembang, biaya kepatuhan yang lebih tinggi, dan persaingan yang semakin ketat.

Bisnis harus menunjukkan dampak yang jelas terhadap tujuan mereka dan merefleksikan bagaimana mereka dapat merefleksikan nilai dalam investasi mereka. Hal ini berlaku di berbagai sektor, dari publik hingga swasta, di mana ROI sangat penting untuk alokasi sumber daya dan akuntabilitas.

Baru-baru ini, Google Ads meluncurkan serangkaian pembaruan yang berfokus pada ROI yang dimaksudkan untuk mengubah fokus pengiklan agar mendapatkan nilai lebih dari setiap kampanye. Apa yang menjadi sorotan utama? Otomatisasi yang lebih cerdas yang didukung oleh alat bantu penetapan anggaran yang dapat beradaptasi secara real-time dan atribusi berbasis AI. Inilah yang dihasilkannya:

• Atribusi lintas-saluran dan lintas-perangkat memberikan gambaran yang lebih lengkap tentang titik sentuh yang mengarah pada konversi.
• Pelacakan nilai konversi yang lebih baik yang terkait dengan sasaran berbasis laba.
• Perkiraan prediktif merupakan bagian integral dari penyiapan kampanye.

Atribut-atribut ini membawa pesan yang jelas dari Google - Google ingin pengiklan bergerak maju dari metrik berbasis volume seperti klik dan tayangan ke metrik berbasis nilai yang mendorong profitabilitas.

Google Ads untuk pengoptimalan ROI - fitur dalam sekilas pandang

Saat ini, Google Ads menggabungkan AI untuk meningkatkan pengoptimalan ROI dengan beberapa fitur baru, termasuk model atribusi berbasis AI yang secara akurat mengukur performa iklan, perencana performa yang mengoptimalkan performa kampanye dan alokasi anggaran, penyesuaian nilai konversi secara real-time yang memprioritaskan konversi bernilai tinggi, dan lain-lain. Selain itu, alat bantu budget pacing memastikan bahwa kampanye menggunakan anggaran secara efektif di berbagai area.

Mari kita cermati secara detail berbagai fiturnya:

Model atribusi AI

Google menganalisis jumlah titik kontak dalam perjalanan pelanggan untuk memahami bagaimana setiap interaksi berkontribusi pada konversi, yang mengarah pada atribusi yang lebih akurat. Hal ini membantu pengiklan untuk mengetahui saluran mana yang akan lebih berdampak, sehingga memberikan ruang untuk pengoptimalan dan alokasi anggaran yang lebih baik.

Penyesuaian nilai konversi waktu nyata

Fitur-fitur tersebut terdiri dari aturan yang memungkinkan pengiklan untuk menetapkan nilai konversi berdasarkan berbagai faktor, seperti strategi pengoptimalan Smart Bidding, yang dapat membuat kampanye menjadi kuat untuk menghasilkan ROI maksimum. Melalui penggambaran nilai konversi yang akurat, Smart Bidding dapat mengoptimalkan kampanye untuk memaksimalkan ROI.

Alat bantu pengemasan dan perkiraan anggaran

Alat ini memungkinkan pengiklan untuk memperkirakan bagaimana perubahan dalam kampanye mereka akan berdampak pada metrik penting seperti ROI secara keseluruhan, biaya per akuisisi, dan konversi. Dengan memahami alokasi anggaran dengan benar di berbagai periode, pengiklan dapat memastikan penggunaan anggaran yang efektif dan mengoptimalkan kampanye untuk memaksimalkan ROI mereka.

Google AI dimanfaatkan dalam berbagai strategi Penawaran Cerdas seperti pMax atau Performance Max dan Target CPA untuk secara otomatis menyesuaikan tawaran secara real-time guna mengoptimalkan nilai konversi dan konversi. Jenis kampanye ini menggunakan Google AI untuk secara otomatis mengoptimalkan tawaran, kreasi, dan penempatan di berbagai saluran untuk mendorong lebih banyak konversi.

Fitur AI lainnya

• Optimalisasi kreatif: Alat bantu AI memantau data kinerja dan menyarankan peningkatan untuk aset visual, sehingga pengiklan dapat membuat iklan yang lebih efektif dan menarik.
• Strategi kata kunci: Alat berbasis AI membantu menemukan kata kunci yang relevan dan baru untuk memperkirakan potensi kinerja mereka.
• Wawasan audiens: AI memungkinkan audiens untuk mengetahui tren dan mengungkap wawasan berharga untuk pengoptimalan dan penargetan kampanye yang lebih baik.

Setelah fitur-fiturnya selesai, mari kita bahas bagaimana Anda akan mencapai ROI yang diinginkan dengan Google Ads.

11 cara untuk meraup ROI maksimal dari Google Ads

Apakah Anda bekerja dengan agensi PPC atau mengelola kampanye secara internal, berikut ini adalah 11 strategi yang dapat membantu Anda memperoleh lebih banyak nilai dari pengeluaran iklan Google PPC dan memberikan hasil yang terukur dan nyata.

Begini caranya:

Titik awal Anda - audit PPC yang komprehensif

Kejelasan akan memberikan hasil yang lebih besar. Audit PPC yang profesional dan akurat akan memberi Anda rincian rinci tentang apa yang mungkin berhasil dan apa yang tidak, bersama dengan saluran di mana investasi Anda hilang. Audit memiliki kekuatan untuk mengungkap setiap celah yang menghambat kampanye Anda, seperti sasaran iklan yang tidak selaras, halaman arahan yang tidak terkonsep dengan baik, kata kunci yang tidak relevan, dan strategi penawaran yang sudah usang. Audit yang bagus juga mengevaluasi:

• Langkah-langkah anggaran yang selaras dengan rekomendasi ROI Google
• Segmentasi audiens
• Memanfaatkan data^{pihak pertama}
• Penyiapan pelacakan konversi (Anda)

Tip: Lakukan audit PPC di setiap kuartal, agar tetap selaras dengan perubahan algoritme dan perilaku pengguna yang dinamis.

Perhentian berikutnya - mengalihkan fokus ke nilai konversi dari klik

Klik tidak ada artinya, jika tidak menghasilkan konversi. Mengoptimalkan manajemen kampanye PPC Anda di sekitar nilai konversi adalah salah satu langkah cerdas yang dapat Anda lakukan di tahun ini dan tahun depan, dengan bantuan strategi penawaran berbasis nilai seperti:

• Pengembalian yang Ditargetkan atas Belanja Iklan atau ROAS
• Maksimalisasi tingkat konversi

Kedua hal ini memungkinkan Anda memprioritaskan tindakan bernilai lebih tinggi, seperti prospek yang memenuhi syarat atau pembelian tiket yang tinggi, alih-alih membuang-buang anggaran untuk konversi yang hanya berdampak kecil atau tidak berdampak sama sekali.

Peluncuran baru Google on ROI sekarang memungkinkan pengiklan untuk menetapkan nilai dinamis di berbagai jenis konversi, yang dapat membantu Anda memandu anggaran dengan lebih bijak.

Kemudian datanglah Penawaran Cerdas yang didukung AI yang strategis

Penawaran Cerdas tidak lagi berfungsi sebagai elemen yang bagus untuk dimiliki; sebaliknya, penawaran cerdas telah menjadi sebuah kebutuhan bersama dengan pengetahuan tentang cara menggunakannya. Percayalah pada kami saat kami mengatakan bahwa beberapa merek paling sukses di luar sana memasangkan tujuan bisnis yang ditentukan dengan tepat dengan Smart Bidding. Sebagai contoh:

• Memanfaatkan target ROAS saat menjual produk dengan margin keuntungan yang bervariasi
• Memanfaatkan Target CPA ketika Anda memiliki target biaya per prospek yang ketat
• Memanfaatkan konversi pMax untuk menghasilkan prospek dalam jangka pendek

Ingat, Penawaran Cerdas berfungsi paling baik dengan data yang bersih, dan ini juga merupakan fokus dalam kemitraan agensi PPC. Selalu pastikan pelacakan konversi Anda memiliki pengaturan yang benar.

Selaraskan tujuan Anda dengan struktur kampanye

Struktur kampanye yang tidak efisien secara bertahap menyebabkan pemborosan pengeluaran. Anda dapat mengatur kampanye dengan:

• Tahap corong konversi atas, tengah, dan bawah
• Maksud pencarian transaksional vs pencarian informasi
• Jenis kecocokan tepat, frasa, atau luas

Hal ini memungkinkan kontrol yang efektif atas pesan, tawaran, dan anggaran. Struktur granular ini mendukung kampanye Anda untuk merespons Machine Learning Google dengan lebih tepat, yang merupakan elemen penting lainnya untuk memaksimalkan ROI saat ini.

Untuk Penargetan yang Lebih Cerdas, gunakan data pihak pertama

Pembaruan privasi telah membuat data pihak pertama menjadi lebih berharga daripada sebelumnya. Unggah pembelian sebelumnya, pelanggan buletin, dan daftar pelanggan untuk membuat segmen khusus yang selaras dengan sasaran kampanye Anda.

Kemudian, Anda dapat memanfaatkan kecocokan pelanggan dengan Google Ads:

• Memastikan iklan menjangkau audiens target yang tepat
• Ciptakan audiens yang mirip dengan niat beli yang tinggi
• Menargetkan pelanggan lama melalui penjualan ulang.

Saat Anda terus memberi makan Google dengan data yang lebih kaya, Anda memungkinkan Google untuk mengambil strategi penargetan dan penawaran yang lebih baik untuk Anda yang akan menghasilkan ROI yang lebih baik.

Pilih untuk mengotomatiskan materi iklan Anda, tetapi mengujinya secara manual

RSA atau Iklan Penelusuran Responsif, bersama dengan kampanye pMax, memberi Anda akses ke kombinasi yang digerakkan oleh mesin Google. Namun hati-hati, jangan sampai Anda lupa untuk mengujinya secara manual. Salah satu kampanye iklan PPC Google yang paling efektif untuk tahun 2025 dan masa depan adalah memadukan pengujian dengan otomatisasi. Berikut ini adalah cara untuk melakukannya:

• Pemantauan laporan rutin dari kinerja tingkat aset
• Gunakan berbagai halaman arahan untuk audiens yang tersegmentasi
• Deskripsi dan tajuk utama dalam Iklan Penelusuran Responsif

Google akan membantu Anda menyampaikan pesan kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat, namun Anda juga harus menyampaikan cerita yang tepat kepada audiens dengan cara yang tepat pula.

Menyewa agensi PPC yang memprioritaskan ROI daripada tayangan

Sekarang, Anda telah memahami bahwa kesuksesan Google Ads bukan lagi tentang tayangan atau klik, tetapi tentang tingkat konversi yang dihasilkan dari tayangan tersebut. Untuk mencapai tujuan, bermitralah dengan agensi PPC yang handal dan berpengalaman yang memahami kebutuhan pertumbuhan bisnis Anda.

Inilah yang ditawarkan oleh agensi PPC:

• Pelaporan yang transparan dengan ROI
• Perkiraan kinerja yang didukung oleh alat canggih Google
• Manajemen kampanye PPC
• Perencanaan Google Ads yang strategis dan selaras dengan kebutuhan bisnis Anda

Agensi saat ini tidak berfokus pada pengeluaran uang - mereka berfokus pada memaksimalkan keuntungan. Pilih mitra yang memberikan wawasan real-time, keahlian dalam beradaptasi dengan perubahan algoritme, dan strategi yang berfokus pada konversi.

Jelajahi tidak hanya pendapatan tetapi juga penawaran berbasis laba

Mengejar pendapatan memang mudah, tetapi pengiklan yang cerdas saat ini memahami bahwa penjualan yang tinggi tidak selalu menghasilkan keuntungan yang tinggi. Saat ini, Google memungkinkan personalisasi yang lebih dalam dalam pelacakan konversi, termasuk penetapan sasaran berbasis laba. Bagaimana Anda bisa memanfaatkannya? Oleh:

• Menyesuaikan strategi penawaran untuk memprioritaskan layanan atau produk yang menghasilkan keuntungan
• Melacak kontribusi nilai seumur hidup penjualan silang dan penjualan naik
• Menetapkan nilai konversi ke margin keuntungan riil

Penawaran berbasis laba, jika digabungkan dengan manajemen kampanye PPC yang kuat, memberikan wawasan yang lebih realistis tentang ROI yang sebenarnya, yang sangat penting untuk layanan tiket tinggi dan e-commerce.

Manfaatkan sinyal audiens tingkat lanjut

Google Ads saat ini mengintegrasikan sinyal audiens ke dalam Smart Bidding, yang memungkinkan kampanye menyesuaikan berdasarkan demografi, pola aktivitas online, dan perilaku pengguna. Untuk memaksimalkan ROI, Anda bisa:

• Waktu lapisan hari, lokasi, dan jenis perangkat sinyal untuk menyempurnakan tawaran
• Buat audiens khusus dari data aplikasi, situs web, dan CRM
• Gunakan pemirsa dalam pasar dan afinitas untuk menargetkan pengguna berdasarkan maksud

Agen PPC yang aktif akan secara teratur memperbarui sinyal-sinyal ini untuk memastikan bahwa penargetan Anda menyesuaikan dengan perilaku pelanggan Anda - tidak membuang-buang pengeluaran iklan untuk prospek yang dingin.

Sinkronisasi konversi offline dan menerapkan pelacakan panggilan

Saat bisnis Anda menutup penjualan offline - melalui tim penjualan, di dalam toko, atau melalui telepon, Anda mungkin akan kehilangan gambaran ROI yang lengkap kecuali jika Anda melacak konversi offline. Saat ini, Google Ads memungkinkan hal tersebut:

• Pemodelan atribusi yang menghubungkan pendapatan dunia nyata dengan klik iklan
• Impor konversi offline dari Zoho, Salesforce, dan HubSpot, seperti CRM
• Melacak panggilan dengan impor konversi

Ini adalah pengubah permainan untuk pembelian dengan komitmen tinggi dan industri berbasis layanan. Bekerjasamalah dengan agensi PPC yang dapat mengintegrasikan alat penjualan dan CRM Anda secara langsung ke dalam strategi iklan.

Untuk pengujian ROI berkelanjutan, tetapkan eksperimen

Google Das saat ini menyertakan alat eksperimen yang memungkinkan pengujian A/B untuk seluruh strategi - mulai dari halaman arahan hingga otomatisasi tawaran, semuanya dalam lingkungan yang terkendali. Berikut ini beberapa eksperimen praktis yang dapat meningkatkan ROI:

• Membandingkan sudut pandang salinan iklan - berdasarkan fitur vs emosional
• Pengujian terpisah dari kombinasi penargetan audiens
• Mencoba penyusunan anggaran otomatis vs manual
• Menguji berbagai strategi penawaran seperti Target ROAS vs. Memaksimalkan konversi

Tes terkontrol ini memungkinkan Anda untuk menghilangkan strategi yang berkinerja buruk dan meningkatkan strategi kemenangan tanpa menghabiskan seluruh anggaran Anda. Audit PPC yang andal berisi simpanan eksperimen yang selaras dengan tujuan bisnis Anda.

Rekap rencana tindakan Anda yang berpusat pada ROI

Lihatlah semua 11 strategi yang kami siapkan untuk Anda:

• Menjalankan eksperimen terstruktur untuk peningkatan yang konsisten
• Melacak konversi offline
• Menggunakan sinyal audiens tingkat lanjut
• Menerapkan penawaran yang berfokus pada keuntungan
• Bermitra dengan agensi PPC yang berfokus pada ROI
• Mengotomatiskan materi iklan dan mengujinya secara manual
• Memanfaatkan data pihak pertama
• Menyusun kampanye berdasarkan tahap dan tujuan saluran
• Penggunaan strategis dari Penawaran Cerdas
• Tidak hanya nilai tetapi juga mengoptimalkan nilai konversi
• Melakukan audit PPC yang ketat

Menandatangani

Di tahun 2025, memaksimalkan ROI dengan Google Ads membutuhkan pendekatan yang gesit dan berbasis data. Bisnis dapat memperoleh hasil yang signifikan dengan menyempurnakan penargetan, memantau kinerja, dan memanfaatkan fitur canggih dari tawaran cerdas AI. Rahasia kesuksesan terletak pada pengoptimalan halaman arahan, pembuatan salinan iklan yang relevan, dan fokus pada pengalaman berkualitas tinggi.

Kampanye Google Ads yang paling efektif adalah kampanye yang dapat beradaptasi dengan perilaku pengguna yang dinamis dan pembaruan platform Google, yang pada akhirnya mendorong pertumbuhan yang berkelanjutan dan konversi yang berarti.