Cara Membuat Pelaporan SEO Lokal Anda Lebih Baik

Intro

(Sumber Gambar)

Ketika klien skala kecil datang ke agensi Anda, mereka memiliki satu perhatian utama. Yaitu meningkatkan jumlah pengunjung ke toko mereka. Dengan kata lain, mereka hanya tertarik pada data yang berhubungan dengan pelanggan lokal.

Namun, hal ini menjadi tantangan tersendiri bagi para agensi. Anda perlu membuat laporan SEO lokal yang dapat diakses dan relevan untuk klien ini.

Jika Anda ingin meningkatkan kinerja SEO, Anda perlu mengubah pendekatan Anda. Ini berarti berfokus pada data yang sangat terlokalisasi. Dengan demikian, Anda dapat memperkuat hubungan dengan memberikan layanan yang lebih baik kepada klien SEO Anda.

Tapi dari mana tempat terbaik untuk memulainya? Hari ini kita akan melihat cara-cara untuk meningkatkan pelaporan SEO lokal Anda.

Gunakan Google Bisnisku

Google Bisnisku (GMB) harus menjadi titik awal untuk semua pelaporan SEO lokal. Dengan membuat profil, bisnis dapat mengelola kehadiran mereka di Google dengan lebih baik. Alat ini memungkinkan toko untuk memasang tautan ke situs web mereka, serta jam kerja, alamat, dan banyak lagi.

GMB berarti toko lebih mungkin muncul dalam kueri penelusuran lokal. Hal ini juga memungkinkan pelanggan untuk mendapatkan informasi yang mereka butuhkan dengan cepat. Menyoroti pentingnya alat ini, bisnis lokal menerima 94% panggilan dari GMB pada hari kerja.

Namun, setelah klien memiliki akun, akun tersebut perlu dioptimalkan.

Gunakan Google Posts

Google Posts memungkinkan Anda mengirim beberapa konten langsung ke Google Knowledge Panel (panel info yang muncul saat Anda membuat kueri penelusuran). Fitur ini membantu meningkatkan visibilitas dan memungkinkan penelusur mempelajari lebih lanjut tentang bisnis sebelum mengunjunginya. Postingan bisa dalam berbagai bentuk dan bentuk. Yang paling relevan dengan bisnis lokal antara lain:

• Penjualan yang sedang berjalan.
• Informasi umum dan pembaruan tentang toko.
• Kupon untuk memberikan diskon kepada pembeli.
• Tautan untuk mendaftar ke buletin.

Seperti GMB, Google Posts gratis, mudah dibagikan, dan dapat membantu pelaporan SEO Anda. Dengan semakin pentingnya share sebagai faktor SEO, Google Postingan merupakan bagian penting dari GMB.

Dapatkan lebih banyak ulasan

Seperti postingan Google, ulasan muncul di panel Pengetahuan Google. Ulasan adalah cara cepat untuk menunjukkan kualitas kepada calon pelanggan. Ulasan juga menunjukkan bahwa bisnis tertarik dengan apa yang dikatakan oleh pelanggannya. Namun tidak hanya itu - semakin banyak ulasan yang Anda miliki, semakin Anda akan meningkatkan kinerja mesin pencari Anda

Ini karena Google melihat ulasan sebagai tanda nilai. Ulasan yang dibagikan secara luas, dapat menjadi bagian yang kuat dari strategi SEO lokal Anda.

Setiap kali klien Anda menerima ulasan baru, dorong mereka untuk menanggapinya. Hal ini berlaku untuk ulasan negatif maupun positif. Tanggapan menunjukkan keinginan bisnis untuk memperbaiki diri dan mendorong ulasan baru.

Siapkan tidur siang Anda

NAP adalah singkatan dari 'nama, alamat, dan nomor telepon'. Menyertakan NAP klien Anda adalah bagian penting dari pelaporan SEO lokal. Dengan melakukan hal ini, pelanggan dan mesin pencari akan lebih mudah menemukan bisnis Anda.

Tip penting: Pastikan NAP disertakan sebagai teks HTML yang dapat dirayapi di situs web. Hal ini akan membantu Google saat menampilkan hasil berdasarkan lokasi pengguna.

Gunakan Google Analytics

Bagian penting dari SEO adalah memahami data Anda sehingga Anda dapat membuat perubahan yang Anda butuhkan. Google Analytics (GA) adalah alat yang berguna yang dapat memberikan wawasan yang berharga. Diperkirakan 74% dari 10.000 situs web teratas menggunakan GA. Versi terbaru, GA4 berisi banyak fitur untuk membantu SEO lokal, di antaranya.

• Kemampuan untuk mengatur acara konversi SEO lokal.
• Kemampuan untuk melacak pengguna berdasarkan lokasi tertentu.
• Opsi untuk Memantau performa masing-masing halaman untuk meningkatkan konten.
• Laporan terperinci untuk membantu Anda memahami audiens Anda dengan lebih baik.

Jika Anda tidak yakin harus memulai dari mana, ada banyak sumber online yang dapat membantu Anda mempelajari Google Analytics.

Menyederhanakan laporan Anda

Menyederhanakan laporan Anda sangat penting dalam hal pemasaran untuk eCommerce, karena klien Anda mungkin tidak terbiasa dengan analisis... Mengirimkan laporan yang sangat terperinci hanya akan menyebabkan kebingungan (ini berlaku lebih dari sekadar SEO lokal). Sebaliknya, lebih penting bahwa laporan Anda menceritakan sebuah cerita. Klien harus dapat mengikuti dan melihat bagaimana data berdampak pada bisnis mereka.

Untuk melakukannya, lebih baik menyederhanakan pelaporan SEO Anda. Ini berarti melakukan beberapa hal berikut.

• Gunakan visualisasi - Badai angka biasanya tidak akan membantu klien Anda. Jauh lebih baik menggunakan visualisasi untuk mendukung penceritaan data Anda. Alat bantu seperti GA memungkinkan Anda untuk membuat laporan yang berisi visualisasi.
• Buat bagian - Klien harus mudah membedakan data. Itulah mengapa lebih baik membuat bagian yang berbeda dalam laporan untuk sumber data yang berbeda. Misalnya, data media sosial, dan data kata kunci harus memiliki bagiannya sendiri.
• Tetap dalam satuperiode pelaporan - Untuk menghindari kebingungan klien (dan diri Anda sendiri), tetaplah berada dalam satu periode pelaporan (misalnya, minggu sebelumnya).
• Memiliki tujuan: Laporan akan lebih mudah diikuti jika berisi serangkaian tujuan yang jelas. Tunjukkan perkembangan Anda dalam mencapai tujuan tersebut. Tetapkan serangkaian metrik yang paling baik untuk menyampaikan kemajuan Anda.

Fokus pada kata kunci

Untuk benar-benar mengoptimalkan laporan kami untuk SEO lokal, Anda harus fokus pada kata kunci. Dengan memahami bagaimana orang mencari secara lokal, kita akan naik ke bagian atas hasil mesin pencari.

Ada beberapa alat kata kunci tingkat lanjut yang tersedia. Dengan alat yang tepat, Anda dapat melacak kata kunci yang digunakan di area lokal Anda. Kata kunci kemudian dapat diunggah ke GA dan disertakan dalam laporan Anda.

Saat mencari kata kunci lokal, cobalah untuk tetap berpegang pada tips berikut ini.

• Jadilah spesifik dalam industri - pertajam fokus Anda di sekitar industri klien Anda. Istilah pencarian apa yang cenderung digunakan oleh pelanggan mereka? Ini bisa mencakup nama produk atau layanan. Semakin spesifik Anda, semakin baik.
• Pertimbangkan area lokal - Pencari biasanya akan menggunakan nama lingkungan atau distrik dalam kueri mereka. Misalnya, 'toko kue di Pikeville'. Pikirkan tentang bagaimana nama tempat dapat berperan dalam kata kunci Anda.
• Tambahkan pengubah - Ketika orang mencari layanan secara lokal, mereka akan sering menambahkan pengubah pada pencarian mereka. Misalnya, 'toko kue terbaik di Pikeville'. Dengan menambahkan pengubah pada kata kunci Anda, Anda akan meningkatkan pelaporan SEO lokal Anda. Ingatlah, pengubah memiliki tiga bentuk yang berbeda:
  • Pengubah kualitas, misalnya 'terbaik'.
  • Pengubah yang berhubungan dengan acara, misalnya 'pernikahan atau ulang tahun'.
  • Pengubah yang berhubungan dengan harga, misalnya 'murah'.
  • Pengubah karakteristik, misalnya 'es krim vegan'.
• Pertimbangkan pelengkapan otomatis - Ketik kata kunci utama Anda ke Google. Hasil apa yang muncul di pelengkapan otomatis? Ingatlah saran ini. Bagaimanapun juga, ini adalah jenis pertanyaan yang dibuat oleh pelanggan klien Anda.

Melaksanakan audit situs web

Perbaikan pada pelaporan SEO Anda tidak banyak berarti jika Anda memiliki masalah dengan situs web Anda. Ingatlah bahwa SEO adalah proses yang berkelanjutan. Audit situs web adalah satu-satunya cara untuk menemukan area yang perlu ditingkatkan pada situs klien. Melaksanakan audit untuk SEO lokal dapat melibatkan beberapa langkah. Ini termasuk:

• Memantau kinerja - Apakah situs web klien berjalan lambat? Apakah situs web tersebut mengakomodasi pengguna seluler? Ingatlah bahwa memberikan pengalaman pengguna yang terbaik adalah bagian penting dari SEO.
• Memeriksa kemampuan perayapan - Kemampuan perayapan situs web akan berdampak pada posisi SERP-nya. Apakah pengindeksan berhasil dilakukan?
• Mempertimbangkan SEO di halaman - Apakah situs web klien mengandung elemen SEO di halaman yang tepat? Misalnya, tautan balik, kata kunci, dan tautan internal.
• Analisis pesaing - Lihatlah beberapa pesaing klien Anda di area lokal. Bagaimana perbandingan situs web mereka? Apakah pengalaman pengguna secara keseluruhan lebih baik? Apakah mereka menggunakan lebih banyak tautan masuk dan membuat konten yang lebih baik? Memastikan bahwa situs web klien lebih baik daripada pesaing, adalah kunci untuk menonjol.

Melokalkan konten Anda

Setiap hari, algoritme pencarian Google terus berkembang dan meningkat. Saat ini, algoritme ini jauh lebih baik dalam menemukan jenis konten yang dicari pengguna. Dengan kata lain, pelanggan lokal lebih mungkin menemukan klien Anda, jika konten di situs web mereka relevan.

Ingat, dengan SEO lokal Anda tidak bertujuan untuk menarik massa. Menulis tentang topik yang luas mungkin dapat meningkatkan lalu lintas, namun tidak akan mendatangkan pelanggan. Sebaliknya, cobalah untuk sangat fokus pada topik lokal. Dengan begitu, klien dapat menjadi pemimpin di area lokal.

Berpikir Lokal

(Sumber Gambar)

Jika agensi Anda biasanya menangani klien yang lebih besar, SEO lokal mungkin membutuhkan waktu untuk memahami. Anda harus sangat spesifik dan bertarget.

Seperti yang telah kita bahas di artikel ini, meningkatkan pelaporan SEO lokal melibatkan beberapa langkah. Mari kita rangkum beberapa faktor yang paling penting:

• Pastikan profil Google Bisnisku milik klien Anda telah dioptimalkan sepenuhnya.
• Manfaatkan fitur Google Analytics 4 secara maksimal untuk memahami data.
• Menyediakan laporan sederhana dan mudah diakses yang memberikan informasi yang dibutuhkan klien.
• Ubah fokus Anda ke kata kunci lokal, dan berinvestasilah pada perangkat lunak yang tepat.
• Melaksanakan audit situs web yang komprehensif dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.
• Lokalkan konten Anda untuk membahas topik-topik lokal.

Meningkatkan pelaporan SEO lokal Anda dapat memberikan manfaat yang besar. Anda akan meningkatkan kinerja klien Anda, dan membangun hubungan yang lebih kuat. Tapi ingat, peningkatan dimulai dengan pendekatan baru. Berpikirlah secara lokal dan raihlah hasilnya.