Cara Memanfaatkan Segmentasi SEO

Intro

SEO bukan lagi hanya sebuah jabatan; SEO telah menjadi bagian dari deskripsi pekerjaan semua orang

Demikian kata Rand Fishkin dari perusahaan perangkat lunak riset audiens SparkToro. Dan dia ada benarnya. Semua orang perlu menjaga SEO tetap di depan dan di tengah, tidak peduli apa peran khusus mereka.

Artikel ini membahas cara menggunakan segmentasi SEO untuk membantu merek Anda maju. Kami akan melihat apa itu segmentasi SEO dan menyarankan beberapa cara untuk mendekati implementasinya.

Mengapa menggunakan segmentasi SEO?

Saat ini, mendapatkan SEO yang benar adalah bagian mendasar dari operasi sehari-hari seperti memiliki nomor telepon bisnis khusus atau melakukan riset pasar.

Begitu banyak, pada kenyataannya, sehingga semakin sulit untuk menonjol dari persaingan. Semua orang ingin menyempurnakan visibilitas pencarian mereka, dan tidak lagi cukup untuk tetap berpegang pada pendekatan dasar.

Dengan begitu banyak perusahaan yang mengejar tujuan yang sama, bagaimana Anda mencapai keunggulan kompetitif melalui praktik terbaik SEO?

Jawabannya: Segmentasi SEO.

Segmentasi SEO mengacu pada proses pengeboran ke dalam detail bagaimana kinerja SEO Anda dan apa dampaknya terhadap bisnis Anda. Ini melibatkan memecah data Anda menjadi bagian-bagian komponen yang kemudian Anda kelompokkan bersama tergantung pada metrik yang Anda pilih.

Metrik yang Anda pilih akan bergantung pada apa yang ingin Anda lakukan dengan data. Idealnya, Anda ingin mendapatkan wawasan baru yang dapat Anda masukkan kembali ke dalam kebijakan SEO Anda untuk meningkatkan visibilitas pencarian Anda.

Terkadang, menerapkan SEO berkualitas tinggi bisa terasa seperti mengejar target yang bergerak. Segera setelah Anda berpikir Anda sudah sampai di sana, aturan berubah, dan sepertinya Anda tidak akan pernah cukup sampai di tujuan Anda.

Tidak apa-apa. Lanskap pencarian sangat dinamis sehingga pasti ada pasang surut yang berkelanjutan dalam hal lalu lintas, tingkat konversi, dan peringkat keseluruhan. Dan tentu saja, algoritme juga berubah secara teratur. Para profesional SEO terus memperbarui pemahaman mereka tentang cara mencapai hasil terbaik.

(Gambar bersumber dari ranktracker.com)

Namun demikian, menggunakan segmentasi SEO dapat memberi Anda keunggulan dalam perlombaan yang tidak pernah berakhir ini. Menggunakan alat seperti audit web Ranktracker adalah tempat yang cocok untuk memulai. Ini akan memberi Anda pengetahuan yang lebih dalam tentang bagaimana kinerja situs web Anda secara keseluruhan dalam hal SEO.

Tapi itu baru permulaan. Mari kita selami sedikit lebih dalam tentang bagaimana proses segmentasi SEO.

Proses segmentasi SEO

Anda mungkin sudah akrab dengan konsep analisis segmentasi pelanggan. Di situlah Anda membagi basis pelanggan Anda ke dalam kelompok-kelompok menurut fitur-fitur seperti kesamaan demografis, geografis, atau perilaku. Anda kemudian menganalisis data Anda menurut segmen-segmen ini dengan tujuan untuk menargetkan pelanggan Anda secara lebih efektif.

Segmentasi SEO berjalan di sepanjang garis yang sama. Idenya adalah untuk mengetahui taktik SEO mana yang bekerja dengan baik dan mana yang bisa dilakukan dengan perbaikan. Prosedurnya dapat dibagi menjadi empat langkah:

Langkah 1: Identifikasi dan pilih komponen yang ingin Anda fokuskan. Pilihan Anda di sini harus dipimpin oleh tujuan keseluruhan proyek, misalnya memaksimalkan konversi atau mengoptimalkan peringkat halaman produk.

Langkah 2: Tentukan kesamaan di antara elemen-elemen yang telah Anda pilih. Hal ini akan memungkinkan Anda untuk menjalankan analitik pada berbagai subkelompok komponen yang sedang Anda kerjakan.

Langkah 3: Buat kelompok dan analisis mereka.

Langkah 4: Tindak lanjuti wawasan Anda. Ingatlah bahwa segmentasi SEO adalah proses yang berkelanjutan dan berulang. Apa yang Anda pelajari tidak hanya akan meningkatkan kinerja Anda saat ini, tetapi juga membantu Anda di lain waktu.

Ini mungkin tampak seperti prosedur yang rumit, tetapi untungnya, alat SEO terbaik di luar sana dapat membantu membuat semuanya jauh lebih mudah.

(Gambar bersumber dari ranktracker.com)

Katakanlah Anda ingin melihat bagaimana peringkat Anda untuk kata kunci pilihan Anda. Jika Anda mengambil pendekatan gambaran besar, bisa terjadi bahwa gambaran umum yang dihasilkan dapat mengaburkan detail. Misalnya, melihat data penelusuran organik dan berbayar yang luas untuk situs Anda tidak akan membantu Anda memahami perubahan kecil dalam implementasi kata kunci yang memengaruhi kinerja.

Untuk itu, Anda perlu masuk ke tingkat detail yang lebih terperinci. Alat pelacak peringkat dapat membantu Anda memilih komponen yang ingin Anda tekankan untuk segmentasi. Anda kemudian bisa menyortirnya ke dalam subkelompok yang benar-benar bermakna.

Mari kita lihat jenis-jenis pilihan yang mungkin Anda buat, tergantung pada tujuan Anda.

Jenis-jenis segmentasi

Ada banyak pendekatan untuk memilih elemen untuk pengelompokan yang bisa efektif. Bahkan, dengan semua data analitik yang Anda miliki, Anda hanya benar-benar dibatasi oleh imajinasi Anda. Anda dapat melihat kata kunci, halaman individual, metrik, dan topik, atau membandingkan situs Anda dengan situs pesaing Anda.

Namun demikian, ada beberapa cara standar untuk melakukan hal ini yang telah dicoba dan diuji. Pendatang baru dalam konsep segmentasi SEO kemungkinan akan menemukan setidaknya beberapa di antaranya berguna.

Kata kunci bermerek vs. tidak bermerek

Kata kunci bermerek adalah kata kunci yang menyertakan nama perusahaan atau merek Anda, sedangkan kata kunci tidak bermerek tidak. Misalnya, jika Anda sedang mencari solusi cloud PBX baru untuk bisnis Anda, Anda mungkin mencari salah satu dari yang berikut ini:

• PBX yang dihosting di awan
• PBX yang dihosting
• Sistem komunikasi VoIP

Ini semua adalah contoh kata kunci non-merek yang relevan. Namun, jika Anda memiliki pemasok tertentu dalam pikiran, Anda mungkin mencari perusahaan itu dengan nama sebagai gantinya. Itulah sebabnya mengapa merupakan praktik standar untuk mencoba memberi peringkat untuk kedua jenis kata kunci-untuk menarik pelanggan potensial yang datang dari kedua arah.

Sudah diketahui bahwa kata kunci bermerek dan non-merek cenderung berkinerja berbeda. Kata kunci bermerek pada dasarnya lebih spesifik, jadi lebih sedikit orang yang mencarinya daripada kata kunci non-merek yang lebih umum.

(Sumber gambar: Unsplash)

Oleh karena itu masuk akal bahwa lebih mudah untuk memberi peringkat lebih tinggi untuk kata kunci bermerek. Mereka umumnya lebih stabil, dalam arti bahwa posisi mereka tidak banyak berubah. Di sisi lain, kata kunci non-merek sering kali memiliki volume pencarian yang lebih tinggi tetapi jauh lebih sulit untuk diberi peringkat.

Sangat penting untuk membagi kedua jenis kata kunci ini menjadi dua kelompok yang berbeda selama segmentasi Anda. Jika tidak, perbedaan halus namun penting dalam kinerja mereka dapat dengan mudah tetap tersembunyi.

Volume pencarian

Untuk mendapatkan pegangan asli tentang apa yang terjadi dengan SEO Anda, penting juga untuk membagi kata kunci bervolume tinggi dan bervolume rendah. Kata kunci bervolume tinggi sangat diminati dan akibatnya Anda menghadapi tingkat persaingan yang lebih tinggi untuk mendapatkan peringkat yang baik untuk kata kunci tersebut.

Kata kunci bervolume lebih rendah lebih jarang dicari tetapi lebih kecil kemungkinannya untuk dipilih sebagai fokus, jadi jika Anda memilihnya, persaingannya lebih sedikit. Jenis kata kunci ini juga dikenal sebagai kata kunci "ekor panjang", karena jika Anda menggambar grafik volume pencarian terhadap tingkat konversi untuk berbagai kata kunci, kata kunci bervolume rendah menyebar di sepanjang "ekor panjang" ke kanan seiring dengan meningkatnya tingkat konversi.

Ambil semua kata kunci yang ingin Anda rangking dan bagi menjadi kelompok volume tinggi dan volume rendah. Jika situs web Anda sangat besar dan Anda menargetkan sejumlah besar kata kunci, pertimbangkan untuk menambahkan grup "volume sedang" ketiga juga. Tentukan kelompok sesuai dengan volume pencarian per bulan.

Konteks kata kunci

Ketika mempertimbangkan beragam jenis SEO, sangat penting untuk tidak melupakan konteks kata kunci.

Meninjau kembali contoh alat komunikasi bisnis kita, kita bisa menyegmentasikan kata kunci ke dalam kategori berdasarkan topik, seperti ini:

Keterlibatan pelanggan: pusat kontak cloud, pusat kontak AI, alat penjualan AI

Komunikasi bisnis: sistem telepon bisnis, PBX yang dihosting, sistem komunikasi VoIP

Layanan bisnis kecil: alat telepon bisnis kecil, alat cloud bisnis kecil

(Sumber gambar: Unsplash)

Membuat segmen yang berbasis kategori seperti ini adalah pendekatan yang sangat baik untuk menetapkan bagaimana kinerja masing-masing di mesin pencari. Ketika konten baru atau backlink baru ditambahkan atau konten yang ada diubah, Anda kemudian memiliki cara yang dapat diandalkan untuk melihat dampak dari perubahan ini di situs web Anda.

Kemungkinan lain

Mungkin ada pertanyaan spesifik yang ingin Anda temukan jawabannya yang memerlukan pendekatan berbeda. Alat bantu seperti perangkat lunak Google Bisnisku dapat membantu Anda menentukan arah mana yang harus diambil. Berikut ini beberapa contoh spesifik.

Geografi: Jika Anda beroperasi secara internasional, yang satu ini sangat penting. Mengetahui bagaimana kinerja SEO Anda di berbagai wilayah, negara, atau bahasa sangat penting untuk kesuksesan.

Perangkat: Tergantung pada target pasar Anda, akan sangat membantu untuk mengetahui bagaimana kinerja kata kunci Anda bervariasi sesuai dengan apakah pelanggan potensial menggunakan desktop atau perangkat seluler. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan dengan tepat.

Pola situs: Jika Anda melakukan segmentasi menurut jenis halaman (misalnya halaman produk vs. halaman arahan), ini akan memberi Anda wawasan penting tentang bagian mana dari situs Anda yang membutuhkan perbaikan.

Temukan keunggulan kompetitif Anda melalui segmentasi

Semakin dalam Anda menyelami data Anda, semakin banyak wawasan yang akan Anda peroleh. Bereksperimenlah dengan berbagai kategori segmentasi. Setiap bisnis berbeda, dan pendekatan terbaik untuk Anda mungkin tidak bekerja untuk organisasi lain.

Dengan demikian, segmentasi SEO adalah alat yang sangat diperlukan untuk meningkatkan proses pengoptimalan Anda dan meningkatkan visibilitas pencarian merek Anda. Setelah Anda mulai menerapkan teknik-teknik ini, Anda akan bertanya-tanya bagaimana Anda bisa melakukannya tanpa teknik-teknik ini!