Cara Memanfaatkan Strategi Membangun Tautan untuk Bisnis Kecil Anda

Intro

Habiskan waktu Anda di bidang bisnis atau pemasaran, dan pada akhirnya Anda akan mendengar tentang pembangunan tautan sebagai strategi untuk meningkatkan keuntungan Anda. Tapi bagaimana cara kerjanya?

Tautan online bisa menghasilkan uang di saku Anda? Sepertinya agak mengada-ada, bukan?

Mungkin. Tapi sebenarnya tidak.

Membangun tautan adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan eksposur bisnis Anda secara online, mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda, dan mengubah lebih banyak pengunjung menjadi pelanggan.

Artikel ini akan memandu Anda melalui dasar-dasar pembuatan tautan, dari berbagai jenis tautan hingga strategi pembuatan tautan yang efektif, dan bahkan membantu Anda menilai apakah bisnis Anda sudah siap atau belum.

Jika minat Anda tergugah, mari kita mulai.

Jenis-jenis tautan

Sebelum membahas strategi, pertama-tama mari kita tentukan jenis-jenis tautan yang akan Anda temui saat membangun tautan.

1. 1. Tautan Jangan Ikuti

Tautan do-follow adalah standar emas untuk tautan. Situs web otoritatif lainnya memberikan tautan ini kepada situs web Anda dan dapat membantu membangun Otoritas Domain Anda.

Tag tautan do-follow direkomendasikan agar mesin pencari merayapi situs web Anda. Faktor "perayapan" adalah yang membuat mesin pencari mempercayai halaman yang ditautkan, yang membantu meningkatkan peringkat mereka di halaman hasil mesin pencari (SERP).

2. Tautan Dilarang Mengikuti

Tautan no-follow juga merupakan tautan ke situs web Anda yang diberikan oleh situs web lain. Namun, tidak seperti tautan do-follow, tautan no-follow tidak memiliki faktor perayapan.

Tautan no-follow masih dapat diklik, tetapi tidak memberikan otoritas apa pun dari domain yang menautkan. Akibatnya, skor kepercayaan Anda dengan mesin pencari tidak terpengaruh, dan peringkat SERP situs web Anda tidak menerima dorongan.

3. Tautan Internal

Tautan internal adalah hyperlink antar halaman di situs web Anda. Tautan internal dimaksudkan untuk menghubungkan bagian-bagian konten yang relevan untuk meningkatkan pengalaman pengguna bagi pembaca Anda. Dan tautan internal kurang dimanfaatkan sebagai taktik membangun tautan.

Misalnya, jika Anda menulis artikel tentang tren pemasaran dan Anda memiliki artikel lain yang diterbitkan tentang tren pemasaran teratas untuk tahun itu, Anda dapat menautkan keduanya secara internal. Dengan begitu, pembaca dari salah satu artikel dapat dengan mudah menemukan dan menavigasi ke artikel lainnya jika mereka tertarik.

Tautan internal tidak hanya merupakan alat yang sangat baik dalam hal navigasi situs dan meningkatkan pengalaman pengguna, tetapi juga membantu meningkatkan peringkat Anda di SERP.

Sekarang setelah kita membahas jenis-jenis tautan yang akan Anda hadapi, mari kita gali beberapa strategi membangun tautan.

Strategi membangun tautan mudah yang dapat Anda manfaatkan

1. Menulis blog untuk tamu

Sumber Gambar

Menurut Laporan State of Backlinks uSERP, guest blogging (juga dikenal sebagai menulis posting tamu) adalah strategi terpopuler ketiga untuk membangun backlink berkualitas. Dua strategi teratas adalah PR digital dan outsourcing pemasaran konten, yang keduanya membutuhkan investasi waktu dan uang yang besar.

Berbeda dengan PR digital dan pemasaran konten, blog tamu dapat dilakukan dengan sedikit atau tanpa biaya. Yang perlu Anda lakukan adalah mencari kata kunci "Write For Us" atau "Guest Blog For Us," dan Anda akan menemukan daftar situs.

Sebagai alternatif, beberapa situs web juga melakukan pengumpulan situs yang selalu mencari kontributor tamu untuk posting blog.

Sumber Gambar

Hampir setiap situs web yang mengizinkan blog tamu akan memberikan kompensasi sebagai berikut:

• Tautan do-follow (idealnya antara 1-4 tautan)
• Byline dan biodata penulis (untuk membangun portofolio dan reputasi online Anda)

Dibutuhkan waktu dan usaha untuk menemukan situs web yang sesuai dengan target audiens Anda dan menulis konten yang relevan untuk mereka, tetapi mendapatkan backlink dari sumber otoritatif di industri Anda sangat berharga.

Kiatpro: Jangan pernah meremehkan kebutuhan akan konten yang berharga. Setiap situs membutuhkannya. Dan mahal untuk memproduksinya sendiri. Konten orisinil adalah kunci untuk mendaki peringkat pencarian. Jadi, temukan kata kunci yang relevan dan bidik foto Anda.

2. Kemitraan dengan pemberi pengaruh

Kemitraan dengan influencer adalah cara lain yang bagus namun kurang dimanfaatkan untuk membangun tautan dan meningkatkan skor SEO (pengoptimalan mesin pencari) Anda. Bagaimana Anda dapat memanfaatkan kemitraan ini?

Berikut adalah beberapa cara untuk memaksimalkan kemitraan influencer:

• Mintalah influencer Anda untuk menambahkan tautan do-follow di situs web mereka setiap kali mereka menyebutkan nama Anda (misalnya, jika Anda bermitra dengan influencer bisnis, salah satu kesepakatannya adalah mereka menautkan ke situs Anda setiap kali mereka menulis postingan tentang layanan seputar perusahaan Anda).
• Mintalah mereka untuk ikut menulis postingan blog bersama Anda di situs mereka, yang akan memungkinkan Anda untuk menambahkan tautan yang relevan ke situs Anda secara organik melalui biodata penulis.

Sumber Gambar

• Jika mereka memiliki kemitraan penulisan konten dengan perusahaan media lain (hal ini sering terjadi pada influencer pemasaran atau teknologi), atau mereka berbagi wawasan/rekomendasi di media sosial/wawancara, mereka dapat menyebutkan dan menautkan ke merek Anda saat mereka menerbitkan postingan baru atau melakukan wawancara baru.

3. Forum komunitas

Forum komunitas, serta platform penerbitan online (seperti Medium), memungkinkan pengguna untuk menambahkan tautan do-follow ke situs web mereka (asalkan tautan ini relevan).

Saat Anda menulis di platform ini, berikut adalah beberapa praktik terbaik yang perlu diingat:

• Tulislah konten yang relevan dan ingin dibaca orang. Jangan penuhi dengan kata kunci atau menyertakan tautan spam (kami sarankan tautan dengan teks jangkar yang kontekstual dan relevan).
• Menggunakan praktik terbaik SEO saat membuat konten (ini berarti praktik terbaik untuk kata kunci, struktur, judul, teks alt, dll.).

Sumber Gambar

• Bersikaplah konsisten pada platform alih-alih hanya memposting sekali atau dua kali dalam rentang waktu yang besar seperti satu atau dua tahun.
• Membangun hubungan dengan pemberi pengaruh dan moderator agar mereka tidak menghapus tautan dan/atau komentar apa pun.
• Beberapa praktik terbaik lainnya yang perlu diingat adalah melengkapi profil Anda, mematuhi aturan dan panduan di platform, menggunakan tanda tangan bermerek, dan memulai diskusi sendiri.

4. Permintaan sumber

Permintaan narasumber mengacu pada berbagi wawasan ahli tentang topik dalam niche Anda.

Karena penulis, blogger, influencer, dan jurnalis sering kali membutuhkan permintaan narasumber, Anda bisa menggunakan platform yang sering mereka gunakan (seperti HARO) dan mengirimkan wawasan Anda serta membagikan tautan berharga ke situs Anda di sana.

Sumber Gambar

Sebagai imbalan atas wawasan Anda, penulis akan menyertakan satu tautan ke situs pilihan Anda (mungkin ada ketentuan, seperti tidak ada konten dewasa, dll.) dan menawarkan penghargaan atas kontribusi Anda.

5. Konten bernilai tambah

Meskipun konten bernilai tambah dapat berupa apa saja, konten yang sering mendapatkan backlink paling banyak adalah hasil survei, infografis, studi kasus, dan postingan pemikiran.

Hal ini terutama karena jenis konten ini menawarkan perspektif baru dan/atau memberikan representasi visual dari wawasan ini. Informasi baru pada dasarnya dapat dibagikan, terutama dalam bentuk grafis dan visual.

Sebagai eksperimen pemikiran, pikirkan jumlah artikel "Statistik [Industri] Teratas untuk tahun 2023" yang mungkin pernah Anda lihat di internet dibandingkan dengan artikel dalam format lain.

Tangkapan layar disediakan oleh penulis

Sekarang, mari kita lihat salah satu hasilnya, yaitu artikel Hubspot tentang Statistik Pemasaran Email. Jika kita memasukkan URL tersebut ke dalam Ahrefs dan melihat hasilnya, hasilnya cukup mengesankan.

Tangkapan layar disediakan oleh penulis

Artikel tersebut memiliki hampir 14.000 backlink. Itu sangat bisa dibagikan!

6. Audit lokasi

Terakhir, strategi lain yang efektif untuk membangun tautan adalah melakukan audit situs. Audit ini akan membuat Anda mengerti:

• Sebutan yang belum ditautkan ke situs web Anda (misalnya, sebuah perusahaan mungkin telah menyebut Anda di situs web mereka namun lupa menautkan Anda).
• Aset mana yang paling banyak menarik perhatian, mana yang tidak, dan mana yang harus Anda tautkan.
• Jenis konten mana yang memerlukan penggunaan ulang dan dapat menyertakan lebih banyak tautan internal di dalamnya.
• Tempat/situs web tempat pesaing Anda mendapatkan backlink.
• Jumlah backlink yang dimiliki pesaing Anda.
• Di mana Anda memiliki tautan yang rusak di situs web Anda.
• Cara mengurangi pengalihan tautan.

Sumber Gambar

Anda juga bisa menggunakan alat bantu seperti Ahrefs, SEMRush, dan Ranktracker untuk melakukan audit situs ini.

Beberapa ahli juga merekomendasikan untuk menggunakan alat bantu lain seperti peta panas dan pemutaran ulang sesi untuk melihat bagaimana pengguna berinteraksi dengan konten Anda. Anda dapat menemukan topik apa yang mereka baca dan topik apa yang mereka hindari, lalu membuat strategi membangun tautan dengan topik yang lebih sesuai dengan minat mereka.

Cara mengetahui apakah bisnis Anda siap untuk membangun tautan

Sekarang setelah kita membahas strategi tingkat tinggi, mari kita bahas bagian yang lebih detail. Mari kita bahas tentang cara mengetahui kapan bisnis Anda siap untuk membangun tautan.

1. Anggaran dan Kendala Anggaran

Pertama: anggaran.

Menurut studi uSERP yang disebutkan di atas, sebagian besar orang (46,5%) menghabiskan antara $5.000-$10.000 per bulan untuk membangun tautan.

Sumber Gambar

Studi ini juga menunjukkan harga satu tautan berkualitas tinggi adalah $300, sedangkan backlink kontekstual dapat berharga antara $500-$2.000 per tautan.

Sebelum Anda terjun dengan kedua kaki Anda, pastikan anggaran Anda dapat menangani komitmen tersebut.

2. Yayasan Situs Web

Yang kami maksud dengan hal ini adalah seberapa siap situs Anda menerima pengguna baru yang mengunjungi situs web Anda. Pertimbangkan pertanyaan-pertanyaan berikut ini:

• Akankah pengguna berpikir bahwa Anda adalah situs tepercaya setelah mereka berada di sana (misalnya, apakah Anda memiliki koneksi yang aman, lencana kepercayaan, dll.)?
• Apakah situs ini memiliki kecepatan pemuatan yang cepat (misalnya, apakah dioptimalkan untuk seluler)?
• Apakah memiliki konten, visual, dan CTA yang tepat?
• Dapatkah menangani banyak pengunjung situs?
• Sudahkah Anda mengoptimalkan kata kunci?
• Apakah setiap halaman utama berfungsi?
• Apakah mudah dinavigasi?

Sebaiknya Anda memiliki jawaban yang baik untuk pertanyaan-pertanyaan ini sebelum mengambil lompatan, atau Anda akan mendapati diri Anda memadamkan api dan bukannya menyulutnya.

3. Konten Berkualitas

Anda juga harus menghasilkan konten berkualitas tinggi tentang topik yang paling ingin dibaca oleh pengguna agar dapat secara efektif mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda.

Dalam rekomendasi di atas, kami menyebutkan penggunaan alat seperti peta panas dan pemutaran ulang sesi untuk menganalisis interaksi pengguna dengan situs Anda dan kontennya. Anda juga bisa memanfaatkan alat pemantauan media sosial untuk melihat topik apa yang sedang tren di industri Anda.

4. Akses ke Alat Bantu

Terakhir, Anda juga perlu mengidentifikasi apakah Anda memiliki akses ke semua alat bantu membangun tautan yang mungkin dibutuhkan oleh tim internal Anda.

Sebagai contoh, alat pelacak peringkat, serta alat pemeriksa tautan balik, adalah suatu keharusan, tetapi Anda juga harus mempertimbangkan alat komunikasi dan manajemen data.

Untuk rekomendasi alat, kami hanya memiliki satu(Ranktracker) karena alat yang lain lebih spesifik untuk lokasi anggota tim Anda.

Sebagai contoh, meskipun Slack adalah alat tepercaya dan akan menjadi rekomendasi yang bagus, bisa juga alat ini tidak beroperasi di wilayah tertentu di mana anggota tim Anda berada, dan karenanya Anda harus mencari alternatif lain dari Slack.

Gunakan Ranktracker untuk tetap berada di atas tautan Anda

Kami telah membagikan rekomendasi kami untuk Ranktracker pada bagian sebelumnya, tetapi mari kita ambil bagian ini untuk menunjukkan kasus penggunaan apa saja yang bisa dipenuhi oleh Ranktracker:

• Memeriksa dan memantau tautan balik Anda (waspada terhadap tautan mati)
• Menggunakan AI untuk menulis konten digital untuk situs web Anda
• Menemukan peringkat SERP artikel Anda
• Mengidentifikasi kata kunci dalam niche Anda
• Melakukan audit web secara lengkap
• Menganalisis fitur SERP

Dan jika itu terdengar seperti daftar fitur yang luar biasa bagi Anda, di sinilah Anda bisa mendaftar ke Ranktracker secara gratis sehingga Anda bisa melihat upaya membangun tautan Anda membuahkan hasil. Tidak ada yang lebih baik daripada melihat backlink berkualitas tinggi (yang berasal dari situs web yang relevan) muncul di profil backlink Anda.

Mengapa? Setiap tautan masuk yang Anda dapatkan merupakan peluang untuk mengembangkan bisnis Anda dengan meningkatkan peluang Anda untuk tampil di peringkat teratas mesin pencari. Lansiran Google Anda akan berbunyi.

Jadi, tandai panduan komprehensif ini kapan pun Anda membutuhkan lebih banyak inspirasi untuk peluang tautan. Semoga Anda sukses dengan kampanye pembangunan tautan yang akan datang.