Cara Memasukkan Penelusuran Suara ke dalam Situs Web Anda

Intro

Bahkan di tahun 2023, pencarian suara masih tampak baru. Namun, konsep ini sudah ada sejak lama. Pada tahun 1961, IBM meluncurkan Shoebox, yang merupakan alat pertama yang dapat mengenali ucapan. Namun, baru setelah Apple menciptakan Siri pada tahun 2011, orang-orang mulai melihat potensi yang dimiliki oleh pencarian suara.

Selama satu dekade berikutnya, pencarian suara mengalami pertumbuhan yang stabil. Kemudian muncullah ChatGPT. Sekarang, hampir 12 bulan setelahnya, permintaan untuk integrasi AI dalam pencarian suara lebih tinggi dari sebelumnya. Dalam setahun, akan ada 8,4 miliar asisten suara-lebih banyak dari jumlah orang di dunia.

Dengan penelusuran suara yang menjadi prioritas, kami di sini untuk memberi tahu Anda cara memastikan situs web Anda menggunakannya secara maksimal.

Apa yang dimaksud dengan pencarian suara?

Pencarian suara persis seperti namanya: orang menggunakan suara mereka untuk mencari apa pun yang mereka butuhkan di internet. Ini bisa berarti berinteraksi dengan asisten virtual, aplikasi, atau mesin pencari.

Pencarian suara berbeda dengan metode tradisional seperti mengetik di Google atau Bing. Pencarian ini menggunakan bidang AI, seperti pemrosesan bahasa alami (NLP) dan pengenalan suara, untuk mencari tanpa mengetik.

Pencarian suara vs. pencarian teks

Ketika Anda menggunakan penelusuran suara, ini adalah pengalaman yang sangat berbeda. Ini adalah interaksi yang lebih bersifat percakapan, dan mirip dengan dialog. Di sisi lain, pencarian berbasis teks kurang personal dan mengandalkan Anda untuk menyaring jawaban yang Anda butuhkan dari halaman hasil mesin pencari (SERP).

Gambar yang dibuat di Canva

Sumber data: Upcity

Siri, Alexa, atau Google Assistant?

Bidang pencarian suara sangat kompetitif, dan pesaing utama adalah Siri dari Apple, Alexa dari Amazon, dan Google Assistant dari Google.

Menurut Statista, sekitar 40% orang berusia 55+ menggunakan Alexa, sementara 60% orang dewasa muda (hingga usia 24 tahun) lebih memilih Siri. Apakah Anda berteriak 'Hei Siri! 'Alexa.' atau 'OK Google,' teknologi di balik asisten suara yang Anda pilih adalah sama.

Asisten suara yang didukung oleh AI ini sekarang telah menjadi bagian integral dari kehidupan pribadi dan dunia bisnis. Asisten suara telah memengaruhi berbagai industri. Ini termasuk ritel, perawatan kesehatan, perhotelan, perbankan, pendidikan, otomotif, dan bahkan layanan dan dukungan pelanggan, di mana alih daya pusat panggilan sering kali menggunakan pengenalan suara untuk mengarahkan panggilan ke agen yang tepat.

Mengapa penelusuran suara penting untuk situs web Anda

Dengan pertumbuhan dan adopsi penelusuran suara yang cepat, bisnis tidak bisa lagi mengabaikan cara kerja baru ini. Dan jika Anda ingin mengoptimalkan situs web Anda untuk penelusuran suara, ada beberapa perubahan penting yang perlu Anda ketahui.

Pencarian suara mengubah cara orang menyampaikan pertanyaan mereka. Ini hampir seperti kembali ke masa Ask Jeeves di pertengahan akhir 1990-an. Dengan penelusuran suara, pengguna cenderung berbicara dan menggunakan bahasa alami.

Alih-alih mengetik 'ramalan cuaca Sheffield' dalam pencarian, orang-orang kini bertanya kepada Siri tentang cuaca Sheffield. Mereka lebih cenderung mengatakan, "Hai Siri, bagaimana cuaca di Sheffield hari ini?" daripada "Hai Siri, ramalan cuaca Sheffield. Pergeseran bahasa ini berarti situs web harus beradaptasi agar sesuai dengan pola pencarian yang baru.

Gambar bersumber dari Perficient

Mempersiapkan situs web Anda untuk penelusuran suara

Dengan banyaknya orang yang menggunakan ponsel pintar mereka untuk pencarian suara, penting untuk meningkatkan kecepatan situs web Anda. Hal ini berarti memastikan situs web Anda ramah seluler. Dengan kata lain, desain situs web harus tampil dengan baik di layar ponsel cerdas, tablet, atau perangkat seluler lainnya.

Selain pengoptimalan seluler, situs web juga harus responsif. Tata letak dan konten harus ramah pengguna, konsisten, dan cepat dimuat.

Data dengan struktur

Penelusuran suara bergantung pada data situs web yang terstruktur. Ketika mesin pencari memiliki konteks tentang konten Anda, mereka dapat menyajikannya secara efektif di hasil penelusuran suara. Format terstruktur ini disebut "skema" atau "markup skema". Ini adalah kode standar atau kosakata yang ditambahkan ke halaman web HTML untuk membantu mesin pencari memahami konten Anda. Pada dasarnya, ini menambahkan label pada konten Anda, yang dapat menghasilkan cuplikan yang kaya dan membuat situs web Anda lebih mungkin mendapatkan peringkat dalam pencarian suara.

Kecepatan pemuatan

Kecepatan halaman Anda sangat penting, dan bahkan bisa lebih penting lagi untuk penelusuran suara. Orang-orang mengharapkan respons yang cepat saat menggunakan Siri, Alexa, dll. Jika halaman Anda tidak memuat cukup cepat, Anda akan disalip oleh halaman lain. Ini karena rasio pentalan Anda akan lebih tinggi, yang berdampak pada penurunan peringkat Google.

Strategi yang perlu dipertimbangkan untuk meningkatkan kecepatan halaman meliputi:

• Mengoptimalkan gambar dengan memilih format modern dengan kompresi dan kualitas yang lebih baik.
• Meminimalkan permintaan HTTP.
• Gunakan jaringan pengiriman konten (CDN) untuk menyajikan konten dari server yang secara geografis lebih dekat dengan pengguna.
• Menerapkan cache browser.
• Meminimalkan pengalihan.
• Mengompresi sumber daya untuk mengurangi ukuran file.
• Mengurangi plugin.
• Mengoptimalkan teks alternatif (alt text) untuk menyampaikan tujuan dan konten.

SEO lokal

Penelusuran suara sering kali menyertakan kata-kata seperti 'di sekitar', 'terdekat', dan 'di dekat saya'. Dengan mengoptimalkan situs Anda untuk penelusuran lokal, Anda dapat menarik pelanggan di sekitar Anda. Untuk meningkatkan kemungkinan Anda mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian lokal, perbarui profil bisnis Anda di Google dengan lokasi Anda dan mintalah ulasan lokal.

Gambar bersumber dari Perficient

Membuat konten yang ramah penelusuran suara

Selain mengoptimalkan situs web Anda secara struktural, Anda juga perlu membuat konten agar selaras dengan cara orang berinteraksi dengan asisten suara. Berikut adalah beberapa strategi penting:

• Tulislah dengan nada percakapan yang alami: Pilih kosakata yang benar-benar digunakan oleh orang-orang. Misalnya, gunakan 'mulai' alih-alih 'memulai', 'tanyakan' alih-alih 'minta', dan 'bantu' alih-alih 'bantu'.
• Gunakan kata kunci berekor panjang: Kata kunci ini lebih spesifik dan sering digunakan dalam penelusuran suara karena cocok dengan pola ucapan. Kata kunci berekor panjang dapat meningkatkan visibilitas Anda untuk penelusuran suara.
• Susun konten Anda untuk pencarian suara: Hal ini membantu asisten suara mengekstrak jawaban dari konten Anda. Gunakan judul, poin-poin penting, dan daftar langkah demi langkah bernomor.
• Publikasikan Pertanyaan Umum: Orang yang menggunakan penelusuran suara sering kali menginginkan jawaban yang cepat. Pikirkan tentang pertanyaan yang mungkin ditanyakan orang dan masukkan ke dalam bagian FAQ.
• Bertujuan untuk tampil di 'Posisi Nol': Cuplikan unggulan utama-dengan memberikan jawaban yang terstruktur dengan baik dan ringkas untuk pertanyaan umum.

Mengoptimalkan kata kunci penelusuran suara

Seperti yang telah disebutkan, penelusuran suara bekerja lebih baik dengan kata kunci yang panjang. Ini karena kata kunci tersebut lebih bersifat percakapan dan berorientasi pada pertanyaan. Misalnya, gunakan 'resep pasta vegetarian yang cepat dan mudah' daripada 'resep dan 'solusi alami untuk meredakan migrain selama kehamilan' daripada 'pil migrain'.

Untuk mengidentifikasi kata kunci ekor panjang untuk niche Anda, gunakan alat penelitian seperti SEMrush, Ahrefs, Answer the Public, dan Perencana Kata Kunci Google. Di sini, Anda dapat mengidentifikasi kueri penelusuran suara dan volume penelusurannya.

Setelah kata kunci Anda teridentifikasi, masukkan kata kunci tersebut secara alami ke dalam konten Anda. Selain itu, pertimbangkan untuk membuat klaster konten (saat Anda mengelompokkan serangkaian pertanyaan tentang topik tertentu, misalnya, dalam FAQ). Gugus konten membantu mesin pencari mengarahkan pengguna penelusuran suara ke informasi Anda, sehingga meningkatkan visibilitas Anda sebagai sebuah merek.

Gambar bersumber dari Semrush

Pertimbangan teknis

Ada juga sisi teknis yang penting dalam mengoptimalkan situs web Anda untuk penelusuran suara. Hal ini dapat meningkatkan peringkat Google Anda sekaligus meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.

HTTPS dan keamanan

Selain keamanan situs web, demi keamanan, situs web yang diamankan dengan HTTPS juga memiliki peringkat yang lebih tinggi. Sejak tahun 2014, Google telah menggunakan HTTPS sebagai sinyal peringkat. Beberapa tahun kemudian, Google juga mulai menampilkan situs-situs sebagai 'tidak aman' pada bilah alamat, yang jelas tidak bagus untuk pemasaran!

Dengan demikian, mesin pencari lebih menyukai mesin pencari yang memiliki enkripsi Secure Socket Layer (SSL) karena dianggap lebih aman dan dapat dipercaya.

Aksesibilitas

Meskipun pencarian suara berguna bagi banyak orang, namun bagi sebagian orang, fitur ini sangat penting. Penelusuran suara telah memungkinkan orang untuk mengakses konten yang sebelumnya tidak dapat mereka lakukan. Misalnya, orang yang memiliki keterbatasan fisik, ketidakmampuan kognitif atau belajar, dan kondisi kronis mengandalkan pencarian suara untuk menjalani kehidupan mereka.

Selain membuat hidup lebih mudah bagi orang-orang, mengoptimalkan situs Anda untuk penelusuran suara juga memiliki manfaat lain bagi bisnis Anda. Selain membuat peringkat Anda lebih tinggi, hal ini juga memastikan Anda tidak kehilangan 'Purple Pound' - daya beli rumah tangga penyandang disabilitas.

Gambar bersumber dari wearepurple.org.uk

Untuk memastikan aksesibilitas dengan pembaca layar:

• Pastikan Anda menggunakan markup HTML yang tepat.
• Gunakan judul semantik.
• Gunakan teks tautan deskriptif.
• Menambahkan teks alt ke gambar.

Pengujian dan pemantauan

Seperti semua hal yang berkaitan dengan pengoptimalan situs web, pengoptimalan penelusuran suara adalah proses yang berkelanjutan. Anda perlu mengetahui cara memantau efektivitas situs web Anda dan menyesuaikan berbagai hal sesuai dengan tren yang berkembang.

Alat bantu yang berguna seperti Google Search Console memungkinkan Anda untuk memantau performa situs web Anda dalam penelusuran suara secara khusus. Anda dapat mengetahui kueri penelusuran yang mengarahkan pengguna ke situs Anda, dan Anda juga dapat memeriksa masalah teknis di sini.

Anda juga bisa menggunakan SEMrush, Ahrefs, dan Moz. Alat-alat ini menganalisis kinerja penelusuran suara Anda dan membandingkannya dengan pesaing Anda. Dengan mengetahui posisi Anda, Anda dapat menyempurnakan strategi penelusuran suara dan beradaptasi dengan perubahan dengan cepat. Meskipun ada metrik umum yang berlaku untuk semua bentuk desain situs web, Anda sebaiknya melihat metrik khusus untuk kinerja penelusuran suara.

Sama seperti call center yang menggunakan contoh KPI call center untuk memaksimalkan efisiensi operasinya, Anda juga harus menggunakan SEO - khususnya Pengoptimalan Penelusuran Suara - KPI seperti peringkat kata kunci percakapan dan lalu lintas penelusuran suara untuk menilai kinerja Anda.

Penelusuran suara akan tetap ada di sini

Siri merupakan sesuatu yang revolusioner dan "hanya sekadar iseng" ketika pertama kali muncul lebih dari satu dekade yang lalu. Namun, pencarian suara telah berkembang pesat sejak saat itu dan tentu saja akan terus berlanjut. Untuk bisnis dan pemilik situs web, hal ini sekarang telah menjadi keharusan, yang berarti pergeseran dalam pendekatan desain dan konten situs web.

Untuk mendapatkan peringkat yang baik, situs web harus ramah seluler, memiliki data yang terstruktur, dan menggunakan teknik SEO. Kecepatan situs web juga penting. Selain itu, konten harus ramah terhadap pencarian suara. Konten tersebut harus menyertakan kata kunci berekor panjang, bahasa percakapan, dan SEO lokal. Interaksi digital tampaknya semakin digerakkan oleh suara, dan bisnis harus beradaptasi untuk tetap berada di puncak.