Cara Mengidentifikasi & Menghilangkan Kanibalisasi Kata Kunci untuk Meningkatkan SEO Anda

Intro

Pernahkah Anda mengklik sebuah artikel dan merasa seperti membaca kata-kata yang sama berulang-ulang? Anda mungkin telah menemukan fenomena yang disebut isian kata kunci. Pada masa-masa awal mesin pencari modern, Google biasanya lebih menyukai teks yang menyertakan lusinan kata kunci. Namun, hal ini membuka jalan bagi berbagai malpraktek, seperti membuat judul yang membosankan dan berulang-ulang atau halaman tersembunyi yang penuh dengan frasa populer.

Saat ini, algoritma mesin pencari Google jauh lebih kompleks. Kata kunci dan frasa yang sedang tren masih merupakan salah satu elemen SEO yang penting, tetapi saat membuat konten Anda, Anda perlu memastikan Anda tidak berlebihan. Jika tidak, situs web Anda dapat menjadi korban kanibalisasi kata kunci - konten terbaru dan paling relevan Anda akan terkubur di bawah halaman yang dioptimalkan secara salah.

Untuk mencegah hal ini, Anda perlu mengetahui cara menemukan kata kunci yang bervariasi dan seberapa sering Anda harus menggunakannya. Selain itu, Anda harus mengetahui kriteria lain yang digunakan untuk menentukan peringkat halaman Anda, karena menjejali situs web Anda dengan kata kunci saja mungkin tidak akan berhasil, tidak peduli apakah Anda menjalankan toko online kecil atau agensi Branding. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang mengidentifikasi dan menghilangkan kanibalisasi kata kunci untuk meningkatkan SEO Anda, baca artikel di bawah ini!

Apa itu Kanibalisasi Kata Kunci?

Sederhananya, kanibalisasi kata kunci adalah hasil dari penggunaan kata kunci yang sama atau serupa di lebih dari satu halaman situs web Anda. Ini biasanya terjadi ketika Anda menargetkan kata kunci yang sama dengan halaman atau postingan yang berbeda tanpa menyadari bahwa kata kunci yang digunakan mungkin tidak sepenuhnya relevan dengan konten. Hal ini menciptakan ketidakseimbangan dan kebingungan bagi algoritma mesin pencari, yang tidak dapat memutuskan halaman mana yang lebih relevan - halaman yang berfokus pada masalah atau halaman yang memiliki kata kunci paling banyak digunakan.

Pada akhirnya, kedua halaman kemungkinan akan mendapat peringkat lebih rendah daripada jika tidak ada kanibalisasi kata kunci. Hal yang sama terjadi ketika Anda memiliki lebih dari satu halaman yang menargetkan kata kunci ekor panjang yang sama - meskipun frasa ini mungkin berbeda, mereka masih berbagi beberapa kata yang digunakan, yang dapat menghasilkan hasil yang serupa. Misalnya, jika Anda membandingkan gateway FXS vs FXO, Anda mungkin ingin memvariasikan kata kunci yang Anda gunakan, termasuk "peralatan telekomunikasi", "gateway suara", atau bahkan "gateway analog vs digital."

Mengidentifikasi Kanibalisasi Kata Kunci

Dalam kebanyakan kasus, tidak terlalu sulit untuk menemukan kanibalisasi kata kunci. Jika Anda menulis untuk audiens yang sama dan menargetkan topik yang sama di lebih dari satu halaman situs web Anda, maka kemungkinan besar mungkin ada tumpang tindih antara kata kunci. Namun, jika Anda ingin memastikan, ini adalah metode yang dapat membantu:

Periksa Peringkat Anda Untuk Setiap Halaman Dan Kata Kunci

Dengan Google Search Console, Anda dapat memeriksa kinerja situs web Anda di hasil penelusuran dan juga mendapatkan banyak informasi berharga tentang kata kunci mana yang telah digunakan untuk menemukan situs web Anda. Meskipun ini bukan metode yang sangat mudah, ini dapat membantu Anda mengidentifikasi kanibalisasi kata kunci jika salah satu halaman secara signifikan lebih buruk daripada yang lain jika dibandingkan dengan kata kunci yang serupa.

Cari Kata Kunci Anda di Google

Anda juga dapat dengan mudah memeriksa peringkat situs web Anda di Google, menargetkan istilah yang spesifik dan lebih umum. Hal ini dapat memberi tahu Anda apakah halaman tertentu muncul dalam hasil pencarian di atas yang lain, oleh karena itu memberikan beberapa wawasan tentang pemahaman Google tentang apa yang dibahas halaman Anda. Tentu saja, tanpa alat bantu seperti Google Search Console, akan sangat memakan waktu untuk memproses semua data, terutama jika Anda mengelola situs web atau toko online yang lebih besar.

Temukan Masalah Duplikat Konten

Jika situs web Anda memiliki banyak konten duplikat, Google mungkin telah menyadarinya dan menandai halaman-halaman yang diisi dengan kata kunci sebagai berkualitas rendah. Untuk memeriksa apakah ada masalah dengan duplikat di situs Anda, coba jalankan URL situs web Anda melalui pencari konten duplikat di perangkat SEO Anda. Ini dapat membantu Anda menemukan halaman yang perlu ditulis ulang atau dihapus untuk mengurangi kanibalisasi kata kunci.

Namun, sebelum Anda mulai mengubah dan menghapus semuanya, pastikan Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang mengapa halaman-halaman tersebut serupa dan perubahan apa yang perlu dilakukan. Jika ragu-ragu, mintalah pendapat dari pemasar yang seharusnya akrab dengan topik tersebut. Jika tidak, situs web Anda mungkin akan lebih menderita daripada yang sudah ada.

Gunakan Alat Pemetaan Kata Kunci

(Sumber Gambar: raventools.com)

Jika Anda tidak yakin apakah beberapa halaman dikanibalisasi oleh yang lain, menggunakan alat pemetaan kata kuncidapat membantu. Dengan alat seperti Screaming Frog SEO Spider dan Moz's Keyword Explorer, Anda dapat dengan cepat memeriksa kata kunci utama yang digunakan dan membandingkannya untuk menentukan apakah ada tumpang tindih antara halaman yang dipublikasikan di situs web Anda dari waktu ke waktu. Anda dapat membuat daftar semua halaman situs web Anda atau cukup memindai URL tertentu untuk melihat Metrik SEO-nya, termasuk frasa populer sejak terakhir kali Anda merayapi data.

Lacak hashtag Anda

Ini melibatkan pemantauan kinerja hashtag di platform media sosial seperti Twitter dan Instagram. Dengan melacak penggunaan hashtag, Anda dapat melihat seberapa sering merek Anda disebutkan, serta hashtag mana yang paling populer. Informasi ini dapat membantu Anda juga dapat menggunakan metode ini untuk melihat apakah orang berbicara tentang pesaing Anda sehubungan dengan kata kunci yang sama. Jika ya, maka Anda tahu bahwa Anda perlu mengerjakan SEO Anda untuk kata kunci itu. Pelacakan hashtag adalah alat penting untuk mengidentifikasi kanibalisasi kata kunci. Dengan memantau penggunaan hashtag, Anda dapat melihat kata kunci mana yang paling sering digunakan dan mana yang kurang dimanfaatkan. Informasi ini dapat membantu Anda menyesuaikan strategi konten Anda untuk memastikan bahwa semua kata kunci Anda digunakan secara efektif.

Mencegah dan Memperbaiki Kanibalisasi Kata Kunci

Jika Anda telah mengidentifikasi beberapa masalah dengan kanibalisasi kata kunci, sekarang saatnya untuk memperbaikinya. Langkah pertama adalah merevisi strategi SEO Anda sehingga Anda dapat fokus pada kata kunci yang berbeda atau menyelaraskan kembali kata kunci untuk meningkatkan peringkat halaman Anda. Setelah Anda melakukan penyesuaian ini, hal berikutnya yang harus dilakukan adalah memperbarui halaman yang ada. Anda mungkin ingin merestrukturisasi hierarki situs web sehingga halaman yang paling otoritatif dan populer memiliki tautan internal paling banyak.

Anda juga dapat mencari kata kunci baru - dunia SEO terus berubah, dan Anda harus dapat menggunakan data baru tentang kata kunci yang sedang tren untuk keuntungan Anda. Selain itu, ada baiknya Anda mencari kata kunci ekor panjang baru yang belum digunakan di situs web Anda. Ini akan membantu Anda meningkatkan variasi kata kunci yang Anda gunakan, yang akan memudahkan mesin pencari untuk menentukan peringkat halaman Anda.

Membuat halaman arahan baru, pengalihan 301, dan tag kanonik juga merupakan beberapa opsi yang Anda miliki untuk memperbaiki kanibalisasi kata kunci. Setiap situs web berbeda, jadi tidak ada peluru perak untuk memperbaiki masalah ini untuk semua orang. Dengan demikian, Anda perlu menemukan metode yang paling sesuai untuk situs web Anda dan mulai mengujinya untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana algoritme mesin telusur cenderung merespons.

Cara Kanibalisasi Kata Kunci Merugikan SEO Anda

Seperti disebutkan di atas, kanibalisasi kata kunci kemungkinan akan menghasilkan peringkat mesin pencari yang lebih rendah untuk situs web Anda. Fenomena ini dapat memiliki beberapa efek buruk lainnya, yang pada akhirnya menyebabkan penurunan jumlah pengunjung yang Anda dapatkan di situs web Anda. Salah satu poin utama dalam Pedoman Penilai Kualitas Google adalah konsep EAT, yang merupakan singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness.

Ini adalah tiga kriteria utama yang digunakan Google untuk menentukan apakah sebuah situs web cukup relevan untuk diberi peringkat tinggi pada hasil pencarian. Keahlian adalah singkatan dari pengetahuan dan pengalaman situs web, yaitu apakah konten relevan dengan topik yang dibahas. Keotoritasan adalah tentang siapa yang telah menulis konten - situs web yang berfokus pada perawatan hewan peliharaan mungkin bukan tempat terbaik untuk berbicara tentang peraturan pajak, misalnya.

Kedua kriteria tersebut terkait dengan konten, dan dengan itu, konten yang tidak dioptimalkan dengan baik kemungkinan besar akan merugikan situs web Anda lebih dari sekali. Jika Anda menggunakan kata kunci yang sama pada beberapa halaman, ini dapat mengakibatkan masalah konten duplikat serta penurunan relevansi setiap halaman untuk permintaan pencarian tertentu. Dalam kedua kasus tersebut, akan sulit bagi algoritme Google untuk memutuskan apakah artikel-artikel ini layak mendapat peringkat tinggi dalam hasil penelusuran atau tidak.

Namun, kanibalisasi kata kunci juga dapat memengaruhi kepercayaan Anda secara tidak langsung. Penurunan peringkat situs web Anda dapat membahayakan otoritas domain Anda, sehingga membuat situs web dan blogger lain enggan menautkan ke Anda. Selain itu, jika pengguna menemukan beberapa artikel "berkualitas rendah" di situs Anda, mereka akan cenderung tidak sering mengunjungi situs web Anda atau bahkan membagikan pembaruan baru dengan teman dan pengikut mereka.

Ditambah lagi, jika Anda sering membicarakan topik yang sama di halaman web Anda, bahkan desainnya pun bisa menjadi berulang-ulang dan membosankan. Semua ini menambah visual negatif situs web Anda di antara calon pelanggan - pada akhirnya salah satu konsekuensi paling merusak dari kanibalisasi kata kunci.

Pemikiran Akhir

Kanibalisasi kata kunci adalah istilah yang menggambarkan proses penggunaan kata kunci yang sama pada beberapa halaman. Meskipun dapat digunakan sebagai teknik SEO, namun seringkali, hal ini cenderung menghasilkan peringkat yang lebih rendah untuk situs web Anda. Untuk mencegah hal ini, Anda perlu memastikan bahwa kata kunci di situs web Anda cukup bervariasi. Hal ini dapat dilakukan dengan menganalisis tren dalam hasil pencarian Google dan mencari kata kunci ekor panjang baru yang mungkin belum pernah digunakan sebelumnya.

Penting untuk diingat bahwa kanibalisasi kata kunci bukan satu-satunya hal yang dapat merusak peringkat situs web Anda. Algoritme Google saat ini jauh lebih kompleks, dan mereka memperhitungkan banyak faktor yang berbeda untuk menentukan seberapa tinggi dalam hasil penelusuran yang memberi peringkat pada setiap halaman. Tetapi mencegah satu masalah seperti itu adalah awal yang sangat baik untuk meningkatkan peringkat situs web Anda.