Cara Mengembangkan Blog E-commerce Dalam 10 Langkah

Intro

Apakah menurut Anda halaman produk dan koleksi adalah satu-satunya cara untuk meningkatkan penjualan toko e-commerce Anda?

Peringatan besar!

Salah satu cara terbaik untuk mendorong lalu lintas organik ekstra dan penjualan adalah melalui blog. Sebagai contoh, Chewy; raksasa e-commerce hewan peliharaan, mendapatkan 1,2 juta kunjungan organik dari blog mereka setiap bulannya.

Bayangkan penjualan dan pengenalan merek yang dikontribusikan oleh blog mereka.

Dalam artikel hari ini, Anda akan mempelajari cara mengembangkan blog e-commerce Anda dalam 10 langkah mudah. Jadi Anda bisa:

• Otoritas merek yang lebih besar.
• Peningkatan lalu lintas organik.
• Saluran penjualan tambahan.
• Meningkatkan keterlibatan pelanggan.

Mari kita mulai. Saya berjanji ini akan menjadi peta jalan yang dapat ditindaklanjuti.

Langkah 1: Menemukan kata kunci yang tepat untuk ditargetkan

Langkah pertama adalah menemukan kata kunci blog yang ingin Anda tulis artikelnya. Jika Anda memiliki investasi, pilihlah alat riset kata kunci berbayar seperti Ranktracker atau Ahrefs.

Jika Anda kekurangan dana, Anda bisa melakukan riset kata kunci gratis menggunakan ChatGPT, Google Keyword Planner, atau Answer The Public.

Bergantung pada tingkat kesulitan dan maksud kata kunci, mari kita uraikan kata kunci ini menjadi 3 jenis.

1. Kata kunci dengan maksud tinggi

Ini adalah kata kunci yang memiliki maksud untuk membeli. Anda juga bisa menyebutnya kata kunci komersial. Misalnya, jika Anda memiliki toko e-commerce yang menjual barang dekorasi rumah, kata kunci seperti:

• Hadiah dekorasi rumah untuk pasangan
• Dekorasi meja terbaik untuk Natal

Akan menjadi kata kunci yang berniat tinggi. Umumnya, artikel dengan kata kunci ini akan menjadi postingan daftar.

2. Kata kunci dengan maksud sedang

Ini adalah kata kunci yang membentuk pikiran pembaca untuk membeli produk Anda. Dalam perjalanan pembelian, kata kunci ini hanya selangkah di belakang kata kunci berniat tinggi.

Beberapa kata kunci dengan maksud menengah bisa jadi:

• Proyek dekorasi rumah DIY
• Gaya dekorasi rumah terbaik untuk ruangan kecil
• Barang-barang keren untuk kamar anak-anak

3. Kata kunci dengan maksud rendah

Kata kunci ini murni bersifat informasi. Motif di balik penargetan kata kunci ini adalah untuk membangun otoritas dan memberikan jawaban kepada pembaca Anda mengenai pertanyaan mereka.

Beberapa contohnya bisa jadi:

• Kiat menata furnitur di apartemen kecil.
• Cara mengatur dapur yang berantakan.
• Tips dekorasi rumah untuk halaman.

Cobalah untuk menemukan kata kunci yang memiliki skor kesulitan kata kunci (KD) rendah sehingga Anda dapat menentukan peringkat di mesin pencari dengan mudah. Sebagai patokan, nilai di bawah 10 dianggap rendah.

(Sumber Gambar: Ahrefs)

Setelah Anda membangun otoritas di mata Google, Anda dapat mulai menargetkan kata kunci yang sulit.

Selain itu, selama proses ini, jangan menulis setiap artikel dengan tujuan untuk mendapatkan peringkat. Setiap niche memiliki beberapa topik yang perlu dibahas. Cakuplah topik-topik itu juga.

Langkah 2: Penelitian topik oleh penulis

Setelah Anda menyelesaikan kata kunci, Anda harus meneruskannya ke penulis. Mereka harus melakukan riset topik yang mendalam sebelum masuk ke bagian penulisan.

Berikut ini cara melakukannya.

1. Memanfaatkan 10 hasil teratas

Untuk memastikan Anda menonjol dengan konten yang unik, lakukan analisis SERP dari 10 hasil teratas untuk kata kunci dan temukan informasi penting untuk disebutkan. Selain itu, identifikasi kesenjangan konten, kata kunci penting yang harus ditargetkan atau detail yang tidak disebutkan. Ini disebut analisis kesenjangan konten.

2. Buka YouTube.

YouTube adalah tambang berlian informasi. Masukkan kata kunci utama ke dalam bilah pencarian dan lihat video yang muncul sebagai hasilnya. Dengan 3,7 juta video yang diunggah setiap hari, Anda pasti akan menemukan informasi yang relevan dan terbaru di sana.

3. Masuk ke forum

Forum seperti Reddit dan Quora adalah tambang emas bagi para penulis untuk mengumpulkan informasi mendalam tentang berbagai topik. Hal terbaik dari forum-forum ini adalah orang-orang nyata mengajukan pertanyaan kepada para profesional dan mendapatkan jawaban yang jujur dari para kontributor dan pakar.

Penulis Anda cukup memasukkan variasi kata kunci yang diikuti dengan "reddit" atau "quora" di Google untuk mendapatkan akses ke utas.

Dan Anda akan mendapatkan banyak informasi yang berguna.

(Sumber gambar: Reddit)

Penulis Anda dapat mengulang informasi saat menulis artikel atau hanya menautkan secara eksternal ke utas yang bersangkutan.

4. Gali pertanyaan & pertanyaan

Jujur saja. Sebagian besar orang di seluruh dunia mendapatkan jawaban dari mesin pencari dengan memasukkan pertanyaan berbasis pertanyaan. Dan dengan munculnya penelusuran suara, hal ini menjadi semakin penting.

Ada platform seperti AlsoAsked yang memberikan Anda puluhan pertanyaan yang berkaitan dengan topik Anda. Karena ini adalah pertanyaan-pertanyaan nyata yang diketikkan orang di mesin pencari, ini adalah pendekatan cerdas untuk mengoptimalkan konten Anda agar selaras dengan pertanyaan-pertanyaan tersebut.

(Sumber gambar: AlsoAsked)

Pertanyaan-pertanyaan ini juga akan memberikan ide sub-topik untuk setiap artikel yang akan ditulis oleh penulis Anda. Anda juga bisa menggunakan bagian "Orang Juga Bertanya" di Google untuk menemukan pertanyaan yang relevan.

Jawablah pertanyaan-pertanyaan ini dalam artikel Anda dan tingkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat di bagian ini.

Langkah 3: Penelitian kata kunci oleh penulis

Apa gunanya artikel SEO tanpa menggunakan kata kunci, bukan? Bagaimanapun juga, mesin pencari memahami tema artikel Anda berdasarkan kata kunci relevan yang Anda gunakan.

Jadi, selain memasukkan kata kunci utama Anda di tempat-tempat penting seperti:

• Judul H1.
• 100 kata pertama.
• URL.
• Judul H2/H3.
• Paragraf terakhir.
• Judul meta.

Anda juga perlu mempertimbangkan kata kunci terkait lainnya. Hal ini memastikan Anda tidak hanya mendapatkan peringkat untuk kata kunci utama, tetapi juga untuk semua jenis kata kunci terkait. Bagaimana Anda mendapatkannya?

1. Temukan kata kunci sekunder

Kata kunci sekunder mengacu pada kata kunci yang terkait erat dengan kata kunci utama Anda. Ketika Anda memasukkan kata kunci ini ke dalam artikel Anda, sebenarnya Anda sedang membahas topik secara mendetail dan membantu mesin pencari untuk memahami topik Anda dengan lebih baik.

Anda dapat menemukannya dari alat seperti Ahrefs. Cukup klik tab Istilah yang cocok, Istilah terkait, atau Saran pencarian di sudut kiri atas.

(Sumber gambar: Ahrefs)

2. Menemukan istilah-istilah LSI

LSI, atau istilah Pengindeksan Semantik Laten adalah istilah yang secara kontekstual relevan dengan kata kunci utama Anda. Misalnya beberapa istilah LSI untuk "hadiah dekorasi rumah untuk pasangan" adalah "romantis", "hadiah yang sempurna", "baru menikah", dan "panduan hadiah".

Meskipun penggunaannya bukan merupakan faktor peringkat, namun tetap saja, mereka membantu mesin pencari untuk menentukan topik keseluruhan dari sebuah artikel. Anda dapat dengan mudah menemukannya melalui istilah-istilah yang dicetak tebal di "Pencarian Terkait" yang ada di bagian bawah halaman pertama Google.

3. Temukan kata kunci berekor panjang

Kata kunci ini umumnya lebih panjang daripada kata kunci utama Anda dan memiliki volume pencarian + persaingan yang rendah.

Karena mereka umumnya lebih mudah untuk diberi peringkat, mengoptimalkan artikel untuk mereka selalu merupakan ide yang bagus. Anda dapat menemukannya melalui Ahrefs. Inilah yang dilakukan oleh Steven, pendiri TrioSEO.

(Sumber gambar: LinkedIn)

atau sumber daya gratis seperti:

• ranktracker.com
• Google Autosuggest.
• Keywordtool.io

Langkah 4: Menulis artikel

Hanya setelah Anda selesai melakukan penelitian, Anda harus beralih ke bagian penulisan yang sebenarnya. Langkah ini sangat penting karena hanya dengan begitu Anda dapat menulis dengan jalan yang jelas, menghindari hambatan di tengah jalan. (misalnya, menemukan kata kunci, meneliti topik, dll).

1. Menyusunnya dengan baik

Rentang perhatian rata-rata pengunjung web hanya 8 detik. Itu berarti konten Anda harus diformat dan disusun dengan cara yang terbaik untuk pengguna seluler dan desktop.

Saya bertanya kepada Tom Spruce, seorang penulis lepas B2C & e-commerce yang berpengalaman dan inilah yang dia katakan:

Jadi, susunlah artikel Anda melalui judul dan sub-judul.

(Sumber gambar: Ranktracker)

Memformat konten melalui poin, grafik, dan tabel.

(Sumber gambar: Backlinko, Backlinko)

Dan memiliki paragraf pendek yang terdiri dari 2-4 baris.

Semua langkah ini meningkatkan keterbacaan artikel Anda.

2. Gunakan bahasa yang sederhana namun kreatif

Artikel SEO di blog e-commerce Anda akan dibaca oleh orang-orang dari seluruh dunia, masing-masing dengan tingkat kemahiran membaca bahasa Inggris yang berbeda-beda. Artinya, konten harus ditulis dalam bahasa yang sederhana. Tapi ingat, jangan sampai membosankan seperti mesin pencuci piring.

Mempertahankan tingkat nilai 6-9 (menggunakan Editor Hemmingway).

(Sumber gambar: Hemmingway)

3. Menambahkan tautan internal & eksternal

Tautan internal (tautan yang mengarah ke halaman lain di situs web Anda) meningkatkan pengindeksan, meneruskan tautan dari satu halaman ke halaman lain dan membantu mesin pencari memahami hierarki artikel.

Pastikan penulis Anda menambahkan setidaknya 5-6 tautan internal yang relevan dengan teks jangkar yang kontekstual di setiap artikel.

(Sumber gambar: Ahrefs)

Selain itu, mereka juga harus menambahkan setidaknya 3-4 tautan eksternal. Mengapa? Karena Google suka jika Anda menautkan ke sumber yang dapat dipercaya. Dan ini juga meningkatkan pengalaman pengguna pembaca Anda.

4. Tulis judul & deskripsi meta yang dapat diklik

Judul dan deskripsi meta yang baik sangat penting dalam meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) artikel Anda. Semakin menarik dan mudah diklik, semakin besar kemungkinan pembaca Anda mengkliknya.

Jika lebih banyak pengunjung yang mengklik judul meta Anda di SERP, ini akan mengirimkan sinyal ke mesin pencari bahwa artikel ini sangat berguna bagi pembaca dan mereka akan mendorongnya naik peringkat.

Beberapa praktik terbaik dalam hal ini adalah:

• Termasuk nomor.
• Mengintegrasikan emosi.
• Menambahkan tanda kurung.
• Merangkum ide topik utama.
• Tulisan di bawah 60 karakter. Dan deskripsi meta di bawah 160 karakter.

Langkah 5: Menambahkan/mendesain gambar & infografis

Saya telah menyebutkan rentang perhatian pembaca web yang semakin berkurang sebelumnya. Gambar dan infografis adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian mereka. Dan meningkatkan waktu tunggu untuk artikel Anda.

Tambahkan gambar berkualitas tinggi dan relevan setelah setiap 100-300 kata dari konten Anda. Anda dapat menggunakan situs web seperti Pinterest, Instagram & Unsplash untuk itu.

(Sumber gambar: The Spruce)

Jika Anda memiliki desainer grafis internal, itu lebih baik karena dengan demikian, Anda dapat membuat gambar dan infografis yang dipersonalisasi.

Infografis sangat bagus untuk menarik perhatian. Mereka menjelaskan konsep yang kompleks dengan cara yang menarik dan disederhanakan. Yang satu ini dari Backlinko adalah contoh yang bagus.

(Sumber gambar: Backlinko)

Langkah 6: Menerbitkan di CMS

Setelah pengeditan akhir artikel, saatnya untuk mempublikasikannya di CMS (seperti WordPress). Lakukan pemeriksaan akhir seperti mengoptimalkan URL, menyelesaikan tautan belanja, memperbaiki kesalahan teknis, dll. Jika memungkinkan, cobalah untuk mengikuti waktu posting yang tetap. Hal ini akan meningkatkan kecepatan pengindeksan halaman.

Langkah 7: Menghasilkan tautan balik (SEO di luar halaman)

Konten saja tidak akan meningkatkan peringkat artikel Anda. Anda juga membutuhkan backlink. Menurut Backlinko, ini adalah faktor peringkat yang penting, dan, "Mereka bertindak seperti mosi percaya. Semakin banyak backlink berkualitas tinggi yang Anda miliki, semakin tinggi peringkat situs web Anda.

Di situlah SEO Off-page berperan. Berikut adalah 3 cara populer untuk mendapatkan backlink.

1. Posting tamu

Carilah situs web yang menerima tulisan tamu yang relevan dengan produk Anda dan tawarkan kontribusi konten Anda melalui email. Carilah situs web yang memiliki otoritas domain yang tinggi. Dengan begitu, backlink yang Anda dapatkan akan lebih kuat.

2. Membangun tautan yang rusak

Ini termasuk menemukan halaman situs web yang memiliki tautan rusak (kesalahan 404), menghubungi mereka dan memberi tahu mereka bahwa Anda memiliki artikel atau produk serupa untuk ditukar sebagai gantinya.

3. Penyisipan tautan

Ini berarti menghubungi pemilik situs web yang telah menerbitkan artikel yang relevan dengan niche Anda (misalnya dekorasi rumah atau dapur).

Anda meminta mereka untuk menambahkan tautan artikel Anda sebagai tambahan yang akan membuat konten mereka lebih bermanfaat dan relevan bagi audiens mereka.

Langkah 8: Membuat kelompok konten

Pengelompokan konten merupakan salah satu strategi SEO yang paling efektif untuk dimasukkan ke dalam upaya pemasaran konten Anda.

Hal ini melibatkan pembuatan kluster topik yang berkaitan erat dan menghubungkannya satu sama lain melalui tautan internal. Ada satu artikel pilar yang dikelilingi oleh artikel cluster.

(Sumber gambar: Semrush)

Misalnya, jika Anda telah menulis artikel pilar yang komprehensif tentang "produk dekorasi rumah terbaik", Anda dapat menulis artikel klaster seperti "produk dekorasi rumah terbaik untuk ruang tamu", "produk dekorasi rumah terbaik untuk kamar tidur", dan "cara memilih produk dekorasi rumah terbaik".

Sebuah pasar e-commerce, Inspire Uplift telah melakukannya dengan sangat baik di blog mereka.

(Sumber gambar: Inspire Uplift)

Strategi ini membantu dalam mengembangkan otoritas topik yang pada gilirannya, memungkinkan Anda untuk mendapatkan peringkat untuk lebih banyak kata kunci. Strategi ini juga menunjukkan E-E-A-T (Pengalaman, Keahlian, Otoritas, Dapat Dipercaya).

Cari tahu kata kunci untuk halaman pilar dan klaster Anda dan publikasikan artikel secara berurutan. Anda dapat memiliki sebanyak mungkin klaster yang Anda inginkan untuk blog e-commerce Anda.

Langkah 9: Memperbarui konten

Salah satu pemasar digital terbaik, Neil Patel adalah penggemar pembaruan konten. Dia mengatakan bahwa alih-alih memfokuskan semua perhatian Anda untuk menulis artikel baru, Anda dapat dengan mudah memperbarui konten lama Anda untuk meningkatkan peringkat. Dan saya setuju dengan hal itu sepenuh hati.

Karena artikel lama Anda telah memiliki otoritas di mata Google, maka Anda tidak perlu terlalu banyak bekerja keras untuk mengubahnya sedikit demi mendapatkan peringkat yang lebih baik daripada membuat artikel baru.

Berikut adalah beberapa cara untuk memperbarui konten Anda:

• Perbaiki tautan yang rusak.
• Tambahkan media baru.
• Menambahkan bagian baru.
• Tautan ke sumber daya yang lebih baik.
• Targetkan kata kunci ekor panjang yang baru.
• Hapus informasi yang tidak relevan.
• Perbarui judul dan deskripsi meta.
• Memperbaiki kesalahan tata bahasa dan ejaan.

Langkah 10: Menjaga SEO teknis tetap kuat

Langkah terakhir dalam meningkatkan SEO blog e-commerce Anda adalah berfokus pada aspek teknis.

1. Memperbaiki masalah pengindeksan

• Cobalah untuk mempublikasikan artikel Anda pada waktu yang tetap.
• Pastikan struktur situs sederhana sehingga mesin pencari dapat menavigasinya dengan mudah.
• Dan hapus halaman yatim piatu.

Ini adalah beberapa teknik yang akan meningkatkan pengindeksan blog Anda.

2. Memperbaiki tautan yang rusak

Instal pemeriksa tautan rusak dan temukan semua tautan yang rusak di blog Anda. Kemudian, ubahlah tautan tersebut dengan tautan baru atau hapuslah hyperlink dari tautan tersebut.

Memiliki tautan yang rusak akan mengurangi upaya SEO Anda karena tautan tersebut menghambat pengalaman pengguna dan menciptakan rintangan dalam menyampaikan jus tautan.

3. Menghapus halaman zombie

Ini adalah artikel Anda yang tidak menghasilkan trafik organik meskipun sudah dipublikasikan cukup lama. Ada baiknya Anda menyingkirkannya agar anggaran perayapan dapat dihemat.

4. Menemukan tag tanpa indeks

Tidak ada tag indeks berarti mesin pencari tidak dapat mengindeks artikel Anda. Sejujurnya, ini adalah kesalahan teknis. Jika Anda menemukan tag seperti itu, perbaikilah. Tapi pastikan Anda tidak mengindeks semua jenis halaman blog, misalnya biografi penulis dan halaman tag.

Intinya

Memiliki blog yang dioptimalkan dapat meningkatkan penjualan e-commerce Anda dan membangun otoritas merek. Menurut saya, ini adalah salah satu teknik terbaik untuk melipatgandakan pendapatan Anda.

Semoga Anda telah mempelajari proses lengkap untuk mengembangkan blog e-commerce Anda melalui artikel ini. Sekarang saatnya menerapkannya di toko dan pasar pribadi Anda. Selamat mencoba.