Cara Memulai Pengujian SEO untuk Mengoptimalkan Konten Anda

Intro

Anda mungkin ingin meningkatkan lalu lintas organik Anda dengan bantuan optimasi SEO, tetapi bagaimana Anda tahu apa yang berhasil? Anda bisa menebak dan menerapkan perubahan dengan harapan penelitian Anda berhasil. Atau, Anda bisa mengambil pendekatan yang lebih terukur dan mungkin lebih sukses.

Pengujian SEO adalah salah satu cara paling berharga untuk mengoptimalkan konten Anda. Ini adalah metode yang fleksibel untuk meningkatkan lalu lintas organik ke situs web Anda dan memberikan hasil yang spesifik untuk merek Anda.

Jika Anda baru saja memahami SEO, panduan ini akan membantu Anda memahami apa itu pengujian SEO, mengapa itu membantu dan bagaimana Anda bisa memulainya.

Tantangan pengoptimalan SEO

Algoritme Google memiliki banyak sekali faktor peringkat - lebih dari 200, sebenarnya. Terlebih lagi, tidak semua faktor peringkat yang sama diterapkan ke situs web secara merata. Artinya, apa yang berhasil untuk satu topik, industri, atau bahkan situs web; mungkin tidak berhasil untuk yang lain.

Ini berarti bahwa merumuskan strategi SEO adalah bisnis yang kompleks. Anda dapat melakukan penelitian kata kunci intensif, mendapatkan pendapat dari sejumlah ahli, namun masih berjuang untuk mendapatkan hasil yang Anda cari. Di situlah pengujian SEO datang untuk menyelamatkan.

Namun, sebelum Anda melompat ke platform obrolan video Dialpad** untuk rapat strategi tim, **mari kita perjelas apa sebenarnya pengujian SEO itu.

(Gambar bebas digunakan yang bersumber dari Unsplash)

Apa itu pengujian SEO?

Meningkatkan permainan SEO Anda bisa menjadi proses yang menakutkan. Jika Anda ingin meningkatkan lalu lintas organik yang rendah, Anda melihat ke dalam meningkatkan blogging tamu Anda dan membangun lebih banyak tautan. Namun, pengujian SEO adalah pilihan yang bagus untuk situs web yang sudah mendapatkan banyak lalu lintas, tetapi ingin memanfaatkan kesuksesan itu.

Pengujian SEO adalah proses membuat perubahan pada halaman atau bagian tertentu dari situs web Anda. Kemudian, Anda selanjutnya mengevaluasi dampak perubahan ini terhadap lalu lintas atau peringkat organik. Pada dasarnya, buat satu perubahan pada satu bagian situs web Anda, lalu lihat apakah itu memiliki efek yang diinginkan.

Anda dapat menganalisis banyak informasi melalui pengujian SEO. Variabel termasuk penentuan posisi, click through rate (CTR) dan tayangan. Pengujian SEO bisa sangat berharga dalam membantu Anda mengoptimalkan SEO situs Anda secara efektif.

Mengapa Anda harus melakukan pengujian SEO

Ada banyak hal yang perlu Anda lakukan untuk menjaga situs web Anda tetap dioptimalkan untuk SEO. Anda mungkin sudah tahu bagaimana menerapkan audit konten atau audit SEO. Tetapi Anda pasti harus melakukan pengujian SEO juga.

Ini karena pengujian menghilangkan dugaan yang terlibat dalam SEO. Dimungkinkan untuk mengandalkan pendapat umum atau penelitian umum untuk mencoba membuat konten Anda ramah SEO. Atau Anda dapat melakukan tes Anda sendiri untuk mencari tahu apa yang sebenarnya berhasil untuk Anda.

Dengan menguji sekelompok kecil halaman, atau area situs web Anda pada satu waktu, Anda dapat melacak hasilnya. Kemudian, jika tidak berhasil, Anda dapat dengan mudah mengembalikannya dan mencoba sesuatu yang baru. Pada dasarnya, ini adalah risiko rendah dan imbalan tinggi.

(Gambar bebas digunakan yang bersumber dari Unsplash)

Jenis pengujian SEO apa yang digunakan

Ada berbagai cara untuk melakukan tes SEO, tetapi praktik terbaik adalah menjalankan pengujian A / B split. Metode ini melibatkan pembuatan dua kelompok dari jenis halaman yang sama, misalnya kategori produk atau blog.

Anda kemudian hanya menerapkan perubahan yang diinginkan pada salah satu dari dua kelompok. Halaman-halaman lainnya kemudian menjadi kelompok kontrol. Ini adalah cara pengujian SEO yang paling akurat dan efisien.

Ini karena faktor musiman dan pembaruan algoritme dapat memengaruhi hasil pengujian Anda. Dengan memiliki kelompok kontrol, Anda menghilangkan faktor-faktor ini, karena kedua kelompok akan terpengaruh. Oleh karena itu, Anda dapat mempercayai bahwa hasil pengujian Anda sepenuhnya disebabkan oleh perubahan yang telah Anda buat.

Pilih cara melacak hasil Anda

Anda tentu saja dapat melacak hasil Anda secara manual sendiri, cukup dengan menggunakan beberapa bentuk spreadsheet. Ketika Anda sibuk dalam rapat sepanjang hari, mempelajari cara mengirim voicemail dengan email akan membuat hidup Anda lebih mudah. Demikian juga, mengotomatiskan pengujian SEO Anda akan menyederhanakan masalah.

Segala jenis pengujian dengan alat otomatis akan merampingkan prosesnya. Jika Anda menguji perangkat lunak, Anda akan mendapat manfaat dari menggunakan alat pengujian perangkat lunak Global App Testing **. ** Ketika pengujian SEO, pencarian web cepat akan memberi Anda banyak opsi yang terjangkau.

Kedua cara pelacakan ini akan memberi Anda hasil yang baik, tetapi alat otomatis akan menghemat banyak waktu.

(Gambar bebas digunakan yang bersumber dari Unsplash)

Pilih halaman Anda

Pilih sekelompok kecil halaman untuk memulai. Mereka harus dari kategori yang sama, jadi semua blog, atau semua halaman produk. Kemudian, Anda ingin membaginya menjadi dua kelompok secara acak. Sekali lagi, alat pengujian SEO akan melakukan ini untuk Anda, atau Anda dapat melakukannya secara manual.

Pilih salah satu kelompok untuk membuat perubahan yang Anda inginkan. Jangan membuat perubahan apa pun pada kelompok lainnya, karena ini adalah sampel kontrol Anda.

Tentukan berapa lama Anda ingin menguji

Kita semua terus belajar, baik itu mengikuti perubahan algoritme Google terbaru, atau bagaimana menguasai seni pemasaran sensorik. Menetapkan berapa lama menjalankan tes Anda mungkin merupakan kurva pembelajaran juga.

Ini bisa tergantung pada seberapa banyak lalu lintas yang Anda dapatkan ke halaman yang Anda uji, atau perubahan apa yang Anda terapkan. Namun, titik awal yang baik adalah dua minggu pada minimum absolut. Jangka waktu yang ideal adalah enam minggu, untuk hasil yang paling akurat.

Tetapi sama sekali tidak ada masalah dengan menjalankan tes lebih lama dari enam minggu, jika Anda ingin dan Anda punya waktu. Semakin banyak data, semakin baik.

(Gambar bebas digunakan yang bersumber dari Unsplash)

Buat hipotesis Anda

Seperti halnya eksperimen yang baik, Anda harus memulai dengan hipotesis yang solid. Ini mencakup perubahan yang akan Anda buat dan hasil yang Anda harapkan dari perubahan tersebut.

Sangat membantu untuk mengetahui dari mana harus memulai. Jika Anda adalah pengembang yang ingin meningkatkan skala aplikasi Anda dengan cepat, mungkin ide yang baik untuk mencari "contoh layanan mikro Java**" **untuk mendapatkan bola bergulir.

Tetapi dengan pengujian SEO, tempat awal Anda harus dengan tujuan mencapai satu (atau lebih) dari yang berikut ini:

• Meningkatkan rasio klik-tayang organik (RKT)
• Beri peringkat lebih banyak kata kunci
• Meningkatkan peringkat yang ada

Jadi, katakanlah Anda ingin meningkatkan RKT blog Anda dengan memperbarui deskripsi meta Anda. Anda kemudian akan mulai dengan hipotesis seperti ini:

Menambahkan kata kunci [X] ke dalam deskripsi meta blog akan menghasilkan peningkatan CTR sebesar 15%

Ketika Anda telah menyelesaikan tes Anda dan mendapatkan hasilnya, kembalilah ke hipotesis ini untuk menetapkan keberhasilan atau kegagalan tes Anda.

Terapkan perubahan Anda

Ada beberapa hal penting yang perlu diingat ketika Anda mulai membuat perubahan pada situs web Anda.

• Lakukan satu perubahan pada satu waktu. Meskipun Anda mungkin ingin mencoba berbagai hal sekaligus untuk memaksimalkan optimasi Anda - jangan. Itu akan mengaburkan hasil Anda. Anda hanya dapat mengetahui apa yang benar-benar berhasil dengan menjaganya tetap sederhana.
• Tetap buka jalan kembali. Bahkan Amazon Alexa pun tidak selalu sempurna, dan begitu juga Anda. Perubahan Anda bahkan mungkin memiliki efek yang berlawanan dengan yang Anda inginkan. Anda harus dapat membalikkan perubahan jika pengujian menghasilkan hasil negatif.

(Gambar bebas digunakan yang bersumber dari Unsplash)

Analisis hasil Anda

Jika Anda memilih untuk melakukan tes secara manual, ada beberapa cara untuk menganalisis hasil Anda. Ini termasuk alat pelacakan peringkat, Google Analytics atau Google Search Console.

Jika Anda telah menggunakan alat pengujian SEO, maka Anda akan dapat melihat hasil Anda dalam format grafik.

Ini akan menunjukkan kepada Anda hasil kelompok kontrol dan kelompok uji Anda selama periode waktu yang dipilih. Anda harus dapat menafsirkan dengan jelas dampaknya, jika ada, perubahan yang Anda lakukan pada variabel yang Anda lacak.

Lihat kembali hipotesis Anda - seberapa akurat prediksi Anda? Jika Anda mencapai mendekati apa yang Anda harapkan, maka Anda dapat menyebut tes Anda sukses dan meluncurkan perubahan ke seluruh halaman Anda.

Namun, jika Anda tidak melihat peningkatan atau memang, hasil negatif, maka kembali ke papan gambar. Tapi itulah hebatnya pengujian SEO, Anda hanya menerapkan perubahan pada sebagian kecil konten Anda. Membalikkan perubahan itu mudah dan Anda akan siap untuk memulai lagi.

Pengujian adalah cara tercepat untuk optimasi

Pastikan Anda melakukan pengujian secara teratur, idealnya Anda harus melakukan pengujian SEO setiap kuartal sekali. Ini akan menjaga konten Anda tetap dioptimalkan dan memastikan situs web Anda mempertahankan tingkat lalu lintas organik yang baik.

Ada banyak hal yang harus diperhatikan saat mengoptimalkan konten Anda. Dari banyak taktik yang harus Anda gunakan, hingga semua kesalahan SEO yang harus Anda hindari. Namun, pengujian SEO adalah salah satu cara paling efisien dan sangat mudah untuk mencapai hasil yang bagus.