Cara Membuat Blogger dan Jurnalis Menulis Tentang Anda

Intro

Apakah Anda ingin disebutkan oleh blogger dan jurnalis lain (plus menghasilkan beberapa backlink yang kuat) untuk mendatangi Anda?

Jika demikian, maka Anda harus menjadi sumber di ceruk pasar Anda dan juga terbuka terhadap semua jenis peluang yang berbeda.

Dalam hal mendapatkan kutipan dan ditampilkan, tidak ada satu resep tunggal. Anda harus melakukan banyak hal. Dalam hal ini, saya sangat menyukai pendekatan "kebetulan": Anda menyambut setiap kesempatan untuk terlibat dalam diskusi. Anda ada di luar sana, terbuka untuk semua jenis peluang.

Bagian terbaiknya adalah fakta bahwa lead dapat dikirimkan ke kotak masuk Anda juga. Berikut adalah beberapa cara untuk terhubung ke penguat tautan dan pers (misalnya jurnalis dan blogger) untuk mendapatkan kesempatan tampil di media-media ternama.

Catatan tambahan: Jika Anda seorang jurnalis atau blogger, maka Anda mungkin juga ingin melihat beberapa platform tersebut untuk mendapatkan narasumber dan pakar untuk konten Anda. Semuanya memiliki pendaftaran untuk narasumber dan jurnalis, dengan jurnalis mendapatkan akses secara gratis.

Pekerjaan rumah: Kerjakan Halaman Tentang Anda

Langkah ini adalah sesuatu yang perlu Anda lakukan sebelum melakukan kampanye penjangkauan aktif karena mengembangkan merek pribadi perlu dimulai dari situs Anda sendiri.

Pastikan halaman Tentang Anda cukup mengesankan untuk membantu Anda menangkap setiap peluang yang ada:

• Jelaskan kisah pribadi Anda dan apa yang Anda lakukan.
• Ceritakan tentang pengalaman dan keahlian Anda.
• Cantumkan semua profil media sosial Anda. Pastikan biografi media sosial Anda memberikan rincian tentang keahlian Anda. Ini juga merupakan saat yang tepat untuk mengkonsolidasikan identitas merek Anda. Mereka mengatakan bahwa dibutuhkan setidaknya 5 tayangan bagi siapa pun untuk mengingat merek Anda, jadi gunakan berbagai saluran Anda (situs dan profil media sosial) untuk terus mengingatkan kontak Anda tentang merek Anda.
• Tambahkan testimoni Anda (ini tidak harus berupa klien, tetapi bisa berupa rekan atau rekan kerja yang memuji kemampuan Anda)
• Tambahkan rincian tentang bagaimana Anda dapat dihubungi (ini sangat penting!). Perhatikan bahwa setiap email dapat masuk ke folder spam Anda, jadi cantumkan cara-cara alternatif untuk menghubungi Anda (klien dan wartawan). Sebaiknya Anda menambahkan nomor telepon. Hal ini tidak hanya akan membuat Anda terlihat lebih profesional, namun juga akan memudahkan orang untuk menghubungi Anda. Ada aplikasi telepon bisnis bagi Anda untuk menggunakan saluran bisnis yang terjangkau daripada membuat nomor pribadi Anda menjadi publik. Berikut ini juga ada templat halaman hubungi kami yang bagus untuk memberi Anda lebih banyak ide tentang cara mendesain halaman Anda.
• Sebaiknya Anda juga memberikan lebih banyak kesempatan keterlibatan di halaman tersebut untuk mendengar dari orang-orang yang belum siap menghubungi Anda. Misalnya, Anda dapat menyematkan video atau menambahkan survei. Anda dapat menyematkan survei untuk memandu pengunjung menuju halaman yang tepat. Tanyakan tentang pengalaman mereka dengan situs Anda atau diri Anda sendiri. Buatlah survei Anda bersifat pribadi, interaktif, dan tambahkan satu atau beberapa visual (variabel). Hal ini akan membuat Anda dapat membedakannya dengan filter preferensi yang sudah ada di situs Anda.

Setelah halaman Tentang dan saluran media sosial Anda terlihat kokoh, Anda bisa mulai secara aktif mengejar penyebutan pers.

1. Dapatkan Wawancara

Wawancara adalah salah satu format konten yang paling populer saat ini. Format ini tersedia dalam berbagai bentuk, seperti tanya jawab tertulis, AMA di media sosial ("Ask Me Anything"), obrolan di Twitter, podcast, streaming langsung, dan banyak lagi.

Tidak semua wawancara ini akan menghasilkan tautan, atau menghasilkan ratusan prospek untuk Anda. Tapi jangan abaikan peluang apa pun. Tampil di podcast yang menarik berpotensi membuat merek Anda ditemukan oleh penyiar lain.

Setiap kesempatan untuk ditampilkan, betapapun kecilnya, berarti kesempatan untuk diperhatikan oleh blogger atau jurnalis lain.

Mulailah dengan membangun koneksi dan menjangkau pembuat konten di niche Anda (atau di luar niche) yang sering mempublikasikan wawancara. Cari sesuatu seperti "podcastbidang keahlian Anda " atau "wawancarahobi Anda " dan buatlah daftar pembuat konten tersebut.

Cobalah pertanyaan yang berbeda: Kemungkinan besar akan ada banyak peluang yang berbeda di niche Anda. Jangan hanya melamar untuk tampil di salah satu wawancara atau podcast yang pernah Anda temukan.

Luangkan waktu untuk membangun hubungan dengan para blogger atau influencer tersebut. Hal ini akan membantu Anda meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan jawaban yang positif. Hal ini juga akan membantu Anda membuat presentasi yang lebih baik berdasarkan wawancara dan presenter yang lebih populer. Tanggapi setiap kesempatan dengan serius.

Ikuti para blogger tersebut di media sosial dan berinteraksi dengan mereka.

Buat daftar Twitter terpisah untuk berinteraksi dengan mereka secara teratur. Hal ini mudah dilakukan dengan menggunakan Tweetdeck di desktop: Cukup buat kolom baru untuk daftar Twitter tersebut:

Jalankan blog-blog tersebut melalui Buzzsumo untuk mengidentifikasi konten yang paling banyak dibagikan dan lihat apakah Anda dapat menemukan ide topik yang lebih baik berdasarkan penelitian tersebut. Alat ini memiliki "Content Analyzer" yang memungkinkan untuk menemukan dengan cepat konten yang paling banyak dibagikan dan/atau paling banyak ditautkan ke konten dari blog mana pun. Pastikan untuk bermain-main dengan "Rentang tanggal" untuk memastikan Anda menemukan konten lama yang sukses:

Hal ini akan memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang audiens setiap blog sehingga Anda dapat memenuhi kebutuhan mereka dengan lebih baik saat mengajukan cerita Anda untuk wawancara atau podcast.

Obrolan Twitter itu keren karena mereka selalu mencari peserta yang lebih aktif dan kemungkinan besar akan mengundang Anda untuk menjadi pembawa acara setelah Anda muncul 2-3 kali dengan beberapa masukan yang berguna.

Twitter memiliki lebih banyak peluang untuk PR digital, jadi mari kita bahas sedikit tentang Twitter:

2. Gunakan Twitter

Twitter tetap menjadi salah satu cara terbaik untuk membangun hubungan dengan blogger dan jurnalis, serta menanggapi permintaan mereka untuk menjadi narasumber.

Pencarian Twitter adalah tempat Anda dapat memulai. Anda dapat mencari "Orang" di Twitter, sehingga Anda dapat mengetikkan kata kunci yang dikombinasikan dengan "jurnalis", "reporter", atau "blogger":

Sebaiknya Anda juga memantau tagar tertentu yang digunakan reporter untuk menemukan narasumber yang menarik:

• #journorequest
• #PRrequest
• #asktwitter

Anda juga dapat mengaturnya dalam kolom terpisah di Tweetdeck Anda untuk mengawasi dan menyarankan diri Anda sebagai narasumber saat Anda memiliki keahlian yang dibutuhkan.

3. Gunakan Platform Gratis dan Berbayar

Ada beberapa platform yang menghubungkan jurnalis dan blogger dengan narasumber yang membantu membuat cerita mereka lebih beragam dan dapat dipercaya. Anda tidak perlu menggunakan semuanya, tetapi lihatlah beberapa di antaranya sebelum Anda memutuskan yang mana yang akan Anda fokuskan:

HARO

Help a Reporter Out (sekarang menjadi properti Cision) adalah salah satu layanan gratis terbaik untuk bisnis dan para ahli yang ingin menjadi narasumber. Jurnalis dari berbagai media ternama seperti Fox, ABC, Gannett, AP, dan Huffington Post menggunakan layanan ini untuk mencari narasumber untuk cerita mereka.

Ketika Anda mendaftar untuk mendapatkan akun HARO gratis sebagai narasumber, Anda dapat memilih untuk menerima pertanyaan dari para jurnalis tentang topik-topik yang berkaitan dengan bisnis dan keuangan, teknologi tinggi, gaya hidup dan kebugaran, serta perjalanan. Anda juga dapat mendaftar untuk kategori Master HARO yang mencakup semuanya.

Pertanyaan dikirimkan dalam email gaya ringkasan tiga kali sehari. Berikut ini adalah contoh indeks ringkasan.

Anda dapat mengklik berita yang sesuai dengan bisnis Anda untuk menemukan detail tambahan tentang apa yang dibutuhkan jurnalis dan bagaimana cara mengirimkan tanggapan Anda.

Ada beberapa alternatif HARO yang juga dapat Anda jelajahi:

Rak Kotoran

Muck Rack adalah layanan premium yang menghubungkan para ahli PR dan pemasar dengan jurnalis dan blogger. Layanan ini lebih dari sekadar mengirimkan peluang ke kotak masuk Anda dengan memungkinkan Anda mencari jurnalis dan blogger berdasarkan topik, outlet, jenis media, atau pertanyaan khusus.

Anda juga dapat membuat peringatan untuk melihat kapan jurnalis menyebut bisnis Anda sehingga Anda dapat mempresentasikannya di waktu yang tepat, membuat daftar media untuk kampanye penjangkauan, mengukur hasil kampanye Anda, dan mendapatkan dukungan prioritas dari para ahli penjangkauan.

Anda juga dapat berlangganan Muck Rack Daily, rangkuman gratis dari tweet-tweet populer dari para jurnalis yang dikirim ke kotak masuk Anda setiap hari. Jika Anda belum siap untuk paket pro, setidaknya ini dapat membantu Anda mulai terhubung dengan orang yang tepat secara online.

ProfNet

ProfNet adalah layanan premium yang menghubungkan para ahli dengan jurnalis dan blogger. Mereka juga mencatat bahwa bukan hanya jurnalis dan blogger yang mencari sumber ahli, tetapi juga pejabat pemerintah, peneliti akademis, penerbit, dan banyak lagi. Bagi bisnis yang mencari cara baru untuk membangun tautan berkualitas, ini berarti peluang untuk mendapatkan sebutan di situs .gov dan .edu serta outlet media terkemuka.

Narasumber akan menerima pertanyaan melalui email dari para profesional yang mencari narasumber. Mereka juga akan memiliki kemampuan untuk membuat profil ahli untuk ditautkan ke siaran pers yang dikirimkan ke outlet media terkemuka.

Sebelum berlangganan ProfNet, Anda akan menerima uji coba gratis dari layanan mereka yang mencakup demo permulaan. Setelah uji coba gratis Anda, Anda akan mengetahui biayanya, yang didasarkan pada jumlah pengguna yang membutuhkan akses, jenis organisasi, dan industri yang ingin Anda terima prospeknya.

Botol Sumber

SourceBottle adalah jaringan lain yang mirip dengan HARO di mana Anda bisa mendaftar secara gratis sebagai narasumber atau jurnalis. Narasumber akan menerima email secara teratur berdasarkan peluang yang tersedia untuk topik yang mereka pilih. Ada lebih dari 30 topik yang bisa dipilih, mulai dari pertanian hingga perjalanan.

Anda juga dapat memilih untuk hanya menerima pertanyaan dari negara tertentu - Australia, Selandia Baru, Inggris, Kanada, dan Amerika Serikat. Sebagai bonus tambahan, Anda bisa melihat pratinjau jenis pertanyaan yang akan Anda terima dengan melihat halaman peluang publisitas gratis, yang disusun berdasarkan industri.

KITI

KITI (sebelumnya dikenal sebagai Media Kiti yang telah aktif sejak tahun 2001) menyatukan lebih dari 9.000 jurnalis dengan para profesional PR, narasumber, dan para ahli. Narasumber harus membayar biaya berlangganan sebesar $89,95 per tahun. Ini adalah platform yang bagus untuk bisnis di industri pariwisata dan gaya hidup untuk terhubung dengan jurnalis yang membutuhkan narasumber khusus untuk topik seputar perjalanan.

Tidak seperti kebanyakan layanan online, platform ini membutuhkan waktu hingga tujuh hari untuk menyetujui permohonan keanggotaan Anda, baik sebagai narasumber maupun jurnalis. Ingatlah hal ini saat Anda siap untuk mulai terhubung dengan jurnalis pilihan mereka.

Ketika Anda disebut atau dikutip sebagai seorang ahli, ini adalah tentang bereksperimen dengan berbagai macam peluang sebelum Anda menemukan sesuatu yang cocok untuk Anda. Setelah itu, Anda bisa menjadi lebih fokus. Hal yang menyenangkan dari menjadi unggulan adalah bahwa hal ini memiliki efek bola salju yang bagus: Setelah blogger dan jurnalis mulai menautkan ke Anda, orang lain akan memperhatikan dan menjangkau Anda juga. Semoga berhasil!