Cara Melakukan SEO untuk Podcast dan Menentukan Peringkat Episode Anda di Google

Intro

Popularitas podcast berada pada titik tertinggi sepanjang masa. Tidak, sungguh, menurut studi iHeartMedia, pendengar dari semua kelompok usia telah mulai mendengarkan podcast lebih banyak dari sebelumnya dan untuk waktu yang lebih lama.

Sebagai gambaran, podcast kini memiliki jangkauan yang lebih besar daripada Netflix di Amerika Serikat, dengan jumlah pendengarnya mencapai 89 juta orang dan Netflix memiliki 69 juta pelanggan.

Intinya, podcast adalah hal yang besar, dan jika Anda memilikinya, sekaranglah waktunya untuk mendapatkan pengakuan dengan upaya SEO, terutama karena, sebagai sebuah saluran, podcast masih belum dimanfaatkan (sebagai referensi, hanya ada 4 juta podcast di dunia, dibandingkan dengan 600 juta blog).

Siapa yang dapat membuat podcast?

Ada lelucon yang beredar di internet bahwa tidak semua orang harus membuat podcast.

(Sumber Gambar)

Kebalikan dari lelucon ini adalah bahwa secara teknis semua orang dapat memiliki podcast, tetapi lebih masuk akal untuk memanfaatkan saluran ini jika Anda memiliki bisnis atau sesuatu yang kredibel untuk dikatakan.

Misalnya, perusahaan yang menawarkan layanan prospek real estat yang dibangun dengan baik dapat menggunakan podcast untuk mengedukasi pendengarnya (bayangkan sesuatu seperti podcast Agent Advice).

(Sumber Gambar)

Selain itu, podcast juga dapat membantu dalam hal branding, membangun komunitas, dan bercerita - jadi podcast memiliki banyak keuntungan bagi semua jenis bisnis yang ingin membuat podcast untuk mengedukasi atau melibatkan audiens mereka.

Bagaimana cara melakukan SEO untuk podcast dan menentukan peringkat episode Anda di SERP?

1. Optimalkan untuk kata kunci

Hubungan antara pengoptimalan mesin pencari (SEO) dan kata kunci sangat erat. Jadi, tidak mengherankan jika untuk mendapatkan peringkat di Google, Anda perlu mengoptimalkan deskripsi episode, metadata, dan judul untuk kata kunci yang sedang tren.

Perlu juga dicatat bahwa Google juga mementingkan otoritas topik saat menentukan peringkat sebuah artikel, jadi Anda mungkin akan mendapatkan keuntungan dengan menggunakan nama pembawa acara dan para tamu dalam judul/deskripsi.

Pakar SEO seperti John Butterworth juga menyarankan untuk menggunakan pertanyaan yang dioptimalkan untuk kata kunci, sehingga dapat digunakan untuk keuntungan Anda ketika Anda mentranskrip episode podcast Anda.

2. Mentranskripsikan file Anda

Sekarang kita berada pada topik transkrip podcast, mari kita bahas mengapa kita harus melakukannya:

• Ini membuat episode Anda lebih mudah diakses.
• Ini membantu Google merayapi dan mengindeks podcast Anda lebih cepat.
• Ini memungkinkan Anda untuk menambahkan kata kunci yang relevan.
• Ini memungkinkan situs-situs otoritatif melakukan backlink ke Anda (dan Anda juga bisa melakukan interlink).

Jadi, dapat dikatakan bahwa transkripsi adalah ide yang bagus untuk mendapatkan peringkat di Google.

3. Meminta ulasan dari pendengar

Ingat, kita pernah membahas tentang otoritas topik sebelumnya? Nah, ulasan dan peringkat adalah salah satu hal yang akan menunjukkan kepada Google bahwa Anda memiliki otoritas topik atau bahwa Anda adalah seseorang yang dapat dipercaya dan memiliki pendapat yang kredibel - dan ini dapat memberikan keajaiban bagi skor SEO Anda.

"Meskipun ini bukan faktor peringkat langsung, keterlibatan pengguna secara tidak langsung dapat memengaruhi visibilitas podcast Anda di mesin pencari," kata Muhammed Yasir, Spesialis SEO di Writesonic.

"Doronglah pendengar Anda untuk memberikan ulasan dan peringkat di platform seperti Apple Podcasts. Umpan balik positif dalam jumlah besar dapat meningkatkan jumlah pendengar dan unduhan, yang pada gilirannya dapat membantu meningkatkan peringkat Anda."

(Sumber Gambar)

4. Menggunakan kembali konten

Mengalihkan konten ke berbagai media akan membantu podcast Anda lebih cepat diketahui.

Misalnya, jika Anda telah membuat podcast tentang Topik X, tulis juga postingan media sosial, buat blog, dan unggah video tentang topik yang sama dan tautkan kembali ke podcast.

Dan jika Anda memiliki sudut pandang atau sudut pandang yang unik tentang suatu topik, kemungkinan besar, situs web lain yang meliput topik ini akan lebih dari bersedia untuk menautkan kembali ke episode Anda.

5. Membuat artikel dan fokus pada penjangkauan dan kemitraan

Cara lain untuk membuat podcast Anda diperhatikan adalah dengan membuat daftar artikel dan fokus pada peluang penjangkauan dan kemitraan.

Sebagai contoh, Omniscient Digital membuat kampanye SEO Surround Sound untuk podcast The Long Game. Merek ini mulai membuat artikelnya sendiri tentang "podcast pemasaran konten terbaik" dan menampilkannya di halaman perusahaannya, serta situs web co-founder mereka, Alex Birkett.

Setelah itu, tim Omniscient kemudian memfokuskan energi mereka pada backlink dan peluang kemitraan untuk mendapatkan perhatian pada listicle orang lain. Sebagai referensi, hasil pencarian teratas dari HubSpot, 99Signals, Siege Media, dll., semuanya menyebutkan The Long Game.

Listicle mereka mulai mendapat peringkat di halaman pertama SERP, dan lalu lintas podcast mereka meningkat setelahnya. Namun, satu hal yang perlu diperhatikan - analisis podcast tidak memberi tahu Anda data sumber, jadi ada kemungkinan lalu lintasnya bisa saja lebih organik, tetapi memang tumbuh.

(Sumber Gambar)

6. Bertujuan untuk konsistensi

Konsistensi (baik pada topik tertentu atau mengenai berapa kali Anda mengunggah podcast) memberi sinyal kepada mesin pencari serta audiens Anda bahwa Anda adalah seseorang yang dapat diandalkan, yang dapat membantu Anda meningkatkan skor SEO.

Kami tidak mengatakan bahwa Anda harus menjadwalkan konten podcast setiap hari secara bergantian di kalender Anda, tetapi jika Anda mengunggah podcast dua mingguan, patuhi jadwal tersebut.

Oh, dan jangan lupa untuk mengunggah episode podcast Anda ke platform yang sama setiap minggunya (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify, dll.)

7. Menambahkan catatan acara dan stempel waktu

Catatan tayangan adalah kesempatan bagi Anda untuk meningkatkan aksesibilitas konten dan mengintegrasikan kata kunci dan tautan secara alami.

Hal lain yang akan membantu Anda membuat konten Anda lebih mudah diakses? Stempel waktu.

Gunakan cap waktu secara efektif untuk menyertakan kata kunci yang relevan dan beri tahu calon pendengar topik apa yang Anda fokuskan dan bagian mana yang harus mereka lewati jika mereka hanya ingin mendapatkan jawaban yang relevan untuk pertanyaan yang mungkin mereka miliki.

(Sumber Gambar)

8. Pilih nama podcast secara strategis

Pakar seperti Ryan Jones menyarankan untuk memilih nama podcast secara strategis.

"Saya bukan penggemar berat judul podcast seperti 'The Ryan Jones Podcast' karena judul seperti 'Marketing on Mondays' akan lebih baik. Judul ini memberikan lebih banyak informasi tentang apa yang akan dibahas dalam podcast, secara umum," katanya.

Mungkin juga pendengar podcast yang baru pertama kali mendengarkan akan mencari rekomendasi dengan menulis kata kunci seperti "podcast pemasaran terbaik" atau "podcast real estat terbaik" ke dalam mesin pencari.

Dan jika judul episode Anda sesuai dengan bidang yang mereka minati, hal ini akan memberikan konfirmasi (baik kepada mesin pencari maupun pembaca) bahwa podcast Anda mungkin adalah yang mereka cari. Hasilnya? Mendorong volume pencarian ke konten audio Anda.

9. Membuat halaman web tertentu

Dalam kata-kata Mordy Oberstein, "Jangan lupakan satu hal: kita berbicara tentang Google di sini, dan Google berurusan dengan halaman web."

Faktanya, Google secara khusus mengharuskan halaman web dikaitkan dengan podcast untuk menentukan peringkatnya. Mordy juga mengatakan bahwa dia secara pribadi melihat peningkatan visibilitas situs ketika dia mulai menerapkan strategi ini.

Jadi, sepertinya tidak sulit untuk membuat situs web untuk podcast dan membuat halaman web untuk setiap episode, yang mencakup kata kunci dan tautan yang relevan, nama pembawa acara podcast dan tamu (dan informasi lebih lanjut tentang mereka yang menunjukkan otoritas topik), deskripsi podcast, transkrip episode, ulasan dan peringkat, dll.

Sebagai referensi, berikut ini contoh halaman web podcast yang menampilkan Jerine Erice (ini untuk podcast RMR):

(Sumber Gambar)

10. Elemen-elemen lain yang diperlukan

Jika Anda baru dalam permainan podcast, maka tips dan trik di atas seharusnya menjadi awal yang sempurna bagi Anda untuk meningkatkan skor SEO podcast Anda.

Namun, jika Anda adalah seorang yang sudah terbiasa dengan podcast, Anda mungkin akan mendapatkan keuntungan dari menggunakan dan/atau mengetahui tentang elemen lanjutan lainnya dan tips SEO podcast seperti:

• Menggunakan markup skema dan data terstruktur. Markup skema dan data terstruktur pada dasarnya memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa situs web Anda diformat dengan baik dan berisi informasi yang relevan. Dengan demikian, Anda akan lebih cepat dikenal dan bahkan dapat membuat mesin pencari menggunakan konten Anda sebagai cuplikan.
• Membuat situs web Anda ramah seluler. Aksesibilitas yang mudah adalah hal yang paling utama dalam SEO (podcast atau lainnya). Dan karena sebagian besar orang menggunakan ponsel untuk mendengarkan podcast, maka masuk akal untuk membuat situs yang ramah seluler.
• Menghapuskesalahan dan meningkatkan kecepatan situs web. Jika Anda membuat halaman web khusus untuk podcast Anda, pastikan halaman tersebut dimuat dengan cepat dengan menghapus plugin, kesalahan, dan pengalihan yang tidak perlu.
• Menambahkan podcast Anda ke direktori yang diperlukan. Menambahkan nama podcast Anda ke direktori podcast populer akan membangun kredibilitas dan kepercayaan serta memungkinkan orang lain untuk menambahkan backlink ke podcast Anda. Sebagai alternatif, Anda juga dapat membuat umpan RSS untuk podcast Anda.
• Menggunakan pop-up dan pesan/email untuk membangun hubungan dengan pelanggan Anda. Meskipun hal ini mungkin tidak sepenuhnya relevan untuk SEO, mengirimkan pesan/email ucapan terima kasih dan selamat datang kepada pelanggan Anda membantu membangun hubungan dengan mereka (dan daftar email), yang pada akhirnya meningkatkan peluang audiens podcast Anda untuk menjadi pendengar tetap.

Tingkatkan skor SEO Anda dengan Ranktracker

Meskipun strategi ini dapat membantu Anda meningkatkan skor SEO Anda, kami ingin berbagi sumber daya lain yang dapat menjadi pengubah permainan dalam hal SEO, dan itu adalah kami, Ranktracker.

Hanya dengan $19/bulan, Anda dapat menggunakan daftar lengkap alat SEO kami, yang mencakup pencari kata kunci, pelacak peringkat, pemeriksa tautan balik, pemeriksa SERP, daftar periksa SEO, dan audit web, yang semuanya akan membantu Anda menganalisis kesenjangan tersembunyi Anda, melihat kesalahan cara Anda, dan menunjukkan kepada Anda area peningkatan.

Namun, kami mengerti jika Anda mungkin ragu pada awalnya. Dalam hal ini, bolehkah kami menyarankan untuk memilih uji coba Ranktracker gratis untuk memeriksa sendiri penawaran produknya?