Cara Melakukan Audit Konten dan Memangkas Halaman Berkualitas Rendah dari Situs Anda

Intro

"Publikasikan lebih banyak lagi."

"Lebih banyak halaman = lebih banyak lalu lintas!"

"Jika Anda membangunnya, mereka akan datang."

Yang benar adalah kualitas, bukan kuantitas, adalah raja untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Faktanya, memangkas halaman berkualitas rendah, memperbarui konten lama, dan mengarahkan pengguna ke informasi yang lebih relevan sebenarnya dapat memberikan hasil yang lebih baik daripada sekadar menerbitkan lebih banyak konten.

Tetapi bagaimana Anda mengidentifikasi bobot mati yang menghambat situs Anda dari potensi sebenarnya? Di situlah audit konten berperan. Jadi mari kita lihat lebih dekat.

Biaya konten yang tidak relevan

Sebagai seorang ahli strategi digital berpengalaman yang telah bekerja dengan lebih dari 300 merek SaaS dan e-dagang, saya secara konsisten melihat pola yang mengkhawatirkan di blog: banyak halaman konten dengan lalu lintas rendah dan ketinggalan zaman.

Mungkin terlihat tidak berbahaya untuk membiarkan konten lama ini bertahan. Tetapi, hal ini berdampak negatif pada potensi SEO Anda - dengan cara yang signifikan.

Kenapa? Google memperhatikan konten yang sudah usang dan tidak relevan. Kemudian Google menerapkan kurangnya relevansi ini ke seluruh situs Anda, yang dapat memengaruhi posisi Anda secara keseluruhan dalam hasil mesin pencari.

Sementara itu, kompetitor yang waspada terhadap relevansi konten mereka memperbarui konten blog mereka dengan informasi baru yang segar secara teratur. Akibatnya, konten Anda yang dulunya berharga sekarang mungkin tampak usang.

Resep kemenangan untuk SEO

Jadi, bagaimana cara Anda memenangkan perlombaan SEO? Pada intinya, Anda memerlukan tiga hal untuk berada di puncak hasil pencarian:

• Konten Berkualitas
• Relevansi/Keahlian
• Wewenang

(Selain itu, Anda juga akan membutuhkan keahlian yang terasah dengan baik untuk secara efektif mengikuti perubahan di ranah SEO).

Studi, seperti yang dilakukan oleh Moz, menunjukkan bahwa dengan memangkas 30-50% konten berkualitas rendah di situs Anda dapat meningkatkan kualitas situs Anda secara keseluruhan dan secara signifikan meningkatkan peringkat Anda.

(Sumber Gambar)

Pendekatan ini masuk akal karena konten berkualitas rendah akan menyeret konten berkualitas tinggi, sehingga mengurangi nilai keseluruhan situs Anda. Mesin pencari lebih menyukai situs dengan konten berkualitas tinggi yang seragam, yang membantu meningkatkan peringkat Anda.

Apa yang dimaksud dengan audit konten?

Audit konten adalah proses menyeluruh yang melibatkan evaluasi dan analisis semua konten di situs web Anda. Tinjauan dari depan ke belakang ini memberi Anda pemahaman yang jelas tentang "pemenang" dan "pecundang" konten situs Anda.

Tujuannya adalah untuk meningkatkan performa dan relevansi situs Anda dengan mengidentifikasi konten yang sudah ketinggalan zaman, berkualitas rendah, atau berkinerja buruk yang dapat menurunkan peringkat SEO Anda.

Audit konten bukan hanya tentang menyingkirkan konten yang buruk. Ini juga tentang mengidentifikasi konten terbaik Anda sehingga Anda dapat meniru kesuksesannya. Proses ini membantu menyempurnakan strategi konten Anda, membuatnya lebih efektif dari waktu ke waktu.

Dan bagian terbaiknya? Anda akan tahu kapan ini berhasil. Lalu lintas organik Anda akan meroket, dan keuntungan Anda akan berterima kasih. Para ahli menyarankan untuk melakukan audit konten setidaknya sekali setahun.

Cara melakukan audit konten

Ikuti lima langkah sederhana berikut ini untuk melakukan audit konten yang komprehensif dan membebaskan diri Anda dari postingan blog yang menghambat Anda.

Langkah 1: Buat garis besar tujuan bisnis Anda

Konten yang diterbitkan beberapa bulan yang lalu (atau mungkin beberapa tahun yang lalu) bisa:

• Dapatkan manfaat dari dukungan media baru (gambar, video, grafik)
• Perlu data baru untuk mendukung klaim
• Memiliki ketidakcocokan maksud pencarian
• Berisi informasi yang sudah usang
• Memerlukan kedalaman yang lebih sedikit atau lebih banyak

Konten yang tidak akurat = sinyal kepercayaan negatif yang dapat merusak seluruh situs Anda. Dan tergantung pada seberapa banyak konten yang Anda miliki, tidak mungkin Anda bisa memangkas atau menyegarkan setiap konten yang membutuhkan perawatan yang lembut dan penuh kasih.

Jadi ingat, SEO bukanlah sebuah silo. SEO harus melayani tujuan bisnis yang berbeda. Selalu, selalu, selalu memprioritaskan halaman di situs Anda yang memiliki peringkat untuk kata kunci bernilai tinggi dan berkontribusi pada indikator kinerja utama (KPI ) seperti lalu lintas organik, prospek, atau penjualan.

Dan inilah pengingat lain yang perlu Anda simpan di saku belakang Anda. Tujuan dari audit konten tidak hanya untuk mengumpulkan segunung data, tetapi juga untuk mengungkap wawasan berharga yang secara langsung selaras dengan tujuan bisnis Anda secara keseluruhan. Ketahui dengan pasti apa yang ingin Anda capai sejak awal, dan biarkan tujuan ini mengarahkan proses audit Anda.

Langkah 2: Analisis aset konten Anda

Sebelum Anda mengasah gunting pemangkasan, sangat penting untuk meninjau semua data seputar inventaris konten Anda. Mulai dengan mengidentifikasi konten Anda yang berkinerja terburuk dengan mencari elemen-elemen berikut ini:

• URL yang buruk dan tautan yang rusak. Hal ini dapat membahayakan SEO situs Anda dan mengakibatkan pengalaman pengguna yang buruk.
• Lalu lintas penelusuran organik. Dengan melihat trafik selama 90 hari terakhir, Anda dapat mengidentifikasi konten mana yang tidak lagi menarik pengunjung.
• Halaman dengan rata-rata waktu di situs yang sangat rendah. Jika pengguna tidak menghabiskan waktu di halaman-halaman ini, mereka mungkin tidak menganggap kontennya berharga atau menarik.
• Konten dengan sedikit pembagian sosial, tidak ada kata kunci peringkat, dan tidak ada backlink. Indikator-indikator ini dapat menunjukkan bahwa konten Anda tidak beresonansi dengan audiens Anda atau menawarkan nilai.

Di sisi lain, konten berkualitas tinggi adalah artikel yang berada di peringkat beberapa halaman pertama Google, mendapatkan backlink organik, dan sesuai dengan pedoman konten Google yang bermanfaat. Gunakan Google Analytics untuk membantu Anda mengidentifikasi konten dengan performa terbaik.

(Sumber Gambar)

Langkah 3: Masukkan setiap artikel ke dalam kategori

Setelah Anda mengumpulkan data, aturlah data tersebut di dasbor, Excel, atau Google Spreadsheet. Tandai setiap bagian konten sebagai:

1. Biarkan apa adanya
2. Menghapus/mengalihkan/mengkonsolidasikan
3. Meningkatkan

Paling tidak, tambahkan setidaknya poin data berikut ini untuk setiap konten:

• URL Artikel
• Nama artikel
• Tanggal penerbitan
• Kata kunci

Langkah 4: Pangkas (atau tingkatkan) konten yang berkinerja rendah

Selanjutnya, tetapkan kriteria eksplisit untuk upaya pemangkasan Anda. Anda bisa memilih untuk membuang semua artikel yang diterbitkan lebih dari dua tahun yang lalu atau artikel yang tidak menarik lalu lintas organik.

Dengan mengingat kriteria ini, saringlah setiap artikel dan lakukan langkah Anda:

• Potong konten yang tidak lagi relevan dan tambahkan pengalihan 301
• Gabungkan konten duplikat menjadi satu artikel yang selalu hijau
• Menyegarkan konten usang yang masih bisa diselamatkan
• Gunakan tag 'noindex' pada bagian yang tidak positif secara SEO namun tetap memenuhi kebutuhan audiens Anda

Setelah Anda menentukan target potensial untuk misi pemangkasan Anda, mungkin bukan strategi terbaik untuk menghapus semuanya dalam satu gerakan. Pendekatan yang lebih bertahap akan memudahkan Anda untuk melacak bagaimana modifikasi spesifik mempengaruhi kinerja SEO Anda.

Buatlah daftar prioritas dari kandidat utama untuk pemangkasan. Setelah Anda melakukan perubahan gelombang pertama, lanjutkan pemantauan data SEO situs Anda selama beberapa minggu sebelum melanjutkan dengan gelombang berikutnya.

Langkah 5: Mengukur hasil Anda

Setelah Anda melakukan perubahan, pekerjaan Anda belum selesai. Keindahan pemasaran digital terletak pada kemampuannya untuk diukur. Jadi, perhatikan terus metrik Anda untuk mengukur dampak dari upaya Anda.

Perhatikan lalu lintas organik Anda. Apakah lebih banyak orang yang membuka situs Anda melalui mesin pencari setelah Anda memangkas konten Anda? Jika ya, ini adalah tanda positif bahwa perubahan Anda berhasil.

Perhatikan juga rasio pentalan Anda. Jika mereka telah menyelam, ini menunjukkan bahwa pengunjung menemukan nilai dalam konten Anda dan bertahan untuk menjelajah lebih jauh.

Terakhir, pantau terus SERP. Sudahkah Anda mencapai halaman pertama Google yang didambakan? Gunakan Pelacak Peringkat untuk membantu melihat dengan tepat bagaimana kinerja audit konten dan upaya pemangkasan Anda. Anda bahkan bisa mengatur peringatan email harian untuk memberi tahu Anda tentang pergerakan apa pun.

(Sumber Gambar)

Studi kasus: Artikel blog asuransi hewan peliharaan

Untuk mengilustrasikan cara melakukan audit konten, mari kita evaluasi sebuah postingan blog tentang biaya dan manfaat asuransi hewan peliharaan.

Posting blog

(Sumber Gambar)

Data alat SEO

(Tangkapan layar oleh Jeremy Moser)

Analisis audit konten

• Relevansi: Topik ini relevan bagi pemilik hewan peliharaan yang mempertimbangkan opsi asuransi dan selaras dengan tujuan perusahaan untuk menghasilkan prospek dan konversi.
• Akurasi: Postingan ini memberikan informasi faktual mengenai biaya asuransi hewan peliharaan, pertanggungan, dan faktor-faktor yang memengaruhi, dengan mengutip sumber-sumber yang kredibel dan penafian bahwa harga dapat bervariasi.
• Kejelasan: Judul, poin-poin penting, tabel, dan gambar yang jelas digunakan untuk menyajikan informasi. Teks menghindari jargon, dan pesan utamanya jelas.
• Keterlibatan: Postingan tersebut menggunakan nada yang bersahabat, menjawab kekhawatiran dan pertanyaan pembaca. Postingan tersebut juga menggunakan daya tarik emosional dan menyertakan bukti sosial seperti testimoni dan peringkat pelanggan.
• Pengoptimalan: Konten menggunakan kata kunci target "berapa biaya asuransi hewan peliharaan" pada judul, URL, deskripsi meta, dan di seluruh teks. Konten tersebut juga menyertakan kata kunci terkait dan tautan internal ke halaman lain yang relevan.

Tag audit konten

Konten ini menghasilkan hampir 600 pengunjung organik bulanan ke situs web Pumpkin. Oleh karena itu, artikel ini akan masuk ke dalam kategori "biarkan apa adanya". Faktanya, menulis lebih banyak artikel seperti ini adalah strategi pemasaran konten yang ideal untuk kedepannya.

Studi kasus: Sebuah postingan blog perjalanan

Sekarang, mari kita lihat lagi jenis konten serupa tentang pengalaman beternak lebah yang sudah siap untuk dipangkas.

Posting blog

(Sumber Gambar)

Data alat SEO

(Tangkapan layar oleh Jeremy Moser)

Analisis audit konten

• Relevansi: Topik postingan blog - pengalaman beternak lebah - tidak terlalu menarik bagi audiens blog perjalanan.
• Akurasi: Dengan berkembangnya praktik dan teknologi peternakan lebah, postingan blog yang tidak diperbarui selama lebih dari satu tahun dapat memberikan informasi yang menyesatkan atau tidak relevan kepada pembaca.
• Kejelasan: Presentasi postingan ini meninggalkan banyak hal yang harus diperbaiki. Tidak memiliki struktur yang terorganisir, dan tidak adanya alat bantu visual seperti gambar dan infografis membuatnya kurang menarik.
• Keterlibatan: Ada kesempatan yang terlewatkan untuk memasukkan cerita pribadi, pertanyaan pembaca, atau testimoni dari peternak lebah lainnya untuk meningkatkan keterlibatan.
• Pengoptimalan: Tanpa strategi SEO yang jelas, postingan ini kehilangan kesempatan untuk menjangkau audiens yang dituju melalui pencarian organik. Misalnya, kata kunci yang ditargetkan seperti "beternak lebah untuk pemula" tidak ditempatkan secara strategis di judul, URL, deskripsi meta, atau di seluruh konten.

Tag audit konten

Konten ini tidak menghasilkan lalu lintas organik ke situs web Home & Jet. Oleh karena itu, artikel ini akan masuk ke dalam kategori "hapus". Penghapusan sederhana dari postingan blog akan berhasil, diikuti dengan pengalihan 301 ke halaman beranda.

Anda hanya sekuat postingan blog terlemah Anda

Dengan mengkategorikan, mengaudit, dan memangkas konten situs Anda, Anda memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik dan lebih terfokus. Anda juga memberikan sinyal kepada mesin pencari bahwa situs Anda adalah sumber informasi yang tepercaya dan terkini.

Hasilnya? SEO yang lebih baik, lalu lintas yang lebih tinggi, dan pada akhirnya, tingkat konversi yang lebih baik.

Tutup Google Doc (atau jendela ChatGPT) yang kosong dan ambil gunting pemangkasan Anda. Saatnya merapikan konten Anda melalui proses audit konten dan biarkan situs web Anda berkembang dengan potensi maksimalnya.

Ingat, kunci kesuksesan bukan hanya membuat lebih banyak konten, tetapi juga mengembangkan konten terbaik dan paling relevan bagi pengguna Anda. Jadi, lanjutkan dan mulailah memangkas! Peringkat SEO Anda akan berterima kasih.