Bagaimana Cara Menentukan Sasaran SMART SEO yang Relevan?

Intro

Sumber Gambar

Taktik SEO yang kita kenal sekarang ini pertama kali dikonseptualisasikan pada pertengahan tahun 1990-an oleh penulis buku Digital Engagement, Jefferson Starship, setelah ia merasa frustasi dengan rendahnya peringkat situs webnya. Sejak saat itu, SEO terus berkembang, dan setiap tahun selalu ada pedoman baru yang bisa digunakan. Tetapi apakah ada strategi SEO yang sangat mudah untuk diadaptasi yang tidak memerlukan perubahan terus-menerus?

Sejujurnya, tidak ada pendekatan yang cocok untuk semua, tetapi Anda bisa beradaptasi dengan tujuan SEO SMART (Spesifik, Terukur, Dapat Ditindaklanjuti, Relevan, dan Terikat Waktu) yang relevan. Cari tahu lebih lanjut tentang pendekatan sasaran SMART untuk SEO dalam panduan mendalam ini.

Apa yang dimaksud dengan Sasaran SMART?

Singkatan SMART adalah singkatan dari Specific, Measurable, Actionable, Realistic (Relevan), dan Timely (Tepat Waktu). Kerangka kerja ini merupakan metode yang sempurna untuk menetapkan tujuan yang dapat dicapai dan terukur melalui KPI.

Menggunakan strategi SMART untuk mencapai tujuan SEO dapat meningkatkan produktivitas dan efisiensi, terutama pada perusahaan produk. Berikut adalah beberapa pertanyaan yang perlu dipertimbangkan saat membuat tujuan yang berpusat pada SMART:

• Apa yang secara spesifik ingin Anda ukur?
• Parameter apa saja yang tersedia untuk mengukur KPI?
• Dapatkah Anda membuat dampak yang dapat ditindaklanjuti pada KPI?
• Apakah KPI relevan dan konsisten dengan tujuan perusahaan Anda?
• Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menunjukkan dampak upaya Anda terhadap KPI?
• Memiliki jawaban atas semua pertanyaan ini akan membantu Anda mengembangkan satu pernyataan definitif yang merangkum tujuan SMART Anda.

Menerapkan Pendekatan Sasaran SMART pada SEO

Sangat umum untuk menemukan kepala departemen pemasaran menetapkan tujuan SEO yang tidak jelas dengan instruksi yang tidak jelas seperti "dapatkan lebih banyak lalu lintas dan konversi, gunakan alat bantu AI untuk menghasilkan kata kunci" Pendekatan ini mengabaikan apa yang perlu dilakukan dan rute yang layak untuk mencapai tujuan tersebut.

Untuk mengatasi tantangan ini, terapkan tujuan yang SMART. Sebagai contoh, bayangkan kita memiliki tujuan SEO yang lebih eksplisit seperti, "Tingkatkan pangsa suara organik sebesar 10% dalam 6 bulan.

Sekarang, mari kita analisis tujuan SMART ini.

Spesifik

Untuk membuktikan bahwa strategi SEO tertentu dapat meningkatkan tujuan dan sasaran bisnis, lampirkan KPI tertentu pada setiap sasaran SEO dan pastikan bahwa hal tersebut selaras dengan tujuan bisnis secara keseluruhan.

Dalam hal ini, Anda ingin memandu pelanggan melalui perjalanan penjualan selancar mungkin dan pada akhirnya membawa mereka ke bagian bawah saluran konversi. Namun jika Anda menginginkan lebih banyak pengguna di saluran konversi, strategi dan upaya SEO Anda akan mengambil rute yang berbeda.

"Banyak bisnis membuat kesalahan dengan memasarkan ke semua orang ketika mereka seharusnya fokus pada orang-orang yang tertarik dengan apa yang ditawarkan oleh perusahaan."
- Sam Molony, Kepala Konten & SEO di Community Phone

Jadi, bagaimana Anda menetapkan sasaran SEO yang spesifik? Berikut adalah beberapa pertanyaan yang perlu diingat:

• Apakah Anda ingin mencapai pangsa pasar yang lebih signifikan di tahun mendatang?
• Apakah Anda ingin membedakan diri Anda dari pesaing dekat?
• Apakah Anda ingin mengoptimalkan biaya per akuisisi?
• Apakah Anda ingin menstimulasi penjualan online?
• Apakah Anda menargetkan pelanggan baru di segmen geografis lain?
• Apakah Anda ingin meningkatkan rasio klik-tayang?
• Apakah Anda ingin mencapai peringkat yang lebih tinggi untuk kata kunci yang ditargetkan?
• Apakah Anda ingin meningkatkan lalu lintas organik?

Sederhananya, tahap ini memerlukan pemahaman tentang tujuan bisnis perusahaan Anda. Misalnya, berapa banyak peningkatan trafik dan pangsa suara yang Anda inginkan pada kuartal atau tahun ini?

Perhatikan bahwa sasaran SEO Anda hanya akan ditentukan setelah Anda melampirkan nomor, seperti yang telah kita lakukan di sasaran SMART.

Sasaran tersebut menyatakan peningkatan spesifik sebesar 10% dalam pangsa suara yang ingin kita capai. Mari kita lihat apakah ini dapat diukur.

Terukur

Setelah menyoroti tujuan utama Anda, Anda akan membutuhkan metode yang dapat membantu Anda mengetahui apakah Anda sudah hampir mencapai tujuan tersebut. Identifikasi metrik yang terukur untuk melacak kemajuan dan memastikan akuntabilitas terhadap tujuan utama.

"Mengukur sasaran SEO bukan hanya tentang angka, tetapi juga tentang memahami bagaimana kinerja situs web Anda dan bagaimana audiens target Anda berinteraksi dengannya. Dengan menetapkan sasaran SMART dan mengukur metrik yang tepat, Anda dapat membuat keputusan berdasarkan data yang mengarah pada pertumbuhan berkelanjutan dan peningkatan visibilitas dalam pen elusuran."
-Helga Moreno, Manajer Pemasaran di andcards

Mengukur metrik yang tepat dengan platform SEO yang relevan seperti RankTracker akan menunjukkan kemajuan Anda dengan strategi SEO Anda dan area yang perlu ditingkatkan.

Itulah mengapa contoh SMART kami dapat diukur di desktop dan seluler. Anda dapat melihat kinerja situs web Anda dengan memantau KPI SEO pesaing berikut ini:

• Tayangan: periksa metrik yang terlihat untuk mengukur frekuensi kemunculan situs web Anda di hasil pencarian. KPI ini relevan untuk bisnis yang ingin melompati sebanyak mungkin pembeli potensial melalui pemasaran konten yang intens. Menerbitkan konten yang informatif, didukung penelitian, dan relevan akan memposisikan situs Anda sebagai sumber otoritatif di mesin pencari.
• Klik: Metrik lalu lintas ini mengukur berapa kali pengguna mengeklik situs web Anda dari halaman hasil pencarian. Anda mungkin ingin lebih memperhatikan KPI ini jika tujuan Anda adalah mengarahkan sebanyak mungkin orang ke situs web Anda.
• Lalu Lintas Organik: metrik lalu lintas situs web lain yang mengevaluasi jumlah orang yang mengunjungi situs web Anda setelah menemukannya di halaman hasil mesin pencari (SERP). KPI ini sangat penting jika tujuan Anda adalah mengoptimalkan situs web Anda untuk jangkauan organik yang lebih baik. Gunakan Google Search Console untuk melacak pertumbuhan organik di Google, dan gunakan SEMrush untuk melihat bagaimana situs lain memandang bisnis Anda. Jika ada pertumbuhan di SEMrush, peluang baru untuk kolaborasi akan segera terbuka untuk Anda.
• Organic Leads: metrik konversi dan pendapatan untuk memantau jumlah calon pembeli yang menemukan situs web bisnis Anda melalui hasil penelusuran organik. Ini adalah KPI penting jika tujuan Anda adalah mengarahkan pelanggan baru ke situs web Anda dan memperoleh lebih banyak konversi.
• Pendapatan Organik: metrik konversi dan pendapatan yang menggambarkan ROI SEO yang sebenarnya dengan mengukur pendapatan yang dihasilkan oleh konversi penelusuran organik. Perhatikan KPI ini untuk mengukur dampak SEO yang paling signifikan terhadap pertumbuhan bisnis Anda.

Dapat ditindaklanjuti

Setelah kita menetapkan tujuan yang spesifik dan terukur, mari kita lihat apakah tujuan tersebut dapat ditindaklanjuti. Ini berarti memeriksa kelayakan untuk mencapai tujuan dengan sumber daya dan pengetahuan teknis yang ada.

Dari contoh kami, tujuan perusahaan kami untuk meningkatkan pangsa suara situs sebesar 10% dalam 6 bulan bukanlah hal yang mengada-ada, terutama karena situs web perusahaan tidak bersifat musiman.

Kita dapat menargetkan peningkatan cuplikan unggulan yang menang - potongan informasi ringkas yang muncul di bagian atas hasil pencarian spesifik untuk sebuah kueri.

Karena cuplikan ini muncul sebelum hasil pertama dalam bit yang dirangkum, maka cuplikan ini merupakan cara mudah untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas SERP dan klik.

Jadi, karena sedikit tweak pada halaman dapat membantu, kita akan menggunakan Pelacak Peringkat untuk menemukan kata kunci dengan cuplikan unggulan yang tidak kita peringkatkan dan memilih 30 halaman yang dapat meningkatkan peluang kita untuk mendapatkan cuplikan tersebut. Kemudian kita akan mengedit kueri mereka agar lebih langsung, mendalam, dan layak untuk cuplikan.

Relevan

Selain dapat ditindaklanjuti, tujuan SEO harus relevan dan menantang. Tujuan tersebut harus berdampak pada peringkat SEO bisnis Anda, menginspirasi tim Anda, dan tentu saja, meningkatkan visibilitas Anda.

"Menetapkan tujuan SEO yang relevan adalah tentang menetapkan tujuan yang, setelah tercapai, akan memiliki efek positif pada bisnis Anda dan SEO Anda selanjutnya. Kampanye SEO yang baik dan relevan akan menghasilkan lebih banyak uang untuk bisnis dan bertindak sebagai batu loncatan untuk kampanye SEO berikutnya. SEO yang relevan adalah SEO yang kompleks."
-Nikola Roza, Pendiri nikolaroza.com

Jadi, apakah tujuan kita relevan?

Ya, hal ini dikarenakan peningkatan pangsa suara sebesar 10% menunjukkan visibilitas penelusuran organik situs dibandingkan dengan kompetitor.

Kita dapat mencapai hal ini dengan mengikuti tips berikut;

• Mendasarkan tujuan kami pada kinerja historis
• Membandingkan dengan kompetisi
• Menjadi agresif dalam menjelajahi perairan yang belum dipetakan atau jalur yang jarang dilalui dalam SEO. Perhatikan bahwa ini tidak termasuk spam robocall.

Terikat Waktu

Terakhir, agar tujuan SEO Anda dapat terukur, Anda harus membuat jadwal untuk itu. Sebagai permulaan, Anda harus menentukan apakah itu tujuan jangka panjang atau jangka pendek, lalu menetapkan tanggal akhir yang Anda inginkan untuk mewujudkan tujuan tersebut.

Contoh kami adalah tujuan jangka pendek untuk meningkatkan pendapatan dalam 6 bulan. Tenggat waktu ini mencegah rasa puas diri dan memastikan akuntabilitas.

Dengan mendefinisikan tujuan SEO yang jelas dan terukur dengan jangka waktu tertentu, kami menumbuhkan rasa arah yang mendorong kemajuan yang berkelanjutan. Pendekatan kami melibatkan penentuan tujuan SEO tahunan dan memecahnya menjadi pencapaian triwulanan, memastikan kemajuan yang stabil dan memajukan upaya kami dengan percaya diri sepanjang tahun. - Lala Ina Enriquez, Manajer Konten di Be.Live

Anda juga dapat membagi rencana Anda menjadi beberapa pencapaian yang dapat dicapai (sprint) dan menetapkan tenggat waktu untuk setiap pencapaian. Anda kemudian dapat menargetkan peningkatan pangsa suara sekitar 2% per bulan. Dengan kecepatan ini, Anda akan mencapai atau bahkan melampaui target Anda pada bulan keenam.

Hal ini akan membantu Anda memantau kemajuan Anda dan mengidentifikasi serta memperbaiki kekurangan dengan segera.

Dalam hal apa pun, ingatlah untuk merayakan setiap pencapaian.

Untuk Anda

Menyiapkan tujuan SEO yang layak mungkin lebih kompleks, tetapi triknya terletak pada melakukannya dengan benar sejak awal. Dengan ambisi yang mantap dan perencanaan yang matang menggunakan pendekatan SMART, Anda dapat membuat tujuan SEO spesifik yang dapat diukur, dapat dicapai, dan layak dari semua sudut. Melakukannya sedini mungkin akan menghemat banyak waktu dan rasa frustasi di masa depan.