Cara Membuat Konten yang Relevan dengan Penelusuran untuk Meningkatkan Performa Pemasaran

Intro

Tidak diragukan lagi, pembuatan konten adalah salah satu strategi pemasaran yang paling cepat berkembang dan paling efektif saat ini. Kemajuan teknologi membuka jalan bagi pembuatan konten untuk menjadi terkenal, baik secara tertulis maupun visual. Banyak bisnis yang berinvestasi besar-besaran dalam pemasaran konten.

Salah satu tantangan yang dihadapi bisnis dalam membuat konten adalah relevansi penelusuran dan dampaknya terhadap audiens. Bagaimanapun juga, konten hanya sebagus popularitas, penayangan, dan tentu saja konversi penjualan. Pembuatan konten harus selalu menargetkan untuk meningkatkan kinerja pemasaran.

Apa yang dimaksud dengan konten yang relevan dengan penelusuran?

Dalam definisi yang paling sederhana, konten yang relevan dengan pencarian dioptimalkan secara sistematis untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam hasil mesin pencari, yaitu hasil teratas Google. Ada banyak cara dan teknik untuk memastikan bahwa konten Anda relevan dengan hasil pencarian. Pada bagian berikut, kita akan membahas metode-metode tersebut; beberapa hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan, serta bagaimana Anda dapat menerapkannya dalam bisnis Anda untuk mencapai strategi pemasaran yang berkinerja tinggi.

Penelitian kata kunci adalah kuncinya

(Gambar dari Ranktracker)

Prioritas utama adalah melakukan penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi istilah dan frasa yang relevan yang dicari oleh audiens target Anda. Anda dapat memulai dengan menentukan target audiens Anda dan memahami secara mendalam kebutuhan dan minat mereka.

Salah satu cara yang lebih populer untuk melakukan hal ini adalah dengan menggunakan alat penelitian kata kunci terbaik. Ada beberapa yang ada di pasaran yang sesuai dengan kebutuhan Anda. Alat kata kunci bertujuan untuk mengidentifikasi kata kunci dan frasa yang diminati oleh audiens target Anda.

Anda juga dapat membuat daftar kata kunci unggulan yang terkait dengan bisnis atau merek Anda. Kata kunci unggulan biasanya berupa kata atau frasa sederhana yang berhubungan langsung dengan produk atau layanan Anda. Sebagai contoh, jika bisnis Anda adalah butik pakaian, kata kunci unggulan dapat berupa "baju", "blus", "koordinat", dll.

Anda juga dapat menggunakan kata kunci dengan volume pencarian yang tinggi oleh audiens target Anda tetapi memiliki persaingan yang rendah. Anda harus menggunakan kata kunci ini secara sistematis di seluruh konten Anda dengan jumlah kepadatan yang tepat.

Pada saat yang sama, Anda juga dapat menentukan kata kunci lain yang terkait dengan niche Anda namun tidak banyak dicari oleh audiens target Anda. Ini adalah kesempatan bagi Anda untuk membuat konten yang relevan dari kata kunci tersebut dan membuatnya menjadi tren hingga menjadi sangat dicari.

Ada juga yang disebut pengindeksan semantik laten atau kata kunci LSI yang dapat membantu konten Anda menghindari pengisian kata kunci. LSI adalah metode latar belakang yang digunakan mesin pencari untuk mengkategorikan situs web dengan lebih baik sesuai dengan isinya. Ketika Anda menggunakan kata kunci ini, konten Anda memiliki peluang lebih tinggi untuk menjangkau target pasar Anda.

Tentu saja, Anda harus sistematis dan tidak hanya menggunakan kata kunci yang teridentifikasi secara acak. Cara terbaik untuk mempertahankan kata kunci Anda adalah dengan mengkategorikannya sesuai dengan relevansi dengan produk atau layanan Anda, seperti beli like Instagram. Anda juga harus secara teratur memantau bagaimana kata kunci Anda bernasib, misalnya, peringkat di alat pencarian, dan membuat penyesuaian berdasarkan hasil.

Optimalisasi juga penting

Konten yang dioptimalkan adalah salah satu cara untuk memastikan bahwa Anda berada di jalur yang benar untuk meningkatkan kinerja pemasaran Anda. Ada beberapa teknik tentang bagaimana Anda dapat mengoptimalkan konten Anda.

• Gunakan meta tag pada judul dan deskripsi Anda yang memberikan detail yang jelas dan terstruktur tentang konten Anda kepada mesin pencari.
• Gunakan peta situs untuk dikirimkan ke mesin pencari. Peta situs berisi informasi tentang konten situs web Anda - halaman, audio, video, dll. - dan bagaimana keterkaitannya.
• Gunakan backlink ke situs web Anda di situs terkemuka lainnya. Teknik ini merupakan cara terbaik untuk meningkatkan peringkat mesin pencari dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

(Gambar dari Ranktracker)

• Memastikan bahwa situs web Anda memiliki antarmuka pengguna yang ramah dan memberikan pengalaman pengguna yang baik, misalnya, pemuatan yang cepat.
• Buatlah konten yang informatif dan berikan solusi untuk masalah target audiens Anda. Anda harus menghindari membuat konten yang mengembang.
• Buat konten dengan berbagai topik menarik untuk menjaga loyalitas audiens Anda.
• Lakukan riset dengan cermat tentang topik Anda dan pastikan Anda mengumpulkan informasi yang dapat dipercaya dari sumber-sumber yang memiliki reputasi baik seperti pakar industri dan statistik serta studi yang telah diverifikasi.
• Buatlah konten Anda mudah dimengerti dan mudah dipahami dengan menggunakan definisi sederhana dan paragraf yang ringkas.
• Pastikan konten Anda bebas dari kesalahan, tanda bahaya, atau topik sensitif lainnya dengan meminta proofreader atau editor untuk meninjau hasil akhir Anda.
• Selalu ikuti perkembangan tren dan relevansi terkini dengan selalu memperbarui konten Anda dan meninjaunya secara teratur.
• Gunakan tautan internal dan eksternal untuk mendukung konten Anda.
• Jadilah mudah dijangkau dengan memiliki keterlibatan audiens setiap saat. Ini bisa berupa ajakan bertindak, survei, atau keterlibatan positif di bagian komentar.
• Jalankan alat audit web di situs web Anda untuk mengotomatiskan pemeriksaan pengoptimalan.

Penggunaan multimedia seperti gambar dan video

Pemasaran konten visual atau penggunaan multimedia seperti gambar dan video membantu meningkatkan konten Anda dalam banyak hal. Selain membuatnya menarik secara visual, audiens target cenderung lebih memahami saat menonton atau melihat. Hal ini juga membantu mereka memahami konten Anda dengan lebih baik. Ini juga berfungsi sebagai "jeda" dari membaca, terutama untuk konten yang panjang.

Memberi keterangan pada gambar dan video, meletakkan tag alt, menambahkan subtitle atau transkripsi, dan menamainya secara deskriptif juga membantu konten Anda mendapat peringkat tinggi di mesin pencari. Hal ini karena hal tersebut membantu mesin pencari menjangkau Anda dengan lebih baik dan memahami konten Anda lebih dalam.

Selain yang telah disebutkan, gambar dan video adalah pendekatan yang sangat baik untuk produk atau layanan yang membutuhkan demo atau tutorial karena mendukung dan memvalidasi bentuk tertulis melalui visual. Anda juga dapat menggunakan gambar atau video untuk testimoni pelanggan yang menambah kepercayaan dan otoritas pada merek Anda.

Tip lain untuk memanfaatkan gambar dan video dalam peringkat mesin pencari Anda adalah menghostingnya di platform populer dan menyematkannya di situs web Anda. Platform seperti YouTube atau Vimeo adalah platform yang sangat disarankan. Untuk lebih memperluas jangkauan Anda dan meningkatkan visibilitas merek Anda, Anda juga dapat menggunakan gambar dan video ini di platform media sosial seperti Tiktok.

Namun, sebagai peringatan, karena multimedia terkadang memiliki ukuran file yang besar, akan lebih baik jika Anda mengurangi atau mengompresnya untuk memastikan waktu respons yang tepat waktu dan dimuat di situs web Anda. Bahkan dengan gambar dan video, Anda harus memastikan bahwa situs Anda memiliki antarmuka pengguna yang patut dicontoh dan audiens Anda memiliki pengalaman pengguna yang baik.

Promosi konten Anda melalui berbagai platform

Salah satu bahan utama dalam meningkatkan kinerja pemasaran Anda adalah meningkatkan visibilitas Anda di berbagai saluran. Hal ini penting karena Anda mungkin memiliki target audiens potensial yang belum tersentuh, yang dapat Anda temukan melalui saluran-saluran lain. Media sosial adalah bagian terbesar dari platform yang digunakan bisnis untuk mempromosikan diri mereka sendiri. Ada beberapa cara untuk mencapai promosi ini mulai dari Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, LinkedIn, dll...

• Buatlah sebuah komunitas. Jika Anda membangun komunitas yang didedikasikan untuk merek Anda, Anda membangun kepercayaan dalam grup Anda. Hal ini akan meningkatkan loyalitas pelanggan Anda. Anda bahkan dapat menawarkan fasilitas tambahan seperti diskon kepada komunitas Anda.
• Bersikaplah proaktif dalam forum. Visibilitas merek Anda akan meningkat secara signifikan jika orang-orang melihat Anda terlibat dalam forum dan diskusi online lainnya.
• Bekerjasama dengan influencer. Ini adalah kesempatan untuk memperluas audiens Anda, terutama dengan influencer yang memiliki banyak pengikut.
• Lakukan posting tamu. Anda dapat membuat backlink ke situs web Anda dengan melakukan posting tamu, meningkatkan lalu lintas dan potensi konversi. Hal ini juga akan meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.
• Kirimkan siaran pers ke saluran media dan saluran media pakar industri lainnya. Hal ini dapat meningkatkan popularitas serta otoritas merek Anda secara signifikan.
• Kirimkan buletin yang berisi tautan ke konten baru Anda secara teratur kepada pelanggan Anda. Beri tahu mereka bahwa Anda terlihat dan selalu berhubungan dengan mereka.
• Menjalankan iklan atau promosi berbayar di berbagai platform. Contohnya adalah Google AdWords, PPC, Facebook, dll.
• Siapkan strategi distribusi konten. Meskipun ada beberapa platform yang bisa Anda gunakan untuk mempromosikan diri Anda, Anda harus merencanakan secara strategis bagaimana, kapan, dan di mana akan membagikan konten Anda. Dengan begitu, promosi Anda dioptimalkan, dan pada saat yang sama, Anda dapat menghindari membuang-buang uang untuk strategi yang tidak efektif. Meskipun ada beberapa platform yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikan diri Anda, Anda harus merencanakan secara strategis bagaimana, kapan, dan di mana untuk membagikan konten Anda. Dengan begitu, promosi Anda dioptimalkan, dan pada saat yang sama, Anda dapat menghindari membuang-buang uang untuk strategi yang tidak efektif.

Pemantauan metrik kinerja konten Anda

Memantau metrik konten Anda sangat penting agar Anda dapat melakukan penyesuaian bila diperlukan, meningkatkan konten Anda, atau beralih ke konten yang sama sekali berbeda ketika konten yang ada sudah tidak relevan. Untungnya, ada beberapa alat khusus yang dapat Anda gunakan untuk memantau metrik ini.

Salah satu alat pemantauan yang populer adalah pelacak lalu lintas. Alat ini melacak lalu lintas situs web Anda, misalnya, berapa banyak pengunjung dan halaman mana yang paling banyak dikunjungi. Lalu ada juga pelacak keterlibatan, yang memberi tahu Anda tingkat keterlibatan di halaman Anda, berapa lama pengunjung bertahan di halaman tersebut, dan bahkan rasio pentalan atau mereka yang hanya melihat satu halaman di situs Anda dan kemudian pergi meninggalkannya. Alat lainnya termasuk pemantauan backlink, yang menghitung jumlah backlink ke situs web Anda dan mengidentifikasi situs web mana yang ditautkan ke konten Anda.

Di media sosial, Anda bisa memantau jumlah share, like, dan komentar. Alat-alat seperti Hootsuite dan Social Champ dapat melakukan semua hal yang disebutkan. Sementara itu, alat seperti Google Analytics dapat memberi Anda metrik konversi. Contohnya adalah berapa banyak penjualan e-commerce yang telah Anda kumpulkan, dll.

Anda juga dapat menganalisis perilaku pengunjung situs Anda. Metrik dapat mencakup cara mereka berinteraksi dengan situs web Anda, seperti tempat yang paling sering diklik, digulir, tinggal lebih lama, dll.

Selain alat analisis konten ini, ada juga alat yang dimaksudkan untuk menganalisis kinerja pesaing Anda. Salah satu contohnya adalah Pemeriksa SERP Ranktracker, yang membantu Anda menemukan titik-titik lemah pesaing Anda.

(Gambar dari Ranktracker)

Ada banyak sekali alat metrik performa konten yang bisa Anda temukan di pasaran. Beberapa, seperti Google Optimize, bahkan menawarkan pengujian A/B di situs web Anda. Yang penting adalah Anda menemukan alat mana yang sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda dan memberikan Anda data yang dapat Anda gunakan untuk mengoptimalkan konten Anda.

Pembuatan konten merevolusi strategi pemasaran

Pembuatan konten telah merevolusi strategi pemasaran bisnis. Berkat teknologi, kini lebih mudah dan cepat untuk memasarkan bisnis Anda dan, pada saat yang sama, menjangkau audiens yang lebih luas. Itulah mengapa konten yang dioptimalkan dan relevan dengan pencarian sangat penting.