Cara membuat deskripsi meta yang diinginkan Google

Intro

Selama bertahun-tahun, pengoptimalan mesin pencari (SEO) telah menjadi lebih cerdas dan dapat diakses oleh pengguna di seluruh dunia. Saat ini, SEO menawarkan berbagai alat dan teknik bagi bisnis untuk meningkatkan visibilitas online mereka. Mereka sekarang dapat mengoptimalkan elemen-elemen di dalam dan di luar situs web mereka untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dan menjangkau klien potensial.

Salah satu elemen penting ini adalah deskripsi meta. Deskripsi meta adalah teks yang muncul di bawah judul halaman dan URL atau tautan di halaman hasil mesin pencari (SERP). Ini adalah salah satu hal pertama yang dilihat pengguna online saat mencari informasi.

Meskipun deskripsi meta bukanlah faktor peringkat, deskripsi meta sangat penting dalam mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web dan meningkatkan peringkat SEO-nya. Itulah mengapa pemasar memasukkannya saat merencanakan kampanye SEO untuk situs web mereka.

Teruslah membaca di bawah ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang deskripsi meta. Pahami pentingnya meta description untuk kampanye SEO Anda dan pelajari beberapa tips bermanfaat untuk membuatnya dengan benar.

Memahami deskripsi meta

Setelah Anda meluncurkan situs web Anda, Anda ingin mengoptimalkannya untuk berbagai faktor peringkat untuk menjangkau audiens target Anda. Saat ini, pemasar dapat menggunakan berbagai bentuk SEO untuk meningkatkan peringkat SERP situs web mereka. Salah satunya adalah SEO on-page, di mana deskripsi meta termasuk di dalamnya.

Secara umum, tujuan utama deskripsi meta adalah untuk mendeskripsikan atau meringkas halaman web. Deskripsi ini menawarkan pratinjau ringkas tentang apa yang dapat ditemukan oleh audiens target setelah mereka mengkliknya. Ini adalah penggoda bagi pengguna online, yang membuatnya menjadi kontributor penting untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke sebuah situs.

(Sumber gambar: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Selain itu, deskripsi meta membantu algoritme mesin pencari saat merayapi atau membaca situs Anda. Misalnya, mengoptimalkan deskripsi meta membantu Google memahami dan mengindeks situs Anda. Hal ini memudahkan mesin pencari untuk menampilkan situs Anda kepada audiens targetnya. Hal ini meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di SERP.

Seperti yang telah disebutkan di atas, Google menetapkan bahwa deskripsi meta bukanlah faktor peringkat itu sendiri. Namun, mereka secara signifikan berkontribusi pada klik situs Anda. Oleh karena itu, situs web Anda menghasilkan lalu lintas, yang berdampak pada peringkat mesin pencari. Banyak yang menganggap paragraf pendek ini sebagai komponen penting dalam kampanye SEO.

Kiat untuk menulis deskripsi meta yang sangat baik

Konten berkualitas adalah salah satu faktor peringkat yang paling signifikan dalam SEO saat ini. Konten adalah pintu gerbang Anda untuk berkomunikasi dan mengubah pengunjung menjadi pelanggan. Dari postingan blog hingga tag HTML, konten membantu Anda terhubung dengan audiens target Anda. Itulah mengapa menulis deskripsi meta yang berkualitas dapat meningkatkan kampanye SEO Anda.

Misalkan Anda tidak menggunakan deskripsi meta untuk situs Anda. Mesin pencari akan mengambil cuplikan dari paragraf pertama konten halaman web. Tanpa deskripsi meta, mesin pencari akan menampilkan beberapa konten dari halaman dengan kata kunci yang dicetak tebal yang sesuai dengan kata kunci yang digunakan oleh pengguna online. Tentu saja, hal ini tidak masalah, terutama jika Anda melakukan riset kata kunci yang sangat baik dan menerapkannya pada situs Anda.

Namun, tidak menggunakan deskripsi meta akan membuat Anda kehilangan kesempatan untuk membuat pesan yang lebih menarik bagi audiens target Anda.

Anda dapat menggunakan praktik-praktik bermanfaat berikut ini untuk menulis deskripsi meta.

Buatlah singkat saja

Deskripsi meta harus memikat audiens target daripada mengedukasi mereka. Alih-alih menulis teks yang panjang, cobalah untuk menawarkan poin utama dari konten Anda. Dengan demikian, pembaca dapat segera mengetahui apakah konten Anda memberikan jawaban yang mereka inginkan, sehingga mendorong mereka untuk mengkliknya.

Selain itu, panjang deskripsi meta biasanya hanya 150 hingga 160 karakter. Jika Anda menulis melebihi batas tersebut, mesin pencari akan memotong teks Anda. Ketika hal itu terjadi, Anda mengurangi keefektifan deskripsi meta Anda.

Untungnya, berbagai alat online tersedia untuk membantu Anda mengukur panjang deskripsi meta Anda sebelum dipublikasikan. Bahkan situs media sosial, Twitter, menawarkan fungsi seperti itu.

Hindari penggunaan kata kunci yang berlebihan

Mengoptimalkan deskripsi meta Anda dengan kata kunci yang relevan adalah cara terbaik untuk meningkatkan dampak SEO. Namun, menggunakan kata kunci secara berlebihan dalam teks akan merusak peringkat dan deskripsi meta Anda.

Bayangkan jika Anda memasukkan kata kunci target yang sama dalam batas maksimum 160 karakter. Hal ini dapat membuat deskripsi meta Anda terbaca dengan janggal, sehingga sulit untuk dipahami. Jika hal ini terjadi, mesin pencari dan pengunjung potensial akan mencari informasi berharga di tempat lain.

Sementara itu, jika Anda ingin menyertakan lebih dari satu kata kunci dalam deskripsi meta Anda, Anda bisa. Namun, Anda harus menambahkan frasa-frasa ini dengan lancar agar teks terdengar alami. Selain itu, seharusnya tidak terlalu identik dengan yang lain.

Selalu gunakan suara aktif

Tantangan dengan deskripsi meta adalah menangkap perhatian audiens target Anda dalam beberapa kata. Idealnya, saat menulisnya, Anda harus selalu langsung untuk menarik perhatian mereka dengan segera. Anda dapat mencapainya dengan menggunakan kalimat aktif dalam tulisan Anda.

Umumnya, dalam kalimat aktif, subjek melakukan tindakan. Contohnya, "Orang ini menulis meta deskripsi." Terasa lebih percakapan dan mudah dimengerti. Hal ini karena orang juga berbicara dengan kalimat aktif. Sementara itu, kalimat pasif berpusat pada target tindakan. Misalnya, "Deskripsi meta sedang ditulis oleh orang tersebut." Ini jauh lebih kompleks dan dapat dibaca secara tidak wajar.

Selain itu, kalimat pasif bisa terasa lebih panjang daripada kalimat aktif. Menggunakannya akan menghabiskan terlalu banyak jumlah karakter yang diperlukan. Selain itu, target audiens Anda mungkin akan kesulitan memahami teks Anda. Sedangkan dengan kalimat aktif, mereka dapat langsung memahami maksud dari konten Anda.

Anda harus memperlakukan audiens target Anda sebagai orang yang sedang terburu-buru. Mereka akan melewatkan daftar SERP Anda jika Anda memberikan kalimat yang panjang atau sulit dipahami.

Jangan pernah menduplikasi deskripsi meta

Google tidak menjatuhkan hukuman untuk konten duplikat. Namun, itu juga bukan ide yang bagus.

Meskipun Google tidak menghukum situs dengan konten duplikat, Google menyaringnya di SERP. Konten yang identik membingungkan platform. Ketika hal itu terjadi, mesin pencari tidak akan punya pilihan selain memilih halaman yang serupa untuk diberi peringkat pada halaman hasil. Jika Google memilih halaman yang salah, maka akan berdampak negatif pada kinerja SEO Anda.

Kasus ini juga dapat terjadi pada deskripsi meta. Jika mesin pencari melihat terlalu banyak deskripsi yang sama, mereka dapat menandai konten Anda dengan alasan yang sama. Itulah mengapa memiliki deskripsi meta yang unik dan menarik sangat penting untuk situs web.

Sementara itu, ada beberapa kasus di mana pemasar secara tidak sengaja menduplikasi konten dari konten sebelumnya. Sayangnya, Google tidak memberi tahu situs jika mereka dihukum karena masalah seperti itu. Itu berarti Anda tidak akan tahu jika peringkat Anda menurun karena alasan yang sama. Kabar baiknya, ada banyak alat yang tersedia untuk membantu Anda melakukan audit situs web secara menyeluruh untuk mengidentifikasi masalah ini.

(Sumber gambar: /bagaimana cara kerjanya/)

Memenuhi maksud pencarian

Orang-orang melakukan pencarian online untuk mencari jawaban atas sebuah pertanyaan. Tidak hanya itu, mereka juga mencari jawaban yang cepat. Di sinilah deskripsi meta yang dibuat dengan baik berperan.

Deskripsi meta memberi pembaca sekilas tentang konten. Jadi, Anda ingin mengiklankan bahwa konten Anda relevan dengan permintaan pencarian mereka dengan menawarkan sedikit informasi yang mereka cari. Jika berhasil, Anda dapat mendorong mereka untuk mengunjungi situs Anda.

Pada titik ini, yang terbaik adalah memahami audiens target Anda. Ketahui poin-poin masalah spesifik untuk mempelajari pertanyaan umum yang mereka cari jawabannya. Selain itu, Anda juga dapat memanfaatkan kata kunci yang relevan untuk mengukur permintaan pencarian yang umum dari audiens target Anda.

Pastikan itu cocok dengan konten halaman

Click-bait adalah strategi di mana pemasar dengan sengaja menyesatkan audiens target, menipu mereka untuk mengunjungi halaman tertentu. Konsep ini menonjol di media sosial, di mana konten dengan judul click-bait dibagikan setidaknya 50 kali lebih sering daripada konten non-klik. Namun, konsep ini juga ada dalam SEO.

Memancing audiens target Anda untuk mengunjungi situs Anda adalah hal yang sangat dilarang oleh SEO. Mesin pencari akan mendeteksi jika Anda menggunakan deskripsi meta untuk mengelabui pengguna online. Mereka bahkan dapat menghukum situs Anda jika Anda melakukannya.

Selain itu, menggunakan deskripsi yang menyesatkan akan meningkatkan rasio pentalan Anda. Ketika hal itu terjadi, Anda juga mengurangi kepercayaan audiens target pada situs Anda. Jadi, saat menulis deskripsi meta Anda, pastikan bahwa deskripsi tersebut menangkap poin yang tepat dari halaman Anda.

Sertakan ajakan bertindak (CTA) yang menarik

Bayangkan deskripsi meta Anda sebagai iklan untuk halaman web Anda. Ini adalah salah satu hal pertama yang akan dilihat oleh audiens target Anda di SERP. Jadi, deskripsi meta Anda harus sangat baik dalam menjual konten Anda.

Untuk mengedepankan konten Anda, Anda harus memiliki ajakan bertindak yang menarik untuk mengundang audiens target Anda lebih jauh. Beberapa contoh CTA terbaik untuk deskripsi meta termasuk "pelajari lebih lanjut", "cari tahu di sini", dan "lihat". Pemasar biasanya menggunakannya di akhir teks untuk memicu respons dari audiens target.

Lihat di bawah ini untuk contoh bagaimana CTA digunakan dalam deskripsi meta.

(Sumber gambar: https://yoast.com/meta-descriptions/)

Dapatkan faktor peringkat yang lebih baik dengan deskripsi meta

Deskripsi meta adalah salah satu elemen paling penting dalam kampanye SEO. Menuliskannya dengan baik membantu mesin pencari dan audiens target memahami konten dengan lebih baik. Karena itu, situs meningkatkan rasio klik-tayang dan peringkatnya.

Mereka mungkin singkat namun secara signifikan berdampak pada kinerja SEO situs Anda. Pertimbangkan untuk menulisnya semenarik dan seinformatif mungkin untuk memaksimalkan semua potensi manfaatnya.