Cara Membangun Backlink di Industri yang Membosankan

Intro

Membangun backlink yang baik dan memahami apa yang membuatnya penting untuk kesuksesan organik situs Anda adalah salah satu bagian terpenting dari strategi SEO yang solid dan efektif. Dengan perspektif yang tepat dan strategi membangun tautan yang tepat, perusahaan dapat memperoleh peringkat yang lebih baik dan pada akhirnya, lebih banyak konversi.

Tetapi bagaimana dengan bisnis di industri yang dianggap kurang glamor dan menarik daripada yang lain? Anda mungkin berpikir tidak ada cara untuk membuat konten yang menarik tentang industri semacam ini. Dan bahkan jika ada, akankah ada orang yang mau menautkan kembali ke konten yang "membosankan" seperti itu?

Tentu saja. Faktanya, dalam hal membangun backlink dan membuat konten yang berdampak, tidak ada yang namanya membosankan. Namun, ada yang namanya kesalahpahaman tentang apa yang paling penting dalam membangun backlink, dan di dalam kesalahpahaman inilah perusahaan dapat menebak-nebak diri mereka sendiri dan membuat kesalahan besar.

Dengan sedikit lebih banyak pemahaman tentang apa yang dapat dilakukan konten yang berdampak dan informatif untuk Anda dan beberapa pemikiran kreatif, semua bisnis dapat memperoleh manfaat dari backlink.

Dapatkah Industri yang "Membosankan" Mendapat Manfaat dari Backlink?

Terlepas dari industri yang saat ini dinodai dengan kuas "membosankan", semua perusahaan dapat menuai manfaat dari backlink berkualitas baik. Ya, mungkin sedikit lebih menantang untuk membangun backlink yang efektif dalam bisnis niche yang dianggap membosankan oleh orang luar. Namun, peluang untuk memanfaatkan backlink terbaik masih dalam jangkauan Anda.

Bagaimana saya bisa mendapatkan tautan di ceruk yang membosankan?

Industri yang membosankan atau tidak glamor sering disebut-sebut lebih sulit untuk mendapatkan tautan karena orang kurang tertarik pada mereka dibandingkan dengan industri pasar massal seperti ritel, perjalanan, keuangan atau mode, dll. Dengan demikian, argumennya adalah bahwa penerbit cenderung tidak tertarik pada mereka dan meliputnya dalam konten mereka. Sepertinya ini masuk akal, siapa yang ingin tahu tentang perusahaan yang membuat paku keling, bukan? Namun di sinilah kesalahpahaman itu muncul karena konten tidak harus langsung tentang produk itu sendiri, bahkan ketika menyangkut PR khususnya, itu adalah ide yang sangat buruk. Jadi, di bawah ini adalah beberapa cara sederhana yang dapat Anda lakukan untuk menarik tautan dalam industri yang membosankan.

Buat Konten yang Berguna

Untuk menarik backlink yang kuat, Anda harus membuat konten yang layak untuk ditautkan. Tidak peduli berapa banyak publikasi yang Anda hubungi, jika mereka tidak melihat nilai apa pun dalam tautan kembali ke konten Anda, Anda tidak akan mendapatkan respons apa pun. Dalam hal konten, sebagian besar merek akan memiliki konten kreatif / blog mereka dan kemudian halaman kategori atau produk / layanan mereka untuk dipertimbangkan. Mari kita ambil keduanya secara bergantian...

1. Halaman Kategori / Produk - seperti yang disebutkan, halaman-halaman ini untuk industri yang membosankan tidak dengan sendirinya cenderung menarik banyak tautan (hal ini juga bisa terjadi di industri yang lebih mainstream juga). Namun, dengan memperkayanya dengan konten tambahan, seperti video (lihat halaman ini sebagai contoh), informasi produk yang komprehensif, umpan balik pengguna, dll, Anda dapat membuat halaman lebih menarik. Jika Anda menjual, katakanlah, radiator, Anda bisa menyertakan video instruksional tentang cara memasangnya, misalnya. Ini akan membuat halaman menjadi sumber daya serta hanya tempat di mana pengguna dapat melakukan pembelian. Anda bahkan bisa mencoba produk spoof seperti paku keling berlapis emas untuk jutawan yang cerdas. (Ingat spoof daging Unicorn oleh ThinkGeek).

(Spoof daging unicorn oleh ThinkGeek)

2. Blog / konten kreatif / PR - di sinilah banyak pemasar menjadi tidak fokus dengan terutama memikirkan tentang produk / layanan membosankan yang mereka coba promosikan. Mengambil paku keling lagi sebagai contoh, ini hanya menarik bagi orang-orang yang perlu menggunakan atau membeli produk, dan pada kenyataannya, tingkat ketertarikannya kemungkinan besar hanya sesaat. Jadi, ketika membuat ide untuk kampanye kreatif, pemasar harus berpikir jauh lebih luas tentang untuk apa mereka digunakan, siapa yang menggunakannya, dll. Paku keling digunakan untuk konstruksi bangunan dan perhiasan (di antara hal-hal lain) yang langsung memberi Anda dua sudut untuk dipertimbangkan.

Posting tamu di situs berkualitas

Posting tamu hampir menjadi kata kotor pada satu tahap, terutama karena dilakukan secara massal, dengan situs yang memposting konten dengan kontrol editorial yang sangat sedikit, sering kali mengizinkan pengguna untuk mempublikasikan sendiri. Namun begitu Google belajar untuk secara terprogram merendahkan atau mengabaikan tautan semacam ini, minat pada taktik semacam ini pun hilang (dalam hal pendekatan massal, gratis untuk semua). Namun ini tidak berarti bahwa memposting konten berkualitas pada penerbit dengan audiens dan otoritas situs yang ada tidak akan berhasil, pada kenyataannya, justru sebaliknya, terutama untuk situs di ceruk yang kurang glamor. Seperti halnya konten kreatif dan gaya PR, Anda benar-benar perlu memikirkan tentang membuat konten yang bermanfaat dan menarik sehingga penerbit ingin membagikannya dengan audiens mereka. Sering kali ini berarti menghindari menulis tentang produk atau layanan "membosankan" yang Anda coba promosikan. Bahkan, dalam banyak kasus, ini berarti menulis tentang topik yang relevan dan yang akan menarik bagi setiap publikasi individu yang Anda dekati.

(Postingan tamu baru-baru ini)

Tawarkan diskon

Untuk merek e-commerce, menawarkan diskon adalah cara sederhana untuk membangun tautan ke situs Anda. Ambil contoh di bawah ini dari Decking Hero - bukan produk paling menarik di dunia. Namun, seperti yang Anda lihat, mereka memiliki tautan dari Universitas Exeter yang memiliki Otoritas Domain 79 yang mengesankan. Situs mereka telah terdaftar di halaman ini karena mereka telah menyetujui diskon untuk anggota alumni Universitas Exeter. Ini hanyalah salah satu contoh bagaimana hal ini dapat dieksekusi, tetapi ada cara lain yang mungkin juga termasuk menawarkan diskon kepada pemasok atau pelanggan untuk mendorong mereka menautkan kembali kepada Anda.

(Halaman diskon alumni dari Universitas Exeter)

Menjadi pemimpin pemikiran

Menjadi pemimpin pemikiran di industri Anda juga bisa menjadi sumber backlink yang baik. Cara paling efisien waktu untuk melakukan ini adalah dengan mencari peluang komentar dari jurnalis - hashtag #journorequest di Twitter adalah salah satu tempat yang dapat Anda mulai cari. Tentu saja, hampir tidak ada orang yang ingin tahu tentang tren terkini di dunia manufaktur paku keling, namun, mereka yang menjual paku keling harus selaras dengan tren yang lebih luas dari pelanggan mereka, misalnya mereka yang memesan dari mereka di (misalnya) industri konstruksi. Wawasan seperti inilah yang akan dicari oleh para jurnalis. Biasanya, komentar tidak lebih dari 150 - 200 kata dan dapat dikirimkan melalui email. Selain itu, semakin sering Anda ditampilkan, semakin banyak permintaan yang mungkin Anda dapatkan.

Cari publikasi perdagangan

Semua yang dibahas sejauh ini berfokus pada TIDAK menyebutkan produk atau layanan secara eksplisit dalam aktivitas itu sendiri karena alasan yang diuraikan di atas. Namun, satu aktivitas di mana Anda bisa spesifik produk adalah ketika mendekati pers perdagangan. Setiap ceruk atau vertikal akan memiliki beberapa publikasi perdagangan di mana berita diterbitkan untuk mereka yang bekerja di dalam industri itu sendiri. Dan meskipun bukan prasyarat bahwa Anda harus spesifik produk dengan penjangkauan Anda, itu harus menjadi sesuatu yang dengan senang hati diliput oleh publikasi (selama kontennya menarik bagi audiens mereka). Jenis item yang bisa Anda kirimkan bisa berupa perekrutan karyawan baru, rencana pertumbuhan atau ekspansi, pertumbuhan laba atau wawasan industri. Selain itu, dan murni dari sudut pandang humas, sering kali jurnalis yang bekerja untuk publikasi-publikasi ini tidak mendapatkan permintaan sebanyak mereka yang bekerja untuk publikasi yang lebih mainstream.

(Tautan ke Selco dari majalah perdagangan)

Pemikiran Akhir

Membangun tautan tidaklah mudah, bahkan di ceruk arus utama. Namun, apa yang mendorong tautan dalam industri glamor sama dengan apa yang mendorong tautan dalam industri yang tidak glamor - konten yang bagus. Kuncinya adalah tidak berpikir tentang produk atau layanan itu sendiri tetapi berpikir secara lateral tentang audiens di sekitar bisnis, siapa pemangku kepentingannya? Setelah Anda masuk ke dalam pola pikir itu, Anda akan dapat berpikir lebih luas tentang bagaimana Anda dapat menarik tautan yang pada gilirannya akan membantu memberikan kesuksesan organik.