Cara menganalisis CTR Anda dalam skala besar dalam 10 menit

Intro

Hai, saya Jens Lystlund, Managing Partner di Refyne Agency di Denmark. Saya adalah seorang profesional pemasaran digital berpengalaman dengan pengalaman selama satu dekade. Selama 10 tahun terakhir, saya berfokus pada Search Engine Optimization (SEO), khususnya dalam menciptakan cara-cara yang lebih efisien untuk memanfaatkan data dalam pekerjaan sehari-hari saya sebagai konsultan SEO.

Menganalisis CTR SEO Anda

Memahami dan menganalisis CTR Anda adalah salah satu peluang yang paling banyak belum dimanfaatkan dalam SEO On-page yang akan Anda temukan. Salah satu alasan utama mengapa kita mungkin tidak melihat banyak upaya dalam mengidentifikasi peluang untuk meningkatkan CTR mungkin karena fakta bahwa hal itu melibatkan banyak pekerjaan, karena Anda perlu menangani banyak data untuk melakukannya dengan benar.

Namun, menganalisis dan memahami CTR Anda tidak harus merepotkan, itulah sebabnya kami telah menulis panduan ini dengan pendekatan langkah demi langkah tentang cara menganalisis CTR SEO Anda, tanpa menghabiskan lebih dari 10 menit untuk penyiapan (saya janji).

Pelajari lebih lanjut tentang analisis data SEO di sini

Mengapa CTR SEO Bahkan Penting?

RKPT adalah metrik yang penting, tetapi saya sering menemukan bahwa tidak ada fokus yang cukup untuk mengoptimalkan RKPT untuk kata kunci individual. Sebaliknya, fokusnya hanya pada pencapaian peringkat yang lebih tinggi di Google. Tapi apa gunanya optimasi selama tiga bulan untuk menjadi nomor satu jika RKPT hanya 2-4%? Masalahnya adalah, dalam situasi di mana kita akhirnya mencapai peringkat #1 setelah bekerja keras, kita gagal menyadari bahwa pekerjaan yang sebenarnya baru saja dimulai - dan, sayangnya, kita kehilangan potensi yang sangat besar untuk meningkatkan RKT Anda.

Apa yang dimaksud dengan RKPT SEO yang bagus?

Sulit untuk mengatakan dengan tepat seperti apa RKPT SEO yang bagus, karena sangat bergantung pada faktor-faktor seperti industri, maksud pencarian, dan persaingan kata kunci. Secara umum, RKPT telah menurun sejak diperkenalkannya Google Ads ke dalam hasil pencarian. Tetapi meskipun CTR secara umum menurun, rasio klik SEO pada posisi yang lebih tinggi masih merupakan tempat yang sangat menguntungkan.

Jika Anda bekerja di agensi SEO atau in-house, menentukan CTR SEO Anda harus menjadi tugas yang Anda fokuskan. Namun, untuk menentukan CTR yang bagus, kita membutuhkan data tolok ukur untuk membandingkan angka kita sendiri. Mendapatkan data semacam itu bukanlah usaha yang mudah karena aksesibilitas yang terbatas, kecuali jika Anda memiliki pesaing yang senang berbagi data dengan Anda.

Alih-alih mencoba menentukan apakah RKPT Anda bagus dengan membandingkan diri Anda dengan orang lain, Anda harus fokus membandingkan RKPT kata kunci individual dengan metrik kinerja Anda sendiri.

Dengan ini, maksud saya adalah kita ingin mencapai pemahaman yang lebih baik tentang kinerja kita saat ini dengan membuat kurva RKPT khusus kita sendiri. Membandingkannya dengan metrik kita sendiri akan membantu kita menentukan kata kunci mana yang mengalami kesulitan, mana yang baik-baik saja, atau mana yang berkinerja sangat baik.

Pendekatan Manual untuk Analisis CTR untuk SEO

Salah satu alasan utama mengapa saya percaya bahwa tugas melakukan analisis CTR sering kali tidak diprioritaskan adalah karena pendekatan manual tidak cocok untuk pekerjaan ini dan biasanya tidak pernah memberikan hasil yang Anda harapkan.

Pendekatan manual biasanya melibatkan sesuatu seperti ini:

1. Akses Google Search Console: Masuk ke akun Google Search Console (GSC) Anda.
2. Periksa laporan Performa: Di GSC, buka laporan "Performa" untuk melihat data performa penelusuran situs web Anda, termasuk klik, tayangan, RKT, dan posisi rata-rata.
3. Analisis RKPT berdasarkan kueri: Lihatlah kueri (kata kunci) yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda dan RKPT masing-masing. Identifikasi kueri dengan RKPT tinggi dan pahami apa yang membuat kueri tersebut berhasil. Selain itu, perhatikan juga kueri dengan RKT rendah dan pertimbangkan untuk mengoptimalkan konten, judul, dan deskripsi Anda untuk kueri tersebut.

Masalahnya? Ini tidak dapat diukur, dan dalam banyak kasus, sulit bagi kita untuk menentukan seperti apa sebenarnya CTR yang tinggi atau rendah. Itulah mengapa Anda benar-benar membutuhkan pendekatan yang lebih terukur dan lebih baik untuk menganalisis RKPT Anda.

Pendekatan yang lebih baik

Pada akhir artikel ini, Anda akan dapat mengklasifikasikan semua kata kunci Anda dengan rincian berikut ini:

• CTR Bermerek vs CTR Tidak Bermerek
• Tanda Kurung Kinerja
  • Sangat Baik: (+35% lebih baik dari rata-rata)
  • Baik: (Antara +10 dan +35% lebih baik dari rata-rata)
  • Cukup: (Antara +10% dan -10% dibandingkan dengan rata-rata)
  • Buruk (Antara -10 dan -35% dibandingkan dengan rata-rata)
  • Sangat Buruk (-35% lebih buruk dari rata-rata)

Alasan utama mengapa kami membuat klasifikasi ini adalah agar kami dapat menyederhanakan data kata kunci dalam jumlah besar dan sebagai gantinya mendapatkan tampilan seperti ini, yang jauh lebih mudah untuk ditindaklanjuti.

Menyiapkan templat CTR SEO kami

Untuk memulai, kami ingin memastikan bahwa kami memiliki semua yang kami butuhkan. Untuk pendekatan khusus ini, kami memerlukan akses ke hal-hal berikut:

1. Templat yang digunakan untuk analisis
2. Data Konsol Pencarian Google
3. Lembar Kerja Google
4. Wildcard: Alat pihak ketiga untuk mengekstrak data jika diperlukan

Tautan Templat:

Untuk memulai, kita perlu mengambil salinan template yang akan kita gunakan untuk analisis. Hal ini dapat dilakukan hanya dengan mengklik tautan di bawah ini:

Ranktracker_CTR_Template

Setelah Anda mengunduh templat, Anda akan melihat bahwa templat saat ini memiliki beberapa data tiruan di dalamnya, sehingga Anda dapat merasakan jenis data apa yang akan tersedia untuk Anda setelah Anda mengaturnya.

Dalam versi Template Google Sheet saat ini terdapat 2 tab:

1. 💾 Masukan GSC: Di sinilah kita memasukkan data dari Google Search Console kita sendiri
2. 🔍 Analisis: Di mana analisis CTR akan dilakukan setelah kami menyiapkan data dan siap untuk dianalisis.

Cara mendapatkan data yang diperlukan dari Google Search Console

Akses Search Console (sebelumnya Webmaster Tool) dan temukan akun, situs web, atau bisnis yang ingin Anda lakukan analisis RKT massal.

Buka akun yang benar dan arahkan ke bagian Performa.

Klik "Total Klik," "Total Tayangan," "RKT Rata-rata," dan "Posisi Rata-rata" untuk menampilkan keempat titik data. Kemudian ikuti klik seperti yang dijelaskan pada gambar di sebelahnya (di atas pada ponsel).

1. Pergi ke Negara
2. Pilih bahasa utama Anda (Misalnya Denmark)
3. Pergi ke Pertanyaan
4. Unduh laporan (ke Google Sheets)

*Jika Anda memiliki lebih dari 1.000 kueri yang ingin Anda analisis, saya telah menyertakan bagian tambahan di akhir artikel ini untuk mengatasi masalah ini sehingga Anda masih dapat menganalisis RKPT Anda. Namun, kemungkinan besar Anda akan membutuhkan bantuan perangkat lunak pihak ketiga untuk melakukannya.

Selanjutnya, tempelkan kueri ke dalam templat yang telah Anda unduh pada langkah sebelumnya.

Anda harus menempatkan Query yang telah diunduh di tab: **"1. Input GSC" **Khususnya A4 yang juga disorot dengan warna kuning pada template. (Ingatlah untuk menghapus data dummy saat ini)

Setelah Anda selesai melakukannya, Anda seharusnya dapat melihat data Anda sendiri yang disajikan di tab: 🔍 2. Analisis

Jika Anda sudah mengaturnya dengan benar, Anda akan melihat sesuatu seperti ini:

Di sini Anda memiliki beberapa opsi filter yang akan membuat hidup Anda lebih mudah, opsi dijelaskan di bawah ini dalam tangkapan layar:

Dan voila, Anda siap untuk mulai memperbaiki kata kunci Anda yang berkinerja buruk dibandingkan dengan kurva klik CTR Anda sendiri.

Lebih dari 1000 Pertanyaan?

Jika Anda memiliki lebih banyak data daripada 1.000 kueri yang ingin Anda analisis, ada beberapa opsi yang tersedia untuk Anda. Namun, Anda memerlukan bantuan skrip untuk terhubung ke Google Search Console API atau perangkat lunak pihak ketiga dari vendor seperti Supermetrics

SuperMetrics: Bagaimana cara menarik data ini langsung ke Google Spreadsheet

Jika Anda mengenal Supermetrics, berikut ini adalah panduan singkat langkah demi langkah tentang cara menginstalnya dan mengeluarkan data yang kita perlukan untuk analisis.

Cara memasang konektor Supermetrics untuk Google Spreadsheet

1. Setelah Anda masuk ke Google Sheets, buka tab 'Add-ons'
2. Klik 'Dapatkan Pengaya'
3. Mencari Supermetrics
4. Klik 'Supermetrics' dan 'Instal'

Cara memasukkan data Anda ke Google Spreadsheet

1. Buka 'Add-on' - Supermetrics sekarang akan muncul
2. Arahkan kursor ke Supermetrics dan klik 'Luncurkan Bilah Samping'
3. Pilih sumber data yang ingin Anda hubungkan. Untuk contoh ini, kita akan menggunakan Google Search Console
4. Ikuti proses autentikasi
5. Pilih tanggal, metrik (Klik, Tayangan, Posisi Rata-rata, RKPT) dan dimensi (Kueri) yang ingin Anda tarik ke lembar Anda
6. Klik 'Dapatkan data'

Alternatif untuk SuperMetrics meliputi: TwoMinuteReports dan Search Analytics untuk Spreadsheet.

Setelah Anda memiliki data ini dalam spreadsheet, salin ke template kami dengan cara yang sama seperti yang dijelaskan di atas.

Ingatlah bahwa analisis RKPT hanyalah satu tugas dalam keseluruhan strategi SEO Anda. Sangat penting untuk mempertimbangkan faktor-faktor lain, seperti pengoptimalan kata kunci, struktur situs, dan backlink, untuk memastikan pendekatan komprehensif dalam meningkatkan kinerja mesin pencari situs web Anda.