Cara Menganalisis dan Membagikan Laporan SEO Anda Secara Efektif

Intro

SEO adalah salah satu metrik terpenting yang bertanggung jawab atas pemasaran dan posisi perusahaan Anda secara keseluruhan. Hal ini menentukan seberapa mudah Anda ditemukan secara online dan seberapa dihormatinya perusahaan Anda di antara perusahaan sejenis di bidangnya.

Namun, "melakukan yang terbaik" adalah posisi yang subjektif dan deskriptif. Yang Anda butuhkan adalah angka dan persentase. Anda juga membutuhkan referensi, nilai rata-rata, dan proyeksi. Dengan kata lain, Anda membutuhkan kinerja yang dapat diukur dalam skala yang dapat Anda pahami.

Sederhananya, Anda membutuhkan cara untuk menganalisis dan membagikan laporan SEO Anda, dan berikut ini cara melakukannya.

Menyiapkan konten laporan standar

sumber

Setiap laporan SEO harus mengikuti format yang sama. Jika Anda mengirimkan laporan yang terlihat berbeda setiap saat, Anda mempersulit diri Anda sendiri dan orang yang membacanya. Format standar memastikan bahwa semua orang tahu ke mana harus mencari informasi penting. Selain itu, format ini juga membuat perbandingan antar laporan menjadi lebih mudah.

Beberapa bagian tertentu tidak dapat dinegosiasikan. Mulailah dengan ringkasan eksekutif yang memberikan ikhtisar singkat tentang kinerja. Lanjutkan dengan ringkasan lalu lintas, yang menunjukkan berapa banyak orang yang mengunjungi situs dan dari mana. Kemudian, lanjutkan ke peringkat kata kunci. Bagian ini harus menyoroti kata kunci dengan performa terbaik dan kata kunci yang perlu diperbaiki.

Selanjutnya, Anda harus masuk ke dalam detailnya. Laporan tersebut harus mencakup konversi, backlink, dan metrik SEO teknis. Konversi memberi tahu Anda jika upaya SEO mengarah pada hasil bisnis yang sebenarnya. Tautan balik menunjukkan seberapa baik konten Anda menarik otoritas. Metrik SEO teknis mencakup kecepatan halaman, kegunaan seluler, dan masalah pengindeksan.

Selalu ada sesuatu yang bisa ditingkatkan, jadi pastikan untuk menyertakan rekomendasi di masa mendatang. Meskipun Anda puas dengan kinerja saat ini - pekerjaan Anda dalam SEO tidak pernah "selesai". Mungkin ada kata kunci yang tergelincir, atau perbaikan teknis yang dapat meningkatkan peringkat. Menunjukkan apa yang perlu diperhatikan sekarang dapat mencegah masalah yang lebih besar di kemudian hari.

Setelah laporan Anda selesai, sebaiknya kirimkan dalam format PDF standar agar mudah diakses oleh Anda dan klien Anda. Jika ada yang perlu diubah atau ditambahkan setelah itu, Anda dapat menggunakan konverter PDF ke Word untuk mengubah dokumen dengan cepat ke dalam format yang dapat diedit tanpa mengorbankan tata letak atau kualitas gambar.

Gunakan alat bantu visualisasi untuk memperjelas laporan

Bagan dan grafik membuat data SEO lebih mudah dicerna. Grafik garis sederhana yang menunjukkan pertumbuhan trafik organik dari waktu ke waktu lebih mudah diinterpretasikan daripada tabel yang penuh dengan angka. Elemen visual yang jelas membantu menyoroti tren dan pola yang mungkin tidak terlihat pada data mentah.

Melihat di mana pengguna mengklik, menggulir, atau meninggalkan membantu meningkatkan kegunaan situs. Jika pengunjung tidak mengklik CTA atau meninggalkan halaman terlalu cepat, itu adalah tanda bahaya. Peta panas memudahkan untuk memahami apa yang berhasil dan apa yang perlu disesuaikan dalam hal tata letak atau penempatan konten. Seperti yang Anda lihat, peta panas memberikan wawasan tentang interaksi pengguna dan tidak boleh digunakan secara berlebihan dalam laporan Anda.

Pengkodean warna membuat perubahan kinerja menjadi lebih menonjol. Laporan yang diisi dengan angka hitam-putih akan lebih sulit untuk dipindai. Menggunakan warna hijau untuk peningkatan dan merah untuk penurunan segera menarik perhatian pada poin data yang paling penting. Tujuannya adalah untuk membuat laporan dapat ditindaklanjuti, dan pengkodean warna mempercepat pengambilan keputusan.

Dasbor interaktif membawa pelaporan ke tingkat berikutnya. Platform seperti Google Data Studio memungkinkan para pemangku kepentingan untuk menjelajahi data secara real time. Alih-alih laporan statis yang cepat usang, dasbor memungkinkan pengguna menyaring informasi, membandingkan periode yang berbeda, dan mendapatkan pembaruan instan tentang kinerja SEO dalam format yang dapat dengan mudah (dan segera) mereka pahami.

Terlalu banyak data dapat membingungkan pembaca. Jadi, laporan harus berfokus pada poin-poin penting daripada hanya membanjiri para pemangku kepentingan dengan setiap metrik yang tersedia. Tujuannya adalah untuk mengkomunikasikan wawasan secara efektif, bukan untuk memberi kesan dengan menunjukkan angka yang tak ada habisnya. Menjaga visual tetap sederhana dan relevan memastikan bahwa audiens mendapatkan data yang paling penting dari laporan tersebut.

Fokus pada indikator kinerja utama (KPI)

Lalu lintas organik dan peringkat kata kunci dengan jelas menunjukkan seberapa baik upaya SEO membuahkan hasil. Jika trafik meningkat, peringkat membaik, dan tayangan meningkat, itu pertanda baik. Namun, angka trafik mentah saja tidak menceritakan keseluruhan cerita. Anda perlu menganalisis apakah audiens yang tepat menemukan situs Anda.

Tingkat konversi menunjukkan apakah pengunjung situs web mengambil tindakan yang berarti. Jika trafik tinggi tetapi konversi rendah, Anda mungkin menarik audiens yang salah atau memiliki masalah dengan situs itu sendiri. Melacak tingkat konversi membantu Anda memahami apakah strategi SEO Anda benar-benar mendorong pertumbuhan bisnis.

Rasio pentalan mengungkapkan potensi masalah konten atau pengalaman pengguna. Rasio pentalan yang tinggi berarti pengunjung mendarat di sebuah halaman dan pergi tanpa menjelajah lebih jauh. Mungkin kontennya tidak sesuai dengan ekspektasi mereka, atau halaman dimuat terlalu lambat. Memantau metrik ini membantu mengidentifikasi apa yang membuat pengunjung pergi.

Profil backlink penting karena menunjukkan kepada mesin pencari seberapa tepercaya situs Anda. Tautan balik berkualitas tinggi dari sumber yang memiliki reputasi baik menandakan bahwa konten Anda berharga. Namun, tidak semua backlink itu bagus. Tautan spam atau berkualitas rendah dapat merusak peringkat. Memantau profil backlink Anda secara teratur akan membantu memastikan bahwa Anda menarik jenis tautan yang tepat.

Jika sebuah halaman terlalu lama dimuat, pengunjung akan meninggalkannya bahkan sebelum melihat kontennya. Kecepatan halaman dan keramahan terhadap perangkat seluler secara langsung memengaruhi peringkat dan pengalaman pengguna. Semakin banyak orang yang menjelajah melalui perangkat seluler dibandingkan sebelumnya, jadi jika sebuah situs tidak ramah seluler, maka situs tersebut akan mengalami kerugian. Metrik ini harus selalu disertakan dalam pelaporan SEO.

Membandingkan data di berbagai jangka waktu yang berbeda

Tren daribulan ke bulan memberikan gambaran perubahan jangka pendek.

Apakah ada lonjakan trafik bulan lalu?

Apakah peringkatnya turun secara tiba-tiba?

Melihat data dari bulan ke bulan dapat membantu mengidentifikasi perubahan langsung dalam kinerja SEO. Namun, SEO adalah permainan yang panjang, jadi meskipun fluktuasi ini penting, mereka tidak selalu menceritakan keseluruhan cerita.

Perbandingandari kuartal ke kuartal memberikan perspektif yang lebih luas. Strategi SEO membutuhkan waktu untuk menunjukkan hasil, dan beberapa fluktuasi hanya masuk akal jika dilihat selama beberapa bulan. Misalnya, jika peringkat meningkat di Q1 namun menurun di Q2, hal tersebut dapat menandakan perlunya strategi konten baru atau pengamatan yang lebih dalam terhadap pergerakan pesaing.

Datadari tahun ke tahun membantu menilai kemajuan SEO jangka panjang. Tren musiman dapat membuat data jangka pendek menjadi tidak akurat, tetapi melihat periode yang sama dari tahun sebelumnya akan memberikan perbandingan yang lebih adil. Jika trafik turun dibandingkan tahun lalu, ada sesuatu yang perlu diperhatikan. Siapa tahu - mungkin perubahan algoritme berdampak pada hasil, atau pesaing mulai berusaha lebih keras.

Peningkatan trafik secara tiba-tiba mungkin terlihat seperti sebuah kemenangan, tetapi jika berasal dari sumber berkualitas rendah atau kueri yang tidak relevan, hal ini tidak membantu. Di sisi lain, penurunan bisa jadi disebabkan oleh masalah sementara, seperti pembaruan Google, waktu henti server, atau bahkan periode liburan.

Perubahan konstan Google dapat mengguncang peringkat dalam semalam, jadi sangat penting untuk melacak pembaruan algoritme dan dampaknya. Jika trafik menurun setelah pembaruan, periksa apakah pesaing juga terpengaruh. Mengidentifikasi pola akan membantu menyesuaikan strategi. Selalu memperbarui laporan dengan perubahan ini akan memastikan bahwa upaya SEO tetap selaras dengan praktik terbaik.

Data segmen untuk kejelasan yang lebih baik

Memecah lalu lintas berdasarkan sumber akan memudahkan untuk melihat apa yang berhasil. Trafik organik, berbayar, rujukan, dan trafik langsung masing-masing menceritakan kisah yang berbeda. Jika trafik organik meningkat tetapi trafik berbayar menurun, itu menandakan perlunya penyesuaian dalam kampanye berbayar. Melihat dari mana pengguna berasal dapat membantu mengoptimalkan strategi pemasaran.

Pengguna desktop sering kali berperilaku berbeda dengan pengguna mobile. Misalkan situs web berkinerja baik di desktop tetapi memiliki rasio pentalan yang tinggi di seluler, hal ini dapat mengindikasikan pengoptimalan seluler yang buruk. Perilaku khusus perangkat lebih penting daripada yang Anda sadari. Menyesuaikan laporan untuk menunjukkan tren perangkat memastikan bahwa masalah tidak luput dari perhatian.

Penelusuran berm erek (seperti nama perusahaan) biasanya berkinerja baik, tetapi tidak mencerminkan kekuatan SEO secara keseluruhan. Kata kunci tidak bermerek menunjukkan seberapa baik peringkat situs untuk istilah yang berhubungan dengan industri. Peringkat kata kunci harus dianalisis dalam istilah bermerek dan tidak bermerek. Jika peringkat non-merek tidak membaik, ada pekerjaan yang harus dilakukan.

Kinerja regional dapat menyoroti peluang baru. Jika lokasi tertentu menghasilkan lebih banyak lalu lintas, membuat konten khusus untuk wilayah tersebut mungkin masuk akal. Sebaliknya, jika beberapa area berkinerja buruk, upaya SEO mungkin perlu disesuaikan untuk pasar tersebut. Wawasan penargetan geografis dapat membuat perbedaan besar dalam kesuksesan SEO yang dilokalkan.

Pengunjung baru dan pengguna yang kembali berperilaku berbeda saat berinteraksi dengan situs/aplikasi Anda. Misalnya, pengunjung baru menunjukkan lalu lintas baru yang masuk, sementara pengguna yang kembali menunjukkan keterlibatan dan loyalitas. Jika jumlah pengunjung baru tinggi namun pengguna yang kembali rendah, itu bisa berarti orang tidak menemukan nilai yang cukup untuk kembali. Itu adalah sinyal untuk meningkatkan konten atau pengalaman pengguna.

Analisis haruslah rumit dan ringkas

Laporan SEO yang bagus tidak hanya menyajikan data - tapi juga menceritakan sebuah kisah. Laporan ini menunjukkan di mana hal-hal yang membaik, di mana mereka tergelincir, dan apa yang harus dilakukan selanjutnya. SEO bukan hanya tentang peringkat yang lebih tinggi; SEO adalah tentang memahami tren, menyempurnakan strategi, dan membuat keputusan yang tepat. Baik Anda mempresentasikan kepada para eksekutif, pemasar, atau tim IT, kejelasan adalah segalanya.