Cara Menyesuaikan Strategi SEO Anda dengan Munculnya Penelusuran Visual

Intro

Anda pernah mendengar tentang pencarian kata kunci. Dan Anda mungkin pernah mendengar tentang pencarian suara. Tapi bagaimana dengan pencarian visual?

Pencarian visual lebih dari sekadar menggunakan kata kunci dan suara untuk melakukan pencarian online. Sebaliknya, fitur ini memungkinkan orang untuk mencari informasi secara online dengan menggunakan gambar.

Metode pencarian ini dapat menjadi pengubah permainan utama bagi konsumen online karena menawarkan pengalaman berbelanja yang lebih intuitif dan interaktif.

Ketika pencari tidak mengetahui nama barang tertentu, yang harus mereka lakukan adalah mengambil gambar barang tersebut dan mengirimkannya melalui pencarian visual. Kemudian, mereka akan melihat hasil pencarian yang menunjukkan barang tersebut atau barang yang mirip.

Implikasi dari pencarian visual untuk merek bahkan lebih menjanjikan, dengan 22% orang dewasa di Amerika Serikat menggunakan pencarian visual untuk berbelanja.

Jadi, bagaimana Anda bisa mengoptimalkan situs web dan gambar Anda untuk pencarian visual? Mari kita bahas beberapa strategi utama.

8 Cara untuk Meningkatkan Performa Penelusuran Visual Anda

Di masa depan, akan semakin banyak konsumen yang menggunakan penelusuran visual untuk menyederhanakan pengalaman penelusuran mereka. Dengan memanfaatkan fungsi ini, bisnis dapat memberikan pengalaman belanja yang lebih personal dan meningkatkan visibilitas produk mereka di hasil pencarian.

Karena kemampuan pencarian visual tersedia pada smartphone, banyak orang yang sudah menggunakan kamera mereka untuk menangkap pemandangan, produk, dan objek di dunia nyata.

Lihat strategi terbaik untuk meningkatkan performa penelusuran visual Anda.

1. Ketahui Platform Utama yang Menggunakan Penelusuran Visual

Kenali penyedia pencarian visual teratas.

Meskipun kami akan fokus pada pengoptimalan gambar Anda untuk mesin pencari utama seperti pencarian visual Google dan Bing, namun mengetahui tentang platform lain sangat penting untuk strategi pencarian visual Anda secara keseluruhan.

Sumber Gambar

Detail ini akan membantu Anda memahami cara kerja setiap platform sehingga Anda dapat meningkatkan pengalaman penelusuran visual untuk audiens target Anda.

Pemain utama dalam pencarian visual adalah:

• Google: Program pencarian visual Google disebut Google Lens. Program ini menggunakan pencarian, kecerdasan buatan (AI), augmented reality (AR), dan visi komputer. Teknologi ini bekerja untuk menganalisis gambar dan menentukan konten gambar. Untuk menggunakan Google Lens, buka bilah pencarian, klik tombol kamera, dan unggah gambar untuk menemukan gambar yang serupa.
• Bing: Pencarian visual Bing mirip dengan Google karena Bing menganalisis foto dan mengidentifikasi objek di dalam foto. Kemudian, menampilkan gambar yang serupa. Namun, pencarian visual Bing menawarkan fitur tambahan yang memungkinkan Anda menggambar kotak di sekitar gambar untuk memfokuskan pada bagian tertentu dari gambar. Indikator ini membantu mesin pencari menghasilkan hasil hanya untuk bagian gambar tersebut.
• Pinterest: Pinterest adalah platform lain yang menawarkan kemampuan pencarian visual. Di aplikasi Pinterest, pengguna dapat memindai pemandangan dan objek dunia nyata. Setelah mengunggah foto ke aplikasi, konsumen dapat menemukan, menyimpan, atau berbelanja barang yang ada di dalam gambar. Fitur ini merupakan kunci bagi pengecer karena memungkinkan mereka untuk menambahkan produk mereka di Pinterest untuk membantu orang menemukannya.

Oh, dan jangan lupakan beberapa opsi pencarian lainnya.

Snapchat Camera Search dan Amazon StyleSnap adalah platform pencarian visual lainnya yang dapat dipertimbangkan untuk dimanfaatkan. Seperti Pinterest, keduanya memungkinkan konsumen untuk mencari produk menggunakan gambar.

2. Menerapkan Data Terstruktur

Mesin pencari telah menjadi lebih fokus dalam memahami maksud pencarian pengguna, termasuk perilaku pencarian visual. Hasilnya, mesin pencari dapat memberikan hasil yang paling relevan kepada pengguna.

Itulah mengapa menyertakan markup data terstruktur atau markup Skema sangat penting. Ini membantu mesin pencari memahami konten gambar Anda dan menganalisis berbagai elemennya.

Dengan menggunakan markup Skema, Anda dapat menentukan apakah gambar Anda berisi pemandangan dunia nyata, objek, produk, logo, gambar fitur, atau gambar mini.

Ketika mesin pencari seperti Google dan Bing pencarian visual dapat menganalisis halaman web dan visual Anda dengan lebih baik, gambar Anda akan memiliki peluang yang lebih tinggi untuk muncul di bagian atas hasil pencarian visual.

3. Menambahkan Teks Alt

Teks alternatif (biasanya disingkat alt text) adalah metode pengoptimalan pencarian gambar lain yang dapat membantu Anda meningkatkan kinerja pencarian visual.

Teks alt mendeskripsikan gambar untuk membantu mesin pencari memahami konteks dan makna gambar tersebut. Teks alt juga membantu menyampaikan konteks dan konten gambar kepada pengguna tunanetra yang menggunakan pembaca layar.

Teks alt terdapat dalam kode HTML gambar, sehingga mesin pencari dapat membacanya dan memahaminya.

Untuk mengoptimalkan gambar Anda dengan teks alt, jelaskan apa yang ditampilkan dalam gambar. Contohnya, jika gambar Anda adalah pengikis bangku dapur, Anda bisa menyertakan nama produk dan bahan pembuatnya. Jadi, dalam kasus ini, Anda bisa mengatakan "pengikis bangku bergagang kayu."

Tetapi, Anda bisa lebih deskriptif lagi. Sebagai gantinya, Anda bisa menulis "pengikis bangku bergagang kayu untuk memanggang dan membuat adonan."

Dan meskipun orang tidak menggunakan istilah pencarian dalam penelusuran visual, menyertakan kata kunci target Anda dalam teks alt gambar Anda tetap membantu.

Kata kunci memberikan mesin pencari dan pengguna dengan konteks dan informasi tambahan tentang gambar. Menyertakan kata kunci yang relevan juga dapat meningkatkan SEO postingan atau halaman tempat gambar tersebut berada, sehingga meningkatkan peringkat Anda lebih tinggi lagi.

Lihat bagaimana Band of Brothers Tours, agen tur khusus yang berfokus pada lanskap Perang Dunia II, menulis teks alternatif untuk gambar mereknya.

Sumber Gambar

4. Membuat Peta Situs Web Gambar

Peta situs gambar adalah elemen SEO lain untuk meningkatkan kinerja pencarian visual. Hal ini memungkinkan mesin pencari untuk mengidentifikasi, merayapi, dan mengindeks gambar Anda.

Meskipun peta situs tidak secara langsung memengaruhi peringkat mesin pencari Anda, peta situs memberi tahu mesin pencari gambar mana yang penting dan mana yang tidak. Mesin pencari akan memprioritaskan gambar yang Anda sertakan dalam peta situs.

Jika Anda tidak membuat peta situs gambar, beberapa gambar Anda tidak akan diindeks, dan itu akan membuat Anda pusing untuk menyelesaikannya.

Berikut adalah contoh tampilan peta situs gambar.

Sumber Gambar

Ada beberapa cara untuk membuat peta situs gambar. Anda bisa membuatnya secara manual atau mengotomatiskan prosesnya. Cara pertama mengharuskan Anda menggunakan kode.

Cara yang lebih mudah adalah dengan menggunakan generator peta situs gambar. Anda cukup memasukkan URL situs Anda dan klik kirim. Kemudian, peta akan siap untuk diunduh dan dipasang di komputer Anda. Setelah itu, unggah file tersebut ke folder root situs web Anda. Atau, Anda dapat menambahkan peta situs Anda ke Google Search Console.

5. Memilih Foto Beresolusi Tinggi

Memiliki foto berkualitas tinggi membantu mesin pencari lebih mudah memproses gambar Anda untuk mencocokkannya dengan kueri penelusuran pengguna. Jadi, kualitas gambar Anda dapat memengaruhi kemampuan Anda untuk mendapatkan peringkat di bagian atas hasil pencarian gambar.

Bagaimana gambar Anda ditampilkan juga penting bagi prospek Anda. Meskipun foto Anda muncul di hasil pencarian, orang mungkin akan melewatinya jika kualitasnya tidak bagus.

Dalam tangkapan layar, gambar yang muncul pada hasil pencarian visual teratas untuk syal fashion kelas atas ini tampak jernih dan berkualitas tinggi.

Sumber Gambar

6. Gunakan Nama File Gambar Deskriptif

Nama file gambar Anda mirip dengan teks alt, kecuali nama file adalah nama yang Anda pilih ketika Anda mengunggah gambar ke komputer Anda.

Dan Anda akan menggunakan nama file yang sama ketika Anda menambahkan gambar ke sistem manajemen konten (CMS) situs web Anda.

Nama file yang jelas dan mudah dipahami, memberi tahu pengguna, foto apa yang dimaksud tanpa harus membuka file.

Jadi, nama file generik seperti IMG41_09.JPG tidak akan berguna bagi mereka atau mesin pencari.

Berikut ini beberapa kiat untuk membuat nama file yang ramah pengguna dan mesin pencari:

• Sertakan kata kunci dalam nama file gambar Anda secara organik (Catatan: Berhati-hatilah untuk tidak menggunakan kata kunci yang sama dalam nama file untuk beberapa gambar, atau Anda berisiko mengalami masalah kata kunci. Gunakan sinonim dan kata kunci terkait lainnya).
• Gunakan nama file deskriptif yang mengasumsikan jika pengguna tidak pernah melihat gambar, mereka masih tahu apa yang ada di dalamnya.
• Pisahkan nama file gambar Anda dengan tanda hubung (misalnya, strawberry-ice-cream.jpg).
• Buatlah nama yang singkat (5 kata atau kurang).

7. Menyertakan Keterangan

Seperti teks alt dan nama file, keterangan gambar memberikan konteks tambahan pada gambar Anda. Caption menjelaskan tentang gambar Anda dan biasanya ditampilkan di bawah gambar pada halaman web atau postingan blog Anda.

Keterangan sangat berguna saat menampilkan produk. Konsumen mungkin tidak mengetahui nama produk atau penggunaannya. Hal ini terutama berlaku untuk pencari visual yang mungkin hanya tahu seperti apa produk itu tetapi tidak tahu namanya.

Menambahkan keterangan juga dapat memudahkan mesin pencari untuk memproses gambar Anda.

Ketika mesin pencari dapat dengan mudah memahami konten dan konteks gambar, mereka dapat menampilkan hasil terbaik, sehingga pencarian menjadi lebih efisien.

Hasilnya? Hal ini dapat meningkatkan peringkat gambar Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Hasilnya, lebih banyak orang akan menemukan gambar Anda dalam pencarian, yang berarti lebih banyak lalu lintas situs web dan visibilitas produk.

8. Optimalkan Ukuran Gambar

Ukuran gambar Anda dapat secara signifikan memengaruhi cara pemuatan halaman Anda, yang dapat memengaruhi pengalaman pengguna.

Gambar beresolusi tinggi menarik secara visual dan dapat meningkatkan pengalaman pengguna dan proses pencarian visual. Namun gambar-gambar tersebut cenderung berukuran cukup besar, yang dapat memperlambat situs Anda.

Hal ini karena ukuran file yang lebih besar, sehingga membutuhkan waktu lebih lama untuk dimuat. Sesuaikan rasio aspek Anda untuk memastikan gambar Anda tampil dengan baik di semua perangkat.

Sebaiknya gunakan rasio gambar 1:1 atau 4:3, yang menghasilkan gambar yang bagus pada media sosial, layar ponsel, fotografi, dan cetakan.

Setelah memilih rasio aspek yang benar, kompres gambar Anda. Hal ini akan mengurangi ukuran file gambar Anda tanpa mengorbankan kualitasnya.

Anda dapat menggunakan alat pengeditan foto seperti Adobe Photoshop untuk mengompres gambar Anda. Atau, jika Anda menggunakan WordPress, Anda dapat mengunduh plugin yang secara otomatis mengompres gambar Anda.

Kesimpulan

Jangan sampai ketinggalan karena mesin pencari berusaha memahami perilaku pencarian visual. Mereka bertujuan untuk meningkatkan proses pencarian bagi orang-orang yang menggunakan gambar sebagai kueri penelusuran.

Jadi, penelusuran visual mungkin saja merupakan masa depan SEO.

Jadikan foto Anda mudah dianalisis, apakah foto tersebut menggambarkan lingkungan, produk, atau objek dunia nyata.

Dengan mengikuti praktik terbaik ini, Anda bisa meningkatkan peringkat Anda di Lens dan platform pencarian visual lainnya.

Apa eksperimen pencarian visual pertama yang ada di radar Anda pada tahun 2024?