Cara Menguji A/B Halaman Arahan Anda untuk Meningkatkan Performa (Panduan Lengkap Tahun 2023)

Intro

Apakah Anda siap untuk meningkatkan performa halaman landas Anda? Pengujian A/B adalah strategi yang efektif untuk mencapai hasil yang luar biasa, dan artikel hari ini akan menunjukkan kepada Anda betapa mudahnya hal tersebut dilakukan!

Dengan panduan komprehensif 2023 kami, Anda akan mempelajari segalanya, mulai dari membuat variasi yang kuat hingga mengukur keberhasilan tanpa perlu pengetahuan teknis sebelumnya.

Artikel blog ini akan memberikan semua kiat dan wawasan yang diperlukan untuk membantu Anda membuat halaman landas yang sempurna untuk meningkatkan konversi - jadi jangan sampai ketinggalan!

Berikut ini adalah hal-hal yang bisa Anda harapkan dari artikel ini:

• Arti Pengujian A/B
• Peran pengujian A/B dalam meningkatkan performa halaman landas
• Metrik kinerja utama dalam pengujian A/B
• Proses langkah demi langkah untuk mengimplementasikan pengujian A/B
• Kiat bermanfaat untuk menguji A/B halaman arahan Anda secara efektif
• Tren masa depan dalam pengujian A/B

Apa yang dimaksud dengan Pengujian A/B?

(Sumber gambar: Canva)

Pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa beberapa situs web atau iklan bekerja lebih baik daripada yang lain? Mungkin karena pengujian A/B. Pengujian A/B adalah metode yang digunakan untuk membandingkan dua versi dari sesuatu, seperti halaman web atau iklan, untuk melihat mana yang berkinerja lebih baik.

Kami dapat menentukan versi mana yang lebih efektif dengan menunjukkan kepada pengunjung secara acak salah satu dari dua pilihan dan mengukur perilaku mereka. Ini seperti versi digital dari uji rasa.

Misalnya, Anda memiliki dua versi halaman landas Anda - Versi A (asli) dan Versi B (versi baru dengan elemen yang berbeda seperti judul berita atau ajakan bertindak yang berbeda).

Anda membagi audiens Anda menjadi dua kelompok secara acak, mengirim setengah ke Versi A dan setengah lainnya ke Versi B. Kemudian, Anda mengukur versi mana yang mendapatkan lebih banyak konversi.

Pemenangnya mengambil semuanya - Anda menggunakan versi tersebut untuk laman landas Anda. Ini adalah cara yang bagus dan sistematis untuk mengatakan, "Mari kita lihat mana yang terbaik!" Dan bagian yang penting adalah semuanya didasarkan pada data pengguna yang sebenarnya.

Apa Pentingnya Pengujian A/B dalam Meningkatkan Performa Landing Page?

(Sumber gambar: VWO)

Mari kita bahas lebih dalam mengapa pengujian A/B merupakan hal yang sangat penting untuk halaman landas Anda, bolehkah kita? Dengan menjalankan pengujian A/B, pada dasarnya Anda melakukan beberapa hal penting:

• Mengenal audiens Anda dengan lebih baik - Anda mulai memahami apa yang membuat audiens Anda tertarik. Apa yang mendorong mereka untuk mengklik tombol Beli Sekarang atau mendaftar ke buletin Anda? Ini seperti bermain detektif, dan itu mendebarkan!
• Mengurangi tebakan - Merancang halaman arahan berdasarkan naluri adalah ide yang bagus, tetapi apakah lebih baik membuat keputusan berdasarkan data nyata? Di situlah pengujian A/B berperan.
• Meningkatkan rasio konversi - Yang satu ini sangat mudah! Inti dari pengujian A/B adalah untuk mencari tahu apa yang paling cocok untuk audiens Anda, dan setelah Anda mengetahuinya, Anda bisa membayangkan tingkat konversi Anda melonjak!
• Meningkatkan pengalaman pengguna - Menguji berbagai elemen halaman landas memastikan Anda memberikan pengalaman yang lancar dan menyenangkan. Siapa yang tidak menginginkan hal itu, bukan?
• Menghematwaktu dan uang - Dengan pengujian A/B, Anda mengurangi risiko menghabiskan waktu dan uang untuk desain atau fitur yang tidak berfungsi. Anda langsung tahu apa yang efektif dan apa yang tidak.

Pentingnya pengujian A/B cukup mudah. Ini adalah tentang membuat halaman landas Anda menjadi yang terbaik.

Apa Saja Metrik Performa Utama dalam Pengujian A/B?

(Sumber gambar: VWO)

Sebelum Anda terjun langsung ke dunia pengujian A/B, sangat penting untuk memahami metrik performa utama yang akan Anda hadapi.

Metrik ini adalah bintang penuntun Anda, ukuran terukur yang memberi tahu Anda apakah pengujian Anda berhasil. Jadi, mari kita mulai!

Rasio Pentalan

(Sumber Gambar: HubSpot )

Rasio pentalan mengacu pada persentase pengunjung yang meninggalkan situs web Anda setelah melihat hanya satu halaman - dalam kasus kami, halaman arahan. Jika rasio pentalan tinggi, ini bisa berarti orang membutuhkan bantuan untuk menemukan apa yang mereka cari, atau halaman tersebut harus lebih menarik. Saatnya untuk mengubah sesuatu!

Tingkat Konversi

Metrik yang paling ditunggu-tunggu dari semuanya adalah tingkat konversi! Ini adalah persentase pengunjung yang melakukan tindakan yang diinginkan pada halaman arahan Anda.

Hal ini bisa berupa apa saja, mulai dari mendaftar ke buletin, mengunduh PDF, atau membeli. Tingkat konversi yang tinggi berarti pengujian Anda berhasil, dan Anda harus terus melakukan apa yang Anda lakukan!

Rasio Klik-Tayang (CTR)

(Sumber gambar: Kargo)

Rasio klik-tayang adalah persentase pengunjung yang mengklik tautan atau tombol tertentu, seperti tombol Beli Sekarang! Tombol. CTR memberi Anda wawasan tentang seberapa menarik ajakan bertindak Anda - jika rendah, inilah saatnya untuk mengubah salinan atau desain CTA Anda.

Waktu di Halaman

Waktu di halaman persis seperti kedengarannya - ini adalah berapa lama pengunjung bertahan di halaman Anda. Jika pengunjung menginjak rem dan bertahan di sana, itu pertanda baik bahwa konten Anda menarik perhatian.

Pendapatan Per Pengunjung

Metrik ini sangat penting jika Anda menjalankan bisnis eCommerce. Ini adalah jumlah yang dihabiskan pengunjung di situs web atau aplikasi Anda. Pendapatan per pengunjung yang tinggi berarti Anda melakukan sesuatu dengan benar!

Tampilan Halaman

Tampilan halaman mengacu pada berapa kali halaman arahan Anda dilihat. Lebih banyak tampilan halaman dapat diterjemahkan menjadi lebih banyak peluang untuk konversi.

Ingat, tujuannya lebih dari sekadar memahami metrik-metrik ini. Ini adalah tentang menggunakannya untuk membuat keputusan yang tepat dan menyesuaikan halaman arahan Anda.

Metrik ini adalah pahlawan super pengujian A/B Anda, yang memandu Anda menuju kejayaan halaman arahan. Ayo lakukan pengujian!

Menerapkan Pengujian A/B: Proses Langkah-demi-langkah untuk Halaman Arahan Pengujian A/B

(Sumber gambar: VWO)

Pengujian A/B adalah tentang coba-coba. Tetapi dengan strategi yang tepat, ini bisa menjadi alat yang ampuh untuk membuka konversi yang lebih tinggi di halaman arahan Anda.

Namun demikian, dengan proses langkah demi langkah di bawah ini, Anda bisa memastikan bahwa semuanya diperhatikan. Mari kita selami:

Langkah 1: Identifikasi Tujuan Anda

Sebelum Anda mulai mengutak-atik halaman landas Anda, Anda harus mengidentifikasi tujuan Anda. Tanyakan pada diri Anda sendiri, apa yang ingin Anda capai? Lebih banyak pendaftaran? Penjualan yang lebih tinggi?

Tujuan yang jelas akan memandu proses pengujian A/B Anda dan membantu Anda mengukur keberhasilan.

Langkah 2: Lakukan Riset Anda

Kenali audiens Anda dan pahami perilaku mereka di halaman arahan Anda. Gunakan alat analitik untuk menentukan area mana di halaman Anda yang berkinerja baik dan mana yang perlu ditingkatkan.

Dengan melakukan hal ini, Anda akan mendapatkan wawasan tentang elemen-elemen apa saja yang harus diuji pada halaman Anda.

Langkah 3: Merumuskan Hipotesis Anda

Berdasarkan penelitian Anda, buatlah tebakan tentang perubahan apa yang dapat meningkatkan performa halaman Anda. Hipotesis ini akan menjadi dasar dari pengujian A/B Anda. Anda harus menguji satu elemen pada satu waktu untuk mendapatkan hasil yang lebih akurat.

Langkah 4: Buat Variasi

(Sumber Gambar: SplitMetrics)

Sekarang saatnya untuk mewujudkan hipotesis Anda! Buat dua versi halaman landas Anda dengan desain saat ini (Versi A) dan satu versi di mana Anda mengubah satu elemen sesuai dengan hipotesis Anda (Versi B).

Hal ini bisa sesederhana mengubah warna tombol atau ukuran font.

Langkah 5: Melakukan Tes

Bagi audiens Anda secara acak dan tunjukkan setengah dari mereka Versi A dan setengah lainnya Versi B. Pastikan untuk menjalankan tes cukup lama untuk mengumpulkan data yang signifikan. Hal ini juga akan membantu untuk melacak hasilnya setiap hari.

Langkah 6: Menganalisis Hasil

Di akhir periode pengujian, analisis hasilnya. Versi mana yang mendapatkan lebih banyak konversi? Mana yang paling memenuhi tujuan Anda?

Gunakan jawaban-jawaban ini untuk membuat keputusan tentang desain halaman landas Anda. Selain itu, identifikasi hasil tak terduga yang mungkin muncul selama pengujian.

Langkah 7: Menerapkan Versi Pemenang

Terapkan di halaman arahan Anda terlepas dari versi mana yang memenangkan pengujian. Ingat, tujuan pengujian A/B adalah peningkatan berkelanjutan. Jadi, teruslah menguji, belajar, dan membuat laman landas Anda lebih baik!

Tips Bermanfaat untuk Menguji A/B Halaman Arahan Anda Secara Efektif

Dengan pengujian A/B di bawah ikat pinggang Anda, Anda sekarang dilengkapi dengan pengetahuan untuk membuat halaman arahan Anda menjadi pembangkit tenaga listrik konversi!

Namun, kami memiliki beberapa tips berguna untuk membuat perjalanan pengujian A/B Anda lebih lancar dan sukses:

• Uji Satu Hal dalam Satu Waktu: Meskipun mungkin Anda tergoda untuk mengubah beberapa elemen secara bersamaan, tahanlah keinginan tersebut! Berfokus pada satu elemen pada satu waktu akan memberi Anda hasil yang lebih pasti dan memastikan Anda memahami apa yang menyebabkan perubahan tingkat konversi.
• Berikan Waktu: Kesabaran adalah sebuah kebajikan, terutama dalam pengujian A/B. Anda harus menjalankan pengujian Anda untuk jangka waktu yang cukup lama untuk mengumpulkan data yang cukup. Ingat, kesimpulan yang terburu-buru dapat menyebabkan hasil yang menyesatkan.
• Percayalah pada Data: Biarkan angka-angka yang berbicara. Preferensi pribadi Anda harus mengesampingkan apa yang dikatakan oleh data. Lagi pula, pengujian A/B adalah tentang membuat keputusan berdasarkan data!
• Jangan Lupakan Perangkat Seluler: Dengan lonjakan penjelajahan seluler, pastikan pengujian Anda mempertimbangkan pengalaman pengguna seluler. Apa yang berfungsi dengan baik di desktop mungkin tidak dapat diterjemahkan dengan baik ke layar yang lebih kecil.
• Teruslah menguji: Jangan berpuas diri, meskipun Anda telah menemukan formula yang tepat. Selalu ada ruang untuk perbaikan, jadi teruslah melakukan pengujian dan penyesuaian!
• Komunikasikan Hasil Anda: Bagikan temuan Anda dengan tim Anda. Pelajaran yang didapat dari pengujian A/B juga dapat memberikan wawasan berharga untuk area lain dalam bisnis Anda.
• Belajar dari Kegagalan: Tidak semua pengujian akan berhasil, dan itu tidak masalah. Kegagalan dapat memberikan wawasan yang sama banyaknya dengan keberhasilan, jadi terimalah dengan tenang dan gunakan informasi tersebut untuk membuat tes yang lebih baik di masa depan.

Dengan berpegang teguh pada tips-tips ini, melakukan pengujian A/B dapat menjadi hal yang biasa. Ingat, ini semua tentang belajar, bereksperimen, dan terus meningkatkan diri.

Tren Masa Depan dalam Pengujian A/B untuk Landing Page

Ketika kita melihat ke masa depan, pengujian A/B untuk halaman arahan diharapkan menjadi semakin penting karena bisnis terus mengakui kekuatan pengambilan keputusan berdasarkan data.

Salah satu tren yang muncul adalah penggunaan kecerdasan buatan (AI) dalam pengujian A/B. AI dapat membantu mengotomatiskan proses pengujian, menganalisis hasil dengan lebih cepat, dan memprediksi keberhasilan versi yang berbeda dengan akurasi yang lebih tinggi.

Perkembangan menarik lainnya adalah munculnya personalisasi. Personalisasi sangat penting untuk menonjol dan membangun hubungan dengan audiens Anda di ruang digital yang semakin ramai. Pengujian A/B dapat membantu Anda menyempurnakan strategi personalisasi Anda dan menyajikan konten yang lebih relevan dan menarik bagi pengunjung.

Terakhir, seiring dengan penggunaan seluler yang terus melonjak, kami mengantisipasi penekanan yang semakin besar pada pengujian yang mengutamakan seluler. Ini berarti merancang dan menguji pengalaman seluler Anda sebelum menskalakan ke layar yang lebih besar. Hasilnya? Pengalaman pengguna yang mulus di semua perangkat.

Ingat, pengujian A/B bukanlah tugas yang sekali jadi, tetapi merupakan proses pembelajaran, pengulangan, dan peningkatan yang berkelanjutan.

Jadi, perhatikan tren ini dan integrasikan ke dalam strategi pengujian Anda untuk tetap menjadi yang terdepan dan menjaga halaman landas Anda tetap segar dan menarik.

Pertanyaan Umum

Bagaimana Cara Mengatasi Masalah Teknis Selama Pengujian A/B?

Terkadang, masalah teknis dapat muncul yang mengganggu proses pengujian A/B. Masalah yang umum terjadi adalah implementasi pelacakan yang salah, ukuran sampel yang tidak memadai, atau pemuatan halaman yang lambat.

Jika Anda menemukan salah satu dari masalah ini, periksa kembali implementasi Anda untuk memastikan semuanya berfungsi dengan baik.

Jika masalah terus berlanjut, jalankan beberapa pengujian A/B dengan ukuran sampel yang lebih kecil. Dengan begitu, Anda masih dapat mengumpulkan wawasan yang dapat diandalkan dan dapat ditindaklanjuti dari data Anda.

Apa Saja Kesalahan Umum Pengujian A/B yang Harus Dihindari?

Kesalahan umum dalam pengujian A/B dapat merusak hasil Anda dan memberikan wawasan yang tidak akurat. Berikut adalah beberapa kesalahan paling umum yang harus dihindari:

• Tidak mengumpulkan data yang cukup: Berikan waktu yang cukup bagi pengujian Anda untuk menghasilkan data yang signifikan dan dapat diandalkan.
• Menguji terlalu banyak elemen secara bersamaan: Tetap berpegang pada satu elemen dan mengujinya secara independen untuk hasil yang lebih tepat.
• Tidak menganalisis data: Sangat menggoda untuk langsung mengambil kesimpulan, tetapi analisislah data Anda dengan benar sebelum membuat hipotesis.
• Mengandalkan firasat dapat membantu, tetapi jangan sampai firasat tersebut mengalahkan data Anda. Data harus selalu diutamakan daripada opini.

Dengan mengingat tips ini, Anda dapat melakukan tes A/B yang lebih akurat dan membuat keputusan yang lebih baik.

Membungkus

Pengujian A/B adalah alat yang penting untuk memahami dan meningkatkan kinerja situs web dan halaman arahan Anda. Ini berbeda dari teknik pengoptimalan situs web tradisional dalam satu hal yang signifikan; ini memaksa Anda untuk membuat keputusan penting berdasarkan data, bukan tebakan subjektif.

Jika Anda ingin bisnis Anda menjadi yang terdepan dalam pemasaran, sangat penting untuk mempelajari cara melakukan tes A/B dengan benar dan mengevaluasi berbagai desain halaman landas secara objektif.

Hal ini tidak hanya akan membantu Anda mengoptimalkan pendekatan bisnis Anda saat ini, tetapi juga akan mempersiapkan Anda untuk sukses di masa depan dalam lanskap digital yang terus berubah. Dengan strategi yang baik dan data yang valid, potensi peningkatan yang dapat Anda lakukan dengan pengujian A/B tidak terbatas.

Dengan mengikuti panduan ini dan mengambil langkah kecil menuju perbaikan, Anda dapat mengoptimalkan desain halaman Anda untuk hasil yang maksimal dan mendapatkan keunggulan kompetitif.

Sekarang setelah kita membahas dasar-dasar pengujian A/B halaman arahan Anda bersama-sama di tahun 2023, mulailah bereksperimen dan lihat mana yang terbaik untuk bisnis Anda - Anda tidak akan pernah tahu ke mana arahnya!