Intro
Gary Illyes dari Google baru-baru ini membagikan wawasannya tentang bagaimana situs web kecil dapat bersaing dengan situs web raksasa seperti Reddit, Amazon, dan situs web merek besar lainnya. Nasihatnya, yang dibagikan dalam sebuah wawancara di YouTube, memberikan strategi yang berharga bagi situs-situs kecil yang ingin sukses di halaman hasil mesin pencari (SERP).
Memahami Dominasi Merek Besar
Gary Illyes membahas masalah lama tentang merek-merek besar yang mendominasi SERP, menjelaskan bahwa ini adalah tren yang berulang dalam sejarah SEO. Secara historis, situs web seperti About.com dianggap mendominasi, seperti halnya Reddit dan Amazon saat ini. Siklus ini berulang setiap beberapa tahun dengan merek yang berbeda yang menempati posisi teratas.
Hal-hal Penting dari Wawancara Gary Illyes:
1. Konteks Sejarah:
-
Persepsi tentang merek tertentu yang mendominasi SERP berubah seiring berjalannya waktu. Apa yang dulunya Amazon atau About.com sekarang menjadi Reddit.
-
Tren ini menggambarkan bahwa lanskap SEO itu dinamis, dengan peluang untuk berubah.
2. Bersaing Melawan Merek-merek Besar:
-
Situs-situs kecil secara konsisten menemukan cara untuk mengungguli situs-situs yang lebih besar dengan berinovasi dan menerapkan strategi yang efektif.
-
Pilihannya adalah antara menunggu orang lain menemukan strategi yang berhasil atau merintis strategi ini sendiri.
3. Pendekatan Strategis:
-
Pemasaran yang Berempati: Menggunakan strategi pemasaran yang berempati dapat membantu situs-situs kecil beresonansi dengan pengguna dan bersaing secara efektif.
-
Inovasi dan Kelincahan: Situs-situs kecil harus memanfaatkan kelincahan mereka untuk bereksperimen dengan strategi baru yang mungkin lambat diadopsi oleh merek-merek yang lebih besar karena kendala birokrasi.
4. Kata Kunci Ekor Panjang:
-
Berlawanan dengan beberapa kesalahpahaman, kata kunci ekor panjang tidak ditentukan oleh panjangnya, tetapi oleh kelangkaannya dalam pencarian.
-
Ada potensi trafik yang signifikan dalam menargetkan kata kunci ekor panjang, karena kata kunci ini mewakili peluang yang kurang kompetitif.
5. Membangun Relevansi:
-
Berfokus pada kata kunci ekor panjang pada awalnya dapat membantu membangun relevansi situs di ceruk tertentu.
-
Seiring waktu, strategi ini dapat meningkatkan lalu lintas dan menciptakan kesadaran, yang pada akhirnya membantu meningkatkan peringkat untuk kata kunci utama yang lebih kompetitif.
6. Negara Adidaya Situs Kecil:
-
Kecepatan dan Keberanian: Situs kecil bisa bergerak cepat dan mengambil keputusan berani tanpa lapisan birokrasi yang memperlambat organisasi yang lebih besar.
-
Konten yang Inovatif: Memproduksi konten yang unik dan berkualitas tinggi yang mungkin diabaikan oleh merek-merek besar juga bisa menjadi keunggulan utama.
Strategi Praktis untuk Situs Kecil
1. Identifikasi dan Targetkan Kata Kunci Khusus:
- Gunakan alat bantu seperti Google Keyword Planner dan SEMrush untuk menemukan kata kunci yang tidak terlalu kompetitif dan berpotensi tinggi yang relevan dengan niche Anda.
2. Membuat Konten Berkualitas Tinggi dan Unik:
- Fokuslah untuk memproduksi konten yang memberikan nilai unik, wawasan mendalam, dan sentuhan pribadi yang mungkin tidak dimiliki oleh merek-merek besar.
3. Memanfaatkan Media Sosial dan Keterlibatan Komunitas:
- Bangun kehadiran yang kuat di media sosial dan libatkan audiens Anda untuk meningkatkan lalu lintas dan membangun komunitas yang loyal.
4. Optimalkan untuk Pengalaman Pengguna:
- Pastikan situs web Anda ramah pengguna, dioptimalkan untuk seluler, dan memberikan pengalaman yang mulus agar pengunjung tetap terlibat.
5. Monitor dan Adaptasi:
- Lacak performa Anda secara terus-menerus menggunakan alat bantu analisis, dan bersiaplah untuk menyesuaikan strategi Anda berdasarkan hal yang paling efektif.
Kesimpulan
Situs-situs kecil memang dapat bersaing dengan merek-merek besar seperti Reddit dan Amazon dengan memanfaatkan kelincahan mereka, menargetkan kata kunci yang panjang, dan menggunakan strategi pemasaran yang inovatif. Dengan berfokus pada konten yang unik dan berkualitas tinggi serta mengoptimalkan pengalaman pengguna, situs-situs kecil dapat mengukir ruang mereka sendiri dalam lanskap kompetitif hasil mesin pencari.
