Bagaimana SEO Mengubah Teknologi yang Dapat Dipakai: Peran Apple Watch dalam Peringkat Pencarian dan Keterlibatan Pengguna

Intro

Search Engine Optimization (SEO) adalah prinsip untuk memandu pengguna web ke situs web, blog, atau produk Anda. Secara tradisional, kata kunci digunakan pada peramban seperti Google, untuk meningkatkan klik dan kunjungan ke situs. Pengguna telah beralih ke bentuk penjelajahan web yang lebih ramah seluler, melalui aplikasi, ponsel pintar, dan teknologi yang dapat dikenakan.

Perusahaan dan merek sedang menavigasi teknologi seluler ini dan diharuskan untuk menyusun ulang kampanye pemasaran dan teknik SEO mereka agar tetap relevan. Pencarian online masih dilakukan di laptop dan PC, tetapi penggunaan layar yang lebih kecil berarti membuat iklan yang disesuaikan dengan platform ini.

Bisnis mendapatkan keuntungan dari smartphone dan teknologi yang dapat dikenakan, karena produk ini biasanya digunakan saat bepergian. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk menargetkan lokasi geografis, pola tidur, dan monitor aktivitas untuk membangun strategi SEO yang lebih tepat sasaran.

Jam tangan pintar, seperti Apple Watch, berperan dalam dorongan pemasaran ini. Apple Watch sangat menarik, karena secara teratur menangkap 30 hingga 50% dari total penjualan teknologi yang dapat dikenakan secara global. Pasar yang besar ini umumnya sadar akan kesehatan, aktif, dan terlibat dalam komunitas, yang merupakan kumpulan iklan yang sempurna. Pasar jam tangan digital juga sadar akan gaya dan tren, dibuktikan dengan seringnya pencarian aksesori Apple Watch seperti Apple Watch Band dan tampilan Apple Watch yang baru.

Teknologi yang dapat dikenakan berkembang dengan cepat, termasuk kacamata pintar yang memanfaatkan AI (Kecerdasan Buatan) dan AR (Augmented Reality) untuk membantu pengguna mempelajari hamparan digital dari lingkungan nyata. Hal ini bisa sangat bermanfaat bagi para ahli strategi SEO dan perusahaan, karena petunjuk arah, iklan, dan rekomendasi lokal dapat ditampilkan di atas jalan dan kota secara fisik.

Pemasar SEO menyesuaikan diri dengan teknologi yang lebih cerdas dan lebih mobile dengan mengintegrasikan pencarian suara yang memungkinkan pengguna untuk mengucapkan perintah. Dan membuat mereka tetap terlibat melalui personalisasi yang lebih tinggi dan pesan yang lebih pendek dan menarik.

Artikel ini mengeksplorasi hubungan yang rumit antara SEO dan teknologi yang dapat dikenakan, dengan fokus pada bagaimana produk seperti Apple Watch memengaruhi peringkat pencarian dan strategi keterlibatan pengguna - baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.

Bangkitnya Teknologi yang Dapat Dipakai

Apple Watch pertama kali dirilis pada tahun 2015 dan meskipun pada awalnya banyak yang meragukan, Apple Watch telah menjangkau lebih dari 230 juta pengguna. Jumlah ini menjadikannya produk terlaris keempat yang pernah dirilis Apple, setelah iPhone, iPad, dan AirPods.

Apple telah berupaya melalui berbagai pembaruan seri agar Apple Watch menjadi produk mandiri. Versi awal memerlukan kehadiran iPhone untuk beroperasi dengan baik. Versi saat ini berfungsi sepenuhnya secara independen dan terintegrasi dengan mulus dengan ekosistem Apple yang lebih luas.

Dorongan Apple terhadap pendekatan kesehatan dan kebugaran pada Apple Watch mereka telah sangat berhasil. Fitur-fitur seperti pembacaan udara dan suhu, monitor detak jantung bawaan, dan fitur yang memperingatkan tenaga medis jika terjatuh, sangat cocok untuk konsumen yang peduli akan kesehatan. Apple juga telah mengintegrasikan berbagai aplikasi kebugaran, mulai dari pelacak renang dan olahraga hingga penghitung langkah dan pengukuran kualitas tidur.

Pengguna dapat melacak kesehatan mereka, menerima notifikasi, dan berinteraksi dengan aplikasi langsung dari pergelangan tangan mereka. Seiring dengan semakin populernya perangkat ini, perangkat ini juga memengaruhi cara konsumen mencari informasi, terlibat dengan merek, dan berinteraksi dengan konten.

Memahami Perilaku Pengguna Dengan Teknologi yang Dapat Dipakai

Pergeseran dalam Pola Pencarian

Pencarian di peramban desktop umumnya berpindah ke ponsel pintar dan jam tangan pintar. Perangkat yang dapat dikenakan telah mengubah cara pencarian dilakukan, karena pengguna sering melakukan pencarian yang lebih cepat dan diaktifkan dengan suara saat bepergian. Penelusuran seluler ini berarti perubahan dalam strategi SEO, untuk memenuhi kueri yang lebih pendek dan lebih banyak percakapan.

Konsumen memperlakukan perangkat mereka lebih seperti teman dan berkomunikasi dengan mereka. Pencarian dapat mencakup, "Temukan kedai kopi terdekat" atau "Di mana saya bisa mendapatkan tali jam tangan Apple terbaik?".

Pencarian desktop berbeda dengan pencarian pada teknologi seluler, karena pencarian desktop umumnya lebih rinci. Pencarian desktop mungkin menyertakan lokasi geografis yang tepat dan akan terdengar lebih sulit ketika dibaca dengan keras, misalnya ''gelang jam tangan Apple untuk wanita San Francisco''. Para ahli dan praktisi SEO perlu beradaptasi untuk memasukkan lebih banyak bahasa alami dan kata kunci berekor panjang untuk menjalankan kampanye yang sukses.

Keterlibatan Waktu Nyata

Cara lain yang membedakan penelusuran desktop dan seluler adalah dalam hal keterlibatan waktu nyata. Pemberitahuan pada perangkat yang dapat dikenakan seperti Apple Watch dapat mendorong tindakan segera, seperti mengklik tautan, membeli produk, atau mengunjungi lokasi toko fisik. Hal ini memungkinkan merek dan bisnis untuk tetap berhubungan secara teratur dengan konsumen mereka, menarik perhatian mereka lebih sering, dan mengarahkan lalu lintas ke situs web dan aplikasi mereka.

Pengiriman Konten yang Dipersonalisasi

Meskipun peramban web desktop menyimpan data pribadi dalam bentuk situs yang dikunjungi, riwayat penelusuran, dan cookie, namun hal ini tidak sebanding dengan sifat personal perangkat yang dapat dikenakan. Produk seperti Apple Watch yang dilengkapi dengan GPS selalu bersama pemakainya dan mengumpulkan sejumlah besar data tentang preferensi, rutinitas, dan perilaku. Merek dapat bekerja dengan informasi ini untuk menciptakan pengalaman dan konten yang dipersonalisasi.

Pemasar SEO yang ingin meningkatkan keterlibatan pengguna perlu menyesuaikan konten mereka dengan audiens tertentu, daripada kelompok umum. Konten yang dipersonalisasi dapat menghasilkan rasio klik-tayang (CTR) yang lebih tinggi dan rasio pentalan yang lebih rendah, yang berdampak positif pada peringkat pencarian. Dengan menggunakan contoh di atas sebagai referensi, pemasar yang tertarik untuk menjaring demografi wanita untuk tali jam tangan Apple mereka dapat menggunakan frasa seperti "Di mana saya dapat menemukan tali jam tangan Apple berwarna merah muda pastel?" alih-alih menggunakan istilah pencarian "tali jam tangan Apple" secara umum.

Strategi SEO Untuk Teknologi yang Dapat Dipakai

Bisnis dan merek perlu menyesuaikan strategi pemasaran mereka dengan pola penggunaan pemakai Apple Watch. Hal ini akan membantu mereka memanfaatkan potensi teknologi secara efektif dan memaksimalkan efisiensi SEO mereka.

1. Fokus pada Pengoptimalan Penelusuran Suara

Penelusuran suara semakin sering digunakan pada perangkat yang dapat dikenakan. Mengoptimalkan konten merek untuk penelusuran suara sangat penting dalam menangkap segmen pasar. Berikut ini beberapa strategi utama yang harus diikuti oleh praktisi SEO:

• Gunakan Bahasa Alami: Tulislah konten yang mencerminkan cara orang berbicara dan berkomunikasi. Ini termasuk menggunakan format pertanyaan dan nada percakapan. \
• Optimalkan untuk Cuplikan Unggulan: Tujukan jawaban atas pertanyaan umum yang dapat ditampilkan di cuplikan Google, karena sering kali dibacakan oleh asisten suara. \
• SEO lokal: Optimalkan untuk istilah pencarian lokal, karena pengguna sering mencari solusi langsung di sekitar mereka, terutama saat menggunakan perangkat yang dapat dikenakan. Libatkan pelacak lokasi, GPS, dan peta Google untuk menawarkan solusi lokal kepada konsumen Anda yang dapat segera mereka kunjungi.

2. Desain Ramah Seluler

Interaksi yang dapat dikenakan terjadi melalui perangkat seluler dan bukan layar komputer yang besar, ini berarti situs web dan aplikasi yang ramah seluler sangat penting. Berikut adalah beberapa pertimbangannya:

• Desain Responsif: Pastikan situs web Anda responsif dan beradaptasi dengan berbagai ukuran layar, termasuk pada jam tangan pintar. Gangguan, kelambatan, dan pemformatan yang salah biasanya akan membuat pengguna menganggap bisnis Anda tidak profesional dan meninggalkan situs. \
• Waktu Pemuatan Cepat: Optimalkan gambar dan minimalkan skrip untuk memastikan situs Anda dimuat dengan cepat, karena waktu muat yang lambat dapat menghalangi pengguna.

3. Pengoptimalan Cuplikan Konten

Dengan ruang layar yang terbatas pada perangkat seperti Apple Watch, konten harus ringkas dan berdampak. Strateginya meliputi:

• Berita Utama yang Singkat dan Menarik: Buat judul yang dengan cepat menyampaikan pentingnya pesan Anda. \
• Gunakan Poin-poin dan Daftar: Format ini lebih mudah dibaca pada layar yang lebih kecil, sehingga meningkatkan pengalaman pengguna.

4. Mengintegrasikan Konten Kesehatan dan Kebugaran

Apple telah berfokus untuk menciptakan lingkungan kesehatan dan kebugaran di Apple Watch. Bisnis di sektor kesehatan dan kebugaran dapat mengoptimalkan konten mereka yang berkaitan dengan nutrisi, kesehatan mental dan fisik, serta pola makan sehat. Strateginya meliputi:

• Buat Panduan Informatif: Tawarkan wawasan berharga, seperti rencana latihan atau kiat kesehatan, yang dapat dengan mudah diakses melalui perangkat yang dapat dikenakan. \
• Memanfaatkan Konten Buatan Pengguna: Dorong pengguna untuk berbagi pengalaman dan kiat mereka, yang dapat menciptakan keterlibatan dan meningkatkan visibilitas penelusuran.

5. Memanfaatkan Aplikasi untuk Meningkatkan Keterlibatan Pengguna

Banyak pengguna yang berinteraksi dengan merek melalui aplikasi di perangkat yang dapat dikenakan. Mengoptimalkan visibilitas aplikasi dapat berdampak signifikan pada SEO:

• Pengoptimalan App Store (ASO): Optimalkan daftar aplikasi Anda dengan kata kunci yang relevan untuk meningkatkan visibilitasnya di toko aplikasi. \
• Keterlibatan melalui Notifikasi: Gunakan notifikasi push untuk mendorong pengguna kembali ke aplikasi Anda, meningkatkan metrik keterlibatan yang secara tidak langsung dapat memengaruhi SEO.

Peran Analisis Data

Memantau Keterlibatan Pengguna

Penting bagi para ahli strategi SEO untuk memanfaatkan kekayaan data yang disediakan oleh perangkat yang dapat dikenakan. Rasio klik-tayang, rasio pentalan, dan waktu yang dihabiskan di situs merupakan metrik yang berharga untuk mengetahui bagaimana pengguna berinteraksi dengan konten di jam tangan pintar mereka.

Mengadaptasi Strategi Berdasarkan Wawasan

Praktisi SEO yang terampil akan tahu bahwa optimasi adalah proses yang berkelanjutan. Analisis data perlu dilihat secara teratur, sehingga memungkinkan pembaruan strategi pemasaran dan pilihan kata kunci. Kemampuan beradaptasi adalah kunci dalam mempertahankan rasio klik-tayang yang solid, peringkat mesin pencari, dan keterlibatan pengguna.

Studi Kasus: Kisah Sukses

Beberapa merek telah secara efektif mengintegrasikan teknologi yang dapat dikenakan ke dalam strategi SEO mereka, yang menghasilkan peningkatan keterlibatan pengguna dan peningkatan peringkat pencarian:

1. WizeBand

Peritel online untuk aksesori terkait Apple Watch berkualitas termasuk tali jam tangan Apple ini telah mengoptimalkan strategi SEO-nya dengan memanfaatkan pembuat konten ahli yang membantunya menyempurnakan kata kuncinya. Strateginya secara khusus melayani pemilik jam tangan pintar dan meningkatkan peringkat pencariannya.

2. Nike

Nike sangat berfokus pada kemampuan perangkat yang berorientasi pada kebugaran. Dengan mengoptimalkan konten yang terkait dengan lari dan latihan untuk pencarian suara, mereka telah memposisikan diri mereka sebagai sumber daya utama bagi para penggemar kebugaran. Aplikasi mereka memanfaatkan data pengguna untuk memberikan rekomendasi latihan yang dipersonalisasi, sehingga mendorong keterlibatan yang lebih tinggi.

3. Fitbit

Fitbit, pemimpin dalam pelacak kebugaran yang dapat dikenakan, memanfaatkan aplikasinya untuk melibatkan pengguna dengan wawasan kesehatan yang dipersonalisasi. Mereka berfokus pada pembuatan konten yang relevan seputar kesehatan dan kebugaran yang mudah diakses melalui penelusuran suara, yang secara signifikan meningkatkan visibilitas penelusuran mereka.

4. MyFitnessPal

Aplikasi ini menawarkan informasi nutrisi dan pelacakan kebugaran, mengoptimalkan konten untuk pencarian web dan aplikasi. Dengan berfokus pada SEO lokal dan konten buatan pengguna, mereka melibatkan pengguna secara efektif, menghasilkan peningkatan lalu lintas dan peningkatan peringkat.

Singkatnya

Para pemasar SEO telah melakukan upaya yang lebih besar untuk menyempurnakan strategi mereka dengan melayani secara khusus pengguna teknologi yang dapat dikenakan. Dengan memahami perilaku dan preferensi pengguna, serta memanfaatkan sepenuhnya data yang tersedia, pemasar dapat mempersonalisasi konten.

Seiring dengan meningkatnya teknologi AI, AR, dan pengenalan suara, para praktisi SEO memiliki akses yang lebih baik lagi ke konsumen potensial. Perusahaan, bisnis, dan merek terus mencari keunggulan pemasaran, mengoptimalkan peringkat mereka melalui teknologi yang dapat dikenakan dan Apple Watches kemungkinan besar akan memberikan dorongan tersebut.