Bagaimana Periklanan Terprogram Membantu Mendapatkan Solusi Pemasaran Digital Berbasis ROI untuk Memaksimalkan Jangkauan dan Keterlibatan Merek?

Intro

Pada tahun 2021, "belanja iklan terprogram global" mencapai sekitar 418,38 miliar dolar AS. Dan angka tersebut diperkirakan akan mencapai 724,84 miliar dolar AS pada tahun 2026.

Anda bisa melihat proyeksi di bawah ini:

(Sumber data: Statista)

Jadi, jelaslah bahwa pemasar digital sangat condong ke arah periklanan terprogram. Dan mengapa demikian? Ya, ROI yang lebih tinggi, jangkauan merek yang lebih luas, dan lebih banyak keterlibatan akan mendorong pergeseran ini.

• Tapi apa yang dimaksud dengan iklan terprogram?
• Bagaimana cara kerjanya?
• Dengan cara apa periklanan terprogram membantu mendapatkan solusi pemasaran digital berbasis ROI?
• Dan yang paling penting, bagaimana Anda bisa memulai dengan periklanan terprogram?

Temukan jawaban untuk semua pertanyaan ini di bawah ini.

Apa yang dimaksud dengan iklan terprogram?

Periklanan terprogram adalah metode jual beli iklan digital. Ini adalah proses yang dilakukan dengan menggunakan perangkat lunak dan algoritme. Hal ini memungkinkan pengiklan menjangkau audiens target mereka dengan lebih efektif dan efisien.

Bagaimana?

Pemasar dapat menawar inventaris iklan secara real time dan hanya membayar iklan yang benar-benar ditayangkan kepada pengguna.

Ada beberapa jenis iklan terprogram, termasuk

Penawaran waktu nyata (RTB)

Ini adalah bentuk paling umum dari iklan terprogram. Di RTB, pengiklan menawar inventaris iklan secara real time saat pengguna mengunjungi situs web dan aplikasi.

Pasar swasta

Ini adalah lelang khusus undangan untuk inventaris iklan, di mana sekelompok pembeli terpilih dapat menawar ruang iklan.

Langsung terprogram

Ini termasuk menggunakan teknologi terprogram untuk membeli inventaris iklan dari penerbit. Hal ini menghilangkan kebutuhan akan pertukaran iklan.

Audio terprogram dan iklan di luar rumah

Teknik terprogram tidak terbatas pada ruang digital. Mereka juga digunakan untuk membeli ruang iklan di platform audio seperti Spotify. Dan pengaturan di luar rumah seperti papan iklan dan angkutan umum.

Iklan terprogram yang menyeluruh memungkinkan personalisasi yang lebih besar dari pengalaman beriklan. Ini adalah alasan utama mengapa iklan ini semakin populer.

Hal ini memungkinkan penargetan audiens tertentu berdasarkan berbagai faktor, seperti:

• Demografi,
• Minat, dan
• Riwayat penjelajahan.

Hal ini juga memungkinkan pengukuran dan pengoptimalan kampanye yang lebih tepat. Data dikumpulkan mengenai kinerja setiap iklan dan dapat digunakan untuk meningkatkan efektivitasnya.

Namun, iklan terprogram juga menimbulkan kekhawatiran.

Kekhawatiran ini adalah tentang privasi data dan potensi penipuan iklan.

Oleh karena itu, pengiklan dan penerbit harus memastikan bahwa mereka mematuhi peraturan. (Seperti Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) atau Undang-Undang Privasi Konsumen California (CCPA)).

Selain itu, Anda juga harus bekerja sama dengan perusahaan periklanan terprogram yang memiliki reputasi baik untuk mencegah penipuan iklan.

Bagaimana Cara Kerja Periklanan Terprogram?

Proses periklanan terprogram dijelaskan secara singkat di bawah ini:

Langkah 1: Pengiklan membuat kampanye iklan. Target audiens, anggaran, dan penempatan yang diinginkan ditentukan.

Langkah 2: Kampanye kemudian diintegrasikan ke dalam bursa iklan.

Bursa iklan adalah platform yang memungkinkan pengiklan menawar inventaris iklan. (Inventaris di sini berarti ruang iklan yang tersedia di situs web dan aplikasi).

Hal ini dilakukan dalam waktu nyata.

Langkah 3: Saat pengguna mengunjungi situs web atau aplikasi yang merupakan bagian dari bursa iklan, bursa mengirimkan permintaan tawaran dari pengiklan yang kampanyenya menargetkan pengguna.

Langkah 4: Algoritme pengiklan menilai nilai inventaris iklan dan memutuskan apakah akan mengajukan tawaran. Jika tawaran diterima, iklan akan ditayangkan kepada pengguna.

Langkah 5: Bursa iklan melacak kinerja iklan dan memberikan data dan wawasan kepada pengiklan. Hal ini dapat digunakan untuk mengoptimalkan kampanye dan meningkatkan kinerjanya.

Bagaimana Periklanan Terprogram Menghasilkan Solusi Berbasis ROI yang Memaksimalkan Jangkauan dan Keterlibatan?

Sangat mudah untuk memahami bagaimana iklan terprogram mengurangi upaya dan analisis manual. Namun, bagaimana cara iklan ini mendorong jangkauan dan keterlibatan yang lebih baik?

Berikut adalah 7 cara hal itu terjadi:

1. 1. Peningkatan efisiensi

Iklan terprogram memungkinkan pengiklan untuk mengotomatiskan proses pembelian dan penempatan iklan. Hal ini menghemat waktu dan tenaga, sehingga meningkatkan laba atas investasi.

2. Penempatan iklan bertarget

Iklan terprogram memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens tertentu dengan presisi yang lebih tinggi.

3. Pengoptimalan waktu nyata

Dengan iklan terprogram, pengiklan dapat membuat perubahan pada kampanye mereka secara real-time. Hal ini memungkinkan pengoptimalan kampanye untuk efektivitas maksimum.

4. Efektivitas biaya

Iklan terprogram lebih hemat biaya daripada metode iklan tradisional. Hal ini karena memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens tertentu dengan lebih presisi. Dengan demikian, ini memungkinkan mereka untuk membuat perubahan pada kampanye mereka dengan cepat berdasarkan data dan kinerja.

5. Hasil yang terukur

Iklan terprogram menyediakan data dan analisis terperinci tentang kinerja kampanye. Pengiklan dapat menggunakan data ini untuk mengukur efektivitas iklan mereka. Dan juga membuat keputusan berdasarkan data di masa depan.

6. Akses yang lebih baik ke inventaris

Iklan terprogram memungkinkan pengiklan untuk mengakses berbagai inventaris iklan. Ini juga mencakup inventaris yang mungkin tidak tersedia melalui metode tradisional.

7. Personalisasi

Iklan terprogram memungkinkan pengiklan untuk mempersonalisasi iklan untuk masing-masing pengguna. Dengan demikian, meningkatkan relevansi dan efektivitas iklan.

Dengan demikian, sekarang Anda telah mengetahui apa itu programmatic advertising, jenis-jenisnya, cara kerjanya, dan manfaatnya. Langkah selanjutnya yang jelas adalah memanfaatkannya untuk bisnis Anda.

Dan Anda dapat melakukannya dengan menggunakan alat dan platform yang disebutkan di bawah ini. Dan jangan lupa untuk mengikuti praktik terbaik untuk mendapatkan hasil terbaik.

Baca terus.

Alat dan Platform Periklanan Terprogram untuk Memulai

Berikut adalah beberapa alat dan platform periklanan terprogram yang populer

• Iklan Google

Platform periklanan Google memungkinkan pengiklan menjangkau pengguna melalui iklan penelusuran, tampilan, video, dan iklan seluler.

(Sumber)

• Klik dua kali

Sekarang dikenal sebagai Google Marketing Platform, ini adalah rangkaian alat pemasaran digital dari Google.

(Sumber)

Ini termasuk platform sisi permintaan (DSP) untuk membeli inventaris iklan secara terprogram.

• Meja Perdagangan

(Sumber)

Ini adalah DSP yang memungkinkan pengiklan untuk membeli inventaris iklan secara terprogram. Ini mencakup beberapa saluran, termasuk tampilan, video, audio, dan media sosial.

• Xandr

(Sumber)

Sebelumnya dikenal sebagai AppNexus, ini adalah platform periklanan terprogram yang mencakup DSP dan platform sisi penawaran (SSP) untuk membeli dan menjual inventaris iklan.

• LiveRamp

Sumber

Ini adalah platform penerimaan data. Dan membantu pengiklan menghubungkan data mereka ke berbagai platform periklanan terprogram. Dan dengan demikian, menjangkau audiens yang tepat.

Praktik terbaik periklanan terprogram untuk hasil terbaik

Berikut adalah beberapa praktik terbaik yang direkomendasikan oleh para ahli untuk iklan terprogram:

1. Tentukan target audiens Anda

Identifikasi dengan jelas siapa yang ingin Anda jangkau dengan iklan Anda dan gunakan data serta wawasan untuk menyempurnakan penargetan Anda.

2. Gunakan materi iklan berkualitas tinggi

Berinvestasilah dalam materi iklan yang dirancang dengan baik dan menarik untuk meningkatkan peluang iklan Anda diklik dan diingat oleh audiens Anda.

3. Menguji dan mengoptimalkan

Gunakan data dan analitik untuk menguji berbagai versi iklan Anda dan mengoptimalkannya untuk performa terbaik.

4. Menetapkan tujuan dan metrik yang jelas

Tentukan apa yang ingin Anda capai dengan kampanye periklanan terprogram Anda dan gunakan metrik seperti rasio klik-tayang dan rasio konversi untuk mengukur keberhasilan Anda.

5. Gunakan platform periklanan terprogram yang memiliki reputasi baik

Pilih platform periklanan terprogram yang transparan, dapat diandalkan, dan memiliki rekam jejak yang baik dalam mencegah penipuan iklan.

6. Terus mengikuti perkembangan tren industri

Pantau tren industri dan perubahan dalam periklanan terprogram untuk memastikan bahwa Anda menggunakan strategi dan taktik yang paling efektif.

7. Melindungi data pengguna

Pastikan untuk mematuhi peraturan privasi data dan bersikap transparan tentang cara Anda menggunakan data pengguna.

8. Bekerja dengan para ahli

Jika Anda baru mengenal dunia periklanan terprogram, pertimbangkan untuk bekerja sama dengan biro iklan terprogram yang berpengalaman. Agensi semacam itu akan membantu Anda merencanakan, menerapkan, dan sukses dengan iklan terprogram dengan mudah.

Sekarang Anda telah dipersenjatai dengan semua informasi yang Anda butuhkan untuk memulai periklanan terprogram. Jangan menunggu lagi. Dapatkan ROI yang lebih tinggi, jangkauan merek yang lebih baik, dan lebih banyak keterlibatan hari ini.