Intro
Integrasi kecerdasan buatan (AI) ke dalam mesin pencari telah mengubah lanskap SEO secara mendasar, menggeser fokus dari strategi berbasis kata kunci tradisional ke pendekatan yang lebih canggih dan berpusat pada pengguna. Dalam "SEO di Era Gemini," Marie Haynes mengeksplorasi perubahan ini, menawarkan wawasan tentang bagaimana AI mempengaruhi pembuatan konten dan penelitian kata kunci.
Evolusi dari Heuristik ke AI dalam Pencarian
Secara tradisional, SEO sangat bergantung pada seperangkat aturan heuristik - aturan yang dibuat oleh manusia yang dirancang untuk membantu mesin pencari menentukan peringkat halaman web. Metode ini sering kali melibatkan pengoptimalan konten dengan kata kunci yang ditargetkan dan penyesuaian teknis untuk menarik algoritme mesin pencari. Namun, pendekatan ini semakin lama semakin ketinggalan zaman dengan munculnya teknologi AI yang memprioritaskan pengalaman pengguna dan relevansi konten.
Pergeseran yang Didorong oleh AI dalam Pembuatan Konten
Di masa lalu, pembuatan konten sering kali mengikuti pendekatan formula:
-
Lakukan penelitian kata kunci untuk memahami apa yang ditargetkan oleh para pesaing.
-
Buatlah konten yang sedikit lebih baik atau lebih komprehensif dari artikel yang sudah ada.
-
Gunakan pertanyaan "Orang Juga Bertanya" untuk memperluas cakupan konten.
-
Ulangi proses tersebut, dengan fokus pada semua topik terkait agar terlihat komprehensif di mesin pencari.
Meskipun langkah-langkah ini masih bisa berguna, namun tidak selalu menghasilkan konten yang orisinil, berwawasan luas, atau secara signifikan lebih bermanfaat daripada yang sudah tersedia. Algoritme AI Google semakin diarahkan untuk memberikan penghargaan kepada konten yang benar-benar membantu pengguna, bukan hanya mencentang kotak SEO.
Perlunya Pergeseran Pola Pikir dalam SEO
Marie Haynes menekankan bahwa pergeseran pola pikir yang mendasar diperlukan untuk SEO. Fokus tradisional pada peningkatan SEO teknis, meskipun masih penting, tidak serta merta membuat konten menjadi lebih bernilai bagi pengguna. Sebaliknya, penekanannya harus pada pembuatan "Konten yang Mengutamakan Orang" -konten yang benar-benar memenuhi kebutuhan dan minat pengguna.
Pendekatan ini selaras dengan penyesuaian yang sedang berlangsung pada algoritme Google, yang semakin memperhitungkan sinyal keterlibatan pengguna. Sinyal-sinyal ini mencakup cara pengguna berinteraksi dengan konten, seperti waktu yang dihabiskan di sebuah halaman, rasio klik-tayang, dan kepuasan secara keseluruhan. Sistem Google menggunakan sinyal-sinyal ini untuk melatih model AI mereka, yang secara terus menerus meningkatkan kemampuannya untuk memberikan hasil pencarian yang paling relevan dan bermanfaat.
Memahami dan Memanfaatkan Keterlibatan Pengguna
Hal penting yang dapat diambil dari diskusi terbaru dalam komunitas SEO adalah pentingnya keterlibatan pengguna dalam algoritma peringkat Google. Meskipun elemen teknis seperti markup skema dan elemen-elemen penting dalam web masih relevan, faktor yang paling penting adalah seberapa baik konten melayani kebutuhan pengguna. Google menggunakan metrik keterlibatan sebagai proksi untuk menentukan kualitas konten, dengan mengutamakan halaman yang menurut pengguna benar-benar membantu dan menarik.
Haynes menunjukkan bahwa pedoman Google untuk membuat konten yang bermanfaat tidak boleh dilihat sebagai daftar periksa yang ketat, melainkan sebagai seperangkat prinsip yang memandu pembuatan konten. Tujuannya adalah untuk membuat konten yang tidak hanya memenuhi standar SEO teknis tetapi juga beresonansi dengan pengguna, memberikan mereka informasi yang mereka cari dalam format yang mudah diakses dan menarik.
Masa Depan SEO di Era AI
Integrasi AI ke dalam algoritme pencarian berarti SEO harus terus beradaptasi dengan teknologi baru dan ekspektasi pengguna. Hal ini melibatkan pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana perilaku pengguna memengaruhi peringkat pencarian dan cara membuat konten yang selaras dengan wawasan ini.
Untuk SEO, kunci keberhasilan terletak pada fokus pada pengalaman pengguna, memanfaatkan wawasan dari interaksi pengguna untuk menyempurnakan dan meningkatkan strategi konten. Pergeseran ke arah SEO yang berpusat pada pengguna ini bukan hanya sebuah tren, melainkan evolusi yang diperlukan untuk menanggapi sifat algoritme penelusuran yang semakin canggih.
Singkatnya, munculnya AI dalam pencarian telah mengubah SEO dari sekumpulan trik teknis menjadi disiplin yang lebih bernuansa dan berfokus pada pengguna. Karena mesin pencari terus berevolusi, untuk tetap menjadi yang terdepan dalam SEO diperlukan komitmen untuk memahami dan memenuhi kebutuhan pengguna, menciptakan konten yang tidak hanya dioptimalkan untuk mesin pencari, namun juga benar-benar bernilai dan menarik.
