Tindakan Manual Penyalahgunaan Reputasi Situs Google Mulai Berlaku

Intro

SearchLiaison Google baru-baru ini mengumumkan inisiasi penegakan Penyalahgunaan Reputasi Situs, yang mulai berlaku pada tanggal 6 Mei. Penegakan hukum ini pada awalnya akan berfokus pada tindakan manual, dengan langkah-langkah algoritmik yang akan menyusul kemudian. Menanggapi pembaruan ini, banyak situs web telah menghapus halaman yang menghosting konten pihak ketiga yang bertujuan untuk mempengaruhi peringkat mesin pencari.

Tindakan Manual Terlebih Dahulu, Algoritmik Kemudian

SearchLiaison menekankan bahwa tinjauan manual saat ini sedang dilakukan untuk mengidentifikasi situs yang melanggar kebijakan, dengan tindakan algoritmik otomatis yang akan segera diimplementasikan. Dalam tinjauan manual, karyawan Google menilai apakah sebuah situs web layak untuk dihapus dari indeks pencarian karena melanggar kebijakan.

Memahami Penyalahgunaan Reputasi Situs

Taktik klasik yang dihidupkan kembali ini melibatkan pemasar yang membonceng situs web lain untuk meningkatkan peringkat mesin pencari konten mereka sendiri. Strategi ini, yang sering disebut sebagai "SEO parasit", secara tidak akurat menyiratkan bahwa situs web tuan rumah dieksploitasi tanpa izin. Pada kenyataannya, pemasar sering berkolaborasi dengan pemilik situs web untuk meningkatkan peringkat secara konsensual.

Metode ini tidak terbatas pada pemasar kecil, tetapi juga dipraktikkan oleh merek-merek besar, terutama dalam promosi kartu kredit dan ulasan produk.

Fokus Google pada Konten Pihak Ketiga

Kebijakan Penyalahgunaan Reputasi Situs secara khusus menargetkan situs web yang menghosting konten pihak ketiga dengan sedikit keterlibatan atau pengawasan. Definisi Google menyatakan bahwa penyalahgunaan semacam ini terjadi saat halaman pihak ketiga diterbitkan terutama untuk memanipulasi peringkat penelusuran dengan memanfaatkan sinyal peringkat situs host. Halaman tersebut mencakup konten bersponsor, iklan, mitra, atau konten pihak ketiga lainnya yang tidak selaras dengan tujuan utama situs tuan rumah dan memberikan nilai pengguna yang terbatas.

Brodie Clark, seorang konsultan SEO independen, menyoroti peluncuran tindakan manual Google baru-baru ini yang menargetkan"penyalahgunaan reputasi situs," dan memperingatkan bahwa komponen algoritmik akan menyusul. Inisiatif ini secara langsung berhadapan dengan praktik yang dikenal sebagai "Parasite SEO," yang bertujuan untuk memanipulasi peringkat pencarian dengan menerbitkan halaman pihak ketiga dengan pengawasan minimal.

Sumber: Linkedin

Pemberitahuan Google menguraikan bahwa "penyalahgunaan reputasi situs" melibatkan halaman pihak ketiga yang mengeksploitasi sinyal peringkat situs tuan rumah dengan sedikit atau tanpa pengawasan. Contohnya antara lain:

1. Situs Pendidikan: Halaman ulasan pihak ketiga mengenai pinjaman yang didistribusikan kembali ke situs web lain.

2. Situs Medis: Halaman tentang "kasino terbaik", yang tidak terkait dengan fokus utama situs medis.

3. Situs Ulasan Film: Halaman tentang topik yang tidak terkait seperti pembelian pengikut media sosial, membingungkan pengguna, dan memanipulasi peringkat.

4. Situs Olahraga: Halaman pihak ketiga tentang ulasan suplemen olahraga tanpa keterlibatan staf.

5. Situs Berita: Kupon yang disediakan oleh pihak ketiga yang bertujuan untuk memanipulasi peringkat pencarian.

Clark menekankan bahwa jika sebuah situs sesuai dengan salah satu dari skenario ini atau telah menerima pemberitahuan tindakan manual, situs tersebut harus segera mengambil langkah untuk mematuhi pedoman Google.

Pembaruan Penegakan Kebijakan

SearchLiaison Google men-tweet konfirmasi bahwa penegakan hukum telah dimulai:

"Ini akan dimulai hari ini. Meskipun kebijakan ini sudah dimulai kemarin, namun pelaksanaannya baru dimulai hari ini."

Sebagai tanggapan, situs web merek besar baru-baru ini menghapus bagian yang memuat ulasan dengan kredibilitas yang dipertanyakan. Ulasan yang dihapus sering kali tidak memiliki foto asli, pengukuran spesifik, atau hasil pengujian yang nyata.