Mesin Pencari Google (SGE) dan Dampaknya pada SEO

Intro

Search Generative Experience (SGE) dari Google memperkenalkan pergeseran yang signifikan, yang secara langsung mempengaruhi praktik SEO. Dengan 86,8% kueri penelusuran yang kini menampilkan elemen Search Generative, lanskap hasil penelusuran dan strategi SEO berubah secara signifikan.

Namun, kekhawatiran penting muncul karena hanya 4,5% dari URL generatif ini yang cocok dengan URL organik Halaman 1. Perbedaan ini menimbulkan pertanyaan kritis tentang keefektifan taktik SEO saat ini dan masa depan visibilitas online.

Ketika Google Labs meluncurkan alat baru ini, para profesional SEO dan pemasar digital harus memantau dengan seksama dampak dari AI generatif pada penelusuran. Pengenalan SGE menandai momen penting, yang menantang kita untuk mempertimbangkan kembali pendekatan kita dalam mengoptimalkan mesin pencari.

Apa itu Google SGE?

Search Generative Experience Google, atau SGE, adalah cara baru untuk menemukan apa yang Anda cari secara online. Ini seperti memiliki asisten cerdas di mesin pencari Anda. Ketika Anda mengajukan pertanyaan kepada Google, SGE menggunakan AI untuk memberikan ringkasan singkat di bagian atas halaman pencarian. Ini bisa berupa jawaban cepat dan ikhtisar singkat tentang topik hingga panduan cara sederhana dan poin-poin penting yang perlu Anda ketahui.

Sebagaicontoh, jika Anda mencari kegiatan yang menyenangkan untuk anak-anak sekolah dasar di hari hujan, Anda tidak perlu lagi mengklik banyak situs web. SGE akan segera menampilkan daftar ide yang bagus, yang diambil dari berbagai sumber untuk memberi Anda berbagai pilihan. Hal ini membuat pencarian informasi menjadi lebih cepat dan mudah, memberikan apa yang Anda butuhkan tanpa perlu melakukan langkah-langkah tambahan.

Bagaimana Cara Kerja SGE?

Bagaimana cara kerja Search Generative Experience (SGE) Google? Meskipun kita tidak dapat melihat secara pasti bagaimana SGE dibuat, kita dapat memahami prosesnya dengan melihat apa yang dilakukannya. Berikut ini adalah penjelasan sederhananya:

• Mengumpulkan informasi dari banyak tempat: SGE melihat berbagai situs web dan mengumpulkan apa yang mereka katakan tentang suatu topik.
• Membuat ringkasan: Kemudian menempatkan info ini ke dalam ringkasan yang muncul tepat di halaman hasil pencarian, sehingga Anda bisa mendapatkan intinya tanpa perlu mengeklik.

Katakanlah Anda sedang mencari tahu cara merawat tanaman dalam ruangan baru, seperti Thai Constellation Monstera:

• Sebelum SGE, Anda mungkin akan mengklik beberapa situs berkebun untuk menemukan semua tips yang Anda butuhkan.
• Dengan SGE, Google melakukan hal ini untuk Anda, memilih saran terbaik dan menampilkannya dalam daftar yang rapi saat Anda melakukan penelusuran.

Dengan cara ini, menemukan apa yang Anda butuhkan menjadi lebih cepat dan mudah, sehingga Anda dapat fokus menikmati tanaman baru Anda daripada menghabiskan waktu lama untuk mencari tips.

Bagaimana SGE Dapat Merugikan Kinerja Organik?

Bagaimana Google Search Generative Experience (SGE) dapat berdampak negatif pada performa organik situs web Anda? Meskipun SGE dirancang untuk membuat penelusuran di Google menjadi lebih cepat dan intuitif, namun SGE memiliki beberapa kelemahan bagi situs web yang mencoba menarik pengunjung. Berikut ini beberapa cara yang dapat mempersulit:

• Lebihsedikit klik: Karena SGE menampilkan jawaban langsung di halaman pencarian, orang mungkin tidak terlalu banyak mengklik situs web. Hal ini dapat berarti lebih sedikit pengunjung ke situs-situs tersebut.
• Terdorong ke bawah dalam hasil pencarian: Jawaban SGE muncul di bagian atas, sehingga hasil pencarian biasa terdorong ke bawah. Hal ini membuat situs web lebih sulit dilihat.
• Persaingan yang lebih ketat: Dengan fokus pada konten yang detail dan berkualitas, akan semakin menantang bagi situs-situs yang lebih kecil untuk tampil menonjol dalam hasil pencarian.
• Permainan tebak-tebakan dengan AI: Jika konten Anda tidak selaras dengan apa yang dicari oleh SGE, situs Anda mungkin tidak akan muncul sesering atau semenarik mungkin.
• Merek Anda bisa saja hilang: Karena SGE meringkas segala sesuatunya, aspek unik dari merek atau suara Anda bisa saja hilang dalam rangkuman tersebut.
• Perlu fokus pada apa yang disukai SGE: Anda mungkin harus mengubah jenis konten yang Anda buat agar sesuai dengan apa yang paling cocok dengan SGE, meskipun itu bukan yang biasa Anda lakukan atau yang disukai audiens.
• Lebih banyak pekerjaan, lebih banyak uang: Mengikuti SGE mungkin berarti menghabiskan lebih banyak uang untuk membuat konten dan SEO, yang bisa menjadi tantangan bagi anggaran yang lebih kecil.
• Risiko bias: SGE mungkin lebih menyukai situs-situs besar atau terkenal, sehingga menyulitkan situs-situs baru atau lebih kecil untuk diperhatikan.

Untuk menghadapi tantangan ini, pemilik situs web dan pembuat konten harus memperhatikan bagaimana SGE mengubah berbagai hal dan menyesuaikan pendekatan mereka. Ini berarti membuat konten yang sesuai dengan apa yang dicari oleh SGE dan menemukan cara untuk menarik pengunjung langsung ke situs mereka. Ini adalah tentang menyeimbangkan konten berkualitas dengan strategi cerdas agar tetap terlihat dan relevan.

Manfaat Pencarian AI Generatif Google

Penelusuran AI Generatif Google merevolusi cara kita mengakses informasi secara online, membuat konten web yang sangat luas menjadi lebih mudah diakses dan ramah pengguna. Berikut ini adalah cara teknologi inovatif ini meningkatkan strategi pemasaran digital kami dan meningkatkan pengalaman halaman hasil mesin pencari.

Ikhtisar Sederhana dari Topik yang Kompleks

SGE Google menyederhanakan kerumitan internet. SGE menguraikan subjek yang rumit menjadi ringkasan yang mudah dipahami.

Ini berarti Anda dapat dengan cepat mendapatkan inti dari topik yang rumit tanpa harus menyelami lautan detail. Misalnya, jika Anda ingin tahu tentang bahan kimia PFAS, Google SGE menyediakan ringkasan langsung dari poin-poin penting, sehingga Anda tidak perlu memilah-milah artikel ilmiah yang padat.

Hasil Percakapan

SGE mengubah pencarian online menjadi pengalaman percakapan. Ini bukan hanya tentang menemukan jawaban; tetapi juga tentang berdialog dengan mesin pencari. Google tidak hanya menyajikan fakta, tetapi juga mengantisipasi pertanyaan Anda selanjutnya, menawarkan pertanyaan terkait yang memperdalam pemahaman Anda.

Tanyakan tentang pertarungan nutrisi antara bayam dan kangkung, dan Anda akan mendapatkan perbandingan dan saran untuk eksplorasi lebih lanjut, seperti manfaat anti-inflamasi.

Informasi yang Cepat dan Langsung

Ciri khas pencarian AI generatif Google adalah kemampuannya untuk memberikan informasi yang cepat dan langsung. Efisiensi ini merupakan pengubah permainan bagi pengguna yang terbiasa menavigasi beberapa halaman web untuk menemukan jawaban. Mencari penjelasan tentang organisasi tabel periodik?

Google segera menyajikan penjelasan ringkas dan panduan visual, membuat pembelajaran menjadi lebih cepat dan mudah. Demikian pula, membandingkan kangkung dan bayam akan memberikan gambaran umum langsung mengenai profil nutrisi dan saran untuk memilih berdasarkan tujuan diet Anda.

Tantangan Pencarian AI Generatif Google

Ya, Penelusuran AI Generatif Google mengubah cara kita berinteraksi dengan informasi online, menggunakan model bahasa yang besar untuk meningkatkan hasil Penelusuran Google dan berpotensi memengaruhi trafik organik. Meskipun manfaatnya jelas, namun penting untuk mempertimbangkan beberapa batasan dan tantangan dengan teknologi ini.

Keterbatasan Geografis

Saat ini tersedia di lebih dari 120 negara dan tujuh bahasa, Google SGE belum diluncurkan di beberapa wilayah, termasuk Eropa, per Maret 2024. Ketersediaan yang terbatas ini berarti tidak semua orang dapat mengakses fitur-fitur baru tersebut, sehingga berdampak pada pengalaman pengguna global.

Potensi Ketidakakuratan

Pada tahap pengembangan awal, model bahasa Google SGE dapat menghasilkan informasi yang salah, sebuah fenomena yang dikenal sebagai "halusinasi". Hal ini menimbulkan kekhawatiran, terutama untuk topik-topik penting seperti Your Money or Your Life (YMYL).

Google mengatasi hal ini dengan menambahkan penafian tentang sifat eksperimental AI generatif dan kualitas informasi yang bervariasi. Untuk penelusuran yang sensitif, seperti saran medis, Google menekankan pentingnya berkonsultasi dengan para profesional, menggarisbawahi potensi ketidakakuratan dalam konten yang dihasilkan AI.

Visibilitas yang Lebih Rendah untuk Penelusuran Berbayar

Sebagai penghasil pendapatan utama bagi banyak bisnis, visibilitas penelusuran berbayar sangat penting. Pengenalan Google Penelusuran AI Generatif mungkin membayangi iklan berbayar, meskipun Google sedang mengeksplorasi cara untuk mengintegrasikan iklan AI generatif dengan mulus. Tindakan penyeimbangan ini sangat penting untuk menjaga efektivitas kampanye penelusuran berbayar di tengah lanskap penelusuran yang terus berkembang.

Kurangnya Transparansi

PaLM 2 Google, model di balik SGE, beroperasi sebagai sistem tertutup, hanya menawarkan sedikit wawasan ke dalam proses pengambilan keputusan. Ketertutupan ini bertentangan dengan meningkatnya permintaan akan transparansi dalam AI, sehingga membuat pengguna penasaran tentang bagaimana kesimpulan diambil. Kurangnya kejelasan ini dapat menjadi kelemahan yang signifikan bagi mereka yang ingin memahami mekanisme di balik hasil pencarian yang dihasilkan AI.

Strategi SEO untuk Daftar Sumber SGE

Berfokus pada strategi SEO tertentu adalah kunci agar konten Anda dipilih sebagai sumber oleh Search Generative Experience (SGE) Google. Berikut ini adalah area utama yang harus Anda perhatikan:

Membuat Konten yang Mendalam dan Berkualitas

• Bertujuan untuk membahas topik secara menyeluruh yang penting bagi audiens Anda.
• Berikan informasi yang jelas, akurat, dan bermanfaat yang dapat menjawab pertanyaan mereka.

Ranktracker.com menawarkan alat untuk pengoptimalan SEO untuk membantu membuat konten yang mendalam dan berkualitas:

• Pencari Kata Kunci: Identifikasi kata kunci dengan tingkat kesulitan rendah dan bervolume tinggi untuk konten yang ditargetkan.
• PemeriksaSERP: Menganalisis persaingan dan peluang untuk mendapatkan peringkat.
• Audit Web: Temukan dan perbaiki kesalahan SEO untuk meningkatkan performa situs.
• Analisis Tautan Balik: Pahami dan tingkatkan profil backlink Anda untuk SEO yang lebih baik.

Optimalkan untuk Bahasa Alami dan Kata Kunci Ekor Panjang

• Sertakan frasa percakapan dan pertanyaan dalam konten Anda.
• Mencerminkan cara alami orang berbicara dan mencari secara online.

Menyusun Konten agar Mudah Dipahami

• Gunakan judul, daftar, dan tata letak yang sederhana untuk mengatur konten Anda.
• Hal ini membantu SGE dengan cepat memahami dan meringkas informasi Anda.

Meningkatkan E-E-A-T (Pengalaman, Keahlian, Otoritas, Kepercayaan)

• Pastikan penulis yang berpengetahuan luas menulis konten.
• Dukung klaim dengan sumber-sumber yang memiliki reputasi baik dan sajikan informasi yang dapat dipercaya.

Memanfaatkan Data Terstruktur

• Gunakan markah data terstruktur untuk memperjelas konteks halaman Anda.
• Hal ini memudahkan Google untuk menampilkan konten Anda dalam hasil SGE.

Fokus pada Pengalaman Pengguna (UX)

• Pastikan situs Anda menawarkan pengalaman yang lancar dan menarik.
• SGE mendukung konten situs yang memenuhi kebutuhan pengguna dan memberikan interaksi positif.

Meskipun Google belum merilis panduan khusus untuk pengoptimalan SGE, strategi ini selaras dengan penekanannya secara keseluruhan pada pengalaman pengguna dan kualitas konten. Dengan berfokus pada area ini, Anda dapat meningkatkan peluang untuk menjadi sumber tepercaya dalam hasil pencarian yang didukung AI, memastikan pembuatan konten dan upaya penelitian kata kunci Anda membuahkan hasil.

Pikiran Akhir

Penelusuran AI Generatif Google mengubah permainan dengan membuat hasil penelusuran menjadi lebih intuitif dan terperinci, menggunakan AI tingkat lanjut untuk memberikan jawaban yang cepat dan dapat diandalkan. Meskipun hal ini memberikan beberapa manfaat, seperti pemahaman yang lebih baik tentang topik yang kompleks dan pengalaman penelusuran yang lebih baik, namun ada juga beberapa tantangannya.

Ini termasuk ketersediaan geografis yang terbatas, potensi ketidakakuratan, berkurangnya visibilitas untuk iklan berbayar, dan kurangnya transparansi tentang cara kerjanya. Terlepas dari rintangan-rintangan ini, pencarian berbasis AI Google menunjukkan masa depan di mana pencarian informasi online menjadi lebih cepat, mudah, dan efisien.

Seiring dengan perkembangan teknologi ini, akan sangat menarik untuk melihat bagaimana Google mengatasi tantangan ini untuk meningkatkan pengalaman penelusuran bagi semua orang.