Pengalaman Halaman Google: Apakah itu menggigit?

Intro

(Sumber gambar: googlealgorithm.com)

Di sekitar Pengalaman Halaman dan Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) adalah perdebatan yang hidup. Saya pikir persyaratan baru harus berusaha untuk memenuhi situs apa pun. Mengapa? Nah, karena tren ini akan secara aktif dipromosikan dan dilobi oleh Google untuk waktu yang lama.

Hampir sama dengan transisi ke HTTPS (sebenarnya, Pengalaman Halaman mencakup faktor ini) - HTTPS pertama yang direkomendasikan, dan sekarang tanpa HTTPS untuk mendapat peringkat tinggi menjadi lebih sulit.

Masalahnya adalah bahwa jumlah situs tumbuh secara eksponensial. Namun, bandwidth peralatan Internet belum tumbuh begitu banyak. Sudah sulit bagi Google untuk mengindeks sejumlah situs seperti itu, terutama ketika situs-situs tersebut sangat lambat.

Untuk alasan yang sama, Google mulai aktif mempromosikan tag semantik HTML5. Penelusuran tidak dapat lagi meluangkan waktu untuk mengidentifikasi area konten yang bermakna karena tidak ada cukup waktu dan kekuatan untuk melakukannya. Itulah mengapa Anda perlu menggunakan tag semantik. Jika tidak, akan ada masalah dengan peringkat dan bahkan pengindeksan.

Demikian juga Pengalaman Halaman dan Vital Web Inti. Faktor peringkat baru dengan bantuan analisis yang cepat dan tidak rumit akan membantu memahami situs apa yang berfokus pada kepuasan pengguna dan situs apa yang tidak. Hasilnya, hal ini akan berdampak pada peringkat situs dalam pencarian.

Pengalaman Halaman Google dan Core Web Vitals: apa dampaknya?

(Sumber gambar: people-mind.ch)

Google Page Experience adalah seperangkat sinyal untuk mengevaluasi kualitas halaman yang melampaui nilai informasi. Tujuan utama dari faktor peringkat baru ini adalah untuk meningkatkan visibilitas penelusuran situs yang ramah pengguna. Untuk melakukan audit Google Page Experience, Anda dapat menggunakan:

• Google Search Console.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Mercusuar.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

Faktanya, Google Page Experience - adalah faktor peringkat resmi pertama, yang secara langsung terkait dengan sinyal perilaku. Karyawan Google, Gary Illyes, telah berulang kali menunjukkan bahwa algoritme mengumpulkan informasi tentang interaksi pengguna dengan situs, tetapi hampir tidak berdampak pada situasi di SERP. Pada tahun 2021, situasi ini berubah.

Kecuali untuk Core Web Vitals, Google Page Experience meliputi:

• Keramahan seluler - kegunaan situs pada perangkat seluler.
• Penjelajahan yang aman - tidak ada malware atau konten yang menyesatkan pada halaman (rekayasa sosial).
• HTTPS - Protokol SSL, yang menyediakan koneksi dan keamanan menggunakan data pribadi pada mereka.
• Tidak ada blok yang mengganggu - halaman tidak boleh berisi iklan dan elemen lain yang menyulitkan untuk mengakses konten utama.

Pendapat pengoptimal tentang bekerja dengan Page Experience berbeda-beda, tetapi semua orang sangat menyadari bahwa seiring waktu, mesin pencari akan semakin mengalihkan fokus mereka ke situs web dengan pengalaman pengguna yang ideal. Mereka memiliki alat untuk mengukur sinyal perilaku dan peluang untuk memperkuat nilainya.

Core Web Vitals terdiri atas tiga komponen: LCP, FID, dan CLS.

Largest Contentful Paint (LCP) dan cara meningkatkan parameter ini

Parameter ini mencerminkan kecepatan pemuatan. Agar nyaman digunakan, nilai LCP halaman harus kurang dari 2,5 detik setelah mulai memuat. Secara kasar, ini adalah kecepatan pemuatan layar pertama, atau lebih tepatnya fragmen terbesarnya.

Anda bisa melakukan hal-hal berikut ini untuk meningkatkan LCP:

• Kurangi waktu respons server (Anda dapat menggunakan metrik Time to First Byte untuk mengukurnya).
• Gunakan jaringan pengiriman konten (CDN) - misalnya Cloudflare.
• Menerapkan caching sisi server.
• Gunakan rel="preconnect" untuk koneksi awal pihak ketiga.
• Kurangi waktu pemblokiran JS dan minimalkan JavaScript.
• Minimalkan CSS, tunda pemuatan CSS yang tidak kritis, dan terapkan CSS yang kritis.
• Optimalkan gambar dan kurangi ukurannya.
• Menerapkan pramuat sumber daya penting.
• Mengurangi ukuran file teks.
• Gunakan rendering sisi server atau pra-rendering.

First Input Delay (FID) dan cara meningkatkan parameter ini

Parameter ini mencerminkan interaktivitas. Untuk menggunakan situs dengan nyaman, nilai FID harus kurang dari 100 ms. Secara kasar, ini adalah kecepatan reaksi terhadap klik tombol pada situs. Seberapa cepat semuanya mulai berubah.

Anda bisa melakukan hal-hal berikut ini untuk meningkatkan FID:

• Memecah tugas-tugas panjang menjadi tugas-tugas asinkron yang lebih kecil.
• Optimalkan kesiapan untuk interaksi (misalnya, menggunakan pemuatan kode progresif).
• Periksa kode pihak ketiga dan prioritaskan unduhan.
• Gunakan Comlink, Workway, Workerize.
• Kurangi waktu eksekusi JS (tunda JS yang tidak digunakan, minimalkan polyfill yang tidak digunakan).

Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS) dan cara meningkatkan parameter ini

Agar halaman dapat digunakan, nilai CLS harus kurang dari 0,1. Nilai CLS dihitung dengan rumus khusus yang tidak terlalu jelas bagi siapa pun. Tetapi intinya sederhana - semakin sedikit sesuatu yang bergeser setelah pemuatan halaman, semakin rendah indikator ini (idealnya - nol). CLS mencerminkan stabilitas visual.

Anda bisa melakukan hal-hal berikut ini untuk meningkatkan CLS:

• Cadangan ruang untuk iklan, konten yang disematkan, dan iframe.
• Jangan menempatkan iklan dekat dengan bagian atas area tampilan.
• Jangan menyisipkan konten baru di atas konten yang sudah ada.
• Gunakan atribut font-display, Font Loading API atau <link rel="preload"> untuk font web dasar.

Bagaimana Core Web Vitals akan Mengubah Pengujian & Pengoptimalan?

Core Web Vitals didasarkan pada metrik pengguna nyata (RUM). Google menggunakan data pengguna Chrome anonim dan membuatnya tersedia di Chrome User Experience Report (CrUX). Mereka menggunakan data ini untuk mengukur tiga metrik yang dibahas di atas dan menggunakannya untuk menghasilkan peringkat. Data RUM juga digunakan dalam alat pemantauan kinerja web sintetis.

Contentful Paint terbesar sangat bergantung pada keadaan jaringan dan daya pemrosesan perangkat yang digunakan, dan ada kemungkinan besar bahwa pengguna situs Anda akan menggunakan perangkat dengan daya yang lebih kecil dari yang Anda pikirkan. Namun, perlu dicatat bahwa sering kali tingkat pemuatan situs aktual pada perangkat seluler lebih baik daripada alat pengujian.

Pada saat yang sama, Penundaan Input Pertama sering kali bergantung pada kecepatan prosesor dan bagaimana perangkat menangani semua konten yang dikirimkan situs Anda - apakah itu gambar untuk diproses atau elemen untuk tata letak pada halaman.

Sedangkan untuk Pergeseran Tata Letak Kumulatif, lebih mudah diukur dengan alat pengujian karena tidak terlalu rentan terhadap perubahan dalam jaringan dan tidak terlalu bergantung pada perangkat keras. Namun, pengguna melihat hal yang berbeda pada halaman Web. Misalnya, spanduk cookie dan konten yang dapat disesuaikan memengaruhi konten apa yang ditampilkan dan apa yang dialami pengguna CLS di perangkat mereka.

Jadi, tantangan baru muncul untuk pengujian dan pengoptimalan situs. Ada banyak faktor sampingan yang mempengaruhi metrik Core Web Vitals dan itu tidak dapat dipengaruhi oleh Anda. Pengujian dan pengoptimalan situs semakin sulit.

Pergeseran SERP (pemenang / pecundang) - apa dampak peluncuran Pembaruan Inti 2021 bulan Juli?

Pembaruan Inti Juli 2021 lebih kuat daripada pembaruan bulan Juni. Butuh dua belas hari untuk menyebarkan pembaruan. Meskipun pembaruan bulan Juni diluncurkan dalam sepuluh hari.

Fluktuasi terbesar terjadi pada kategori situs tematik berikut ini:

• Komunitas Online
• Internet dan Telekomunikasi
• Seni dan Hiburan
• Permainan
• Olahraga
• Berita

Dalam kategori-kategori ini, pada awal pembaruan bulan Juli, volatilitas SERP mencapai 9,3-9,4 poin. Selama pembaruan, volatilitas SERP meningkat dibandingkan dengan kinerja normalnya dalam kategori tematik tersebut:

• Real estat - peningkatan 3,7 poin.
• Belanja - peningkatan sebesar 3,3 poin.
• Kecantikan & Kebugaran - peningkatan sebesar 3,2 poin.
• Sains - peningkatan 3 poin.
• Hewan peliharaan & hewan - peningkatan sebesar 2,9 poin.
• Komunitas Online - peningkatan sebesar 2,8 poin.

Apabila membandingkan pembaruan bulan Juni dan Juli satu sama lain, pembaruan bulan Juli sekitar 40% lebih kuat. Dalam beberapa kategori tematik, bahkan lebih dari 60% lebih kuat daripada bulan Juni ("Makanan & Minuman" sebesar 73%, "Pekerjaan & Pendidikan" sebesar 66%, "Kesehatan" dan "Berita" sebesar 62%).

Apa yang harus diubah di situs untuk meningkatkan Pengalaman Halaman?

(Sumber gambar: irshadqureshi.com)

Tidak banyak situs web e-niaga dengan kecepatan muat yang sempurna, konten yang bagus, dan massa tautan yang kuat. Hampir semua situs dapat mengubah dan meningkatkan sesuatu. Perubahan ini dapat berdampak positif pada peringkat mesin pencari. Saya telah menyiapkan daftar periksa untuk membantu Anda dengan cepat beradaptasi dengan Google Page Experience:

1. Periksa kecepatan pemuatan Anda. Jika tes menunjukkan bahwa situs tidak cukup cepat, perbaiki masalahnya. Mungkin itulah yang mencegah Anda mendapatkan posisi yang baik di ceruk pasar.

2. Analisis perilaku audiens. Gunakan layanan pihak ketiga untuk melihat bagaimana pengguna berinteraksi dengan konten Anda. Berikan perhatian khusus pada peta klik dan gulir.

3. Perhatikan pesaing Anda. Lihat bagaimana kinerja pesaing utama Anda. Ambil ide-ide menarik untuk meningkatkan konten dan fitur situs.

4. Menerapkan elemen bernilai tambah. Alat bantu out-of-the-box meningkatkan loyalitas, dan keterlibatan yang baik memiliki dampak positif pada sinyal perilaku.

5. Menangani bug adaptasi. Situs harus ditampilkan dengan benar pada smartphone, tablet, dan komputer.

6. Beralih ke HTTPS. Sebagian besar penyedia web hosting dapat memesan sertifikat gratis Let's Encrypt dengan penerbitan ulang otomatis. Ini cukup untuk perlindungan data dasar.

7. Hindari blok yang mengganggu. Hilangkan iklan yang menyamar sebagai konten, beralihlah ke notifikasi push asli, dan buat pop-up tidak mengganggu mungkin.

Berikan perhatian khusus pada iklan. Google telah lama mengatakan bahwa mereka akan menghukum situs untuk pemblokiran yang mengganggu konten bacaan. Misalnya, Chrome memblokir semua iklan di halaman jika algoritmanya menganggap iklan tersebut terlalu mengganggu.

Apa yang harus diubah dalam strategi membangun tautan agar tetap tinggi dalam hasil pencarian?

(Sumber gambar: relevance.com)

Jangan takut dengan Google Page Experience dan Core Web Vitals. Konten dan backlink berkualitastetapmenjadi faktor utama. Google telah lama menghukum "tautan demi tautan", jadi ada baiknya berfokus pada teknik membangun tautan yang aman. Link building akan membawa hasil hanya ketika backlink ditempatkan secara asli dan mempengaruhi minat orang.

Apa yang harus difokuskan:

• Pemasaran kerumunan. Komentar dari orang sungguhan, menarik pengguna yang tertarik dan meningkatkan kepercayaan mesin pencari di situs.
• Postingan tamu. Konten berkualitas pada sumber daya tematik dengan audiens aktif. Postingan semacam itu menunjukkan kepada Google bahwa proyek tersebut memiliki visibilitas yang baik di ceruk pasar.
• Penjangkauan. Tautan di dalam konten, dimasukkan seorganik mungkin. Menarik audiens dari sumber lain dan mengubah situs menjadi merek digital.

Kesimpulan: bagaimana Google Page Experience memengaruhi CRO

(Sumber gambar: legmark.com)

Pengalaman Halaman memengaruhi kualitas interaksi pengguna dengan situs Anda dan seberapa berhasil situs menyelesaikan tugas pengguna. Dengan meningkatkan Pengalaman Halaman dan faktor-faktor yang memengaruhi skor, Anda dapat meningkatkan metrik perilaku situs dan rasio klik-tayang (CTR). Beberapa yang paling penting yang dapat Anda pengaruhi dengan Pengalaman Halaman meliputi:

• Jumlah interaksi pengguna dengan situs (klik, formulir, dll).
• Bagian sesi "lama" (lebih dari satu menit).
• Bagian sesi "dalam" (melihat dua halaman atau lebih).
• Waktu rata-rata di situs per sesi.

Meningkatkan Pengalaman Halaman Anda bukan hanya tentang beradaptasi dengan aturan Google yang diperbarui. Ini tentang kepedulian terhadap pengguna Anda dan membawa informasi atau proyek komersial Anda ke tingkat berikutnya.

Situs web untuk orang-orang selalu berada di ujung tombak, dan sekarang mereka akan mendapatkan manfaat yang lebih besar lagi.