Intro
AI berada di garis depan dalam pengumuman yang dibuat di Google Marketing Live 2024. Mulai dari pembaruan kreatif hingga iklan belanja yang imersif dan fungsi pelaporan baru, berikut ini adalah rangkuman lengkap inovasi berbasis AI yang diluncurkan pada acara tahun ini.
Peningkatan Google PMax untuk Produksi Aset Kreatif AI Massal
Google memperkenalkan peningkatan yang signifikan pada kampanye Performance Max (PMax), yang memungkinkan produksi aset kreatif berkualitas tinggi secara cepat dan terukur. Dengan Generative AI, pengiklan dapat membuat iklan lebih cepat, menyesuaikan iklan khusus merek, melakukan pengeditan gambar tingkat lanjut, dan secara otomatis menampilkan feed produk dalam materi iklan yang dibuat oleh AI.
Iklan Belanja yang Imersif dan Didukung oleh AI
Peritel kini memiliki kemampuan untuk mengintegrasikan video produk berdurasi pendek ke dalam Iklan Belanja. Fitur-fitur baru termasuk percobaan virtual, yang memungkinkan pembeli melihat bagaimana atasan cocok untuk berbagai jenis tubuh, dan putaran produk 3D. Jenis iklan yang imersif ini memungkinkan konsumen untuk berinteraksi dengan produk secara virtual sebelum masuk ke halaman peritel.
Penceritaan Visual yang Disempurnakan untuk YouTube, Discover, dan Gmail
Kemajuan baru Google dalam hal visual storytelling memungkinkan pengiklan untuk menargetkan calon konsumen dengan video vertikal, stiker, dan iklan gambar animasi yang dibuat secara otomatis. Iklan video ini sekarang dapat diakses di YouTube, Discover, dan Gmail melalui kampanye Demand Gen, yang menjangkau lebih dari 3 miliar pengguna.
Iklan dalam Ikhtisar AI
Google sedang menguji penyertaan iklan dalam kotak ikhtisar yang dihasilkan AI di SERP. Iklan Penelusuran dan Belanja yang relevan akan muncul di bagian "bersponsor" dalam ikhtisar ini. Kampanye Penelusuran, PMax, dan Belanja yang sudah ada akan memenuhi syarat untuk fitur ini, meskipun detail tentang cara menyisih belum tersedia.
Penyatuan Data Pihak Pertama dengan Pengelola Data Iklan
Ads Data Manager Google kini tersedia untuk semua pengguna, memungkinkan sentralisasi dan aktivasi data pihak pertama untuk kampanye bertenaga AI yang lebih efektif. Alat ini mengkonsolidasikan sumber data yang berbeda ke dalam pusat analitik terpadu, yang menawarkan wawasan audiens dan kemampuan penargetan yang lebih baik.
Profil Merek Baru dan Alat Branding AI untuk Pedagang
Fitur baru telah dirilis untuk membantu pedagang menampilkan merek mereka dengan lebih baik dan membuat konten visual. Profil merek di Penelusuran dapat menyoroti informasi utama penjual, termasuk gambar, video, ulasan pelanggan, dan penawaran. Product Studio kini menyertakan fitur penyelarasan merek, yang memungkinkan penggunaan gambar yang diunggah untuk menginspirasi iklan yang dibuat oleh AI dan membuat video dari satu foto produk.
Iklan Bertenaga AI untuk Pembelian yang Kompleks
Google sedang menguji iklan bertenaga AI yang memberikan pengalaman interaktif kepada konsumen berdasarkan hasil pencarian. Iklan ini akan menawarkan saran dan rekomendasi yang disesuaikan, meningkatkan pengalaman pengguna di SERP dan berpotensi meningkatkan tingkat konversi ketika pengguna mencapai halaman arahan merek.
Mengapa Kami Peduli
Pembaruan tahun ini sebagian besar bertujuan untuk mengurangi upaya yang diperlukan konsumen untuk mengklik situs, sehingga menimbulkan pertanyaan tentang dampaknya di masa depan terhadap lalu lintas penelusuran. Namun demikian, pengenalan fungsi yang telah lama ditunggu-tunggu, seperti pelaporan yang disempurnakan, memungkinkan merek untuk menampilkan kreativitas mereka dengan lebih baik dan merampingkan upaya periklanan mereka.
Untuk liputan lebih detail dari setiap pengumuman besar, lihat blog Ranktracker untuk tetap menjadi yang terdepan dalam pemasaran digital.
