Intro
Gary Illyes dari Google telah mengonfirmasi bahwa situs web yang menggunakan domain tingkat atas kode negara (ccTLD) sering kali mendapatkan peningkatan peringkat dalam hasil pencarian di negara yang bersangkutan. Topik ini dibahas dalam podcast SEO Office Hours, yang menjelaskan bagaimana ccTLD, seperti .de untuk Jerman atau .kr untuk Korea, dapat memengaruhi kinerja pencarian dibandingkan dengan domain tingkat atas generik (gTLD) seperti .com atau .net.
Memahami ccTLD dan Dampak SEO-nya
ccTLD adalah ekstensi domain khusus untuk negara, yang dirancang untuk menargetkan pengguna di wilayah geografis tersebut. Mereka berbeda dengan gTLD, yang tidak terkait dengan negara tertentu. Misalnya, .io secara teknis merupakan ccTLD yang terkait dengan Wilayah Samudra Hindia Inggris, namun diperlakukan oleh Google sebagai gTLD karena penggunaannya yang luas di luar wilayah tersebut.
Peningkatan Peringkat untuk Domain Lokal
Illyes menjelaskan bahwa Google cenderung menyukai konten yang dilokalkan untuk pengguna, yang berarti ccTLD secara umum memiliki kinerja yang lebih baik dalam hasil pencarian untuk pengguna di negara yang bersangkutan. Ia menyatakan:
"Secara umum, nama domain lokal, dalam kasus Anda .kr, cenderung lebih baik karena Google Penelusuran mempromosikan konten lokal bagi pengguna."
Preferensi ini memberikan ccTLD sedikit keuntungan dalam menentukan peringkat di negara masing-masing, meskipun tidak menghalangi gTLD untuk berkinerja baik. Peningkatan yang diberikan oleh ccTLD tidak terlalu besar, tetapi dapat menjadi keunggulan yang berguna dalam strategi SEO yang dilokalkan.
Penargetan Bahasa Versus Penargetan Domain
Illyes juga menyoroti bahwa meskipun ccTLD dapat membantu menargetkan negara tertentu, bahasa konten situs web sering kali memiliki dampak yang lebih signifikan pada peringkat pencarian. Situs web yang sesuai dengan bahasa kueri akan lebih mungkin mendapatkan peringkat yang lebih tinggi, terlepas dari ekstensi domainnya.
Ini berarti bahwa situs yang dioptimalkan untuk bahasa tertentu dapat berkinerja baik di berbagai negara tempat bahasa tersebut digunakan, bukan hanya di negara yang terkait dengan ccTLD.
Kepercayaan Pengguna dan Rasio Klik-Tayang
Meskipun tidak secara eksplisit disebutkan oleh Illyes, penggunaan ccTLD juga dapat menumbuhkan kepercayaan di antara pengguna lokal, sehingga berpotensi meningkatkan rasio klik-tayang (CTR). Misalnya, pengguna di Korea mungkin lebih suka mengeklik domain .kr, karena percaya bahwa domain tersebut lebih relevan atau dapat diandalkan dibandingkan dengan domain .com.
Kesimpulan
Penggunaan ccTLD dapat memberikan peningkatan peringkat sederhana untuk situs web yang menargetkan negara tertentu, sehingga membantu upaya SEO lokal. Namun, penargetan bahasa dan kualitas konten tetap menjadi faktor penting dalam mencapai peringkat pencarian yang tinggi. Seperti biasa, strategi SEO yang komprehensif harus mempertimbangkan pilihan domain dan pelokalan konten untuk mengoptimalkan kinerja pencarian secara efektif.
