Intro
CEO Alphabet dan Google, Sundar Pichai, mengakui bahwa kita sedang mengalami momen yang mengganggu dalam lanskap digital. Meskipun ia tetap optimis bahwa Google's AI Overviews and Search akan mendorong lebih banyak lalu lintas dan keterlibatan, hal ini tidak banyak memberikan hiburan bagi para pembuat konten yang melihat situs web mereka dihancurkan oleh perubahan Google baru-baru ini.
Momen yang Mengganggu
Dalam sebuah wawancara baru-baru ini, Pichai membahas kekhawatiran para penerbit setelah pengumuman Ikhtisar AI di Google I/O. Dia membandingkan pergeseran yang digerakkan oleh AI ini dengan transisi sebelumnya, seperti perpindahan dari desktop ke seluler dan pengenalan cuplikan unggulan:
"Saya tetap optimis. Sebagai sebuah perusahaan, kami menyadari nilai dari ekosistem ini, dan ekosistem ini bersifat simbiosis. Jika tidak ada ekosistem yang kaya yang membuat konten yang unik dan bermanfaat, apa yang Anda kumpulkan dan atur? Jadi kami merasakannya."
Pichai mengakui adanya perubahan yang signifikan dan dampak emosional bagi mereka yang telah banyak berinvestasi dalam membuat konten. Terlepas dari optimismenya, banyak pembuat konten yang merasakan sengatan perubahan yang mengganggu ini.
Dampak pada Lokasi Tertentu
Ketika ditanya tentang situs seperti HouseFresh dan Retro Dodo, yang dilaporkan kehilangan lebih dari 90% trafik Google mereka, Pichai memberikan tanggapan umum:
"Selalu sulit untuk berbicara tentang kasus-kasus individual... Pengguna memilih dengan kaki mereka, dan orang-orang mencoba mencari tahu apa yang berharga bagi mereka. Kami melakukannya dalam skala besar, dan saya tidak bisa menjawab untuk situs tertentu..."
Ia mengibaratkan situasi ini seperti sebuah restoran yang kehilangan pelanggan, dan menyatakan bahwa hal ini tidak selalu mengindikasikan tren yang lebih luas, tetapi lebih kepada dinamika persaingan.
Empati untuk Pembuat Konten
Dalam sebuah momen yang mengungkap, Pichai ditanya bagaimana rasanya ketika OpenAI menggunakan video YouTube untuk melatih GPT-4 tanpa izin, sejajar dengan penggunaan konten web oleh Google:
"Dengar, baik pemilik situs web maupun pembuat konten atau artis, saya bisa memahami betapa emosionalnya transformasi ini... Kami telah lama menempatkan komunitas kreator sebagai pusat pendekatan kami dengan YouTube."
Pichai menekankan pentingnya mendukung para pembuat konten dan menyatakan empati kepada mereka yang terdampak oleh perubahan ini.
Konten dan Peringkat AI
Google berada dalam posisi yang unik, menghasilkan konten AI (melalui Gemini) yang dirancang untuk mendapatkan peringkat di Penelusuran. Pichai menegaskan hal itu:
"Menggunakan AI untuk memproduksi konten secara massal tanpa menambahkan nilai apa pun bukanlah hal yang dicari oleh pengguna."
Dia menekankan bahwa tim kualitas pencarian Google telah meningkatkan sistem peringkat untuk memprioritaskan konten berkualitas tinggi, yang menunjukkan bahwa mereka yang unggul dalam bidang ini pada akhirnya akan menang.
Ikhtisar AI
Pichai terus mempromosikan Ikhtisar AI sebagai perubahan positif, dengan mengklaim bahwa hal tersebut meningkatkan penggunaan Penelusuran:
"... Dalam banyak kasus, bagian dari apa yang membuat orang merespons secara positif terhadap Ikhtisar AI adalah karena ringkasan yang kami sediakan jelas memberikan nilai tambah dan membantu mereka melihat hal-hal yang mungkin tidak terpikirkan sebelumnya."
Terlepas dari klaim ini, Pichai menghindari pertanyaan tentang merilis data tentang tingkat klik-tayang dan lalu lintas AI Overview, membuat banyak orang skeptis tentang pernyataan Google.
Web Masa Depan
Ketika ditanya tentang masa depan web, Pichai membayangkan web yang lebih kaya, lebih interaktif, dan multimodal:
"Saya berharap web jauh lebih kaya dalam hal modalitas... Seiring berjalannya waktu, saya berharap web jauh lebih multimodal, jauh lebih kaya, jauh lebih interaktif."
Pichai percaya bahwa AI akan mendorong berbagai kasus penggunaan dan inovasi baru, menjadikan web sebagai ruang yang lebih dinamis dan personal.
Kesimpulan
Perubahan Google, yang didorong oleh AI, membentuk kembali lanskap digital, menciptakan peluang dan tantangan. Meskipun Pichai mengungkapkan empati dan optimismenya, para pembuat konten tetap waspada akan dampaknya terhadap lalu lintas dan mata pencaharian mereka. Masa depan pencarian dan konten akan bergantung pada seberapa baik teknologi baru ini menyeimbangkan kebutuhan pengguna dan nilai yang diberikan oleh konten orisinal.
Untuk wawasan lebih lanjut tentang menavigasi perubahan ini dan mengoptimalkan strategi digital Anda, jelajahi blog SEO Ranktracker untuk tetap terdepan dalam pemasaran digital.
