Peringkat Iklan Google dan Cara Meningkatkannya

Intro

Peringkat iklan adalah inti dari iklan Google.

Ini menentukan di mana iklan Anda akan muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan seberapa sering calon pelanggan akan melihatnya.

Ini dihitung berdasarkan enam faktor peringkat iklan Google dan sangat bergantung pada lima ambang batas peringkat iklan.

Semakin baik peringkat iklan Anda, semakin baik pula posisi Anda.

Jadi, dalam artikel blog ini, kita akan membahas yang berikut ini:

• Apa itu peringkat iklan
• Bagaimana peringkat iklan dihitung
• Enam faktor peringkat iklan Google (termasuk ambang batas peringkat iklan)
• Apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peringkat iklan Anda

Apa Itu Peringkat Iklan?

Peringkat iklan adalah angka yang diberikan Google untuk setiap iklan dalam pelelangan. Hal ini didasarkan pada banyak faktor, seperti jumlah tawaran Anda, kualitas iklan pada saat pelelangan, dan lima ambang batas iklan.

Iklan Anda lebih mungkin memenangkan lelang dan ditampilkan di SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) dengan peringkat iklan yang tinggi.

Peringkat iklan Anda juga menentukan posisi halaman iklan Anda, dan dalam beberapa kasus, iklan Anda mungkin tidak muncul sama sekali.

Berikut adalah contoh iklan yang muncul untuk istilah pencarian "pembuatkode QR":

Iklan Google muncul setelah label "Bersponsor" yang dicetak tebal untuk membedakan antara hasil pencarian organik dan iklan bayar per klik (PPC). Namun masing-masing memiliki peringkat iklan yang berbeda yang menentukan iklan mana yang terlihat di bagian atas.

Bagaimana Cara Google Memberi Peringkat Iklan?

Menurut Bantuan Iklan Google, iklan diberi peringkat berdasarkan enam faktor ini:

• Jumlah Penawaran
• Kualitas iklan waktu lelang
• Ambang batas peringkat iklan
• Daya saing lelang
• Konteks pencarian orang tersebut
• Dampak yang diharapkan dari aset dan format iklan lainnya

Penting untuk dicatat bahwa Google menghitung ulang iklan Anda setiap kali iklan tersebut bersaing dalam pelelangan. Ini berarti iklan Anda dapat berada di posisi yang berbeda setiap kali, naik atau turun.

Dengan demikian, fluktuasi posisi adalah hal yang normal dan bergantung pada berbagai faktor, seperti daya saing lelang tertentu.

6 Faktor Peringkat Iklan Google dan Cara Menggunakannya untuk Meningkatkan Peringkat Iklan Anda

1. 1. Jumlah Penawaran

Tawaran adalah jumlah yang bersedia Anda bayarkan setiap kali seseorang mengklik iklan Anda. Semakin tinggi tawaran, semakin besar kemungkinan Google akan menampilkan iklan Anda lebih tinggi di SERP daripada iklan orang lain.

Tawaran Anda akan menjadi biaya per klik, disingkat BPK.

Anda dapat mengubah tawaran Anda kapan pun Anda mau, yang kemudian akan menurunkan BPK tertinggi Anda. Namun, hanya karena Anda menawar dalam jumlah tertentu, bukan berarti Anda akan selalu membayarnya setiap kali seseorang mengeklik iklan Anda.

Google bahkan menyatakan bahwa Anda akan sering membayar lebih rendah dari tawaran Anda.

2. Kualitas Iklan

Posisi peringkat iklan Anda sangat bergantung pada kualitas halaman arahan yang dibawa pengguna ketika mereka mengkliknya.

Google melakukan penilaian terhadap halaman arahan iklan Anda dan memberikan Skor Kualitas.

Skor kualitas bergantung pada beberapa faktor: relevansi kata kunci yang digunakan dalam grup iklan, relevansi halaman arahan yang terkait dengan kata kunci tersebut, data kinerja historis dari kampanye sebelumnya, dll.

Anda dapat dengan mudah menemukan dan memantau Skor Kualitas Anda di akun Google Ads, sehingga Anda dapat meningkatkannya dengan mudah.

Kualitas iklan Anda juga membantu menentukan berapa banyak uang yang Anda bayarkan per klik, jadi jangan sembunyi-sembunyi.

Berikut adalah grafik dari Metricool yang menunjukkan bagaimana meningkatkan Skor Kualitas Anda dapat menghemat hingga 50% per klik:

(Sumber)

3. Ambang Batas Peringkat Iklan

Lima ambang batas peringkat iklan memengaruhi seberapa kompetitif iklan Anda dalam pelelangan sekaligus memastikan pengalaman pengguna tidak terganggu.

Ini termasuk:

• Kualitas iklan. Di sinilah Google menggunakan sistem Skor Kualitas untuk menentukan seberapa baik kinerja iklan Anda. Skor ini didasarkan pada faktor-faktor seperti rasio klik-tayang (CTR) yang Anda harapkan dan relevansi iklan.
• Posisi iklan. Di sinilah iklan Anda muncul di SERP. Tujuannya adalah untuk mencapai posisi pertama, karena menerima RKPT tertinggi, karena orang melihatnya terlebih dahulu dan cenderung tidak akan terus menggulir. Akibatnya, semakin tinggi posisi iklan Anda, semakin tinggi ambang batas Anda.
• Konteks pengguna. Bergantung pada atribut tertentu dari orang yang membuat kueri penelusuran, iklan Anda bisa mendapat peringkat lebih tinggi atau lebih rendah. Atribut tersebut mencakup hal-hal seperti lokasi dan perangkat yang mereka gunakan.
• Konteks pencarian. Setiap orang yang melakukan kueri penelusuran di Google memiliki tujuan pengguna, yang menjadi alasan mereka membuka Google. Selama bertahun-tahun, Google telah menjadi sangat ahli dalam memahami konteks di balik kueri penelusuran dan menyarankan iklan yang berbeda berdasarkan konteks yang mendasarinya. Sebagai contoh, Pengacara Kecelakaan Kecelakaan The Patel Firm mungkin menjalankan iklan untuk kata kunci "gegar otak vs gegar otak" tetapi juga memberi peringkat untuk kata kunci yang serupa seperti "gegar otak gegar otak" atau "apakah gegar otak dapat menyebabkan gegar otak".
  Ini karena Google telah cukup berkembang untuk memahami bagaimana kata kunci tertentu dapat digunakan untuk mengartikan hal yang sama.
• Lelang terkait. Hanya karena Anda mengajukan tawaran agar iklan Anda muncul untuk pelelangan istilah pencarian tertentu, bukan berarti iklan tersebut tidak akan atau tidak dapat muncul di pelelangan lainnya. Posisi iklan Anda juga dapat dipengaruhi oleh pelelangan lain yang ditayangkan. Misalnya, apa yang memenuhi maksud pengguna untuk istilah pencarian seperti "kelas SEO" mungkin juga berperingkat tinggi untuk "kelas pemasaran digital".

4. Daya Saing Lelang

Dua iklan yang bersaing satu sama lain untuk posisi teratas pada pelelangan yang sama akan memiliki peluang yang sama untuk memenangkan posisi tersebut jika mereka telah memiliki peringkat yang sama.

Satu-satunya saat sebuah iklan lebih mungkin untuk memenangkan posisi teratas adalah ketika ada kesenjangan yang lebih besar di antara dua posisi iklan. Misalnya, iklan dengan posisi ketiga akan lebih mungkin mendapatkan peringkat lebih tinggi daripada iklan di posisi keenam.

Kembali ke contoh "pengacara cedera pribadi", katakanlah ada dua firma hukum yang mengajukan penawaran untuk kata kunci "pengacara cedera pribadi."

Jika firma hukum pertama (Firma Hukum A) telah memegang posisi #2 untuk kata kunci tersebut, sedangkan firma hukum kedua (Firma Hukum B) belum memiliki peringkat, maka Firma Hukum A kemungkinan besar akan menduduki posisi #1.

Namun, jika tidak ada firma hukum yang memiliki peringkat, atau posisi mereka berada di peringkat #2 dan #3, kemungkinan mereka untuk mendapatkan peringkat #1 adalah sama.

Namun, peningkatan probabilitas untuk memenangkan pelelangan ini mungkin mengharuskan iklan dengan peringkat yang lebih tinggi untuk membayar biaya per klik yang lebih tinggi.

Namun, jangan tertipu dengan berpikir bahwa siapa pun yang membayar paling banyak atau telah mendapatkan kemenangan paling banyak akan selalu mendapatkan keuntungan. Google bersikeras bahwa kualitas iklan akan selalu mengalahkan jumlah tawaran dan kemenangan lelang sebelumnya.

Bantuan Iklan Google menyatakan bahwa meskipun pesaing Anda memiliki tawaran yang lebih tinggi, Anda masih bisa mengalahkan mereka ke posisi teratas jika konten Anda sangat relevan dengan kata kunci dan mempertahankan rasio klik-tayang yang sangat baik. Dan seperti yang kita ketahui, rasio klik-tayang yang tinggi berasal dari halaman arahan yang mudah digunakan, konten yang dapat dipercaya, dan sejenisnya.

5. Konteks Pencarian Orang Tersebut

Banyak pengiklan yang gagal mempertimbangkan dampak konteks pencarian seseorang terhadap peringkat iklan.

Konteks adalah segalanya dalam hal penelusuran online. Algoritme Google mempertimbangkan berbagai faktor kontekstual, seperti lokasi pengguna, perangkat, waktu, dan bahkan riwayat penelusuran sebelumnya.

Semua elemen ini memainkan peran penting dalam menentukan relevansi iklan Anda dengan kueri penelusuran pengguna, yang pada gilirannya memengaruhi peringkat iklan Anda.

Untuk meningkatkan peringkat iklan Anda dan meningkatkan peluang iklan Anda dilihat oleh orang yang tepat, penting untuk mempertimbangkan faktor-faktor kontekstual ini saat merancang kampanye iklan Anda.

Ini berarti menyesuaikan salinan iklan dan strategi penargetan Anda untuk menyelaraskan dengan kebutuhan dan perilaku spesifik audiens target Anda.

Hal ini secara khusus berperan ketika Anda membuat konten iklan.

**Pola perilaku yang sangat umum yang diperhatikan Google adalah sebagian besar pengguna cenderung terburu-buru untuk mendapatkan jawaban. **Tips singkatnya adalah selalu menyertakan paragraf yang berisi jawaban atas permintaan pencarian secara singkat. Jawaban singkat ini sering digunakan oleh Google untuk membuat uraian singkat.

Berikut ini adalah contoh bagus dari uraian singkat yang diekstrapolasi dari artikel oleh Shaked Law:

Dengan membuat kalimat yang menjawab permintaan pencarian secara singkat, mereka memiliki kemungkinan lebih tinggi untuk menjadi hasil pencarian teratas di Google karena mereka menyediakan mesin pencari dengan uraian singkat yang dapat digunakan untuk menjawab pertanyaan.

6. Dampak yang Diharapkan dari Aset dan Format Iklan Lainnya

Dampak yang diharapkan dari aset dan format iklan Anda memainkan peran penting dalam menentukan peringkat iklan Anda dan pada akhirnya, keberhasilan kampanye iklan Anda.

Aset mengacu pada informasi tambahan yang Anda sertakan dalam iklan Anda, seperti nomor telepon, halaman harga, tautan ke halaman lain di situs web Anda, lokasi, dll. (juga dikenal sebagai "ekstensi").

Sebagai contoh, lihat bagaimana iklan peringkat #1 saat ini untuk istilah pencarian "pengiriman bunga San Diego California" menyertakan tautan ke halaman kategori mereka di dalam iklan mereka:

Jika Anda adalah firma hukum atau kantor dokter, ini adalah tempat yang ideal untuk menyertakan tautan ke informasi lebih lanjut seperti daftar pengacara atau halaman kontak Anda.

Google juga melakukan hal ini untuk peringkat organik, oleh karena itu sangat penting untuk memiliki lebih dari sekadar halaman arahan atau beranda. Inilah tampilan firma hukum Pengacara Cedera Pribadi M&Ydi Google:

Halaman hubungi kami, daftar testimoni klien, dan hasil kasus mereka membuatnya jauh lebih mungkin bagi calon klien untuk menghubungi mereka.

Kembali ke iklan, Google kemudian menggunakan aset ini saat memeriksa iklan Anda untuk menentukan seberapa relevan iklan tersebut dengan kueri penelusuran tertentu, sehingga mempengaruhi peringkat iklan Anda.

Sebagai contoh, bisnis pengiriman bunga lokal dengan alamat toko dan nomor telepon di iklannya mungkin memiliki peringkat lebih tinggi daripada pesaing yang tidak menampilkan informasi tambahan, alih-alih mengharuskan pencari untuk mengunjungi halaman arahan mereka terlebih dahulu.

Di sisi lain, format iklan adalah jenis iklan yang Anda gunakan saat membuat iklan.

Ini berbeda dengan kampanye iklan, yang mencerminkan tujuan keseluruhan iklan Anda (misalnya, iklan penelusuran, iklan bergambar, iklan video, iklan lokal, dll.)

Berbagai format iklan tersedia setelah Anda menentukan jenis kampanye yang akan menjadi bagian dari iklan Anda. Jadi, jika Anda memilih kampanye iklan "lokal", Anda akan memiliki pilihan format iklan yang berbeda dibandingkan jika Anda memilih kampanye iklan "penelusuran".

Untuk meningkatkan dampak yang diharapkan dan meningkatkan peringkat iklan Anda, penting bagi Anda untuk memilih perpaduan yang tepat antara aset dan format iklan untuk kampanye Anda.

Saat ini, Google mencantumkan tujuh format iklan yang tersedia:

• Teks
• Responsif
• Gambar
• Iklan promosi aplikasi
• Video
• Iklan Belanja Produk
• Iklan khusus panggilan

Google juga memiliki halaman yang didedikasikan untuk membantu Anda memilih format iklan yang tepat di sini jika Anda membutuhkan bantuan tambahan.

Cara Meningkatkan Peringkat Iklan Google Anda dalam 5 Langkah

Setelah Anda mengetahui enam faktor peringkat iklan Google, berikut ini beberapa langkah yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peringkat Anda dan meningkatkan peluang Anda memenangkan lelang iklan.

Dengan menerapkan tips ini, Anda dapat meningkatkan relevansi dan dampak kampanye iklan Anda dan mencapai kesuksesan yang lebih besar dalam mencapai tujuan periklanan Anda.

1. Sempurnakan Kata Kunci Anda

Pastikan kata kunci Anda sangat relevan dengan kampanye iklan dan target audiens Anda. Gunakan alat penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi kata kunci yang paling efektif, dan perbarui daftar kata kunci Anda secara teratur untuk memastikannya tetap relevan.

2. Optimalkan Salinan Iklan Anda

Teks iklan Anda harus sangat relevan dengan kueri penelusuran pengguna. Dan tentu saja, gunakan bahasa yang menarik dan tonjolkan apa yang membuat produk atau layanan Anda menonjol.

3. Tingkatkan Pengalaman Landing Page Anda

Laman landas Anda harus memberikan pengalaman pengguna yang mulus dan sangat relevan dengan teks iklan Anda. Optimalkan halaman arahan Anda untuk kecepatan, daya tanggap seluler, dan ajakan bertindak yang jelas (CTA).

4. Memanfaatkan Ekstensi Iklan

Seperti yang telah kita bahas sebelumnya, ekstensi iklan ("aset") adalah informasi tambahan seperti nomor telepon, lokasi fisik, tautan ke halaman situs web, peringkat dan ulasan, dll. yang ditampilkan iklan Anda. Gunakan ekstensi yang sesuai untuk meningkatkan relevansi dan dampak iklan Anda.

5. Pantau dan Sesuaikan Kampanye Anda

Pantau kampanye iklan Anda secara teratur untuk mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan. Uji berbagai format iklan, kata kunci, dan strategi penargetan untuk mengoptimalkan kampanye dan meningkatkan peringkat iklan Anda dari waktu ke waktu. Ingat, Anda dapat dengan mudah melakukannya dengan meninjau Skor Kualitas Anda.

Pendapat Akhir tentang Faktor Peringkat Iklan Google

Kesimpulannya, untuk mencapai peringkat iklan yang tinggi di Google membutuhkan perencanaan strategis, penargetan yang efektif, dan pengoptimalan yang berkelanjutan.

Dengan memahami faktor peringkat yang digunakan Google untuk menentukan peringkat iklan, Anda dapat membuat kampanye iklan yang lebih efektif yang beresonansi dengan audiens target Anda, mendorong keterlibatan yang lebih besar, dan meningkatkan konversi.

Ingatlah untuk fokus pada relevansi dan dampak yang diharapkan saat mendesain iklan Anda dan secara teratur memantau dan menyesuaikan kampanye Anda berdasarkan data kinerja. Dengan menyempurnakan kata kunci, mengoptimalkan teks iklan dan halaman arahan, memanfaatkan ekstensi iklan, dan menguji berbagai strategi, Anda dapat meningkatkan peringkat iklan dalam waktu singkat.